1桂林劉三姐塑像園項目可行性研究報告華易營銷策劃有限公司二00九年六月2目錄一、項目介紹1、項目名稱2、項目概況二、項目投資環(huán)境研究1、市場背景2、市場發(fā)展機遇三、開發(fā)前景1、橡膠雕塑產(chǎn)品介紹2、產(chǎn)品特點3、市場定位四、旅游行業(yè)分析1、中國旅游業(yè)發(fā)展情況2、桂林旅游發(fā)展概況3、桂林及陽朔旅游市場分析4、項目選址分析五、項目競爭力分析1、項目優(yōu)勢分析2、項目劣勢六、開發(fā)模式1、經(jīng)驗分析32、開發(fā)策略七、盈利分析1、獨立運作模式2、與印象劉三姐聯(lián)合模式3、盈利模式分析八、投資概算1、投資額2、投資回收期九、風險分析1、財務風險2、市場風險3、競爭風險分析十、項目管理1、計劃管理2、工程管理3、資金管理4、監(jiān)督機構及管理4一、項目介紹1、項目名稱“桂林劉三姐塑像園”旅游項目。2、項目概況以超級寫實雕塑的藝術表現(xiàn)形式，制作壯族傳奇人物劉三姐的栩栩如生的硅膠塑像。通過對電影場景的重現(xiàn)以及游客的互動來形成一個新的旅游景點項目。與大榕樹景點相互呼應，延長游客景點游覽的時間，達到雙贏的目的。其塑像都是真人大小，無論色澤還是質感，都與真人無異，讓人難辨真假。二、項目投資環(huán)境研究1、市場背景旅游業(yè)是當今世界的“朝陽產(chǎn)業(yè)”?，F(xiàn)代旅游業(yè)是隨著一個國家和整個世界經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和閑暇時間增加而迅速發(fā)展起來的。本世紀后半期，全世界走向爭取和平、發(fā)展經(jīng)濟的歷史階段，科學技術突飛猛進。新技術、新材料、新設備不斷產(chǎn)生，國民5經(jīng)濟中有一些產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變化，出現(xiàn)周期性產(chǎn)業(yè)更迭，或者產(chǎn)業(yè)結構調整。一些曾獨領風騷的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過一定時期就會被技術更先進、效益更好的產(chǎn)業(yè)所取代，由“朝陽工業(yè)”變成“夕陽工業(yè)”。唯獨旅游業(yè)永遠處于“朝陽”狀態(tài)，因為隨著科學技術進步，勞動生產(chǎn)率的提高，人們的閑暇時間增多，旅游業(yè)就越紅火，這是社會經(jīng)濟發(fā)展的一種必然趨勢。桂林，自古就以山水甲天下著稱。改革開放以來，更成為世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城，年接待國內(nèi)外游者已超千萬人次大關，其中入境游客突破百萬人次，位居全國大中城市的前5名。作為世界旅游組織推薦的“世界最佳旅游目的地城市”。桂林，位于廣西東北部，人口486萬（市區(qū)人口72.16萬），面積達2.78萬平方公里。年均氣溫16.5-20.5，森林覆蓋率66.5，雨量充沛、環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，被譽為最適合人類休閑、旅游、居住的地方。桂林地處湘桂走廊南端，西北與貴州省、云南省、北面與湖南省，東與廣東省、南面與越南交界，具有背靠大西南、面向東南亞的區(qū)位優(yōu)勢。桂林山清水秀，風景如畫，氣候宜人，資訊發(fā)達，鐵路、高速公路四通八達，兩江國際機場開通近100條國際、國內(nèi)航線。桂林市區(qū)及各縣，有主要景區(qū)（點）達200余處，旅游星級賓館六十多家。各類旅游接待車輛1100多輛。多種語種的翻譯導游近7000人。桂林兩江國際機場已開通國內(nèi)、國際航線上百條。有通往全國主要旅游城市的鐵路列車。高速公路和高等級公路四通八達，交通方便快捷。并且已具備了舉辦大型會展的能力，已成功舉辦博鰲亞洲論壇、國內(nèi)6旅游交易會，第14屆全國書市等國際、國內(nèi)大型會議。擁有國內(nèi)外最大的旅游資源以及旅游品牌。2、市場發(fā)展機遇（1）、中國和桂林旅游業(yè)正處于黃金發(fā)展期十一五期間將是我國旅游業(yè)戰(zhàn)略提升和快速發(fā)展的黃金時期。根據(jù)世界旅游組織2020年發(fā)展規(guī)劃的預測，中國將躍居為世界第一大旅游目的地和第四大客源市場，中國旅游業(yè)將在相當長的一個時期內(nèi)處于發(fā)展的黃金期。桂林是廣西旅游的龍頭，旅游業(yè)是桂林最具城市優(yōu)勢、最具品牌效應、最具綜合競爭力、最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。桂林已確立了旅游立市發(fā)展戰(zhàn)略，提出了建設現(xiàn)代化國際旅游城市的總目標，建成中國旅游強市的近期目標。桂林大規(guī)模城市改造完成后，旅游城市配套功能進一步完善，環(huán)境有了根本改觀，桂林旅游業(yè)迎來了難得發(fā)展機遇，近年來旅游收入穩(wěn)步增長，入境旅游人數(shù)連創(chuàng)新高，旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益不斷提高。桂林梧州、廣州賀州高速公路將于2007底或2008年開通，通往湖南的桂林黃沙河高速公路、昆明汕頭高速公路也正在建設中，這些高速公路的建成將極大改善銀子巖景區(qū)乃至整個大桂林的交通條件，推動國內(nèi)外游客特別是珠三角及東南亞游客的增長。特別值得一提的是，桂林-梧州、廣州-賀州高速公路開通后，由珠三角地區(qū)駕車4個小時左右即可抵達桂林，桂林作為珠三角后花園的旅游度假7功能將進一步加強，這將直接刺激珠三角地區(qū)自駕游和公路客運游游客數(shù)量的增長，拉動桂林周末休閑度假旅游產(chǎn)品的市場需求。銀子巖景區(qū)地處廣州-桂林高速公路附近，是珠三角地區(qū)進入桂林第一門戶，將成為高速公路開通后最大的受益者之一。（2）、陽朔旅游市場地位的鞏固直接帶動經(jīng)濟的增長陽朔作為桂林旅游次中心的地位、功能正日益強化，成為國內(nèi)外知名度極高的旅游目的地，尤其是成為了休閑度假游客、自駕車游客、自助旅游者的天堂。陽朔旅游市場，必將吸引越來越多的陽朔散客前往旅游。三、開發(fā)前景1、橡膠雕塑產(chǎn)品介紹太原市世偉橡膠雕塑有限公司是國內(nèi)唯一一家擁有橡膠雕塑專利的單位，公司主要從事橡膠雕塑產(chǎn)品的設計開發(fā)，即仿真人物和大型場景的設計制作。該產(chǎn)品的發(fā)明為世界人物雕塑藝術填補了行業(yè)空白，為人物肖像的雕塑藝術開辟了一個新的境地，使人像雕塑的仿真性達到空前的藝術頂峰。公司能生產(chǎn)多種材料的人物塑像，其主要骨干產(chǎn)品為仿真高分子橡膠人物塑像，設計、生產(chǎn)工藝水平處于國際同類行業(yè)中引領地位。在雕塑工藝業(yè)內(nèi)，蠟像為第一代產(chǎn)品，硅膠為第二代產(chǎn)品，那么本公司生產(chǎn)的仿真高分子橡膠產(chǎn)品為第三代產(chǎn)品。因過去一、二代產(chǎn)品主要采用表面化妝著色，一洗就完，一曬就壞，一動就裂等缺陷，而第8三代產(chǎn)品完全不需要化妝，而是憑借材料內(nèi)在的質地顏色內(nèi)里和一，融為一體，洗不掉，曬不壞，其技術堪稱國內(nèi)國際一流，成為雕塑藝術園囿內(nèi)的一支奇葩而獨領風騷。由于其人物逼真到和真人一樣，所以生產(chǎn)的樣品讓許多專家學者瞠目結舌，稱贊不已。產(chǎn)品的工藝和流程是高度的商業(yè)秘密，如果我們的產(chǎn)品一旦成規(guī)模的批量生產(chǎn)，一經(jīng)投放市場，便會產(chǎn)生極大的轟動效應，其經(jīng)濟和社會效應難以估量。我們最終目的是占領國際國內(nèi)的旅游文化市場，打造中華文化的雕塑藝術的振興與輝煌。超大型藝術展覽把現(xiàn)有的旅游景點所涉及的歷史人物來一次革命性的視覺沖擊，推向一個人體藝術雕塑的極至，使景點質量在檔次、品質、規(guī)模、類型、效益等方面得以全方位的提升，最大限度的挖掘華夏文明厚重的積淀，彰顯五千年歷史淵源的博大精深。2、產(chǎn)品特點（1）、仿真性強仿真性強，可到以假亂真的程度。該產(chǎn)品具有關節(jié)活動的功能，可根據(jù)需要隨心所欲地改變各種姿態(tài)，可站、可坐、可臥，適合于各種環(huán)境下的擺放和造型。仿真橡膠人物具有同真人一樣的膚色、光澤和彈性，最大的優(yōu)點是不需要化妝，但又可以化妝，如果是妙齡少女，還可化妝成各種發(fā)式，穿各種各樣的服裝，既可化妝成古代仕女，可化裝成時髦女郎，也可化妝成大家閨秀，也可化妝成小家碧玉，其生產(chǎn)的武士威猛壯實，學9子滿腹經(jīng)論，能夠栩栩如生、眼光流盼，將其置入特定的環(huán)境之中，能與游客引起共鳴，如身臨其境融入一體。（2）、經(jīng)久性強第三代仿真塑像制造工藝已經(jīng)無須化妝、自然融入一體、表里如一的產(chǎn)品。因第一代、第二代產(chǎn)品的多次化妝，無法保存。第三代產(chǎn)品，它有真人一樣的肌膚和顏色，比如青筋、血脈、或臉面斑痣、血絲等等特點。（3）、易搬運該產(chǎn)品最適合于大型流動展覽，不需要時可拆開裝箱保存。需要時拆箱拼裝即可成景，其運輸