NBA賽事旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究旅游與酒店管理本科 姓名：朱逸聰 學(xué)號(hào)：17820102200860摘 要體育賽事已經(jīng)滲透到全社會(huì)的每一個(gè)角落，并且在潛意識(shí)里改變著人們的生活方式。NBA作為全球知名的籃球界最高的職業(yè)聯(lián)賽，開(kāi)展NBA旅游賽事有著非常好的前景和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第一部分為緒論,主要講述選題思路及研究背景,國(guó)內(nèi)外在體育賽事旅游方面的研究，然后通過(guò)體育賽事的研究引出NBA賽事旅游研究在明確理論及現(xiàn)實(shí)意義后,為本文提出研究方向。第二部分為旅行社如何開(kāi)展NBA賽事旅游線(xiàn)路及相關(guān)概念界定，旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)是根據(jù)游客的市場(chǎng)需求再結(jié)合旅游資源的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展的，為旅游這設(shè)計(jì)一條包括正常旅游過(guò)程中的所有內(nèi)容的路線(xiàn)。然后分析NBA賽事旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)集中模式，專(zhuān)項(xiàng)型開(kāi)發(fā)模式、組合型開(kāi)發(fā)模式、附帶型開(kāi)發(fā)模式。第三部分為旅行社開(kāi)辟NBA賽事旅游條件，分別通過(guò)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方面、旅游購(gòu)物、飲食和交通等旅游必須考慮的條件進(jìn)行了分析了和了解。最后對(duì)NBA賽事的經(jīng)濟(jì)屬性做了簡(jiǎn)要的介紹。第四部分為旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游發(fā)展的簡(jiǎn)易，分析了NBA賽事旅游開(kāi)展的問(wèn)題并給出了改進(jìn)建議，主要是注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，人才培養(yǎng)問(wèn)題，和市場(chǎng)推廣，市場(chǎng)是NBA賽事旅游能不能得到推廣的重中之重。最后是本文結(jié)論關(guān)鍵詞：NBA 旅游賽事 經(jīng)濟(jì)效應(yīng)ABSTRACTSporting events has penetrated into every corner of society as a whole , and in the subconscious change peoples way of life. NBA basketball circles as the worlds most famous professional league , to carry out tourism events have a very good NBA prospects and economic effects.The first part is an introduction, main ideas about the topic and research background, sports tourism at home and abroad , and led the NBA by studying sports events tourism research in a clear theoretical and practical significance , the research direction is proposed in this paper .The second part is how to carry NBA games travel tours and related concepts , the development of tourist routes are based on market demand combined with tourists tourism resources to carry out the actual situation , in order to design a tour which includes the normal course of travel for all content route. NBA matches and then analyze the development of tourist routes centralized model , a special type of development model , the combination of development model, with a development model .The third part is the travel agency to open NBA games travel conditions , respectively, through the services infrastructure , tourism, shopping , food and transport and other tourism must be considered conditions were analyzed and understood. Finally, the economic attributes of NBA games made a brief introduction.The fourth part is the NBA agencies to carry out simple events tourism development , analyzes the problems NBA games travel undertaken and gives suggestions for improvement , mainly focused on industrial restructuring, personnel training , and marketing, event tourism market is the NBA can not to promote their top priority.Finally, the paper concludesKewyords:NBATravel eventsEconomic effects目錄1緒論- 1 -1.1選題背景和意義- 1 -1.2相關(guān)內(nèi)容了解- 2 -1.3 文章思路- 3 -2、文獻(xiàn)綜述- 4 -2.1國(guó)外學(xué)術(shù)研究概況- 4 -2.2國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀- 5 -3、旅行社如何開(kāi)辟NBA賽事旅行路線(xiàn)- 6 -3.1旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)概念和意義- 6 -3.2 旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游線(xiàn)路- 7 -4、旅行社開(kāi)辟NBA賽事旅游條件- 9 -4.1服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方面- 9 -4.2購(gòu)物- 9 -4.3飲食和交通- 10 -4.4、NBA賽事的經(jīng)濟(jì)屬性- 10 -5、旅行社開(kāi)辟NBA賽事旅游的建議- 12 -5.1制定相關(guān)政策,加強(qiáng)市場(chǎng)培育- 12 -5.2注重人才培養(yǎng),搞活用人機(jī)制- 13 -5.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品質(zhì)量- 14 -6、結(jié)論- 15 -參看文獻(xiàn)- 16 -致 謝- 17 -61、緒論1、選題背景和意義旅游是人們生活中一直非常成熟和主流的生活方式了，在生活中遇到一點(diǎn)困難和問(wèn)題的時(shí)候我們可以背上背包選擇一條線(xiàn)路來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行釋放以下自己，工作和生活閑暇的時(shí)候我們也可以制定一個(gè)出行計(jì)劃好好的游山玩水一番。體育賽事現(xiàn)在在國(guó)際和國(guó)內(nèi)都已經(jīng)非常發(fā)達(dá)和完善了，一些高水平的體育賽事的發(fā)展規(guī)模已經(jīng)遍布全球了。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、足球世界杯、網(wǎng)球公開(kāi)賽、斯諾克世界巡回賽、NBA等一些重量級(jí)賽事在全球都擁有極其重要的影響。當(dāng)體育賽事遇到旅游這將是一幅怎么樣的畫(huà)面呢？體育賽事旅游已經(jīng)是旅游行業(yè)的的一個(gè)重要組成部分。在享受體育賽事給我們帶來(lái)的激情的同時(shí)享受旅游的休閑和娛樂(lè)。體育賽事作為一個(gè)非常龐大的旅游資源,其影響范圍已經(jīng)涉及到到全球的所有地區(qū)?；@球聯(lián)賽發(fā)源于1896年，也可以說(shuō)是第一場(chǎng)有記錄的美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的時(shí)間。NBA的前身是BAA，NBA的成立是美國(guó)職業(yè)化籃球聯(lián)賽正式走向世界，走向輝煌的開(kāi)始。NBA瘋狂擴(kuò)張發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是世界上最炙手可熱的頂級(jí)籃球聯(lián)盟，每個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員終身向往的職業(yè)聯(lián)賽。伴隨這體育事業(yè)的發(fā)展，NBA的已經(jīng)成為一項(xiàng)全球關(guān)注且商業(yè)化程度非常高的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。科技的不斷進(jìn)步和社會(huì)的迅速發(fā)展為NBA的發(fā)展奠定了良好發(fā)展的基礎(chǔ),并成為其不斷擴(kuò)大影響的堅(jiān)實(shí)后盾。體育文化的現(xiàn)實(shí)鏡像體育賽事隨著人們的物質(zhì)和精神文化需求不斷提高開(kāi)始與人們的生活越來(lái)越密切。對(duì)比其社會(huì)影響力和受關(guān)注的程度,可以發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)由一個(gè)文化現(xiàn)象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕c經(jīng)濟(jì)功能并重的復(fù)合體。它可以成為一個(gè)城市或國(guó)家的名片,成為商家賺取利潤(rùn)的資源,成為人們爭(zhēng)相討論、融入、參預(yù)、體驗(yàn)的一個(gè)綜合平臺(tái)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),居民收入水平的不斷提高和各種假日帶來(lái)的空閑時(shí)間的增多,使得人們開(kāi)始追求更高品質(zhì)的生活。十幾年前的中國(guó),居民旅游還被看作是一種奢侈品,但是現(xiàn)在,旅游可以說(shuō)是人們生活中的一種必須的生活方式。根據(jù)有關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代。在旅游大眾化的最初階段,市場(chǎng)上的旅游方式大多數(shù)都是游山玩水類(lèi)的觀光方式,也即是資源依托型旅游產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)觀光旅游方式是旅游產(chǎn)品的最簡(jiǎn)單方面的一種形式,是為旅游者提供山水風(fēng)光、民風(fēng)民俗等進(jìn)行觀光欣賞來(lái)放松自身或愉悅旅客的產(chǎn)品形式。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，旅客的需求的越來(lái)越多,觀光旅游早己不能滿(mǎn)足旅客們的需求。旅游市場(chǎng)的需求主體由觀光旅游產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向觀光旅游產(chǎn)品與休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)品并存的局面。休閑娛樂(lè)旅游產(chǎn)品便屬于資源脫離型旅游產(chǎn)品,它可以部分地逃脫傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品特征的束縛。從可持續(xù)發(fā)展的思想來(lái)講,觀光型旅游產(chǎn)品這種依托于有形資源的產(chǎn)品在長(zhǎng)期的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)下終究會(huì)有一個(gè)飽和狀態(tài),即無(wú)資源可開(kāi)發(fā)的狀態(tài),這是由資源的稀缺性所決定的。而資源脫離型產(chǎn)品更多的是從精神文化層面對(duì)無(wú)形的旅游資源加以整合開(kāi)發(fā),在理想狀況下,它可以循環(huán)再生,萬(wàn)世不竭的利用下去。旅游業(yè)的發(fā)展需要其他的產(chǎn)業(yè)來(lái)拓展其發(fā)展空間,實(shí)現(xiàn)行業(yè)融合,以打造旅游產(chǎn)品的層次化、多樣化和系統(tǒng)化。1.2相關(guān)內(nèi)容了解據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)顯示,我國(guó)沿海地區(qū)的部分城市己經(jīng)處于發(fā)達(dá)的工業(yè)化頂峰階段,越來(lái)越多的居民已經(jīng)不滿(mǎn)足于現(xiàn)有的生活方式，為了提高生活質(zhì)量，人們開(kāi)始追求更高的精神方面的追求。大多數(shù)的沿海城市居民通過(guò)休閑生活方式來(lái)滿(mǎn)足自己精神方面的愉悅。生活水平的提高使得人們的休閑方式越來(lái)越追求復(fù)雜化，簡(jiǎn)單的休閑形式已經(jīng)開(kāi)始向復(fù)雜化轉(zhuǎn)變。美國(guó)學(xué)者杰弗瑞戈比教授認(rèn)為:“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力下解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活,休閑能使個(gè)體以自己所熱愛(ài)的、本能地感到有價(jià)值的方式在內(nèi)心之愛(ài)的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng),并為信仰提供基礎(chǔ)?！边@個(gè)定義里我們可以看到,休閑是指人們?cè)诠ぷ髦?追求精神享受和愉悅所進(jìn)行一系列的活動(dòng),它包含較高層次的精神和物質(zhì)需求,并且偏重于精神文化方面。休閑方式是存在多種類(lèi)型的,其中有文化休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、生態(tài)休閑等。體育賽事旅游是屬于體育旅游和事件旅游研究的范疇,而本身現(xiàn)在學(xué)界對(duì)體育旅游的關(guān)注就比較少,系統(tǒng)的研究尚處于起步階段,對(duì)體育賽事相關(guān)旅游活動(dòng)的領(lǐng)域的研究就更為薄弱。但是,隨著世界一體化進(jìn)程的步伐越來(lái)越快,我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化同國(guó)外的聯(lián)系越來(lái)越緊密,系統(tǒng)地研究為西方社會(huì)帶來(lái)巨大影響的體育賽事旅游已是相當(dāng)緊迫的任務(wù)。國(guó)家“十一五”發(fā)展規(guī)劃中指出,加快發(fā)展服務(wù)業(yè)是貫徹落實(shí)新發(fā)展觀的重要戰(zhàn)略舉措,它有利于促進(jìn)就業(yè),有利于全面提高人民生活水平和促進(jìn)人的全面發(fā)展,有利于節(jié)約資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,有利于提高我國(guó)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力,有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。體育賽事旅游正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)容之一,加快NBA賽事旅游的發(fā)展,符合國(guó)家加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的形勢(shì)需要。學(xué)習(xí)西方先進(jìn)理念,拿來(lái)所用,并結(jié)合自身情況形成我們的發(fā)展模式。1.3 文章思路我根據(jù)個(gè)人的知識(shí)水平對(duì)文章做了以下安排，首先了解了國(guó)內(nèi)外對(duì)體育賽事旅游的研究成果，然后就旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游的切入點(diǎn)提出自己的看法和理解，其次對(duì)NBA賽事旅游的具體項(xiàng)目和經(jīng)濟(jì)效益屬性進(jìn)行簡(jiǎn)述，最后是對(duì)旅行社看展NBA賽事旅游的過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題提出了幾項(xiàng)合理化建議。2、文獻(xiàn)綜述2.1國(guó)外學(xué)術(shù)研究概況體育賽事旅游研究是體育旅游研究框架下的一個(gè)部分,NBA賽事旅游研究更是體育賽事旅游研究中的一戈具體分支。認(rèn)識(shí)體育旅游是研究體育賽事旅游的基礎(chǔ)。在國(guó)外,體育旅游的發(fā)展較早,并且積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn),特別在歐美、日本開(kāi)展較為普遍。有關(guān)體育旅游的最早研究早在1921年,國(guó)外的體育社會(huì)學(xué)就對(duì)體育旅游進(jìn)行了初步探討,但涉及的內(nèi)容較少。兩次大戰(zhàn)期間,有關(guān)休閑娛樂(lè)方面的研究相當(dāng)?shù)纳?。大型的體育賽事主要還是在歐美地區(qū)展開(kāi),這緣于經(jīng)濟(jì)和文化的進(jìn)步,比較有影響的就是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯,因?yàn)榻煌ǖ南拗?舉辦如現(xiàn)在規(guī)模的大型賽事是一項(xiàng)難以完成的任務(wù)。英國(guó)、意大利、西班牙等地盛行的民間賽事活動(dòng)成為了促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。直至二戰(zhàn)過(guò)后,安東尼先生于1966年發(fā)表在英國(guó)的自然休閑研究中心的體育與旅游被認(rèn)為是最早的研究體育與旅游的論文,它是體育旅游研究的一個(gè)里程碑。另外,本杰明洛威(Benjamni助we)、大衛(wèi)B卡尼恩(Dva記.BKanin)和安德魯斯特倫克(劫derwStern均合寫(xiě)的一本體育和國(guó)際關(guān)系分析了冷戰(zhàn)時(shí)期舉辦體育活動(dòng)的限制及發(fā)展形勢(shì),并分析了當(dāng)時(shí)的幾次大型體育賽事為主辦國(guó)政治外交的開(kāi)展所扮演的角色。雖然處于政治上的緊張局勢(shì)下,體育賽事以及其產(chǎn)生的旅游活動(dòng)較之戰(zhàn)前仍然有了巨大的發(fā)展,這也得益于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。進(jìn)入八十年代后,體育和旅游更深入和廣泛的結(jié)合引起了很多學(xué)者的注意。1982年,格里普蒂斯(GlPysit)關(guān)于五個(gè)歐洲國(guó)家的體育旅游研究被認(rèn)為是體育旅游研究發(fā)展的開(kāi)始。1985年,羅伯特L西蒙所著的體育和社會(huì)價(jià)值研究了體育競(jìng)技的哲學(xué)、美學(xué)意義,是研究體育賽事旅游者出行動(dòng)機(jī)的重要文獻(xiàn)。1999年,斯坦德文(Stnadvene)和德克洛普(DeKnpo)發(fā)表了研究史上第一部關(guān)于體育和旅游的介紹和概括的學(xué)術(shù)專(zhuān)著。最早的包含體育和旅游主題的會(huì)議之一是由英國(guó)體育協(xié)會(huì)于1986年召開(kāi)的休閑娛樂(lè)研究會(huì),會(huì)議定在伯明翰舉行奧運(yùn)會(huì)申辦活動(dòng)期間,討論了旅游中體育因素所扮演的角色并引用了數(shù)據(jù)說(shuō)明。上世紀(jì)后期,體育賽事為誘發(fā)的旅游活動(dòng)成為了體育旅游學(xué)者研究的重點(diǎn),涉及內(nèi)容包含賽事舉辦地的建設(shè)、賽事品牌的建設(shè)等、體育賽事旅游者出行動(dòng)機(jī)分析等,還將其他自然學(xué)科的理論運(yùn)用到了體育賽事活動(dòng)的研究中。NNBA是體育運(yùn)動(dòng)中的重要組成部分，但是對(duì)體育賽事的研究成果頗多的情況下NBA賽事旅游的專(zhuān)項(xiàng)研究少之又少。2.2國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索我們可以了解國(guó)內(nèi)對(duì)NBA賽事旅游研究的現(xiàn)狀，檢索的條件為在題名中搜索“NBA”并且含有“旅游”,二次搜索題名中含有“NBA賽事旅游”。在數(shù)據(jù)的檢索和整理過(guò)程中發(fā)現(xiàn),這三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索到的文獻(xiàn)資料多有重復(fù),有關(guān)“體育”、“旅游”的文獻(xiàn)少之又少,而題名含有“NBA賽事旅游”的二次文獻(xiàn)檢索中,中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)的和維普資訊中都沒(méi)有檢索到相關(guān)文章,根據(jù)檢索結(jié)果顯示,我國(guó)的體育旅游研究尚處于起步階段,對(duì)體育賽事和旅游的常規(guī)研究也很薄弱。在NBA旅游賽事的研究上更是沒(méi)有人做出有關(guān)研究。3、旅行社如何開(kāi)辟NBA賽事旅行路線(xiàn)3.1旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)概念和意義3.1.1概念旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)是根據(jù)游客的市場(chǎng)需求再結(jié)合旅游資源的實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展的，為旅游這設(shè)計(jì)一條包括正常旅游過(guò)程中的所有內(nèi)容的路線(xiàn)。具體包括旅游交通工具，賓館住宿，日常餐飲，游覽觀光，娛樂(lè)項(xiàng)目，商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)，導(dǎo)游服務(wù)，旅游保險(xiǎn)八個(gè)大項(xiàng)。3.1.2意義從旅行社的角度來(lái)看，旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售最終要落實(shí)到具體的線(xiàn)路上，在旅游市場(chǎng)上，旅游線(xiàn)路銷(xiāo)售的成敗同旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)水平高低密切相關(guān)。如果旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)能夠滿(mǎn)足旅游者的心理預(yù)期，與旅游者的消費(fèi)水平相適應(yīng)，該條旅游線(xiàn)路就收到歡迎，效率好，旅行社就具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從環(huán)境的角度來(lái)看，好的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品能充分有效地利用旅游資源和設(shè)施，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，把發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和保護(hù)旅游資源、旅游環(huán)境有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，達(dá)到既發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，又保護(hù)環(huán)境的目的，真正實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從旅游者角度來(lái)看，好的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品便于旅游者有目的地選擇、安排自己的旅游活動(dòng)，避免“漫游”，有利于發(fā)揮各旅游點(diǎn)的功能以及旅游者合理利用時(shí)間，便于旅游者有計(jì)劃地支配旅游費(fèi)用，滿(mǎn)足他們的旅游愿望和消費(fèi)心理。旅游線(xiàn)路是旅行社產(chǎn)品的核心表現(xiàn)形式，是一種旅游行程的設(shè)計(jì)構(gòu)思，是把旅游起點(diǎn)至終點(diǎn)往返經(jīng)歷的旅游區(qū)域、交通工具、食宿條件、旅游景點(diǎn)、旅游內(nèi)容、旅游時(shí)間、服務(wù)項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)所安排的旅游活動(dòng)過(guò)程。在我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)體系及技術(shù)條件下，旅游線(xiàn)路經(jīng)營(yíng)具有非排他性，同時(shí)，在臨界容量以?xún)?nèi)每增加一位游客所帶來(lái)的邊際成本為零，使得旅游線(xiàn)路經(jīng)營(yíng)又具有非競(jìng)爭(zhēng)性，因此旅游線(xiàn)路屬公共產(chǎn)品。公共產(chǎn)品特性使旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)中出現(xiàn)了“搭便車(chē)”現(xiàn)象，開(kāi)發(fā)線(xiàn)路者投入大量的人力、物力、財(cái)力開(kāi)發(fā)出的新線(xiàn)路，被跟進(jìn)者無(wú)償使用，產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性問(wèn)題。近年來(lái)，關(guān)于旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)的方式、價(jià)格機(jī)制、意義等方面的研究已做了大量工作，卻鮮有針對(duì)旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)中的博弈行為的分析。旅游線(xiàn)路的外部性以及現(xiàn)階段市場(chǎng)行為規(guī)范的不完備導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重阻礙了旅行社業(yè)的發(fā)展。研究NBA賽事旅游線(xiàn)路開(kāi)發(fā)過(guò)程中的博弈行為，規(guī)避市場(chǎng)演化的無(wú)效率狀態(tài)，有利于形成有序積極的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展。3.2 旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游線(xiàn)路NBA賽事旅游線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)對(duì)NBA賽事旅游的發(fā)展有著重要的意義。NBA聯(lián)盟現(xiàn)在擁有30支球隊(duì)，遍布美國(guó)各大城市。根據(jù)NBA旅游賽事自身的資源的實(shí)力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)展專(zhuān)題旅游線(xiàn)路。3.2.1 專(zhuān)項(xiàng)型開(kāi)發(fā)模式所謂專(zhuān)項(xiàng)型NBA賽事旅游開(kāi)發(fā)是指以某一支球隊(duì)賽事為開(kāi)發(fā)目標(biāo)，將NBA賽事這支球隊(duì)開(kāi)發(fā)成唯一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一支球隊(duì)吸引物而來(lái)。這是針對(duì)規(guī)模型NBA賽事和標(biāo)志型球隊(duì)賽事旅游而言的開(kāi)發(fā)模式。3.2.2組合型開(kāi)發(fā)模式所謂組合型NBA賽事旅游開(kāi)發(fā)是指將體育與其它旅游資源相互配合，在整合資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，NBA賽事不具有獨(dú)占地位，而是和其它產(chǎn)品相互融合。以這種形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，主要是針對(duì)那些NBA賽事資源較為豐富，同時(shí)又具有優(yōu)美自然風(fēng)景和深厚歷史文化底蘊(yùn)的地區(qū)。也就是主要針對(duì)NBA賽事和部分NBA活動(dòng)賽事旅游而言的。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，NBA賽事資源占有一定份量。對(duì)于旅游者而言，前往某地觀光游覽的目的不僅僅是參與當(dāng)?shù)豊BA賽事活動(dòng)，而且需要游覽當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然景觀，體會(huì)當(dāng)?shù)貪夂竦娜宋姆諊?。如邁阿密海灘，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而且風(fēng)光秀美，氣候宜人，擁有世界級(jí)的自然風(fēng)景區(qū)黃金沙灘。開(kāi)發(fā)工作應(yīng)著眼于整合資源優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃“生態(tài)旅游、體育旅游”專(zhuān)線(xiàn)，做到NBA賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的捆綁互動(dòng)，協(xié)調(diào)發(fā)展。3.2.3附帶型開(kāi)發(fā)模式所謂附帶型NBA賽事旅游開(kāi)發(fā)模式是指在一般旅游活動(dòng)中附帶介紹NBA知識(shí)，旅游過(guò)程中或結(jié)束時(shí)觀看NBA表演，或參加NBA娛樂(lè)等活動(dòng)。這主要是針對(duì)一些小規(guī)模的NBA活動(dòng)賽事而推行的開(kāi)發(fā)模式。附帶型NBA旅游賽事開(kāi)發(fā)模式與組合型有些類(lèi)似，只是體育在與其它旅游產(chǎn)品的組合中所占的份量較小，起附帶性作用。如導(dǎo)游在講解的過(guò)程中，滲透民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的知識(shí)，或滲透對(duì)某些文化遺址所擁有的體育文化內(nèi)涵的講解，或者是組織游客參與民族傳統(tǒng)體育或民間體育活動(dòng)的表演，或組織觀看NBA圖片展覽或在游覽NBA賽場(chǎng)時(shí)可以在NBA主場(chǎng)演藝廳領(lǐng)略到一場(chǎng)精彩的文藝表演。4、旅行社開(kāi)辟NBA賽事旅游條件NBA是全球最頂級(jí)的職業(yè)籃球聯(lián)賽，在籃球賽事上的成功與其悠久的歷史積淀是分不開(kāi)的。下面我以旅游產(chǎn)品綜合概念模型來(lái)分析NBA賽事旅游開(kāi)發(fā)條件。4.1服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方面賽事旅游主體的產(chǎn)品核心就是高質(zhì)量，精彩且高水平的賽事本身是吸引大批游客前來(lái)的主要?jiǎng)恿?。高水平的體育賽事當(dāng)然需要有世界最頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員的組成作為基礎(chǔ)保障。NBA商業(yè)化已經(jīng)非常成功了，這完全依靠著賽事的知名度和豐厚的工資體系，這樣才能夠吸引世界最頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參加職業(yè)聯(lián)賽。不管是在商業(yè)影響力，賽事水平，運(yùn)動(dòng)員水平上來(lái)說(shuō)，NBA在世界上都是當(dāng)之無(wú)愧的第一籃球職業(yè)聯(lián)賽。正因?yàn)槿绱?，NBA每年都能夠吸引全世界最優(yōu)秀的年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)給聯(lián)賽增加新鮮的血液，在保證了運(yùn)動(dòng)員水平的的情況下是的聯(lián)賽水平和質(zhì)量都是世界頂尖的。NBA已經(jīng)不是單單的一個(gè)籃球職業(yè)聯(lián)賽了，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索和創(chuàng)新，NBA每年都會(huì)舉辦一些特殊的賽事像全明星賽、海外季前賽等。在每年的全明星周末，NBA已經(jīng)成為了一種具有嘉年華氛圍的慶祝活動(dòng)。這樣可以讓前來(lái)觀看的觀眾不單單能夠看到世界上最有技術(shù)的球員的表演比賽，同時(shí)還能享受到圍繞比賽打造的娛樂(lè)表演，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和專(zhuān)業(yè)球員的球技表演等。在賽事本身和圍繞賽事開(kāi)展的各項(xiàng)活動(dòng)都能有效的吸引全球各地的球迷和游客前來(lái)觀光和旅游。為旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游提供了豐富的旅游資源。4.2購(gòu)物任何旅游方式都會(huì)涉及到旅游購(gòu)物，中國(guó)人更是喜歡在旅游的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些紀(jì)念品和給家人帶一些禮物。NBA賽事旅游購(gòu)物是對(duì)NBA賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一種有力開(kāi)發(fā)，在欣賞完精彩的比賽后，很多人都會(huì)有買(mǎi)東西的想法，尤其是作為NBA賽事游客大多數(shù)可能會(huì)是球迷朋友，球迷都會(huì)想買(mǎi)一些自己喜歡的球員的同款比賽服或者球鞋等。NBA是一個(gè)成熟的職業(yè)聯(lián)盟，在商業(yè)化這么多年的基礎(chǔ)上早已對(duì)NBA周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和想法，這樣帶來(lái)的就是豐富的NBA周邊商品。每年NBA都會(huì)推出一系列新的商業(yè)產(chǎn)品和比賽紀(jì)念品，一些球星簽名球服、籃球、卡片等紀(jì)念品應(yīng)有盡有。當(dāng)然對(duì)于聯(lián)賽和球隊(duì)贊助商，他們也會(huì)針對(duì)NBA推出一系列自身的贊助產(chǎn)品供球迷和游客購(gòu)買(mǎi)，在推廣自身產(chǎn)品的同時(shí)創(chuàng)造一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值。豐富的NBA周邊產(chǎn)品對(duì)旅游者和球迷也有著不小的吸引力。4.3飲食和交通NBA球隊(duì)的主場(chǎng)館一般都設(shè)在市內(nèi)比較繁華的路段，距離當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心都比較近。各個(gè)球隊(duì)主場(chǎng)遍布美國(guó)各大洲的繁華都市，各都市中心商業(yè)區(qū)的發(fā)達(dá)程度是國(guó)內(nèi)城市無(wú)法比擬的，旅游可以在享受完比賽后在商業(yè)中心享受不一樣的休閑娛樂(lè)，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗澈徒嚯x感受美國(guó)城市文化。交通條件是旅行社不得不考慮的問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)這種問(wèn)題可能在出行的時(shí)候被列為首要考慮因素，當(dāng)時(shí)在美國(guó)這種情況基本不存在的，美國(guó)地廣人稀，商業(yè)和工業(yè)發(fā)展程度在世界位居首列。從國(guó)內(nèi)到美國(guó)航班繁多，在美國(guó)各個(gè)城市之間交通也非常方便。4.4、NBA賽事的經(jīng)濟(jì)屬性NBA是一項(xiàng)成熟的籃球職業(yè)聯(lián)賽，在世界上的影響力首屈一指。NBA的成功在一定程度是跟他所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值有很大關(guān)系。基于NBA的成功，它所帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)被越來(lái)越多的商家重視起來(lái)。眾多的品牌贊助，品牌推廣活動(dòng)把目光瞄向了NBA。下面我們?nèi)媪私庖韵翹BA的經(jīng)濟(jì)屬性。4.4.1、濟(jì)關(guān)聯(lián)性NBA賽事可以認(rèn)為是一種無(wú)形的產(chǎn)品,在產(chǎn)業(yè)屬性下它屬于第三產(chǎn)業(yè)。任何一種產(chǎn)品都離不開(kāi)人類(lèi)的勞動(dòng),在付出勞動(dòng)后必然存在著相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。眾多的經(jīng)濟(jì)關(guān)系形成了一個(gè)統(tǒng)一的NBA賽事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體系,它通過(guò)投入人力和物力成本來(lái)形成產(chǎn)品并創(chuàng)造利潤(rùn)。4.4.2、資源的有效性不是任何一種體育比賽都可以當(dāng)作商業(yè)資源的開(kāi)發(fā)對(duì)象,在體育賽事中還存在著各種經(jīng)濟(jì)力量的對(duì)比和角逐,即在于對(duì)更重要資源掌握的爭(zhēng)奪上。掌握更重要的資源便實(shí)現(xiàn)了資本的擁有。4.4.3、資源的稀缺性雖然體育文化的發(fā)掘在理論上來(lái)講是無(wú)限制的,但從資源的可用性來(lái)講,并非每類(lèi)資源都可以成為一種資本。另外,考慮到大眾及體育賽事的表現(xiàn)者運(yùn)動(dòng)員的接受能力的容量有著量的限制,它不能因?yàn)橥ㄟ^(guò)自身無(wú)休止的發(fā)掘而獲得相應(yīng)的資源擁有量的增長(zhǎng),這便可以理解其稀缺性。4.4.4、供給關(guān)系體育賽事經(jīng)濟(jì)秩序的場(chǎng)域中,存在著需求和供給的關(guān)系。即大眾參與體育賽事的需求和賽事舉辦方提供體育賽事旅游產(chǎn)品的供給。因?yàn)轶w育賽事的產(chǎn)品存在著形式和層次的不同,因此對(duì)其需求和供給的研究應(yīng)從單一產(chǎn)品的價(jià)值和功能來(lái)逐一剖析。但總體來(lái)講,體育賽事產(chǎn)品的需求和供給在不同的環(huán)境下,所表現(xiàn)的彈性是不同的。在社會(huì)和文化發(fā)展較高的環(huán)境,其需求是缺乏彈性的;而在社會(huì)和文化發(fā)展較低的環(huán)境,其需求則富含彈性,屬于奢侈商品的消費(fèi)。5、旅行社開(kāi)辟NBA賽事旅游的建議NBA自大衛(wèi)斯特恩先生擔(dān)任聯(lián)盟主席以來(lái),由于他的出色領(lǐng)導(dǎo),不僅使NBA成為了各項(xiàng)職業(yè)聯(lián)賽里一個(gè)榜樣,而且成為了拉動(dòng)旅游業(yè)特別是體育賽事旅游、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,成為了增強(qiáng)全民體育意識(shí)的課堂。成功引進(jìn)NBA球隊(duì)開(kāi)展表演賽,不僅使舉辦地獲得立竿見(jiàn)影的可觀經(jīng)濟(jì)效益,而且更加大了NBA市場(chǎng)的推廣。這對(duì)于一項(xiàng)比賽、一個(gè)職業(yè)聯(lián)盟、其影響和意義是長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的。旅行社成功開(kāi)展NBA賽事旅游要有很多專(zhuān)項(xiàng)準(zhǔn)備。相面我對(duì)旅行社開(kāi)展NBA賽事旅游提出一些自己的看法。5.1制定相關(guān)政策,加強(qiáng)市場(chǎng)培育NBA賽事旅游最強(qiáng)大的生命力在于其具有良好的重復(fù)性。傳統(tǒng)的觀光旅游的局限也正在此。再好的的風(fēng)景,人們來(lái)看過(guò)一次后,基本上不會(huì)重復(fù)去看第二次。NBA賽事旅游卻可以重復(fù)將旅游者聚攏到NBA賽事所在城市,從而依靠這股強(qiáng)大的旅游流為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)有一個(gè)良好的資源可以利用。有的足球迷可以隨著賽事從國(guó)內(nèi)跟到國(guó)外,直至比賽結(jié)束。但由于體育業(yè)與旅游行業(yè)從屬不同,相互交融與滲透不夠,造成體育資源得不到有效利用。面對(duì)越來(lái)越大的體育旅游市場(chǎng),體育旅游產(chǎn)業(yè)決策者及從業(yè)人員,應(yīng)摒棄門(mén)戶(hù)之見(jiàn),主動(dòng)出擊,充分利用體育資源,依靠旅游業(yè)眾多的遍布全國(guó)各地的分支機(jī)構(gòu),把體育旅游市場(chǎng)做強(qiáng)、做大。另外,旅游部門(mén)也應(yīng)主動(dòng)配合,共同建立和完善體育旅游中介機(jī)構(gòu),為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件,最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。建議政府和有關(guān)部門(mén)制定一些相關(guān)政策,對(duì)NBA賽事旅游業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)培育給予扶持。在稅收、貸款、免征關(guān)稅等方面,政府應(yīng)給予優(yōu)惠政策扶持,放寬體育用品企業(yè)的直接對(duì)外權(quán),以便企業(yè)在對(duì)外談判、簽約、結(jié)匯、進(jìn)出口等方面獲得更多的便利條件和靈活性。國(guó)內(nèi)企業(yè)要主動(dòng)出擊國(guó)際市場(chǎng),選好市場(chǎng)方向,找準(zhǔn)突破口。在國(guó)際市場(chǎng)上,世界名牌產(chǎn)品己盤(pán)踞多年,國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)選準(zhǔn)國(guó)際品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售薄弱的國(guó)家或地區(qū)打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路,擴(kuò)大出口交易,提高創(chuàng)匯能力,從而使我國(guó)體育賽事旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地向前發(fā)展。NBA賽事在中國(guó)市場(chǎng)是非常龐大的，各大電視臺(tái)的體育頻道都會(huì)定期轉(zhuǎn)播一些重點(diǎn)賽事，但是NBA賽事旅游在國(guó)內(nèi)開(kāi)展還處于新生階段 ，為了將電視轉(zhuǎn)播觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)镹BA賽事旅游游客我們可以在電視臺(tái)轉(zhuǎn)播比賽的時(shí)候插播一些廣告，讓廣大觀眾知道我們NBA賽事旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)這種專(zhuān)項(xiàng)廣告來(lái)擴(kuò)大我們的市場(chǎng)。旅游業(yè)市場(chǎng)是廣泛的，在問(wèn)詢(xún)處我們應(yīng)該設(shè)置一個(gè)專(zhuān)門(mén)的地方宣傳和推廣體育賽事旅游，在這個(gè)專(zhuān)欄里重點(diǎn)推出NBA賽事旅游，畢竟NBA賽事的周期很長(zhǎng)，每年有大半年的時(shí)間都有比賽，比一般的體育賽事的市場(chǎng)更加廣泛，再加上籃球在中國(guó)開(kāi)展可以說(shuō)是最廣泛的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，在籃球轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的廣告上我們也可以做一些文章。歸根結(jié)底就是為了擴(kuò)大旅行社NBA賽事旅游市場(chǎng)的推廣，畢竟這項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)是一個(gè)比較新鮮的領(lǐng)域，對(duì)其了解的人還是比較少的。5.2注重人才培養(yǎng),搞活用人機(jī)制旅游行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才一直是我們稀缺的人才，尤其是NBA賽事旅游專(zhuān)員，為了盡快解決我國(guó)體育和旅游人才短缺的問(wèn)題,特別是高級(jí)管理人才和技術(shù)人才短缺的問(wèn)題,各旅行社應(yīng)積極開(kāi)展人才的培養(yǎng)。首先,體育類(lèi)院校和各個(gè)綜合大學(xué)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮各自的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以及法學(xué)等社會(huì)人文學(xué)科的建設(shè),明確人才培養(yǎng)目標(biāo),搞好復(fù)合型人才的培養(yǎng),為國(guó)內(nèi)企業(yè)和政府輸送合格的經(jīng)營(yíng)、設(shè)計(jì)及管理人才;其次,體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)應(yīng)注意利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng),搞好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的開(kāi)發(fā)活動(dòng),為了減緩我國(guó)體育旅游人才的流失,企業(yè)要善于創(chuàng)造“吸引人才、留用人才”的工作環(huán)境,制定合理的利益機(jī)制。在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)旅游人才和體育人才的同時(shí)，挑選一部分適合人來(lái)進(jìn)行NBA賽事旅游的專(zhuān)項(xiàng)培養(yǎng)。進(jìn)行部分專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)能夠使NBA賽事旅游的推廣獲得強(qiáng)大的主力，在NBA賽事旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上少走彎路。5.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品質(zhì)量積極引進(jìn)境外資金和設(shè)備,優(yōu)化體育和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配備,推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合、兼并、重組和改造,促進(jìn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份制公司的建立,營(yíng)造集團(tuán)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力,形成合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。加大技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新的投入,與科研機(jī)構(gòu)、大專(zhuān)院校建立長(zhǎng)期合作共同開(kāi)發(fā)新技術(shù)的科研體制,增強(qiáng)體育賽事旅游配套產(chǎn)品的科技含量,加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代。提高我們旅游社在NBA賽事旅游上的競(jìng)爭(zhēng)力,防止一些虛假信息損害國(guó)內(nèi)旅行社企業(yè)的形象和利益。6、結(jié)論本文主要NB