1、CROQUIS速寫男裝全案解讀極度形式年代，精神的覺醒 背景：展露覺醒群體的人文訴求杭州江南布衣服飾有限公司是一家別具規(guī)模的企業(yè)，十多年的迅速發(fā)展成為了中國女裝為數(shù)不多的旗幟企業(yè)，江南布衣的發(fā)展，折射了中國成功女裝企業(yè)發(fā)展的歷程。2005年企業(yè)隆重推出具有鮮明意識形態(tài)特征的全新高端男裝設(shè)計師品牌CROQUIS速寫，CROQUIS速寫以其獨具匠心的設(shè)計風(fēng)格和價值主張吸引了具有精神覺醒意識的當(dāng)代知識青年，他們追求人文精神，鄙視浮華和不被任意復(fù)制的人生理念。為引發(fā)消費群體對其品牌價值主張和設(shè)計風(fēng)格的高度共鳴，CROQUIS速寫迫切需要一個能夠準(zhǔn)確反映當(dāng)代知識青年的生活意識和觀念形態(tài)的品牌形象，為此杭

2、州江南布衣服飾有限公司力邀集和為CROQUIS速寫開發(fā)品牌整合識別體系。挑戰(zhàn)：塑造極致意識形態(tài)，創(chuàng)造具有銷售力和打動力的品牌形象面對極度形式化的失語年代，當(dāng)代知識青年被逐漸邊緣化，成為一個生存語境模糊的群體。而作為首個專門針對此類人群推出的高端服飾品牌，CROQUIS速寫需要高度精準(zhǔn)的品牌定義和品牌識別形象，以準(zhǔn)確洞悉消費人群的內(nèi)心渴望和現(xiàn)實需求，并為在國內(nèi)進一步拓展鋪路。集和的首要目標(biāo)是通過系統(tǒng)而完整的專有工具對消費需求和品牌獨特性進行準(zhǔn)確適配，并發(fā)展一套強勢的品牌策略；一方面塑造“速寫”獨特的品牌區(qū)隔及魅力，建立“速寫”相對于競爭對手的持續(xù)優(yōu)勢，另一方面向世界宣告，“速寫”是中國杭州的品牌

3、！解決：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆磁选耙庾R”突破的靈魂溝通研究發(fā)現(xiàn)，“速寫”一詞具有強烈的視覺能量，不同形態(tài)的字體在不同的語境下能表達(dá)出不同的表情，其文字上的字意和文學(xué)上的語境都具有其他設(shè)計元素?zé)o法代替的優(yōu)勢，集和將這種形式的品牌成為“意識品牌”。以“速寫”作為品牌的識別核心，這在時裝品牌里是極為罕見的，而傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)croquis回歸到最初的署名功能，不再承擔(dān)任何情感溝通功能。 此外，我們設(shè)計了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達(dá)“CROQUIS速寫”作為中國杭州品牌的獨特屬性。嶄新的品牌識別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費者的高度認(rèn)可，消費需求與品牌競爭獨特性的精準(zhǔn)適配為銷售拓展奠定了良好基礎(chǔ)，更多 CR

4、OQUIS速寫專賣店正在全國陸續(xù)上市。零售環(huán)境設(shè)計的創(chuàng)作者： CROQUIS團隊速寫官方網(wǎng)站鏈接：/ * 核心文化* 思想是發(fā)現(xiàn)，是抗拒，是讓多數(shù)人不舒服的對人性本質(zhì)和生活真實的揭露。不是說要自由嗎？為什么人人都在談?wù)撏瑯拥脑掝}：財富、地位、名譽？這三者的根本是什么？是發(fā)現(xiàn)，也可以說是思想。真正的人也許會失去一切，卻永遠(yuǎn)不會失去思想，停止發(fā)現(xiàn)。* 設(shè)計理念* 基于品牌的理念，以25-35歲左右的都市新貴男性群體為目標(biāo)顧客群，以這一群人的生活方式為根本，進行產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計。在面料的采用上并不拘泥于某幾種類別，主要體現(xiàn)自然及穿著性，從新的角度采用面

5、料；款式方面站在打破經(jīng)典的理念上，在保持版式及男性線條的同時加入新的設(shè)計元素，在服飾的搭配上強調(diào)在基本的基調(diào)上加上奪目的款式及色彩組合，主張表現(xiàn)；再加上細(xì)節(jié)和品質(zhì)上的高度要求，所展現(xiàn)的是完全不同的效果。靈感來源于生活，又返回于生活，崇尚男性的表現(xiàn)欲卻又不失沉穩(wěn)，將曾經(jīng)擁有卻又被歲月所磨礪掉的部分重新找回，到位的手法將男性的內(nèi)心展露無疑。* 制作選材* 融入高科技的內(nèi)涵，將成為未來的著裝理念的主流，高品質(zhì)服裝將依賴高品質(zhì)的材料而呈現(xiàn)，所有服裝材料都將圍繞著健康、舒適、環(huán)保的生活理念進行不斷地探索和發(fā)現(xiàn)。以簡約主義為基調(diào)、舒適合體為中心的時尚主題，只有借助于人體肌膚親和力最佳、染色自然柔和、質(zhì)地手感親切，而且最符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的天然纖維材料，方能得以最大限度的體現(xiàn)。 * 表達(dá)手法* 表達(dá)25-35歲都市新貴男性群體一種沉穩(wěn)的、有力度和風(fēng)格化的著裝理念和追求人文精神，向往精神自由，鄙棄浮華和不被任意復(fù)制的人生理念。表達(dá)錯位的本質(zhì)，并注重服飾的手工質(zhì)感，強調(diào)不刻意的靈動的設(shè)計感。 * 價格定位*T恤類 3301750元，襯衣類 420890元，毛衫類 48