吉林藝術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文會展經(jīng)濟(jì)與會展設(shè)計策略研究姓名：唐曄申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)導(dǎo)教師：董赤20060401ABSTRACTThis text proceed with development of the convention and exhibition industry，convention and exhibition industry scientific development management tactics and space is design the research object in Israel, analyze the advanced experience of the developed country of the convention and exhibition industry, direct against exhibition industry extant question of our Congress under actual conditions such as social economy and natural environment，etc” propose the corresponding development model. Relevant contents and brand-new industry management theory and means of designing such as development tactics and strategic system, therefore launch the discussions of a series of questions of designing to the convention and exhibition and space of convention and exhibition etc.Herein research focal point lie in，bring strategic angle of development up to convention and exhibition marketing tactics of industry, have analyzed the industry of convention and exhibition as having pluralism new developingly. Variety . Many economic industry of trade, management tactics of it, space design，it waits for to be should from every side，to carry on pool many angle, combine region natural conditions according to law of economic development, social economic level, trade characteristic of oneself form theory frame, convention and exhibition marketing of industry. Design and put forward the theoretical foundation.In the new form，need to bring a great deal of factors within concept and intension that more extensive show is designed, show it will be to the pluralism too that the space is designed. Many angles. Development of the stage construction.KEY WORDS: exhibition economy marketing tactics the space is designe獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下取得的研究成果。 本人聲明：論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人和 其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或者撰寫過的研究成果。對前人及其他人員對本文的 啟發(fā)和貢獻(xiàn)巳在論文中作出了明確的聲明，并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期： 年月曰學(xué)位論文使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解吉林藝術(shù)學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的 規(guī)定，即吉林藝術(shù)學(xué)院有權(quán)保留并向有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文或者電子 版，允許論文被査閱和借閱；本人授權(quán)吉林藝術(shù)學(xué)院可以將本人學(xué)位論 文的全部或者部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印 或者其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。 (保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定）。作者簽名：簽字日期：年月日45第一章緒論隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長，帶動了許多新興產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。全球經(jīng)濟(jì)的 一體化進(jìn)程，也使許多企業(yè)在產(chǎn)品對外宣傳、展示以及交流和溝通的需要上下了很 大力度，從而使會展業(yè)這一新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，并帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增 長。但傳統(tǒng)展會的行業(yè)認(rèn)識也遇到了障礙，其存在的問題與弊端也越發(fā)的凸現(xiàn)出來。 傳統(tǒng)的展會在觀念上，經(jīng)營策劃以及展示設(shè)計上已不能滿足現(xiàn)代人對知識及信息的 多角度、多層面的需求，更不能適應(yīng)信息多元化、快速發(fā)展的現(xiàn)代社會。在這種背 景下，許多專家與學(xué)者對新的經(jīng)濟(jì)條件下的會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析與研究，對新的發(fā) 展模式進(jìn)行了探討。本文以國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展經(jīng)營策略及空間設(shè)計為研究對 象，針對會展產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)及自然環(huán)境等實際情況分析，提出相應(yīng)的發(fā)展模式， 經(jīng)濟(jì)策略及戰(zhàn)略體系，更好的利用資源優(yōu)勢，促進(jìn)我國會展產(chǎn)業(yè)的健康.蓬勃的發(fā) 展。一、會展發(fā)展戰(zhàn)略及空間研究的意義長期以來，作為指導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的系統(tǒng)理論極為缺乏，有的往往只是有 關(guān)展示空間形態(tài)層面的研究。而新時期的條件下，需要把會展產(chǎn)業(yè)上從整體經(jīng)營策 劃，經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素等諸多因素納入更為廣泛的展示設(shè)計的概念及內(nèi)涵中，展示的空 間形式也向著多元化，多層面，多角度的方向發(fā)展，新的設(shè)計理念也層出不窮。因 此，理論的營建是迫在眉睫的，實踐意義是將成為會展產(chǎn)業(yè)相關(guān)的不可缺少的理論 支持。二、會展發(fā)展戰(zhàn)略及空間研究的目標(biāo)和研究內(nèi)容 1、研究目標(biāo)對于如何發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的理論及方法進(jìn)行系統(tǒng)的歸納.總結(jié)、分析。在這些理 論方法支持下，結(jié)合對國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實情況的分析，對今后會展產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略，經(jīng)營策略及空間設(shè)計等深入研究，提出全新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思維及設(shè)計手段、為使會展 產(chǎn)業(yè)解夠快速發(fā)展提供一定的參考和借鑒。2、研究內(nèi)容論文認(rèn)為有必要進(jìn)行將會展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的研究。在總結(jié)了國內(nèi)外 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，論文以新時期會展作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)為研 究內(nèi)容，接合分析了國內(nèi)的自然條件，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等對地域性會展產(chǎn)業(yè)的影 響，針對各地域的實際情況，提出相應(yīng)的發(fā)展模式，以更好的利用資源優(yōu)勢，并突 出地方特色，并成優(yōu)勢互補(bǔ)：此外還著重分析了會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)營模式的一般規(guī)律， 并提出了經(jīng)營策劃的相關(guān)理論，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的健康，蓬勃發(fā)展。論文在宏觀上初 步建設(shè)了如何經(jīng)營、策劃、設(shè)計會展的理論體系與政策依據(jù)，并以此理論體系，應(yīng) 用于不同地域特點(diǎn)的展會模式的具體分析，以及按照具體的操作程序來進(jìn)行個案研 究，最終達(dá)到研究的理論體系、準(zhǔn)確、有效的指導(dǎo)實踐的目的。3、亟待解決的問題-重點(diǎn)內(nèi)容是會展產(chǎn)業(yè)作為新興的具多元性、多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它的經(jīng)營策略 和空間設(shè)計等應(yīng)在全方位.多角度的進(jìn)行統(tǒng)籌，應(yīng)按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律結(jié)合地域自 然條件、社會經(jīng)濟(jì)水平、行業(yè)自身的特點(diǎn)構(gòu)成理論框架，為會展產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營設(shè)計 提供理論依據(jù)。第二章會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵第一節(jié)會展產(chǎn)業(yè)的的概念一、會展概念的途釋現(xiàn)代會展在概念上可理解為會議展覽等集體性活動。辭海中對“展覽”的 解釋是：用固定或巡回的方式公開展出“工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工制品、藝術(shù)作品、圖書、 圖片以及各種重要實物、標(biāo)本、模型”等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。 簡明不列顛百科全書中“展覽”的解釋是：“為鼓舞公眾興趣，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展 貿(mào)易或為說明一種多種生產(chǎn)活動的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品和科學(xué)成果或工業(yè)制品制 行有組織的展覽”。從上面的解釋可以了解到展會是為某種宣傳的目的，集中在一 起的進(jìn)行交流的活動，即觀眾與展品的交流活動。這里的“會”，已不再是會議、 幵會這種層面上的意義，而是指為達(dá)到宣傳目的進(jìn)行交流。所謂“展”就是陳列、 展示。因此，會展是展會參與者通過物品、圖片的展示，集中向觀眾傳達(dá)信息、宣 傳產(chǎn)品、樹立品牌、擴(kuò)大影響，實現(xiàn)交易或傳授知識、教育觀眾的目的。會展又同一般意義的展覽相近。會展其目的是商品促銷和產(chǎn)品宣傳等經(jīng)貿(mào)活動 以及外延的文化藝術(shù)，體育、休閑等活動，現(xiàn)代意義的展會總是與會議以及各種節(jié) 結(jié)合在一起，已不同于傳統(tǒng)意義的展覽，是將孤立的展覽與會議、藝術(shù)節(jié)、旅游等 相結(jié)合。這些變化反映了社會經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，越來越多的產(chǎn)業(yè)需要交流、宣傳等 活動來擴(kuò)大影響、樹立品牌。會展不論外延有多廣泛，往往都是以下要素：即：（1) 參展商品的供應(yīng)商；（2)組織者或經(jīng)理人；（3)會展場地；（4)參觀者。據(jù)以上分析，以及結(jié)合會展各種各類科技產(chǎn)品在展會上展出因素，會展的定義 是-會展就是會議、展覽等集體性活動。是指在一定地域空間，由多人集聚在一起 形成的定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化交流活動。即會展是特定空間的集體性 的物質(zhì)文化交流交易活動。會展有很廣泛的外延，廣義的會展包括專業(yè)會議，展覽交易會，如：展覽會、博覽會、交易會、招商會、發(fā)布會、專業(yè)與專題會、頒獎會 研討會等，獎勵旅游各種事件活動展，如：慶典、節(jié)慶活動、文化活動、科技活動 體育活動等（圖2-1)?，F(xiàn)代會展的形式。會展業(yè)：是現(xiàn)代城市以及必要的會展企業(yè)和會展場館為核心，以完善的基礎(chǔ)設(shè) 施和配套服務(wù)為支撐，通過舉辦各種形式的展覽或會議，吸引參展商、貿(mào)易人員及 參觀者進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談文化交流或旅游觀光，以此帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合 性產(chǎn)業(yè)。美國前總統(tǒng)威廉麥金利早在1901年就指出：會展是人類進(jìn)步的計時器， 它們記錄世界的進(jìn)步，激發(fā)人們的能量、進(jìn)取心和聰明才智，鼓舞人們的創(chuàng)選、激 情。會展進(jìn)入家庭，幵闊人們的眼界，照亮人們的日常生活。會展為求知的人們打 幵巨大的信息寶庫。無論規(guī)模大小，每個會展都在推動著這一進(jìn)步。二、會展業(yè)的發(fā)展歷程會展業(yè)發(fā)源于中世紀(jì)的歐洲，那時一些城市出現(xiàn)了貿(mào)易集市。近代意義上展會 的維形，實際上起源于古代城市間定期舉行的大型集市，歐洲的這類大型集市最初 常常集中里昂、法蘭克福和萊比錫等歐洲主要城市。根據(jù)科學(xué)考證，這些貿(mào)易活動 正是會展業(yè)的前身。現(xiàn)代會展的起源，可追溯到十九世紀(jì)中葉，英國經(jīng)過工業(yè)革命 歷程的發(fā)展，成為了歐洲的經(jīng)濟(jì)中心以及發(fā)達(dá)的工業(yè)化國家，并努力開發(fā)國際市場， 以鞏固并發(fā)展自身的經(jīng)濟(jì)地位。這種情形下，英國決定在丨851年舉辦各國工業(yè)產(chǎn)品 大博覽會即“世界博覽會”，以快速并行之有效的開拓世界貿(mào)易市場（圖2-2)。這次博覽會是第一次國際性的貿(mào)易展覽會，也是現(xiàn)代國際展會的開端，并且此 次展覽的展覽場地，是在占地面積達(dá)74000英畝，完全用鋼結(jié)構(gòu)及玻璃搭建的建筑 物內(nèi)，這個建筑被稱為“水晶宮”“水晶宮”由英國的帕克斯頓爵士設(shè)計，該建 筑顯示了英國的強(qiáng)大，還成為現(xiàn)代建筑史上的領(lǐng)先之作（圖2-3)。此次展會也因此 被稱謂為水晶宮博覽會，并以此之名被裁入史冊。13937個參展商（其中6556個國 外參展商）占據(jù)了大約991875平方英尺的展覽空間，陳列了超過10萬種產(chǎn)品和服 務(wù)。共有6039205名觀展者參與了此次展會。圖2-2約瑟夫帕克斯頓設(shè)計的 上的領(lǐng)先之作。該建筑顯示了英國的強(qiáng)大，還成為現(xiàn)代建筑史圖2-3用鋼結(jié)構(gòu)及玻璃搭 建的建筑物，體現(xiàn)了當(dāng)時英 國發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平和先進(jìn)“水晶宮”博覽會是現(xiàn)代會展活動形成的標(biāo)志。會展業(yè)從此幵始在許多國家有 了蓬勃發(fā)展，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益，同時也帶動了其他機(jī)關(guān)產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)等。續(xù)英國水晶宮博覽會后，歐洲出現(xiàn)了舉辦世界性 展會的盛況。法國分別于1855、1867、1878、1889和1900年連續(xù)五次舉辦了同類 大規(guī)模的世界博覽會。由于世博會在政治上和經(jīng)濟(jì)上的影響極大，吸引了更多的國 家競相組織舉辦。隨著科學(xué)技術(shù)的興起和應(yīng)用，會展在9世紀(jì)末更得到了突飛猛進(jìn) 的發(fā)展，不論在場館的建設(shè)上還是在展示空間的設(shè)計上，乃至展示的內(nèi)容都體現(xiàn)了 科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用。1876年的費(fèi)城世界博覽會，這是一次以展示美國業(yè)成就為主題的 博覽會，會場第一次展出了愛迪生發(fā)明的電報機(jī)、留聲機(jī)等電器。這次博覽會展示 著一個電器時代的到來，突出了一個具有豐富創(chuàng)造力的廢大國家的形象。丨889年法 國舉辦的世博會，在展館建設(shè)上有了重大的技術(shù)進(jìn)步，即以鋼結(jié)構(gòu)筒拱的形式創(chuàng)造 了跨度達(dá)115米，長度達(dá)420米的巨大展廳空間，從而大大提高了展示空間的靈活 多樣性。此外，專門為這次博覽會而建造的埃菲爾鐵塔形成為巴黎的象征。23頁進(jìn)入20世紀(jì)后，國際性的會展連綿不斷，會展產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛。尤其是在“二 戰(zhàn)”結(jié)束后，會展業(yè)又恢復(fù)了原有的發(fā)展勢頭，戰(zhàn)后幾年，新的商貿(mào)會展和展覽繁 榮起來，許多會展業(yè)內(nèi)人士將戰(zhàn)后看作是會展業(yè)的真正開端。20世紀(jì)50年代是會展 上海遠(yuǎn)東出版社2005年版20頁第三章會展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析隨著世界經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代會展也發(fā)展成為高速成長的產(chǎn)業(yè)。如今各種展 會如展覽會、博覽會、交易會成為推廣和展示新產(chǎn)品、新科技的交流平臺。也是傳 遞商業(yè)信息、傳授先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會時尚潮流的極重要的手段。并且大量技術(shù)先 進(jìn)、形式新穎的會展中心或展覽場館的興建，會展業(yè)正呈現(xiàn)出一片方興未艾的發(fā)展 景象。會展業(yè)的高速發(fā)展，不僅使參展商得到利益的滿足，同時也帶動了其他相關(guān)產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展。因此，會展經(jīng)濟(jì)是有別于其他經(jīng)濟(jì)類別的，它是以會議和展覽活動作為 發(fā)展經(jīng)濟(jì)的手段，通過舉辦多種多樣的展會，帶動源源不斷的各種資金及信息的交 流，從而創(chuàng)造商機(jī)、招商引資，進(jìn)而推動商貿(mào)旅游的發(fā)展，進(jìn)而推動其他產(chǎn)業(yè)交流 的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要的作用。今天，會展對于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越重要，特別是隨著現(xiàn)代展覽會、博覽會、交 易會的籌劃，組織與設(shè)計水平的不斷提升，使得會展的影響力越來越大，發(fā)揮著現(xiàn) 代傳媒不可替代的作用。人們越來越熱衷于利用會展這種形式向社會來傳達(dá)經(jīng)濟(jì)文 化和各種信息，現(xiàn)代企業(yè)也樂于利用這樣的高效率的傳播形式向社會展示自身的產(chǎn) 品及企業(yè)形象，通過它來與社會、客戶或消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通與交流。會展經(jīng)濟(jì) 也帶動了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最受影響的是飯店旅游行業(yè)。有規(guī)模的展會或 品牌知名度高的展會，將聚集人氣、資金，勢必會對展會當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒕频晷袠I(yè)形 成帶動作用。此外，成功的展會可招商引資，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展會起到舉足輕 重的作用。根據(jù)美國會展業(yè)調(diào)研中心（CEHO 2000年的統(tǒng)計研究，美國每年有丨.25 億人參加各類展會，僅在2000年會展業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值的年貢獻(xiàn)值超過000億美 元，這個數(shù)字在當(dāng)年使會展業(yè)列入美國前25大產(chǎn)業(yè)之一。會展業(yè)是一項發(fā)展?jié)摿?大的產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)涉及的內(nèi)容極為廣泛，同時，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)也會使其它相關(guān)產(chǎn)業(yè) 得到更好的發(fā)展?，F(xiàn)在，會展業(yè)已是世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個重要方面。會展業(yè)之所以發(fā)展如此迅速，很大程度上是對商業(yè)貿(mào)易帶來的巨大商機(jī)（圖3-1)。 .3V圖3-1現(xiàn)代會展的實際意義 已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了它的特定功能。 會展作為提升人際交際互動的藝術(shù)活動，今天我們追溯會展的發(fā)展歷程，來了 解傳統(tǒng)的展銷會是對會展的影響及必然聯(lián)系。第一節(jié)國外會展業(yè)的發(fā)展分析、對經(jīng)濟(jì)和社會文化的影響隨著會展逐漸進(jìn)化到現(xiàn)代形式，為了滿足自身持續(xù)成長和發(fā)展所必需的商品和 服務(wù)的需要，會展業(yè)也促生了許多新的產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的重建。還有一個事實就是 公展所帶來的社會文化影響一直很深入。國外會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家經(jīng)過若干年的發(fā)展，會展業(yè)對社會、經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)構(gòu)的形式起到了重要作用。會展不能在真空的環(huán)境中 運(yùn)作，當(dāng)回顧它對整個國家的影響時，用開闊的視野來審視會展是如何適應(yīng)和影響 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是十分重要的。隨著會展的發(fā)展，產(chǎn)生了相關(guān)服務(wù)代理機(jī)構(gòu)，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以美 國為例，會展產(chǎn)業(yè)的直接消費(fèi)在1994年就已達(dá)到了 522.7億美元。隨著會展業(yè)的發(fā) 展，對那些專業(yè)化服務(wù)的要求更高，從而為滿足參展商和觀眾的需要不斷創(chuàng)造專業(yè) 化的服務(wù)，因此從方方面面給社會帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)影響。會展在接待了成百上千萬的觀眾，在許多方面都是大眾消費(fèi)文化的首要助推器， 會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了更多積極的社會文化影響。-2多媒體等現(xiàn)代科技手段的運(yùn)用滿足了參展商和觀眾的需求。二、完善的管理與服務(wù)會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，公展業(yè)的發(fā)展促生了大量專業(yè)協(xié)會的建立，以制訂和維持 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及維持產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)完整性。通過行業(yè)協(xié)會的系統(tǒng)化管理，使會展企 業(yè)更完善和優(yōu)化服務(wù)，并達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)既獲取更豐厚的回報。會展業(yè)發(fā)展的初期，行業(yè)協(xié)會的出現(xiàn)給會展業(yè)的發(fā)展壯大起到了推波助潤的作 用。19世紀(jì)末20世紀(jì)初期是美國會展業(yè)發(fā)民的初期階段，應(yīng)運(yùn)面生的一些專業(yè)協(xié)會 都在展覽活動中積極響應(yīng)，如PPA (職業(yè)攝影師協(xié)會）前身為美國攝影師協(xié)會，建 立于1880年，同年8月23日到26曰在芝加哥召開了第一次大會，會后舉辦了五個 展覽。此次大會展示了最新的攝影技術(shù)，標(biāo)志著隨著大會進(jìn)行的展覽活動展示革新 的技術(shù)時代的到來。和攝影師協(xié)會一樣，許多新成立的協(xié)會也是將展覽當(dāng)作增加會 員和收入的一種方法。美國汽車工程師協(xié)會，1905年成立于紐約，同年在麥迪遜廣 場公園舉辦了第一次商貿(mào)會展。美國金屬協(xié)會也在199年籌辦了它的第一次展覽。 作為行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的專業(yè)協(xié)會，在很大程度上起到了推動作用，隨著會展業(yè)的 逐步發(fā)展的同時，也暴露出一些存在問題，這就需要有專門的組織機(jī)構(gòu)來管理。二 次世界大戰(zhàn)以后，世界性的展會舉辦的過于頻繁，加上組織工作上的困難，導(dǎo)致各 方的利益突選起，給參展國政府帶來了財政上及其他方面嚴(yán)重的問題。為此，一些 國家政府認(rèn)為有必要建立一套組織制度，制上世界博覽會的混亂情況，并為參展者 提供必要的保證措施。1928年1月22日，來自31個國家的代表參加了巴黎舉行的 國際會議，簽署了世界上第一個關(guān)于協(xié)調(diào)與管理世界博覽會舉行的建設(shè)性公約” (即1928年國際展覽會巴黎公約）。該公約規(guī)定了世界博覽會的舉辦周期和展出者 與組織者的權(quán)利、義務(wù)。作好該公約的執(zhí)行機(jī)構(gòu)國際展覽局（BIE)亦應(yīng)運(yùn)而生。 按國際展覽組織的規(guī)定，世界博覽會為綜合性博覽會和專業(yè)性博覽會兩類。A1是專 業(yè)性博覽會的最高級別。（世界博覽會的相關(guān)資料見符表）W:世界博寬會的相關(guān)資料世界博覽會是一項由主辦國政府組織或政府委托有關(guān)部門興辦的有較大 影響和悠久歷史的大麥國際性展寬活動.它已經(jīng)歷了一個半世紀(jì)的歷史，最妝以美 術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來逐漸變?yōu)樗C萃科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會，(會展藝術(shù)一展會管理實務(wù)上海遠(yuǎn)東出版社2005年版33頁成為培育產(chǎn)業(yè)人才和公眾科普教育的場所。世界展覽會的會場不單是展示技術(shù)和商品，而且伴以棄彩紛呈的表演，富有魅 力的壯觀景色，設(shè)置成日常生活中無法體驗的，充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市 民媒樂和消費(fèi)的理想場所.世博會的管理組織及章程負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)管理世界博覽會的國際組織是國際展寬局，英文簡稱為BIE.國際展 覽局成立于1939年，總部設(shè)在法國巴黎，其章程為國際展覽公約.該公約由31 個國家和政府代表于1928年在巴黎簽署，分別于1948年、1966年及1972年作過修正.國際展覽局(BIE)的宗旨是通過協(xié)調(diào)和舉辦世界博覽會，促進(jìn)世界各國經(jīng)濟(jì). 文化和科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展.國際展覽局的常務(wù)辦事機(jī)構(gòu)為秘書處，秘書長為該 和的最高領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)任秘書長是洛瑟泰爾先生. 國際展成員國經(jīng)我國國務(wù)院批準(zhǔn)，并獲國際展覽局確認(rèn)，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會以國家名義于 1993年5月3日正式申請加入國際展覽局，并于1993年12月被選為該局信息委員 會會員.繼成功地舉辦了 1999年的昆明世界園藝博覽會這一專Jk博覽會之后，中國 已經(jīng)成功申辦2010年在上海舉辦綜合性的世界博覽會.截至1999年5月底止，國際展覽局成員國共87個，它們分別是：1、歐洲地區(qū)（30個）奧地利、比利時.白俄羅斯、保加利亞、捷克共和國，丹麥，芬蘭、法國，德 國、英國、希臘、匈牙利.意大利.哈醉克斯坦.古爾吉斯斯坦、摩納哥、荷蘭、 挪威，波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士.烏克 蘭、烏茲別克斯坦愛爾蘭 冰島。2、北美洲地區(qū)（2個） 加拿大、美國3、中美洲地區(qū)（16個）安提瓜和巴布達(dá)、巴哈馬、巴巴多斯、伯利茲、哥期斯達(dá)黎加、古巴.多米尼 加、薩爾瓦多、格林納達(dá)、海地.墨西哥，龍加拉瓜.圣克提斯與內(nèi)維斯、圣艾森 特和洛半提內(nèi)斯.圣盧西亞、特立尼達(dá)與多巴哥.4、南美洲地區(qū)（8個）阿根廷、哥倫比亞、圭亞那秘魯、蘇里南、烏拉主、委內(nèi)瑞拉、巴西。5、非洲地區(qū)（11個）阿爾及利亞、馬達(dá)加斯加.摩洛哥、納米比亞、尼曰利亞、塞吉爾南非、坦 桑尼亞、剛果.突龍斯，烏干達(dá).6、亞洲地區(qū)（17個）孟加拉國，束埔寨，中國，印度尼西亞、以色列，日本、韓國、老挺、黎巴嫩、 馬來西亞.蒙古，阿曼、罪律賓.7、大洋洲（3個） 澳大利亞、竭魯，貞勞.中國正式參加歷次世界博覽會記錄從1982年起到現(xiàn)在，受中國委托，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會以國家名義9 次組織中國館參加了世界博覽會。即：1982年美國諾克斯維爾“能源”世博會；1984年美國新奧爾良“水源”世博會；1985年日本筑波“科技”世博會；1986年加拿大溫哥華“交通運(yùn)輸世博會；1988年澳大利亞布里斯班“科技時代的業(yè)余生活”世博會;1992年意大利熱那亞“船與海洋”世博會；1992年西班牙塞維利亞“發(fā)現(xiàn)的時代”世博會；1993年韓國大田“新的起飛M”世博會；1998年葡萄牙里斯本“海洋未來的財富”世博會在1988年布里斯班.1992年塞維利亞和1993年大田世博會上，中國館兩次被15評為“五星級展館-次被評為“最佳外國館歷iHfr界博覽P覽表1951 年倫敦世界博覽會1853 年紐約世界博覽會1855 年巴黎世界博覽會1862 年倫敦世界博覽會1867 年巴黎世界博覽會1873 年維也納世界博覽會1876 年費(fèi)城世界博覽會1878 年巴黎世界博覽會1889 年巴黎世界博覽會1893 年芝加哥世界博覽會1900 年巴黎世界博覽會1904 年圣路易斯世界博覽會1915 年巴拿馬太平洋世界博覽會1926 年費(fèi)城世界博覽會1930 年列曰產(chǎn)業(yè)科學(xué)世界博覽會1933-34 年芝加哥世界博覽會1935 年布魯塞爾世界博覽會1937 年巴黎世界博覽會1939-40年紐約世界博寬會1939 年金門世界博覽會1958 年布魯塞爾世界博覽會1962 年西雅圖21世紀(jì)世界博覽會1964-65 年組約世界博覽會1967 年蒙特利爾世界博覽會1970 年曰本世界博覽會1975 年沖統(tǒng)海洋博覽會1982 年諾克斯威廉國際能源博覽會1984 年新奧爾良國際河川博覽會1985 年國際科學(xué)技術(shù)博覽會1986 年溫哥華國際交通博覽會1988 年布里斯班國際休閑博覽會1990 年國際花與綠博覽會1992 年塞維利亞世界博覽會1992 年熱那亞國際船舶與海洋博覽會1993 年大田國際博覽會1998 年里斯本國際博覽會1999 年中國昆明世界園藝博覽會2000 年德國漢諾威世界博覽會2005 年0本愛知世界博覽會第二節(jié)國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析中國受自然地理條件影響，沿海與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不均衡。這也是社會經(jīng)濟(jì) 發(fā)展的必經(jīng)階段。但經(jīng)濟(jì)大國美國雖然也是幅源遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對平均，所以會 展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會相對均衡。我國受社會經(jīng)濟(jì)條件的影響，應(yīng)揚(yáng)長避短，發(fā)揮地區(qū) 經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢所在，研究對策，合理利用資源來發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。從另外的角度來看，合理利用地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源，加大會展產(chǎn)業(yè)的資金投入，則更 加有利于地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而形成良性的循環(huán)，并帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速 發(fā)展。展會的成功舉辦，不僅會給參展帶來豐富的利益，同時也會對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè) 帶來經(jīng)濟(jì)回報。同時，也是主辦單位、主辦城市的宣傳名片。一、社會經(jīng)濟(jì)條件分析 (一）地域廣、經(jīng)濟(jì)因素的作用我國的社會經(jīng)濟(jì)條件下，成功的舉辦會展，會與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會發(fā) 展?fàn)顩r、舉辦城市的綜合素質(zhì)，以及舉辦單位的經(jīng)濟(jì)投入和辦展能力有密切關(guān)系。 但社會經(jīng)濟(jì)的水平會起到?jīng)Q定因素。在我國，聞名的幾大展會都在經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的 沿海城市舉辦，如：廣州商品交易會，上海的“世博會”。這些地區(qū)發(fā)展成為 中國發(fā)達(dá)的會展基地。廣東省的會展企業(yè)已發(fā)展成兩千多家，從事會展行業(yè)的人數(shù) 也呈上升趨勢。我國的展覽會經(jīng)過20多年的國內(nèi)外競爭，已經(jīng)成長了一批全球知名 的專業(yè)展覽會。例如：北京舉辦的機(jī)床展、結(jié)織機(jī)械展、冶金鑄造展、印刷展和廣 州的照明展已跨身國際同行展的前四名。這些展覽會在展覽規(guī)模、服務(wù)水平等方面 已接近國際水平，已被融入全球行業(yè)展覽計劃，參與全球行業(yè)展覽競爭。近年來， 消費(fèi)品專業(yè)展覽越辦越大，北京的春秋國際服裝展，大連寧波的服裝節(jié)，上海的國 際家具展，廣州的美容美發(fā)展都逐步走向新的品牌。參展商會考慮經(jīng)濟(jì)因素，分析 社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同的區(qū)域的吸引加上及將給其帶來的經(jīng)濟(jì)利益的多少，再確定是 否參與展會。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，特別是“珠三角”和“長三角”地區(qū)，經(jīng)濟(jì)增 長較快，吸引了大量人的資金投入，集中了輕工產(chǎn)品加工等知識密集型產(chǎn)業(yè)；企業(yè) 在產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷上非常重視，因此地區(qū)的經(jīng)貿(mào)型的展會也越辦越多、越辦越有規(guī) 模。而東北和中西部地區(qū)，多為機(jī)械制造等重工業(yè)，企業(yè)的靈活性差，使產(chǎn)品的營 銷、宣傳受到很多滯約，因此，相關(guān)的會展經(jīng)濟(jì)也欠發(fā)達(dá)。此外，受落后的思想意 識和傳統(tǒng)計劃觀念的影響，地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，也使會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極不均衡。 因此，不同的地區(qū)可以以一個地區(qū)，一個城市為核心，確定主題鮮明的、有吸引力 的展覽項目，針對觀眾和參展商的特殊需求確定全新的會展理念，形成并確立在參會展?fàn)I銷J機(jī)械工業(yè)出版社展商和觀念心目中的核心地位，樹立良好的區(qū)域形象，從而推動地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展，并帶其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。地區(qū)的會展業(yè)在觀眾和參展企業(yè)中留有根解蒂 固的印象，并形成良好的口碑。(二）充分發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入全新階段。經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)也轉(zhuǎn)向到開發(fā)西北內(nèi)陸和對東北老 工業(yè)區(qū)的建設(shè)，成效顯著，這些地區(qū)大量的引入外資，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)能力基礎(chǔ)建設(shè) 的速度也相當(dāng)快，企業(yè)對會展的需求和參與會展的意識與越來越強(qiáng)。社會經(jīng)濟(jì)的快 速發(fā)展也使許多行業(yè)越來越重視會展業(yè)的發(fā)展，地域經(jīng)濟(jì)的差異逐步縮小，也使會 展業(yè)的發(fā)展趨勢逐步走向均衡，如東北地區(qū)舉辦的在全國范圍內(nèi)較有影響力的會展 有長春的國際汽車博覽會，哈爾濱每年一屆的冰雪節(jié)，沈陽的世界園藝博覽會。這 些在同行業(yè)內(nèi)都已成為占據(jù)主導(dǎo)地位的展會，也正是充分利用了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、自然地 理條件的優(yōu)勢，得到了行業(yè)的認(rèn)同，越來越具規(guī)模。(三）樹立新的發(fā)展觀念地區(qū)會展業(yè)的管理部門和行業(yè)的經(jīng)營管理者需要樹立市場化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化 等新的發(fā)展觀念，充分利用本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及會展業(yè)的發(fā)展趨勢，研究在新 的發(fā)展理念指導(dǎo)下的各種策略，注重對重點(diǎn)展會項目的扶持與指導(dǎo)，并提髙地域間 行業(yè)發(fā)展的凝聚力、向心力，形成整體發(fā)展的形勢，不能存在單獨(dú)作戰(zhàn)的落后模式， 并爭取在國際會展市場中占更大的份額。二、區(qū)域社會狀況分析(-)樹立新的區(qū)域間整體協(xié)作發(fā)展的新觀念44從國外會展產(chǎn)業(yè)良達(dá)的國家的經(jīng)驗來看，許多國家都重視會展業(yè)的發(fā)展，以自 然地域或行的區(qū)域為發(fā)展核心，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以整化零的態(tài)勢，以利于區(qū)域內(nèi)行 業(yè)間的協(xié)同發(fā)展；同時開展競爭，形成取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)的根架，更有利于區(qū)域 內(nèi)的行業(yè)發(fā)展，確立區(qū)域會展的整合優(yōu)勢與品牌效應(yīng)。這種區(qū)域化的祖團(tuán)式”推 進(jìn)模式，強(qiáng)調(diào)綜合優(yōu)勢的發(fā)揮來吸引更多參與者的關(guān)注，能夠擴(kuò)大展會的規(guī)模與效 應(yīng)。而且這種大協(xié)作不單獨(dú)是辦展企業(yè)間的事情，甚至還包括政府、參展商、與會 者以及媒體的廣泛參與。我國目前許多區(qū)域內(nèi)還是停留在會展只是會展企業(yè)的事情的單純認(rèn)識上?？上?的是，在些會展業(yè)相對發(fā)達(dá)的區(qū)域，對這種片面的認(rèn)識己發(fā)生了改變，一些政府主 管部門和業(yè)界己達(dá)成共識，會展城市也應(yīng)作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。顯而易見， 一座城市若加強(qiáng)與ICCA (國際大會和會議協(xié)會）等會議和展覽組織的聯(lián)系，勢必能 爭取更多大型會展活動的舉辦權(quán)。會展業(yè)己成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支根產(chǎn)業(yè)，并具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)拉動作用。顯而易 見的是，展會經(jīng)濟(jì)搞活了地域經(jīng)濟(jì)，滿足了需求，繁榮了市場。尤其是在會展經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)的地區(qū)，參展企業(yè)和觀眾的積極參與，有助于展會的功能發(fā)揮到最大化，并推 動了其他行業(yè)如：物流、廣告、通信、旅游等多渠道、多層次的發(fā)展。在廣州舉辦 的“廣交會”，不僅展會本身的成交額巨大，而且給相關(guān)的產(chǎn)業(yè)如：旅游、交通、 運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了巨額的收入。因此，行業(yè)發(fā)展認(rèn)識的轉(zhuǎn)變，使指導(dǎo)部門及行 業(yè)自身的發(fā)展都帶來了豐厚的回報，也給K域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式提出了更廣闊的 思維。(二）建立區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)作聯(lián)盟區(qū)域間的協(xié)作聯(lián)盟的形成，能更好的促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，最終加 快會展經(jīng)濟(jì)向國內(nèi)外的轄射，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，提高市場占有率和擴(kuò)大品 牌效應(yīng)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，許多國際知名企業(yè)也加入了中國市場的競爭， 共同分享這塊利潤豐厚的“大蛋糕”。面對這種局面，自然區(qū)域或行政區(qū)域內(nèi)的城 市如：東北、西北、長江海洲和珠江三角洲應(yīng)形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，來共同應(yīng)對挑戰(zhàn)， 謀求共同發(fā)展。同時，行業(yè)管理部門的政策與資金的支持，也是區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的基礎(chǔ)條件，許多會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)的成功經(jīng)驗都已證明此點(diǎn)。政府提供優(yōu)惠的 政策扶持企業(yè)的發(fā)展，提供必要的資金，興建基礎(chǔ)設(shè)施，如道路環(huán)境、場館，加大 投入?yún)f(xié)助展會的推廣等工作。政府雖不直接參與會展的組織和管理，卻為會展業(yè)的機(jī)械工業(yè)出版社發(fā)展提供必要的支持。如2010年的上?！笆啦?，上海市政府給予了很大的政策 支持與資金投入，在擬建場館的區(qū)域內(nèi)的原有居民區(qū)全部另擇他處安置，為“世博 會”的整體環(huán)境營造創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。 (三）區(qū)域組合協(xié)作的對策區(qū)域組合協(xié)作形式的建立、完善，使會展項目由跨越一定地域空間，產(chǎn)品特點(diǎn) 突出、地域性較大的若干項目組成。具體的策略是：第一：協(xié)作形式以內(nèi)容豐富、強(qiáng)調(diào)地域間的協(xié)調(diào)一致，整合資源，發(fā)展優(yōu)勢項 目。會展企業(yè)應(yīng)明確和突出會展項目的特色與強(qiáng)勢，還應(yīng)有步驟的階段地加寬會展 戰(zhàn)略協(xié)作的廣度與深度。區(qū)域協(xié)作.組合很好的促進(jìn)展示業(yè)的發(fā)展 了第二：加強(qiáng)專業(yè)化經(jīng)營，集中資源優(yōu)勢發(fā)展可持續(xù)的會展產(chǎn)品條例，以前可突 出企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢，樹立區(qū)域會展業(yè)的品牌。第三：區(qū)域間組合形式的空出特點(diǎn)是企業(yè)間能更有效、更合理利用資源，精簡 規(guī)模及適當(dāng)縮小組合的廣度。這樣既可以減少資金占有，提高資金利用率，放棄獲 利較小和已過時的會展項目，降低成本。以地域劃分或行政區(qū)域為整體，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，確立可持續(xù)發(fā)展的品牌展 會項目，形成良好的區(qū)域形象，穩(wěn)固在行業(yè)內(nèi)不由于提升的地位，推動區(qū)域會展業(yè) 的發(fā)展，以及帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。三、我國會展業(yè)存在的問題及應(yīng)對的策略我國會展業(yè)的發(fā)展正逐步走向成熟，走向正規(guī)化。正是在這樣的大環(huán)境下，還 存在著一些問題，這也是事物發(fā)展過程中的必然規(guī)律，我們只有正規(guī)存在的問題， 想辦法解決和加以改正，這樣才能更好的發(fā)展。存在的主要問題如： (一）重數(shù)量，輕質(zhì)量許多會展企業(yè)或個體行為人在發(fā)展的上升期一味追求數(shù)量，忽視質(zhì)量，這樣勢 必會造成展會的質(zhì)量下降。長期如此，會造成客源流失，品牌影響力下降。實際上，在行業(yè)發(fā)展我國會展業(yè)正逐步成熟的初期或上升期，企業(yè)首要面對的是如何打造品 牌，借品牌的優(yōu)勢能更好的發(fā)展企業(yè)，以確立在行業(yè)中的地位。國外許多著名的會 展企業(yè)，如德國的漢諾威展覽公司，非常重視展會質(zhì)量，不盲目追求數(shù)量，通過在 上海舉辦的漢諾威辦公室動化展（CEBLL),成功地宣傳品牌，確立了地位，邁出 了世界性擴(kuò)展的第一步。策略：會展企業(yè)應(yīng)突出和明確會展主打產(chǎn)品，重點(diǎn)宣傳，突出品牌效應(yīng)，通過 品牌的影響力來吸引眾多的，有害力的參展商，形成更好的利潤回報；如果企業(yè)放 棄自已的市場定位，在競爭中同會變得十分盲目。因此，為避免企業(yè)盲目發(fā)展，必 須要有樹立品牌的意識，要有長遠(yuǎn)的計劃，敢于投資、精心培育。會展企業(yè)必須要 確立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，放棄眼前的短期的姆頭小利，精心打造知識品牌。(二）重金額，輕品牌按照國內(nèi)會展業(yè)目前普遍認(rèn)同的做法，會展規(guī)模的大小往往要用金額的多少來 計算，如此發(fā)展，企業(yè)會盲目投入，勢必會造成資金的浪費(fèi)，但事實上，展會的規(guī) 模，展會的交易金額不能僅僅依靠財政收入來體現(xiàn)，更多的還需樹立品牌形象，推 廣市場，鞏固客戶關(guān)系等一系列要素。策略：要從管理機(jī)構(gòu)和會展企業(yè)的觀念上轉(zhuǎn)變應(yīng)大力發(fā)展品牌認(rèn)識。首先，規(guī) 模不能盲目求大，追求交易金額的盲目夸大，只顧及眼前的利益而沒有考慮長遠(yuǎn)的 發(fā)展。這樣就放棄品牌市場的培育，從而造成會展的短期效應(yīng)，而沒有發(fā)揮品牌的 長遠(yuǎn)發(fā)展的功能。其次，從展會定向的規(guī)模、形象確立，展會的營銷與策劃等方面 加強(qiáng)會展業(yè)的品牌發(fā)展，樹立品牌觀念，只有依靠品牌效應(yīng)來發(fā)揮影響力才能使中 國的會展業(yè)能長足的有序的發(fā)展。品牌的影響力是不庸置疑的，品牌業(yè)的發(fā)展也是行業(yè)發(fā)展的根本，品牌形象也 代表了行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，反映行業(yè)的發(fā)展趨勢，并對行業(yè)形成是指導(dǎo)意義。(三）重規(guī)模，輕效益我國的會展業(yè)正蓬勃發(fā)展，致使很多行業(yè)內(nèi)的個體或企業(yè)好大喜功，盲目沖動， 致使會展規(guī)模一味求大，管理混亂；有的會展企業(yè)不注重市場的策化，只顧眼前的 利益，只為展會規(guī)模大，為填滿會展空間而許多層次不一、參差不齊的參展商；國 內(nèi)的一些會展行業(yè)的管理部門也不顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，一味追求表面效果；在這種 觀念的影響下，展示業(yè)要以效益優(yōu)先國內(nèi)許多地方紛紛修建大型會展場館，并互相 攀比。場館面積大小并不能代表一個城市、一個地區(qū)的會展業(yè)水平的高低，并且有 結(jié)地方也不適合投入巨資。大興土木的建一些并不實用的“城市花瓶”。策略：展會的規(guī)模，空間占地只要充分滿足了機(jī)關(guān)參展企業(yè)的需求即可。況且， 展會的行業(yè)發(fā)展也不需要盲目擴(kuò)張的，不能有序發(fā)展的展會品牌，展會的規(guī)模要具 有比較優(yōu)勢。另外，會展企業(yè)應(yīng)重視行業(yè)內(nèi)大客戶和戰(zhàn)略伙伴的合作，重視展會的 定位，重視觀眾的質(zhì)量，吸引有實力的參展企業(yè)和專業(yè)的觀展，以真正滿足會展企 業(yè)，參展商，觀眾等多方面的需求。會展場館的規(guī)模也不是真正體現(xiàn)會展業(yè)發(fā)展水 平的唯一標(biāo)準(zhǔn)，并且有些展會不是靠集體的展示作為主要的營銷場地。如每年舉辦 一屆的“全國糖酒交易會”，品牌效應(yīng)發(fā)揮了巨大的優(yōu)勢，展會空間雖然設(shè)有龐大 的展館場地，但此展的交易金額之大，參展人量之多，近年來都位居國內(nèi)品牌展會 的前十位。（資料來源：中國及海外會展概覽2004-2005）。該展每屆在不固定 的城市間舉辦，除固定的展覽場地，參展商還把賓館也作為接待、展示、會談之用， 因此有規(guī)模的賓館、酒店需提前幾個月甚至一年預(yù)訂，現(xiàn)不僅促進(jìn)了會展業(yè)的發(fā)展、 繁榮了糖酒業(yè)的市場，同時還帶動了舉辦城市的賓館、餐飲及旅游業(yè)的發(fā)展。第四章會展產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展模式探討第一節(jié)結(jié)合我國特點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展的意義當(dāng)今世界，會展經(jīng)濟(jì)已成為一個令人矚目的新型經(jīng)濟(jì)形式。在中國，隨著社會 主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，會展經(jīng)濟(jì)的作用愈來愈為國人所關(guān)注。自20世 紀(jì)80年代以來，會展經(jīng)濟(jì)在中國也迅速發(fā)展起來，并以年均近20%的速度遞增，創(chuàng) 造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，成為頗具前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。從世界范圍來看，會 展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過一百多年的歷史，而無論在其淵源上還是在現(xiàn)今的發(fā)展態(tài)勢上，西 方的會展業(yè)無疑都是走在業(yè)界的前頭，世界發(fā)達(dá)城市如漢諾威、法蘭克福、紐約、 芝加哥、巴黎、米蘭、東京的展覽業(yè)都己處于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的“樞紐”環(huán)節(jié)，成為 他們國家獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)窗口，因此，緊跟世界會展經(jīng)濟(jì)潮流、汲取西方先進(jìn)的會展經(jīng) 濟(jì)經(jīng)驗、學(xué)習(xí)他們的發(fā)展模式成為振興國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)的重要途徑之一。然而，由于 我國的經(jīng)濟(jì)、政策、人文、自然、文化和歷史環(huán)境皆與西方經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所不同，所 以根據(jù)我國自身的會展業(yè)內(nèi)部因素和外部環(huán)境的特殊性、實施中國特色的會展經(jīng)濟(jì) 戰(zhàn)略、創(chuàng)建中國特色的會展文化和品牌便成為帶動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、參與世界經(jīng)濟(jì)競 爭的關(guān)鍵枝碼。回顧我國會展業(yè)的發(fā)展歷史，可以看出其最早來源于計劃經(jīng)濟(jì)時期的“訂貨 會”在當(dāng)時的計劃經(jīng)濟(jì)體制下，物質(zhì)資源相對園乏，廠家的產(chǎn)品是皇帝的女兒 不愁嫁”，對商家而言，參展的目的僅在于能否更多地爭取到計劃外產(chǎn)品。改革開 放以后，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立迎來了政府搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲的新局面。企業(yè) 在空前自由的空間中，無不爭相追蹤市場熱點(diǎn)，爭取利潤份額。這一方面搞活了社 會主義經(jīng)濟(jì)市場；另一方面，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和體制改革的過程中，產(chǎn)品的營銷也面對 了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論是在熱點(diǎn)商品的競爭中，還是在新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，樹 立產(chǎn)品形象、促進(jìn)買賣雙方的溝通和互動、利用一切方式創(chuàng)造貿(mào)易的場所和機(jī)會都25成為商家在競爭大潮中獲勝的重要手段，中國的會展業(yè)正是乘著這股東風(fēng)獲得了蓬 勃發(fā)展。然而，我們可以看到，雖然國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)一日千里，為商家和購買方提供了面 對面的互動平臺，促進(jìn)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)區(qū)域化、一體化，推動了國內(nèi)市場國際化，并作 為影響面廣、關(guān)聯(lián)度高的特殊服務(wù)性行業(yè)在大規(guī)模的人流、物流、資金流、信息流 中帶來了餐飲業(yè)、交通業(yè)、住宿業(yè)、娛樂業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)、通訊業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 的巨大效益：但由于轉(zhuǎn)型期國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)體制的不完善，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展在很多層面 上出現(xiàn)了無序和盲目的局面。比如會展企業(yè)為利益所驅(qū)，一哄而上，形成惡性競爭， 而導(dǎo)致會展資源過于分散、價格混亂；很多地區(qū)重復(fù)辦展的現(xiàn)象時有發(fā)生，這無疑 造成了資源的大量浪費(fèi)和流失：此外，展覽業(yè)侵權(quán)行為時有發(fā)生，造成了品牌發(fā)展 的巨大損失：展覽業(yè)人才E乏也造成了我國展覽業(yè)發(fā)展的瓶頸。同時，我國會展業(yè) 雖然發(fā)展很快，但與發(fā)達(dá)國家相比，還處在一個比較低的水平，中國會展業(yè)的年產(chǎn) 值約為80億元人民幣，占GDP的比例還不到0.1%，僅占全球份額的0. 3%而按總 收入排序，中國會展業(yè)則排在金融、保險、電訊、旅游、運(yùn)輸?shù)却蠖鄶?shù)服務(wù)業(yè)之后。 如果僅從規(guī)模、參展商及參觀者指數(shù)來比較，中國位居德國、美國之后排名第三， 但從海外參展商的比例來看，僅排名第十?？梢岳斫?，這些問題的出現(xiàn)，是市場轉(zhuǎn) 型期和會展業(yè)新興發(fā)展時期的必然現(xiàn)象，是會展經(jīng)濟(jì)由不成熟走向穩(wěn)定發(fā)展的必經(jīng) 之路；而基于現(xiàn)實條件，開掘適合中國會展業(yè)的發(fā)展模式也便成為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的 當(dāng)務(wù)之急。第二節(jié)模式探討會展經(jīng)濟(jì)是指以現(xiàn)代化的會展場所為基礎(chǔ)，以完善的城市設(shè)施和健全的服務(wù)體 系為支撐，通過舉辦各種形式的會議或展覽活動，吸引大批與會、展覽人員及一般 觀眾前來進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談，文化交流或參觀展覽,在獲得直接的同時帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)象。專家測算，國際上會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1 ： 9，已成為帶動 交通、旅游、住宿、餐飲、購物的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”，因此，會展業(yè)不僅具有顯 著的經(jīng)濟(jì)效益,同時產(chǎn)生強(qiáng)大的社會效益和文化效益。在全球化經(jīng)濟(jì)文化的交流和競 爭中，會展經(jīng)濟(jì)如今不再是單純的商品交易活動,而是包括高新技術(shù)交易、學(xué)術(shù)交流、 政策探討以及文化娛樂等一系列活動。我國的會展業(yè)緊跟國際會展經(jīng)濟(jì)的步伐，也 呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。近些年來，我國已逐漸以北京、上海、廣州為中心形成了環(huán)潮海、長三角、珠 三角會展產(chǎn)業(yè)帶，各種類型的國際國內(nèi)技術(shù)交流會、商品交易會、信息發(fā)布會、經(jīng) 濟(jì)研討會等不斷涌現(xiàn)，各種綜合性展覽展銷會和經(jīng)濟(jì)博覽會越來越多。以廣州每年 春秋兩季的廣交會、北京的科博會和住交會、深圳的高交會、杭州的西博會、廈門 的臺交會、北京國際家電展覽會、北京國際汽車展為代表的會展以商業(yè)貿(mào)易為主題， 為參展者和觀者者搭建了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的交流平臺，成為商業(yè)會展的典范，成為新的國 民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以北京的世界婦女大會、世界建筑師大會、上海的99年財富全 球論壇、APEC會議、南京的中國第六屆藝術(shù)節(jié)、中國國際工業(yè)博覽會等會展為代表 的文化藝術(shù)型會展，則在主流的商業(yè)會展之外，開辟了廣闊的會展發(fā)展空間，它們 以文化交流為指歸，并在促進(jìn)國際、國內(nèi)的文化交流的同時，帶來了會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng) 濟(jì)和社會效益；青島國際啤酒節(jié)、大連、青島和寧波的國際服裝節(jié)在多年的舉辦歷 史中也逐漸積淀出各自的會展文化，從而也在商業(yè)效益之外，帶來了可觀的文化影 響。此外，在各大會展舉辦的同時，會展旅游業(yè)也隨著發(fā)展壯大起來，并逐漸從起 初的商