浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 論文摘要 隨著中國(guó)新聞事業(yè)改革的不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)新聞獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在不同類 型的經(jīng)濟(jì)報(bào)刊中，這種進(jìn)步表現(xiàn)迥異。在擁有廣泛讀者群體的都市類報(bào)紙中，經(jīng) 濟(jì)新聞的改變就是一個(gè)值得關(guān)注的話題。 都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的新聞版面、報(bào)道領(lǐng)域、采寫(xiě)形式、采編隊(duì)伍等多方面 均發(fā)生了巨大變化。它開(kāi)始吸收了專刊的策劃優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又力求保持新聞紙的一 系列特征。這種趨于兩者之間的變化，為都市類報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)、中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展 帶來(lái)了發(fā)展空間，也因?yàn)槌叨鹊陌盐找约皟烧呦嗝艿膯?wèn)題引起爭(zhēng)議。 這種常態(tài)新聞與?？摹敖Y(jié)合體”在經(jīng)濟(jì)活躍、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又不是非常激烈的 地區(qū)尤其明顯。本文將以浙江省錢(qián)江晚報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞板塊一“財(cái)富 為例， 分析經(jīng)濟(jì)新聞專刊化趨勢(shì)的表現(xiàn)，以及對(duì)都市類報(bào)紙、中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展帶來(lái)什 么促進(jìn)作用。 當(dāng)然，任何事物都需一分為二地看待，經(jīng)濟(jì)新聞專刊化趨勢(shì)在具體的發(fā)展過(guò) 程中也存在一些誤區(qū)。畢竟，初衷希望的對(duì)報(bào)業(yè)和新聞事業(yè)有益處的“美好設(shè)想 ， 終究會(huì)因?yàn)橐恍╋@示原因而出現(xiàn)一些差距。筆者通過(guò)錢(qián)江晚報(bào)中的一些事例， 來(lái)分析這些誤區(qū)，并且根據(jù)錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提出幾點(diǎn)其它都 市類報(bào)紙也可通用的改善途徑，以期對(duì)都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的?？厔?shì)起借鑒 作用。 【關(guān)鍵詞】都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì) 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 a b s t r a c t t h ee c o n o m i c a ln e w sr e p o r t sh a v eg a i n e dal o to fp r o g r e s si nv a r i o u sf o r m sa n d m e d i a , a l o n gw i t ht h eb o o s to fc h i n an e w sb u s i n e s sr e f o r mo fc h i n a t h ee v o l u t i o no f e c o n o m i cn e w so nu r b a nn e w s p a p e r si sa t t r a c t i v et o p i ct h a tn e e d st ob ep a i da t t e n t i o n g r e a tc h a n g e sh a p p e ni nl a y o u t s ，n e w sf i e l d ，f o r m so f n e w s ，g r o u p so fr e p o r t e r s a n de d i t o r so ft h ee c o n o m i cn e w so nu r b a nn e w s p a p e r sw h i c ha b s o r b st h ea d v a n t a g e o fp r o f e s s i o n a lj o u m a lp l a n n i n ga n dk e e p sas e r i e so fc h a r a c t e r si nn e w s p a p e r a l t h o u g ht h e s ec h a n g e sb r i n gan e wc h a n c ef o rb o t ht h em a n a g e m e n to fu r b a n n e w s p a p e r sa n dt h ec h i n an e w sb u s i n e s s ，s o m ec o n t r a d i c t i v ea n db a l a n c ei s s u eh a v e b e e nr a i s e d c o m b i n a t i o no fo r d i n a r yn e w sa n dp r o f e s s i o n a lj o u m a li sm o r ef l o u r i s h i n gi nt h e p l a c et h a th a sm o r eb u s i n e s sa n dl e s sc o m p e t i t i o ni nt h en e w si n d u s t r y t h i sp a p e r w i l la n a l y z et h ec h a r a c t e ro ft h et r e n do f j o u r n a lo fe c o n o m i cn e w s ，a n dw h a tp o s i t i v e c h a n g ei tw i l lb r i n g t ou r b a nn e w s p a p e r sa n dt h ec h i n an e w sb u s i n e s s ，a st h ee x a m p l e o ft h ee c o n o m i cn e w si nq i a nj i a n ge v e n i n g si nz h ej i a n gp r o v i n c e t h e r ei sa l s os o m em i s u n d e r s t a n d i n gi nt h ep r o g r e s so ft h et r e n do fj o u r n a l 1 w i l la n a l y z et h e s em i s u n d e r s t a n d i n gt h r o u g hc a s eo fq i a nj i a n ge v e n i n g s ，a n dg i v e t h r e eg e n e r a la d v i c e sf o ra l lu r b a nn e w s p a p e r sb a s e do nt h ep r o g r e s so ft h ee c o n o m i c n e w si nq i a nj i a n ge v e n i n g s k e y w o r d s ：u r b a nn e w s p a p e r s e c o n o m i cn e w st r e n do f j o u r n a l 2 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 己i 考 ，l 口 經(jīng)濟(jì)新聞是我們生活和工作中主要的經(jīng)濟(jì)信息來(lái)源之一。中國(guó)社會(huì)改革的原 動(dòng)力來(lái)自經(jīng)濟(jì)體制的改革。經(jīng)濟(jì)成為整個(gè)社會(huì)生活中最活躍的部分，成為社會(huì)公 眾關(guān)注的焦點(diǎn)。 如今，從四大傳統(tǒng)媒體( 報(bào)紙、電視、廣播、雜志) 到新興網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)濟(jì) 新聞都已經(jīng)成為最重要的組成部分，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道成為吸引受眾、打造媒體品牌 的重要手段。而其中，以傳播財(cái)經(jīng)信息為主的新銳財(cái)經(jīng)媒體成長(zhǎng)速度最為迅猛。 隨著中國(guó)新聞事業(yè)改革的不斷推進(jìn)，進(jìn)入2 1 世紀(jì)后，業(yè)內(nèi)外人士一致公認(rèn)： 我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞已獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，報(bào)道的廣度和深度都己今非昔比，社會(huì)介入力度 也越來(lái)越大。深入性、分析性逐漸代替了平面化的純新聞報(bào)道，動(dòng)態(tài)性、反饋性、 服務(wù)性新聞經(jīng)濟(jì)成為主體。經(jīng)濟(jì)新聞還拓展延伸了報(bào)道的內(nèi)容，交叉滲透到科技、 法律、教育、思潮等其它社會(huì)意識(shí)形態(tài)，傳播新理念，強(qiáng)化人本意識(shí)，為整個(gè)中 國(guó)社會(huì)的法制化和現(xiàn)代化起到了筑基作用。 這種進(jìn)步通過(guò)各種形式表現(xiàn)出來(lái)。一方面，專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞媒體不斷增多， 專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙、電視頻道、雜志紛紛出現(xiàn)；另一方面，綜合性報(bào)紙，尤其是 都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道比重也日益上升，從新聞版面、報(bào)道領(lǐng)域、采寫(xiě)形式 到采編隊(duì)伍，都有了根本性的改變。其中，?？厔?shì)，就是都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新 聞發(fā)展的表現(xiàn)形式之一。這種趨勢(shì)沒(méi)有放棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞版面，同時(shí)又包括了 專刊的一些特點(diǎn)，為都市類報(bào)紙的差異化經(jīng)營(yíng)和激烈競(jìng)爭(zhēng)獲得了更大的空間和更 多的爭(zhēng)議。這種趨勢(shì)在不同的地區(qū)、或者相同地區(qū)的不同都市類報(bào)紙中，均有不 同的表現(xiàn)。 這一改變，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，帶有時(shí)代的烙印，給現(xiàn)代的都市類報(bào)紙經(jīng)營(yíng) 帶來(lái)一個(gè)全新的時(shí)期。作為浙江省具有較強(qiáng)影響力的都市類報(bào)紙，錢(qián)江晚報(bào) 也正經(jīng)歷了這個(gè)蛻變，經(jīng)濟(jì)新聞從報(bào)道到采編，從篇幅到內(nèi)容，均呈現(xiàn)?？?趨勢(shì)。這種趨勢(shì)讓錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞成為該報(bào)紙實(shí)力展現(xiàn)的重要手段之一。 筆者將以該報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞為例，討論都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的?？厔?shì)。 裴毅然： 經(jīng)濟(jì)新聞學(xué)概論第1 2 頁(yè)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2 0 0 3 年9 月第l 版。 3 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 第一章都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)常態(tài) 新聞版面與專刊的“結(jié)合體 第一節(jié)都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)的定義 對(duì)于都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的專刊化趨勢(shì)，目前還沒(méi)有二個(gè)明確的定義。從錢(qián) 江晚報(bào)“財(cái)富”板塊來(lái)看，這種趨勢(shì)可以如下表述：對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)或者經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，都市類報(bào)紙開(kāi)始形成專門(mén)的采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃報(bào)道，每天在 傳統(tǒng)的新聞版面上以專刊的形式多版、多篇幅地進(jìn)行深入闡釋、發(fā)表理論見(jiàn)解， 或者介紹各種知識(shí)和實(shí)用信息，力求讓讀者得到更豐富、更精彩的資訊。同時(shí)， 報(bào)紙也沒(méi)有放棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞版面，并且在內(nèi)容、版面上也都進(jìn)行更精心的制 作與策劃，在傳遞豐富信息的同時(shí)保持著新聞的及時(shí)、重要、真實(shí)、公開(kāi)。 在這種趨勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)新聞里同時(shí)出現(xiàn)新聞版面和?？瘍煞N形式。它通過(guò)比以 往更多的版面、更快速地集中信息、資訊，是經(jīng)濟(jì)信息的聚匯、豐富，并且更加 突出這些信息資訊的層次感、可讀性、策劃張力。 ?？厔?shì)在不同類型的報(bào)紙中其實(shí)有不同的表現(xiàn)：在專業(yè)的經(jīng)濟(jì)報(bào)刊中，這 種趨勢(shì)促使它們更加深入、專業(yè)：而在都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞中，這種趨勢(shì)則更 多地體現(xiàn)了內(nèi)容的集中、豐富、及時(shí)。它更有利于所在的都市類報(bào)紙做出與競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手同題不同文的內(nèi)容、版面，吸引讀者們的眼球，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市中 獲得一席之地。 經(jīng)過(guò)這種趨勢(shì)的影響，( ) 都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的讀者群體既可以擁有更 多的信息資源，又可以得到“悅”讀的享受，( 二) 都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞成為 它在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的一張“王牌”，( 三) 都市類報(bào)紙可以獲得更多廣告商的青睞， 增加報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的收入。 第二節(jié)都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)的特征 如上文所述，在都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞中，這種?？厔?shì)更多地體現(xiàn)了內(nèi) 容的集中、豐富。因此，它的特征中包含了傳統(tǒng)新聞版面的特點(diǎn)，也包含了專刊 4 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 版面的特點(diǎn)。 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)薪聞版面的延伸 ?？厔?shì)，表明了都市類報(bào)紙的新聞仍然保持著傳統(tǒng)新聞的特性，即新聞 的重要、真實(shí)、及時(shí)、公開(kāi)。與傳統(tǒng)?？奈恼孪鄬?duì)應(yīng)，常態(tài)新聞更加側(cè)重新 聞的及時(shí)。 經(jīng)濟(jì)新聞的一般定義有：“報(bào)道人類社會(huì)最新的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和最新 的自然經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的新聞。圓或者“把經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最新變動(dòng)的信息用新聞報(bào)道形式 表現(xiàn)出來(lái)。 ”其中，“最新”均是關(guān)鍵詞匯，可見(jiàn)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞非常強(qiáng)調(diào)時(shí) 效性。因此，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞，多數(shù)以單篇的形式報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的前 因后果、來(lái)龍去脈，即使是持續(xù)性的事件，也往往以連續(xù)報(bào)道的方式完成，以保 持新聞的時(shí)效性。 錢(qián)江晚報(bào)的“財(cái)富板塊仍然堅(jiān)持以最快的速度報(bào)道最新的經(jīng)濟(jì)新聞， 如果需要，再進(jìn)行策劃，多角度、多版面地深入挖掘其他新聞價(jià)值，放在?？?面報(bào)道。 不過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞出現(xiàn)?？厔?shì)后，“解讀經(jīng)濟(jì)、服務(wù)讀者”的理念更加深入 都市類報(bào)紙，常態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、挖掘深度，均有進(jìn)一步的提 升。 ( 一) 經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道內(nèi)容不斷豐富。在關(guān)注報(bào)道熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，都市類 報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)于與焦點(diǎn)相關(guān)的發(fā)散性題材也產(chǎn)生了濃厚的報(bào)道興趣。 如，錢(qián)江晚報(bào)2 0 0 7 年1 月2 4 日b 7 版的洗車?yán)速M(fèi)水，要罰2 萬(wàn)元， 記者從杭州市城市節(jié)約用水管理辦法里看到“洗車點(diǎn)如不安裝、使用節(jié)水洗 車設(shè)施、設(shè)備，將有可能被處2 0 0 0 元至2 萬(wàn)元的罰款”的規(guī)定以此為新聞點(diǎn)， 報(bào)道這項(xiàng)規(guī)定對(duì)于洗車的成本、價(jià)格的影響，這樣的報(bào)道自然吸引了有車的讀者 們，但讓沒(méi)有車的讀者們也頗感興趣，因?yàn)槟軌蛑庇^了解一點(diǎn)汽車服務(wù)行業(yè)，也 總是有趣的。 邵志擇：新聞學(xué)概論第9 頁(yè)，浙江大學(xué)出版社，2 0 0 3 年8 月第1 版。 圓程道才、嚴(yán)三九：經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作概說(shuō)第2 頁(yè)，中國(guó)廣播電視出版社，2 0 0 1 年1 月第l 版。 李良榮：新聞學(xué)概論第2 4 頁(yè)，復(fù)旦大學(xué)出版社2 0 0 1 年第l 版。 5 浙江大學(xué)碩上學(xué)位論文 ( - - ) 經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道形式也在不斷豐富。傳統(tǒng)的消息、通訊、評(píng)論三大形 式，如今發(fā)展為快訊、簡(jiǎn)訊、專訪、特寫(xiě)、述評(píng)、報(bào)刊文摘、專家評(píng)論、經(jīng)濟(jì)分 析、基層報(bào)道等多種形式。 ( 三) 經(jīng)濟(jì)新聞的挖掘?qū)哟尾粩嗌罨?。這是一條由經(jīng)濟(jì)事件轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)規(guī)律的 道路。當(dāng)同城報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞日益同質(zhì)化的情況下，經(jīng)濟(jì)新聞不僅僅 是就事論事地報(bào)道經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更加看重探索現(xiàn)象背后的規(guī)律、根源等。 因?yàn)椋挥幸?guī)律性的才具有普遍性，也才會(huì)對(duì)實(shí)際生活產(chǎn)生指導(dǎo)性。 獲得更廣的報(bào)道范圍延伸，主要表現(xiàn)在報(bào)道領(lǐng)域交叉的日益明顯。2 0 0 7 年1 月2 3 日b 1 版尋找另一半，富人亦感嘆的記者在采訪“風(fēng)云浙商 候選人 的采訪過(guò)程中，順帶問(wèn)了這些知名企業(yè)家的婚戀問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)富有金錢(qián)的中國(guó)人卻 很難找到幸福。因此，記者結(jié)合近年來(lái)媒體熱烈討論的“有錢(qián)人結(jié)婚也苦惱”現(xiàn) 象，采訪了多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人、婚介公司等，整版報(bào)道。除了得出“金錢(qián)與幸福 不能劃等號(hào)”這個(gè)眾所周知的結(jié)論以外，記者的評(píng)論更是一語(yǔ)點(diǎn)破這個(gè)現(xiàn)象的根 源，得出一個(gè)結(jié)論：“西方社會(huì)已經(jīng)形成了他們成熟的、開(kāi)放的社交體系，來(lái)自 各階層的精英可以有機(jī)會(huì)互相欣賞；在迅速發(fā)展的中國(guó)，富人們創(chuàng)業(yè)是單維度的， 沒(méi)有跟文化、社交等軟性因素融為一體。他們的生活基本問(wèn)題也成了大難題。這 跟錢(qián)其實(shí)有關(guān)系，因?yàn)橛绣X(qián)他們才遇到別人碰不到的困難。這跟錢(qián)又沒(méi)關(guān)系，因 為他們需要的是合適的社交半徑。 這個(gè)在中國(guó)特色社會(huì)、經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)生的規(guī)律，在經(jīng)濟(jì)類?？摹把邸敝校?并不夠?qū)I(yè)、權(quán)威，但在都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞中，它卻是新穎的，讓讀者饒有 趣味的。 二、?？钠占?普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，?？瘡膶儆诟笨恰皩ｉT(mén)干0 載某一方面材料的副刊。分 為專題性副刊和專業(yè)性副刊兩大類。專題性副刊，主要反映社會(huì)生活的某一領(lǐng)域， 一般也具有一定的文藝色彩，如國(guó)際副刊、家庭副刊、科普副刊等。專業(yè)性副刊， 主要傳播某一領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)，面向?qū)I(yè)人員或這一方面的愛(ài)好者，具有專業(yè)性， o 羅明主編：電視媒介的市場(chǎng)對(duì)策中國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)第l o l 頁(yè)。人民出版社， 2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 6 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 不太強(qiáng)調(diào)文藝性，如史學(xué)副刊、教育，副刊等。劬 在新聞史上，?？瘡母笨醒芑鰜?lái)，是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，沒(méi)有一個(gè)明確的 標(biāo)志，只是到了新時(shí)期的現(xiàn)代生活中，讀者對(duì)專刊的需求越來(lái)越大，?？趫?bào)紙 上的地位越來(lái)越重要，因此強(qiáng)調(diào)?？莫?dú)立，與副刊“相提并論”，就有了現(xiàn)實(shí) 的意義。如果給?？露x的話，故且可以表述為：?？菆?bào)紙上用文章形式( 一 般不用文學(xué)體裁或消息體裁以示與副刊和新聞的區(qū)別) 深入闡釋新聞事件、闡發(fā) 理論見(jiàn)解、介紹各種知識(shí)和實(shí)用信息的固定版面，定期出版，一般有刊名。 隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)副刊日漸萎縮，專刊的幅度迅速增加，刊期不斷縮短、 內(nèi)容大大增加，現(xiàn)占據(jù)報(bào)紙新聞版以外的大部分版面。如今日早報(bào)的“汽車 ?？?，都市快報(bào)的“金周訊 、每日商報(bào)的“她他”等。不過(guò)，錢(qián) 江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)，將傳統(tǒng)的新聞版面與?？嘟Y(jié)合，刊期由傳統(tǒng)的 一周一次上升到一周五次；同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞?？婷媾c新聞版面同時(shí)屬于新聞工 作團(tuán)隊(duì)，而不是?？块T(mén)。這一系列的改變，使得傳統(tǒng)都市類報(bào)紙中專刊的從屬 地位 | 導(dǎo)到改變，成為都市類報(bào)紙中不可或缺的重要組成部分，使得錢(qián)江晚報(bào) 的經(jīng)濟(jì)新聞獲得更多的讀者、影響力得到不斷提升。 ( 一) 獲得更多的讀者群體。都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的專刊化趨勢(shì)中的“?！?， 指的是“專門(mén)，麗不是“專業(yè)”，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)信息的集中、豐富，經(jīng)濟(jì)新聞的解 讀、可讀。都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的這個(gè)趨勢(shì)，目的就是降低經(jīng)濟(jì)新聞的“高”門(mén) 檻，為普通大眾提供相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)服務(wù)。如，由經(jīng)濟(jì)工作報(bào)道、經(jīng)濟(jì)指針闡述與 經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換為更生活化、社會(huì)化、人文化的經(jīng)濟(jì)新聞，就是一個(gè)重要的表現(xiàn)。 ( 二) 影響力不斷提升。借鑒了專刊的解讀優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，都市類報(bào)紙經(jīng) 濟(jì)新聞從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)都得到重新安排，更多的社會(huì)民生來(lái)自于看似簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)工 作，更多的經(jīng)濟(jì)指示被轉(zhuǎn)換成人文關(guān)懷的系數(shù)，更多的讀者停留的時(shí)間開(kāi)始變長(zhǎng)， 得到的信息開(kāi)始增加，而掌握經(jīng)濟(jì)事件精髓而花費(fèi)的精力卻開(kāi)始減少，人們的依 賴感開(kāi)始從簡(jiǎn)單的信息傳遞到恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)象分析，專刊化經(jīng)濟(jì)新聞?wù)诓粩辔x 者的眼球，提升整份報(bào)紙的影響力。 不同于專業(yè)媒體，也不同于其它類型的新聞，都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞出現(xiàn)專 刊化，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，是整個(gè)中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展與都市類報(bào)紙自身發(fā)展的 國(guó)甘惜分主編：新聞學(xué)大辭典第1 9 6 頁(yè)，河南人民出版社，1 9 9 3 年第1 版。 7 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 多種內(nèi)外因素影響的。 第三節(jié)都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)的表現(xiàn) 一、錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞的轉(zhuǎn)交 錢(qián)江晚報(bào)成立于1 9 8 7 年，目前發(fā)行6 4 個(gè)版面，( 周六、周日為2 4 版， 周一4 0 版，周二至周五6 4 版) ，由時(shí)政、社會(huì)、體育、文藝、經(jīng)濟(jì)、科教六項(xiàng) 內(nèi)容構(gòu)成。從1 9 8 7 年至今，錢(qián)江晚報(bào)不同類型的新聞日益分離、版面日益增 多，在2 0 0 1 年的3 2 版、2 0 0 2 年的4 8 版，擴(kuò)為2 0 0 3 年1 0 月的6 4 版，并且開(kāi) 始分四疊印刷，經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、國(guó)際新聞、體育新聞等的界限非常明顯。 其中，經(jīng)濟(jì)新聞的版面不斷擴(kuò)大，占報(bào)紙總版面的比重開(kāi)始由改版前的1 2 5 上 漲到2 5 。 表格1歷年經(jīng)濟(jì)新聞版面占總版面比例統(tǒng)計(jì)表： 年度經(jīng)濟(jì)版面數(shù)量報(bào)紙版面總量占版面比重 1 9 9 4181 2 5 2 0 0 043 21 2 5 2 0 0 3 964 81 2 5 2 0 0 3 1 01 66 42 5 ( 注：由于每天經(jīng)濟(jì)新聞版面數(shù)量并不是一成不變的，因而筆者選取最常見(jiàn)的版 面數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。) 從錢(qián)江晚報(bào)創(chuàng)刊以來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)歷了四個(gè)階段：與社會(huì)新聞的分離， 出現(xiàn)統(tǒng)一的版面稱呼、口號(hào)，單獨(dú)成疊，常態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞版面與?？?jīng)濟(jì)新聞版面 的順序發(fā)生改變。 ( 一) 經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始與社會(huì)新聞分離 2 0 0 0 年之前，錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞只有一個(gè)版面“經(jīng)濟(jì)生活”，從 某種程度上說(shuō)，算不上真正的經(jīng)濟(jì)新聞，更多地涉及老百姓的日常生活瑣事，涉 及的行業(yè)、領(lǐng)域非常集中，主要突出服務(wù)的性質(zhì)，如1 9 9 4 年1 1 月1 目的“經(jīng)濟(jì)吐 8 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 活”版面上，刊登了我省與泰國(guó)開(kāi)通國(guó)際郵政匯兌業(yè)務(wù)、杭州管煤熱水器待 裝戶的福音今冬將擴(kuò)裝5 0 0 0 戶等新聞。 2 0 0 0 年，晚報(bào)已經(jīng)擴(kuò)版為3 2 個(gè)版面，經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始正式區(qū)別于社會(huì)新聞， 開(kāi)始出現(xiàn)“金融”、“房產(chǎn) 、“城市之光”、“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”、“找工作”、“經(jīng)濟(jì)關(guān)注” 等不同經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的版面，周末會(huì)出現(xiàn)“證券專刊”。 ( 二) 所有的經(jīng)濟(jì)新聞版面有統(tǒng)一的稱呼、口號(hào) 2 0 0 2 年1 0 月1 0 日，錢(qián)江晚報(bào)首次將不同類型的新聞進(jìn)行表明，經(jīng)濟(jì)新 聞的版面被統(tǒng)稱為“財(cái)富新聞 ，擁有了自己的口號(hào)“關(guān)心百姓的財(cái)事 。這 意味著經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始集中、內(nèi)容開(kāi)始得到統(tǒng)一的安排、策劃。不過(guò)，?？婷媾c 普通新聞版面還沒(méi)有開(kāi)始區(qū)分，與科技新聞、文化新聞相差無(wú)幾。 ( 三) 不同類別新聞被劃分，經(jīng)濟(jì)新聞單獨(dú)成b 疊 2 0 0 3 年1 0 月2 8 日，錢(qián)江晚報(bào)改版，晚報(bào)的版面擴(kuò)充到了6 2 版。經(jīng)濟(jì) 新聞獨(dú)立成為b 疊，成為報(bào)紙新聞的一部分。經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始與文化新聞、國(guó)際 新聞出現(xiàn)差別：經(jīng)濟(jì)新聞的專刊版面與普通新聞版面開(kāi)始分開(kāi)，經(jīng)濟(jì)新聞得到進(jìn) 一步的集中、策劃：而文化新聞、國(guó)際新聞更多的是信息的集中，而不是深入的 策劃。這時(shí)候，經(jīng)濟(jì)新聞工作團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)非常細(xì)致的分工，房產(chǎn)、汽車、創(chuàng)業(yè)、生 活家、常態(tài)新聞，均擁有專門(mén)的工作小組。 ( 四) 常態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞版面與?？?jīng)濟(jì)新聞版面的位置發(fā)生改變 在改版初期，普通新聞版面在前，?？?jīng)濟(jì)新聞版面在后。隨著時(shí)間的推移， 兩者順序發(fā)生對(duì)調(diào)。同時(shí)，因?yàn)榫哂懈叩陌婷嬲隙?、較多的版面，經(jīng)濟(jì)新聞 專刊部分更加受到工作團(tuán)隊(duì)的重視。 二、都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)的表現(xiàn) 經(jīng)過(guò)?？厔?shì)的影響，都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)更加飽滿立體，行 文方式更加活潑精彩，版面策劃更加引人注目，選題策劃更具服務(wù)性、參與性。 筆者以錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富板塊為分析樣本，具體闡述都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞專 刊化趨勢(shì)的這一系列表現(xiàn)。 ( 一) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)上：編排更加豐富、內(nèi)容更加多樣 9 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 筆者主要從錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富”的內(nèi)容編排結(jié)構(gòu)和內(nèi)容組成兩方面進(jìn)行分 析。 1 、“財(cái)富的內(nèi)容編排結(jié)構(gòu) “財(cái)富主要呈多層次的“樹(shù)狀結(jié)構(gòu)”，表現(xiàn)為：版數(shù)較多的專題?？c普 通的新聞版面擁有各自的版面名稱，另外專題下的各個(gè)版面又擁有各自的衍生版 名。如： 圖1周三“財(cái)富”內(nèi)容編排結(jié)構(gòu)圖： 圖2 周四“財(cái)富內(nèi)容編排結(jié)構(gòu)圖： 2 、“財(cái)富”的內(nèi)容組成 “財(cái)富”包括了浙商、汽車、房產(chǎn)、生活服務(wù)、證券、即時(shí)新聞、理財(cái)投資、 圖片、廣告等，比較豐富，同時(shí)貼近普通老百姓的工作、生活。 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 表格2錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富”板塊內(nèi)容組成的統(tǒng)計(jì)表：( 2 0 0 7 年) 浙商汽車房產(chǎn)生活服證券 常態(tài)新 廣告總計(jì) 軟文務(wù) 聞軟 文 3 月1 2 日1 50 52 3 月1 3 日 5 6 7 531 6 o5 7 2 51 6 3 月1 4 日 2 7 5 1 52 3 7 51 5 1 2 56 6 2 51 6 3 月1 5 日 5 0 5 2 61 25 3 51 6 3 月1 6 日 8 2 61 6 03 81 6 3 月1 7 日3 0 7 54 9 2 58 3 月1 8 日 1 61 42 總計(jì) 5 6 7 52 7 5 1 55 0 581 3 6 58 8 3 2 52 7 3 2 57 6 所占比例 7 4 7 3 6 2 6 6 4 1 0 5 3 1 7 9 6 1 1 5 8 3 5 9 5 7 6 1 9 7 4 2 8 在非廣告的內(nèi)容，證券的比例最高，達(dá)1 7 9 6 ，其次是常態(tài)新聞、生活服 務(wù)。由此可以看出，最受老百姓關(guān)注的證券投資、信息資訊、生活服務(wù)，均在錢(qián) 江晚報(bào)“財(cái)富”板塊中受到重視，得到更多的報(bào)道機(jī)會(huì)。 ( 二) 行文方式上：故事性、實(shí)用性、地域性更強(qiáng) l 、變閱讀為“悅讀 ，故事性更強(qiáng) 故事性并不是社會(huì)新聞、文化新聞的專利，隨著各類新聞的發(fā)展，法制新聞、 體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞也紛紛看重故事性的應(yīng)用。案件的重現(xiàn)、體壇的描寫(xiě)、經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)象的回溯，都成為重要的報(bào)道手段。 不過(guò)，相對(duì)于其它類型的新聞，經(jīng)濟(jì)新聞故事性的難度要大一些。第一，很 多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、現(xiàn)象本身不具有很強(qiáng)的事件性，特別是那種抽象的靠數(shù)字來(lái)佐證的 成就性經(jīng)濟(jì)新聞，可視性不強(qiáng)；第二，一些經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)象與事實(shí)脫離，可能完 全不相干甚至相互矛盾，或者可能涉及其它領(lǐng)域，具有很強(qiáng)的滲透性，解讀能力 差；第三，從語(yǔ)言表現(xiàn)力上說(shuō)，經(jīng)濟(jì)新聞并不刺激，可讀性語(yǔ)言不夠豐富。經(jīng)濟(jì) 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 新聞的難度，難在親和力上，即淺顯易懂，讀者是否愿意或主動(dòng)看下去。 要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的親和力，就要有較強(qiáng)的故事性。故事，本是文學(xué)作品必備 的元素，但是為了增強(qiáng)親和力，近年來(lái)越來(lái)越被經(jīng)濟(jì)新聞采用。美國(guó)當(dāng)代新聞 與寫(xiě)作有這樣一段論述：“1 0 0 0 人的死亡是個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，個(gè)人是怎么死的卻 可以寫(xiě)成一個(gè)悲劇。 “怎么死”的過(guò)程，就是講故事的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程需要情 節(jié)和細(xì)節(jié)。情節(jié)，是指敘事作品中由人物矛盾沖突所發(fā)生的系列生活事件顯現(xiàn) 出來(lái)的故事。新聞報(bào)道所需要的情節(jié)與文學(xué)作品的情節(jié)有著本質(zhì)的不同，前者必 須是真實(shí)，后者可以杜撰。都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞最常見(jiàn)的手法，即通過(guò)一個(gè)或多 個(gè)故事來(lái)闡述觀點(diǎn)，告知一件事。 如，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者是人類的寶貴財(cái)富，而其理論的深?yuàn)W玄妙更令人有高山 仰止的感覺(jué)。2 0 0 5 年夏，一場(chǎng)被稱為諾獎(jiǎng)群英會(huì)的論壇在北京開(kāi)幕，蒙代爾等7 位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主到場(chǎng)演講。錢(qián)江晚報(bào)派出4 名記者千里“追”星，在 休息廳，在過(guò)道上，甚至在廁所門(mén)口等候這些大師。記者以讀者關(guān)心的角度采訪 大師，比如大師們對(duì)杭州房?jī)r(jià)怎么看、對(duì)孩子教育投資怎么看、對(duì)浙江制造有什 么建議，又比如對(duì)西湖的印象，對(duì)杭州菜的感受等等。這些角度的報(bào)道，讓讀者 讀起來(lái)別有趣味，“賞心悅目 。 - 2 、近百姓周邊的生活，實(shí)用性更強(qiáng) 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所財(cái)經(jīng)類報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查的報(bào)告顯示，讀者閱讀 財(cái)經(jīng)類報(bào)刊最希望獲取實(shí)用信息。他們由此斷言，實(shí)用性是財(cái)經(jīng)報(bào)道提升自身競(jìng) 爭(zhēng)力的關(guān)鍵性要素之一。這條原則通用于各種類型的媒體。 經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)讀者需 要有實(shí)實(shí)在在的引導(dǎo)作用和參考價(jià)值，所報(bào)道的內(nèi)容，應(yīng)有不可代替性，對(duì)讀者 而言是必不可少的，且具有很強(qiáng)的可操作性( 當(dāng)然，這只能是針對(duì)相對(duì)固定的一 部分讀者而言，事實(shí)上，沒(méi)有什么信息是每一個(gè)讀者必須知道的) 。 在這里，最具有代表性的就是都市類報(bào)紙的證券類新聞。在錢(qián)江晚報(bào)經(jīng) 濟(jì)部采編室，證券方面的記者每天都需要接很多來(lái)自不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同 年齡層的讀者電話，大部分的電話內(nèi)容關(guān)于證券報(bào)道內(nèi)容的詢問(wèn)。據(jù)這位記者介 羅明主編：電視媒介的市場(chǎng)對(duì)策中國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)第9 4 頁(yè)，人民出版社，2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 圓羅明主編：電視媒介的市場(chǎng)對(duì)策中國(guó)電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)第9 5 頁(yè)，人民出版社，2 0 0 3 年1 2 月第1 版。 孫國(guó)平、覃萬(wàn)鐘：市民報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的“三性”，新聞前哨2 0 0 5 年第1 2 期第3 2 頁(yè)。 1 2 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 紹，無(wú)論股市風(fēng)云如何變化，股民讀者對(duì)股市信息始終保持高度關(guān)注，即使在 2 0 0 6 年之前的股市長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的低迷期，這種關(guān)注度一直持續(xù)不變，因?yàn)榧词故?民不購(gòu)買(mǎi)股票，仍然時(shí)刻要了解這個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。正因如此，幾乎所有的報(bào)紙都 有股市?？Ｔ阱X(qián)江晚報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞中，每天最穩(wěn)定保持出現(xiàn)的報(bào)道內(nèi)容， 也是股市證券。不僅是證券類報(bào)道、投資理財(cái)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)方面的報(bào)道，甚至是非 常普通的消息稿件，也會(huì)受到部分讀者的行動(dòng)關(guān)注。例如，錢(qián)江晚報(bào)2 0 0 6 年 8 月1 6 日刊登的衢州：3 種菜當(dāng)心農(nóng)藥殘留，新聞報(bào)道只有2 0 0 余字，卻接 到兩位讀者的電話，其中有一位是菜農(nóng)，前來(lái)咨詢農(nóng)藥殘留菜的進(jìn)貨渠道等。 另外，即使是政策性的經(jīng)濟(jì)新聞，也有“間接的實(shí)用性”，關(guān)鍵在于新聞從 業(yè)人員如何報(bào)道。針對(duì)這些較晦澀難懂的新聞，無(wú)論從題材選擇、報(bào)道篇幅、關(guān) 注角度、寫(xiě)作或編輯方式上，都強(qiáng)調(diào)“服務(wù) 二字，讓讀者感覺(jué)有用。尤其是面 對(duì)大量的數(shù)據(jù)、報(bào)表或者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，錢(qián)江晚報(bào)比較習(xí)慣用比較的方式，用圖 表、柱型圖、走勢(shì)圖等直觀地表現(xiàn)。如，許多人對(duì)于g d p 還是有所了解的，但 與人們生活關(guān)系更為密切的另一指標(biāo)c p 卜居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，卻很少為普通 讀者所熟悉。盡管，這幾年的報(bào)紙頻頻出現(xiàn)這個(gè)數(shù)字，但大多數(shù)人都不如g d p 那么直觀地感受它的作用。2 0 0 5 年，錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)采訪室做了一組“我們錢(qián) 包的真實(shí)價(jià)值新財(cái)經(jīng)時(shí)代解讀c p i ，通過(guò)c p i 故事的解讀，讀者知道了數(shù) 字究竟可以如何說(shuō)話，零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)的差別到底反映了我們錢(qián)包厚薄的程度， 這幾年來(lái)我們的生活是怎樣一點(diǎn)點(diǎn)地富裕起來(lái)的。讀者發(fā)現(xiàn)，1 0 個(gè)單調(diào)的阿拉 伯?dāng)?shù)字背后，是多姿多彩的日常生活。 3 、重地域性與全國(guó)性相結(jié)合，地域性更強(qiáng) 美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)教授梅爾文門(mén)徹說(shuō)：“新聞顯然是一個(gè)相對(duì)的概 念，它隨著地理、人口和事件而變化。事實(shí)或者現(xiàn)象的時(shí)間和空間為其賦予 了特殊的意義，某一經(jīng)濟(jì)事實(shí)在一定條件下是新聞，在另一條件下不是新聞。相 同的經(jīng)濟(jì)事實(shí)，可能相對(duì)都市類報(bào)紙是經(jīng)濟(jì)新聞，但不能進(jìn)入其它經(jīng)濟(jì)?？瘓?bào)紙 的傳播實(shí)際。 對(duì)于地域性極強(qiáng)的都市報(bào)紙來(lái)說(shuō)，這種差別顯得尤為明顯。如北人豪放、南 人溫婉的性格就或多或少地體現(xiàn)在中國(guó)南北不同的都市報(bào)紙當(dāng)中。財(cái)經(jīng)新聞被引 梅爾文門(mén)徹：新聞報(bào)道與寫(xiě)作，華夏出版社，2 0 0 3 年8 月第9 版。 1 3 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 入都市報(bào)紙后，地方特色也明顯地表現(xiàn)出來(lái)。如北京讀者對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞的要求要 大氣一些，宏觀信息要多一些，知識(shí)性要強(qiáng)些；對(duì)于上海讀者而言，要求的 重點(diǎn)在于實(shí)用、及時(shí)，其偏愛(ài)于能直接運(yùn)用于個(gè)人理財(cái)?shù)膬?nèi)容；對(duì)于廣州和深圳 的讀者而言，風(fēng)格要輕松、時(shí)尚一些，房地產(chǎn)業(yè)的報(bào)道是他們特別關(guān)注的內(nèi)容。 所渭“北京人要面子，上海人要里子 ，這種情況是與不同地域的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展情況差異相關(guān)的。因此，都市報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞要注重把握本地的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)形成 自己獨(dú)有的特色風(fēng)格。 浙江私有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)活躍的特點(diǎn)，在錢(qián)江晚報(bào)中就得到淋漓盡致的 表現(xiàn)。每周二“財(cái)富 板塊的內(nèi)容，均是私有經(jīng)濟(jì)的天地，小至手工巧克力鋪?zhàn)樱?大到發(fā)電站，浙江商人的事跡只要具有足夠的新聞價(jià)值，都被挖掘出來(lái)，開(kāi)闊讀 者的眼界，也活躍了讀者的經(jīng)濟(jì)頭腦。這在全國(guó)來(lái)看，都是比較少見(jiàn)的報(bào)道力度， 一方面與浙江地區(qū)的特色有關(guān)，另一方面，也更加表明地域性經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)都市類 報(bào)紙的重要性。 ( 三) 版面策劃上：圖片、頭條受到重視，版面整合度提高 l 、圖片得到了大量的運(yùn)用 圖片的多少、大小，直接關(guān)系到讀者能否在第一時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。 表格3錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富 板塊圖片的統(tǒng)計(jì)表： ?？侣劙婷娉B(tài)新聞版面總量( 張版面) 每版擁有圖片數(shù) ( 張版面)( 張版面)量圖片所占版 面比例 3 月1 2 日2 0 3 2 52 0 3 2 51 16 2 5 3 月1 3 日 9 1 4 6 8 52 o 1 7 51 1 1 “3 50 6 8 7 5 10 2 7 3 月1 4 日 1 5 1 3 7 58 0 5 6 2 5 2 3 1 9 3 7 51 4 3 75 1 2 1 0 3 月1 5 日 1 沁9 3 0 31 2 51 0 1 2 1 2 50 6 2 5 7 5 8 3 月1 6 日l(shuí)8 2 5 3 32 0 4 52 0 2 9 8 31 2 5 18 6 4 3 月1 7 日2 o 2 52 0 2 50 2 5 3 1 3 3 月1 8 日3 o 1 2 53 0 1 2 51 5 6 2 5 一周統(tǒng)計(jì)51 6 5 2 6 52 0 1 8 571 8 3 7 6 50 9 3 4 11 0 2 1 4 浙江大學(xué)碩上學(xué)位論文 表格4錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富”板塊圖片大小的比例表格： 人于等于1 4 版小于l 4 版，大1 8 版以下總量統(tǒng)計(jì) 于等丁1 8 版 3 月1 2 日1 1 02 3 月1 3 日 425 1 1 3 月1 4 日 211 92 3 3 月1 5 日 154l o 3 月1 6 日7 3 1 02 0 3 月1 7 日 1 0 l2 3 月1 8 日 oo33 總量統(tǒng)計(jì)所占比例 1 6 2 2 5 4 1 3 1 8 3 0 4 2 5 9 16 7 1 表3 表明，?？糠指幼⒅貓D片的使用，圖片大小占總版面的比例也相對(duì) 高于常態(tài)新聞的版面。由此可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)新聞專刊化趨勢(shì)更加促使圖片受到重視， 被大量地運(yùn)用。 大型圖片的優(yōu)勢(shì)在于更容易造成視覺(jué)沖擊效果，小型圖的優(yōu)勢(shì)則是更加靈 活，而中等大小的圖片沒(méi)有什么特別的優(yōu)勢(shì)。表4 表明，在“財(cái)富 板塊，小型 圖片是運(yùn)用最頻繁的圖片類型，其次是大型圖片，沒(méi)有特別優(yōu)勢(shì)的中等圖片運(yùn)用 得最少。 2 、頭條能夠吸引讀者“眼球” 可以說(shuō)頭條的分量決定著版面的分量，故而版面往往是“頭重腳輕”。頭條 的顯要位置，。說(shuō)明了頭條的重要性。在錢(qián)江晚報(bào)每天的“財(cái)富 板塊頭版， 均是整版的頭條新聞。 淅扛大學(xué)碩士學(xué)位論文 圖3 、4錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富”扳塊的頭條 豢 這些頭條均采用引人注意的標(biāo)題字號(hào)、色彩，篇幅通常都大于半個(gè)版面，較 好地起到領(lǐng)銜版面、吸引讀者的作用，是“財(cái)富”板塊最值得關(guān)注的報(bào)道之一。 3 、版面整舍度高 版面整合度，是指所有的非廣告版面中( 廣告占的篇幅小于i 2 版面) ，非 廣告版面數(shù)與所有非廣告文章( 圖片) 的數(shù)量的比值。( 若版面上以一個(gè)壓倒性 的大標(biāo)題統(tǒng)率了不同標(biāo)題的文章或者圖片，我們就將這整版的文章、圖片歸為一 個(gè)統(tǒng)計(jì)單位，統(tǒng)計(jì)時(shí)包括軟文) 。這個(gè)值越小，則整合度越小，版面就越細(xì)碎， 越乏力；該數(shù)值越大，則整合度就越大，版面就越齊整，越強(qiáng)勁。 。易容：( 南湖晚報(bào)) 專刊實(shí)證分析報(bào)告 戳 i # 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 表格5錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富 板塊版面整合度統(tǒng)計(jì)表： ?？侣劙婷娌邉澬侣剶?shù)量常態(tài)新聞版面常規(guī)新聞數(shù)量 3 月1 2 日 oo24 3 月1 3 日 61 052 4 3 月1 4 日 8 1 851 9 3 月1 5 日 6941 8 3 月1 6 日 91 352 3 3 月1 7 日 41 6o o 3 月1 8 日 o 029 總數(shù) 3 36 62 39 7 整合度 o 50 4 表5 表示，專刊部分的整合度很高，達(dá)o 5 ，而常態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞版面的整合度 相對(duì)較低，只o 2 4 。這說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)提高了經(jīng)濟(jì)報(bào)道版面的整合度， 使得版面與內(nèi)容更加有機(jī)的結(jié)合在一起。 ( 四) 選題策劃上：更加突出服務(wù)性、參與性 1 、突出經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性 主要表現(xiàn)兩個(gè)方面：( 1 ) 為讀者提供日常沒(méi)有途徑、時(shí)間或者機(jī)會(huì)了解的資 訊。( 2 ) 不僅僅為讀者提供新聞資訊，還為讀者提供新聞解讀、新聞分析。 第一種表現(xiàn)，主要是信息、資訊的集中供應(yīng)?！柏?cái)富 板塊每周五的“生活 家 適時(shí)提供一些讀者日常沒(méi)有途徑了解的信息。例如比較熱門(mén)的旅游勝地到底 有哪些誘人的地方，或者如何擁有適合自己的色彩等。 1 7 浙江太學(xué)碩士學(xué)位論空 圖5 、6 信息、資訊的集中供應(yīng) q 2 一一日 黲 第二種表現(xiàn)，主要是資訊的深八、解讀。對(duì)于房產(chǎn)、汽車等讀者尚且無(wú)法深 入了解的領(lǐng)域“財(cái)富”板塊的“人居時(shí)代4 、“汽車時(shí)代”均會(huì)就具體的新聞時(shí) 間或者現(xiàn)象進(jìn)行剖析，深入挖掘隱含的新聞價(jià)值。如，土地增值稅到底如何影響 普通老百姓的買(mǎi)房行為，而汽車的“包修、包換、包退”的“三包”政策到底包 了哪些條件。 圖7 、8 資訊的深入、解讀 新旺大學(xué)硬學(xué)位論文 2 、重視經(jīng)濟(jì)新聞的參與性 主要通過(guò)3 種途徑重視參與性：是討論式的參與，通過(guò)報(bào)紙網(wǎng)上論壇、郵 寄等方式，讓讀者參與到經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)。二是親歷式的參與。比如錢(qián) 江晚報(bào)定期舉辦的活動(dòng)會(huì)通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行連續(xù)報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道。如車友會(huì)、購(gòu) 房團(tuán)等。三是游戲式的參與?！柏?cái)富”板塊每周五均有“生活家g a m e ”，不僅 有報(bào)紙本身出的“數(shù)獨(dú)題目”、“趣味算2 4 ”，還有由讀者以郵件、信件等方式提 供的“讀者來(lái)題”。這些小游戲在調(diào)節(jié)讀者心情，活躍版面，加強(qiáng)報(bào)社與讀者的 隱性互動(dòng)等方面起著不可小視的作用。 o 圖9 、1 0 重規(guī)經(jīng)濟(jì)新聞的參與性 ! 竺! ：! 竺! 蘭蘭i 二， 鉻臻址年輕的廟碰壁 嘲霪霉髦囊f 一：，。t ，i 賽 璧舅 廈要跫舞壁目镕女! ! 自t ! s 女籃 第四節(jié)都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？厔?shì)的原因分析 一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，促使經(jīng)濟(jì)新聞受到前所未有的重視 中國(guó)經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)新聞不僅僅受到經(jīng)濟(jì)專家、知識(shí)分子的青睞， 更獲得了廣大老百姓前所未有的重視。同時(shí)，隨著各行業(yè)的發(fā)展，從商家到消費(fèi) 者，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的信息需求日益擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道面開(kāi)始不斷拓寬，報(bào)道內(nèi) 容不斷深化。目前，中國(guó)專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類媒體里現(xiàn)繁榮的景象，一些都市類報(bào)紙也 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 紛紛開(kāi)出了關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的專欄、專刊，甚至一些地區(qū)的黨報(bào)也出現(xiàn)房產(chǎn)等與經(jīng) 濟(jì)有關(guān)的專刊。 尤其經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的浙江地區(qū)，一直受到全國(guó)媒體的關(guān)注，很多在浙江出現(xiàn) 的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)j 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等，都在社會(huì)各界熱烈討論。作為浙江具有一定影響力的 都市類報(bào)紙，錢(qián)江晚報(bào)的經(jīng)濟(jì)新聞需要有更加強(qiáng)勁的勢(shì)頭。 二、經(jīng)濟(jì)新聞特性，使其本身更容易出現(xiàn)?？厔?shì) 有別于社會(huì)新聞、科教新聞、文化新聞等，經(jīng)濟(jì)新聞的隱蔽性、分裂性、抽 象性、長(zhǎng)期性等特性，使得都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞更加需要?？?。大量的欺騙、 欺詐行為集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)行為的動(dòng)機(jī)往往隱藏很深，經(jīng)濟(jì)行為的表現(xiàn)與目 的具有分裂性，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于全面發(fā)展并且轉(zhuǎn)型階段，游戲規(guī)則可以說(shuō) 是不健全的，那么變幻莫測(cè)的經(jīng)濟(jì)行為必然大量存在。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞是很抽象 的，少人物、事件而多政策、決策、數(shù)字，各經(jīng)濟(jì)行為之間又存在著密切而無(wú)形 的聯(lián)系，價(jià)值判斷比事實(shí)更加重要。 而另一方面，不同于專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，都市類報(bào)紙面對(duì)的是廣大的普通市 民，這就要求都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞需要淺顯易懂。對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)化、 理論化的經(jīng)濟(jì)新聞不是他們需要的，專業(yè)化的術(shù)語(yǔ)、瑣細(xì)的資料、繁雜的圖表不 在他們的經(jīng)驗(yàn)范圍之內(nèi)。華爾街日?qǐng)?bào)的一位編輯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，二流記者能把事 情向?qū)＜艺f(shuō)清楚，一流的記者則能同時(shí)把事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。 因此，都市類報(bào)紙做經(jīng)濟(jì)新聞，要將經(jīng)濟(jì)新聞做得精彩、可圈可點(diǎn)，從篇幅、 深度到形式，都需要下一番功夫。 三、?？厔?shì)是現(xiàn)代讀者的需要 都市類報(bào)紙的讀者，通常是市民百姓，是最普通的勞動(dòng)大眾。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期， 個(gè)人只是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的執(zhí)行者，不論是工人，還是農(nóng)民，他們只是具體工作的勞動(dòng) 者。改革開(kāi)放之后，都市類報(bào)紙的讀者身份經(jīng)歷了從勞動(dòng)者向消費(fèi)者，再由消費(fèi) 者向投資者漸進(jìn)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 這個(gè)過(guò)程，讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的要求也發(fā)生了一系列的改變。讀者對(duì)于經(jīng)濟(jì)新 聞的需求，不僅從數(shù)量上，而且從深度上、領(lǐng)域上都有了前所未有的突破。這點(diǎn) 在浙江表現(xiàn)得尤其明顯。首先，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得人們的生活條件有了大幅 度改善，勞動(dòng)者已經(jīng)能夠有足夠的條件改善生存狀況，消費(fèi)己經(jīng)不再是奢侈的夢(mèng) 想，消費(fèi)成為大眾行為。進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代的讀者自然而然會(huì)關(guān)注與自己密切相關(guān)的 經(jīng)濟(jì)新聞。其次，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步的發(fā)展，社會(huì)生活的日趨經(jīng)濟(jì)化，這些消費(fèi)者 中開(kāi)始產(chǎn)生了一批投資者。在民營(yíng)企業(yè)眾多、私有經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的浙江，這批投 資者的數(shù)量更加眾多，他們對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞的需求更加深入、廣泛。值得注意的是， 大部分投資者的大部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)仍然屬于個(gè)人行為，如個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、私營(yíng)家庭企 業(yè)，投資者本身不具備經(jīng)濟(jì)專業(yè)的素質(zhì)，因此，更多地依賴于都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新 聞的報(bào)道，而不是專業(yè)經(jīng)濟(jì)類媒體。 四、?？厔?shì)是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要 隨著信息時(shí)代的到來(lái)，獨(dú)家新聞的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，面對(duì)同城報(bào)紙的同質(zhì)化， 都市類報(bào)紙希望能夠“另辟蹊徑”。經(jīng)濟(jì)新聞的?？厔?shì)，使得經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容 結(jié)構(gòu)更加飽滿立體，行文方式更加活潑精彩，版面策劃更加引人注目，選題策劃 更具服務(wù)性、參與性，因此成為經(jīng)濟(jì)新聞“留住 讀者的主要手段。在浙江，不 同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都市快報(bào)，錢(qián)江晚報(bào)的定位就是中高端路線，因此最能表現(xiàn) 競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)新聞自然而然開(kāi)始承擔(dān)重要角色，出現(xiàn)?？厔?shì)就是其中的一種 表現(xiàn)。 隨著“厚報(bào)時(shí)代”進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)紙質(zhì)媒體均出現(xiàn)擴(kuò)版現(xiàn)象。( 一) 為了避 免單純擴(kuò)“大”，錢(qián)江晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始走“深 ，借鑒專刊的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行策 劃、?？Ｊ浇?jīng)營(yíng)；( - - ) 為了避免“大”帶來(lái)的“稀 ，經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值被重新定 位。如，2 0 0 6 年5 月1 7 日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出六條針對(duì)性措施，促進(jìn)房地產(chǎn) 業(yè)健康發(fā)展，被稱為“國(guó)六條 ，錢(qián)江晚報(bào)在次周的財(cái)富版塊中多版刊登關(guān)于 該政策的系列報(bào)道。不同于專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，錢(qián)江晚報(bào)將政策型經(jīng)濟(jì)新聞 做成了信息型、服務(wù)型的經(jīng)濟(jì)新聞，重新挖掘該新聞的價(jià)值，讓杭州的普通讀者 直觀地了解：“國(guó)六條”對(duì)于老百姓到底有什么影響；與以往的政策相比，它突 2 l 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 出關(guān)注了房地產(chǎn)哪些方面的問(wèn)題與弊端等。 第五節(jié)各地都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?？陌l(fā)展差異 全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在干變?nèi)f化，即使發(fā)展程度相似的區(qū)域之間也存在千 差萬(wàn)別。對(duì)于地域性極強(qiáng)的都市類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，這些差別有著巨大的影響。再加上 報(bào)業(yè)自身的發(fā)展程度的差異，各地都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞在很多方面也存在很大差 異。筆者認(rèn)為，并不是所有都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞都需要?？厔?shì)的發(fā)展，即 使需要，在經(jīng)營(yíng)上也存在很大差異。 一、廣東、上海、杭州之間的差異 ( 一) 作為知名的都市類報(bào)紙，羊城晚報(bào)社會(huì)新聞的篇幅占絕大多數(shù)。 而它的財(cái)經(jīng)新聞版面，類似于2 1 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的財(cái)經(jīng)通 訊和消息，地域性并不明顯，全國(guó)性的行業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道居多。如2 0 0 7 年3 月2 9 日a 1 7 的新聞，均是投資市場(chǎng)新聞( 如宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，催生結(jié)構(gòu)性牛市 在即) 、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞( 如雅虎中國(guó)意欲三分天下、銀聯(lián)卡挺進(jìn)非洲北歐四 國(guó)、國(guó)際貨運(yùn)進(jìn)入旺季等) 。這些經(jīng)濟(jì)新聞通常不會(huì)引起市民百姓的重視， 專業(yè)性較強(qiáng)，與生活的關(guān)系并沒(méi)有得到直接地突出。 而且，羊城晚報(bào)只有兩個(gè)版面專門(mén)刊登財(cái)經(jīng)新聞，因此，經(jīng)濟(jì)新聞?？?化趨勢(shì)也沒(méi)有發(fā)展的土壤。 ( 二) 新民晚報(bào)是上海都市類報(bào)紙的代表之一。報(bào)紙的中縫都會(huì)刊登證 券行情、外匯行情、黃金價(jià)格等，這與上海作為全國(guó)的金融中心，資本市場(chǎng)發(fā)達(dá) 有關(guān)系。另一方面，新民晚報(bào)擁有類似于錢(qián)江晚報(bào)“財(cái)富”板塊?？糠?的周刊：周二是“財(cái)經(jīng)周刊 ，通常只占據(jù)了b 疊的前半部分，大約4 版；周三 是“汽車周刊，通常有1 0 個(gè)版面左右；周四是“上海地產(chǎn)”，但通常以廣告居 多，有一至兩個(gè)版面會(huì)涉及到房產(chǎn)新聞報(bào)道；周六是“證券周刊”，通常是6 個(gè) 版面左右。而傳統(tǒng)的常態(tài)經(jīng)濟(jì)新聞被納入“上海新聞 、“上海新聞綜合”、“上 海新聞民生或者“長(zhǎng)三角的周刊中。相對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞，新民晚報(bào)更加 側(cè)重在文娛新聞，以及類似于讀者作品、知名作家作品的刊登上。 浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文 新聞晨報(bào)也是上海知名的都市類報(bào)紙。在周二至周五，每天增設(shè)了3 至4 個(gè)財(cái)經(jīng)新聞的版面。而周和周六的經(jīng)濟(jì)版面數(shù)量為1 個(gè)，同樣沒(méi)有?？?趨勢(shì)的條件。 ( - - ) 都市快報(bào)在浙江地區(qū)擁有較高的影響力，一直是錢(qián)江晚報(bào)