王晶：從微博“落地”看信息的流動(dòng),王晶,王晶,新浪微博推出不到一個(gè)月，就有傳統(tǒng)媒體開始了內(nèi)容上的新實(shí)驗(yàn)。,11月 8日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的都市快報(bào)，與新浪微博合作開辟了名為 “微生活”的專版，選取微博中熱議的內(nèi)容，為線下讀者提供閱讀的空間。,而在 11 月 26 日，南方都市報(bào)“深圳讀本”設(shè)立“深音”版，編輯開始采集微博的內(nèi)容，欄目名為“微聲物”。,這兩個(gè)例子都傳遞了相同的信息：如何將線上網(wǎng)民帶有個(gè)性化、碎片化的發(fā)言，通過平面媒體的篩選原則、平面媒體的傳播方式，成為一種為公眾知曉的文本。而平媒積淀百年的傳播形態(tài)，能否與沒有創(chuàng)新包袱的新媒體結(jié)成同盟，開發(fā)滿足各自受眾需求的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)信息傳播價(jià)值的最大?廡際竊諼?“落地”當(dāng)中，值得思考的問題。,?,平媒如何完成二次傳播,從平面媒體現(xiàn)有新聞的信息來源來看，多是分為如下幾種：報(bào)紙聘用的記者采訪的信息；相關(guān)部門提供的通訊員文章；報(bào)紙外聘的特約記者的供稿；網(wǎng)絡(luò) BBS 社區(qū)的帖子等。前兩種屬于較為傳統(tǒng)且模式相對(duì)固定的新聞采寫方式，后兩者則相對(duì)靈活。,網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，都在促使平面媒體的報(bào)道方式發(fā)生變化。因此，已有媒體把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容直接開發(fā)成平媒的內(nèi)容。例如南方都市報(bào)的 “網(wǎng)眼”版，信息的來源主要是網(wǎng)絡(luò)上的 BBS社區(qū)，或者個(gè)人博客。記者通過電話采訪等方式，獲得事件的最新進(jìn)展，再結(jié)合網(wǎng)友的觀點(diǎn)形成文章。而事件的選材，主要是社會(huì)事件，起到輿論監(jiān)督的作用。,這是網(wǎng)絡(luò)與人們生活的關(guān)系愈加緊密的體現(xiàn)。從“網(wǎng)眼”等版面可以看到，市民也需要讀到更多元的報(bào)道。,再來看看微博。維基百科上對(duì)微博客（Micro-blog和 Mini-blog）的定義是：“是一種允許使用者及時(shí)更新簡短文字（通常少于 200字）并可以公開發(fā)布的部落格（blog）形式。它允許任何人閱讀或者只能由使用者選擇的群組閱讀。這些訊息也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。”從如上定義可見，微博是一種由用戶生成、提交的短言論，可以實(shí)時(shí)滾動(dòng)更新。但這種碎片化的發(fā)言，要落點(diǎn)平媒，還需找到一種新的操作模式。,?,從傳播形態(tài)來看，新浪微博是以電子傳播的方式，完成首次的信息聚合。這是一種互聯(lián)網(wǎng)語境下的用戶對(duì)自我“直播”的平臺(tái)，大至國事，小至家事都可以談?wù)摚矣捎谄湫畔⒏碌募皶r(shí)性與公開性，熱門話題產(chǎn)生時(shí)，能在短時(shí)間內(nèi)匯聚大量人氣。,而把微博的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了報(bào)紙，則是實(shí)現(xiàn)了二次傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)和平媒傳播的介質(zhì)不同，考慮到受眾各自的特點(diǎn)，平媒不能完全信奉“拿來主義”的思想，而是必須根據(jù)自身報(bào)紙的定位和受眾，在二次傳播中實(shí)現(xiàn)平面媒體特有的傳播價(jià)值。,從 11 月 22 日都市快報(bào)的“微生活”來看，選取了煤礦爆炸、電價(jià)調(diào)整、天然氣荒、蝸居電視劇停播和侯耀華代言門事件。從都市快報(bào)的欄目設(shè)置來看，有“微博熱議”、“微博語錄”、“微趣”和“熱文微議”等，有文字和圖片的形式，版面風(fēng)格活潑，大小為 32 開本。,從 12 月 2日南方都市報(bào)深圳讀本“深音”版的內(nèi)容來看，選取的則是香港與深圳相關(guān)的話題，包括過關(guān)時(shí)間、購物體驗(yàn)和香港工業(yè)搬遷深圳等問題。,就如上兩家媒體的欄目設(shè)置與話題設(shè)置來看，在新浪微博的平臺(tái)上，呈現(xiàn)的還只是信息聚合的概念。但在平媒“落地”的時(shí)候，各個(gè)媒體都有著自己的一套考量標(biāo)準(zhǔn)。例如話題具有公眾性，甚至是區(qū)域性，貼近當(dāng)?shù)厥忻竦男枨蟆?可以說，微博作為一種信息傳遞的載體，是 Web2.0 下的一種參與式傳媒環(huán)境，網(wǎng)友的發(fā)言時(shí)刻處于一種無邊界“漫游”的狀態(tài)。不結(jié)合平面媒體的特點(diǎn)而照搬網(wǎng)上微博的內(nèi)容，也會(huì)使報(bào)紙版面變得零散而碎片化，效果則是適得其反。,而對(duì)海量信息的重新過濾和組合，是平媒編輯需要具備的基本知識(shí)技能。同時(shí)，如何消化、選擇和處理信息，則同樣需要指導(dǎo)方針與工具，既不能偏離新聞原則，也要做到新鮮熱辣，這需要編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞與平面新聞都有充分的理解。,信息的流動(dòng)與傳播價(jià)值的提升,從微博現(xiàn)有發(fā)布的內(nèi)容來看，由于發(fā)言字?jǐn)?shù)的限制，以及互聯(lián)網(wǎng)語境的形成，使得微博的言論帶有簡短、輕松但也相對(duì)個(gè)性化的特點(diǎn)。那么在平面媒體上，新聞價(jià)值如何在二次傳播中得到提升？,在筆者看來，都市類媒體較為強(qiáng)調(diào)與民互動(dòng)。但由于紙媒在這方面先天不足，不能像電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，得到雙向的反饋與交流。因此，通過網(wǎng)媒的內(nèi)容來補(bǔ)給，是其中一種值得嘗試的方式。而且，相比報(bào)紙固,有的版面設(shè)置而言，以微博的形式來解讀熱點(diǎn)，能營造一種全民參與的氛圍，改變以往只有單一的新聞體來討論的形式，在話題的組織上顯得更有參與性。,而對(duì)于讀者來說，報(bào)紙也成了具有多重視野的媒體，在一定程度上調(diào)動(dòng)了讀者閱讀的興趣。,此外，對(duì)新浪微博來說，平媒的參與，也是為其增加了一個(gè)信息的“發(fā)行” 渠道。舉例來說，從微博的傳播半徑來看，只有選擇關(guān)注了網(wǎng)友 A的微博，A 的發(fā)言才能及時(shí)傳遞在你的信息更新里。而如果你不認(rèn)識(shí) A，而你身邊關(guān)注的人也沒有和 A形成鏈接關(guān)系，那 A的發(fā)言同樣會(huì)成為你的信息盲點(diǎn)。不過，你可以通過無目的的瀏覽，或者是搜索某些關(guān)鍵字就能看到對(duì)方的發(fā)言。,而平媒則提供了另一角度的閱讀機(jī)會(huì)，即報(bào)紙幫你篩選新聞，并把一些認(rèn)為它的讀者會(huì)感興趣的微博，刊登在報(bào)紙上。這樣一來，由于平媒發(fā)行的覆蓋將涵蓋一部分不經(jīng)常上網(wǎng)的人群，或者是不上微博但喜歡閱讀此類信息的讀者，那么報(bào)紙與微博的合作，在一定程度上可以視作是幫助網(wǎng)友?墓鄣閶由斕較呦攏彩切攣糯壑底畬蠡奶逑幀?,所以說，如果把平媒視為一種發(fā)行渠道，而把新浪微博視為上游的一種合作產(chǎn)品的話，那么平媒還可以吸納更多相類似的產(chǎn)品。那么，對(duì)平媒來說，要關(guān)注的是，合作模式是否解決了版權(quán)、利益分成等問題。而之后的操作，則可以進(jìn)行模式化復(fù)制了。,如此一來，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的載體，就可以把上游合作方的信息通過平媒特有的方式篩選、重新加工，再傳遞給自己的讀者。信息的流動(dòng)，可以在網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體中間形成。因此，對(duì)于平媒的管理層來說，也不妨考慮去挖掘類似的產(chǎn)品，報(bào)紙版面的多樣化問題，也可以在這個(gè)問題得?教逑幀?,對(duì)平媒來說，內(nèi)容合作的上游應(yīng)該是一個(gè)大池子，可以裝下各種類型的產(chǎn)品。同理，在廣告合作方面，也不妨根據(jù)上游合作者的特點(diǎn)，開發(fā)制定相應(yīng)的廣告產(chǎn)品。也就是說，內(nèi)容的傳播形式發(fā)生變化的時(shí)候，報(bào)紙的盈利來源之一廣告，為什么不能有一些新的表現(xiàn)形式呢？筆者認(rèn)為，在此期間，將需要一些既了解新媒體的特點(diǎn)，也熟悉傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的人士來推動(dòng)，而那時(shí)的報(bào)紙，也許就不是簡單的一份紙介讀物了，它的互動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)。,不過，這種合作模式目前還存在爭議點(diǎn)。例如報(bào)紙是否應(yīng)該在刊登微博言論前，先征求作者的同意；以及新浪是否有資格，來和平媒洽談微博“落地“的合作方式由于兩者的合作還是剛剛起步，因此這些問題還有待反復(fù)推敲。,?,傳統(tǒng)媒體的身份轉(zhuǎn)換,都市快報(bào)和南方都市報(bào)的例子都表明了平面媒體的注意力也在發(fā)生變化。報(bào)社在以新的角度在看待這類“跨媒體”的合作。因?yàn)閺淖x者的需求出發(fā)，這種合作的價(jià)值是值得去探索的。但這背后，也提出了一個(gè)讓人思考的問題，即合作的時(shí)候，雙方如何擺正自己的位置？,從以往傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)媒的合作來看，如果轉(zhuǎn)載平媒的文章，多是網(wǎng)媒向傳統(tǒng)媒體支付相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，購買紙媒內(nèi)容的版權(quán)。如果平媒要使用網(wǎng)絡(luò)的新聞來源，只要不是原文照登，也不需向信息提供方的網(wǎng)站征得同意，而是自行采訪和聯(lián)系相關(guān)人士。,但是，就新浪與這兩家媒體的合作來看，可謂是平媒給新浪微博“量身定做” 了一個(gè)相關(guān)的版面，并且在欄目的設(shè)置上，也考慮了網(wǎng)民與線下閱讀者的需求。不過據(jù)了解，平面也不需向新浪支付相關(guān)費(fèi)用，而是給刊登微博的網(wǎng)友發(fā)稿費(fèi)的形式解決版權(quán)支付的問題。,隨著互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容的豐富性和趣味性的增加，傳統(tǒng)媒體如何根據(jù)網(wǎng)媒的內(nèi)容來設(shè)定版面，則是個(gè)值得思考的問題。,從內(nèi)容生產(chǎn)方式來看，報(bào)紙是一對(duì)多、大廣播的方式。而互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是致命的，它是多對(duì)多，自傳播的方式，而且是以文字、圖片、聲音、視頻，全方位同時(shí)高速、隨時(shí)隨地、任何時(shí)候都以非常方便的方式傳播給受眾。,平媒雖然擁有龐大的采編團(tuán)隊(duì)，但是從傳播形式來看，要每時(shí)每刻都能提供更新信息這一目的來看，紙媒的短板顯而易見。因此，一旦人們開始拋棄對(duì)紙媒的關(guān)注后，新聞的商業(yè)價(jià)值也會(huì)開始轉(zhuǎn)移。,因此，在數(shù)字化浪潮刮得越來越猛烈的今天，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭取更多的讀者“留守”平媒，是很多人在思考的問題。和微博的合作也許是一種試探性的實(shí)驗(yàn)，看看雙方有否“共生”的可能性。而且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開放協(xié)同的精神已經(jīng)傳遞和滲透到商業(yè)領(lǐng)域，并不是一種模式的消亡，才能帶來另外一種模式的繁榮。,可以說，在未來，如果這些跨媒體的公司的協(xié)同合作不斷增強(qiáng)，那么筆者相信，信息是可以流動(dòng)的，有差異的只是載體的不同。平媒的穩(wěn)重與新媒體沒有包袱的創(chuàng)新，通過合理的合作方式形成互動(dòng)，將更有利信息傳播的價(jià)值最大化。,不過，對(duì)于是否“落地”，報(bào)社的管理層還應(yīng)該形成統(tǒng)一的價(jià)值認(rèn)同。例如不應(yīng)簡單地把這樣的合作界定為缺乏深度與原創(chuàng)性的冒險(xiǎn)，擔(dān)心影響報(bào)紙品質(zhì)。,在筆者看來，如今 IT 產(chǎn)業(yè)正在大規(guī)模數(shù)字化傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)容，另一方面，數(shù)字化的革命也在重塑傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)。新的合作必然將不斷地革新這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，如果不擁有開放的思維，而是以排斥異己的思維去思考問題，那么新舊模式更替的過程中，資源的內(nèi)耗也許會(huì)非常嚴(yán)重。,就如今的合作案例來看，新浪微博與平媒