2012年德芙全年營銷策劃方案,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,契機(jī),市場情況,德芙銷售渠道多為線下市場，線上市場份額嚴(yán)重不足,解決方法,拓寬銷售渠道，提升消費者購物體驗,推廣目標(biāo),推廣目標(biāo),1、在原有銷售渠道基礎(chǔ)上，增加新的銷售渠道,2、為目標(biāo)市場提供創(chuàng)新銷售接入點,3、提升消費者更多購物體驗,4、強(qiáng)化消費者情感品牌印象,出現(xiàn)問題,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,sp+概念,sp+優(yōu)勢,sp+概念,whatisthesp+?salespromotionplus，即促銷2.0。結(jié)合豐富的線下品牌，運用廣闊的線上資源，通過促銷平臺進(jìn)行最終的資源整合。讓客戶能夠最大限度的從這種模式中獲得品牌提升及銷售額的增長。通過這樣的模式，我們真正做到了從品牌聯(lián)動，到資源互通，最終得到業(yè)績質(zhì)的改變與增長。,客戶,offer,gain,offer,gain,offer,gain,免費獎品媒體投放線下資源專享折扣,銷售提升品牌提升,線上銷售物流渠道消費通路,品牌提升用戶流量專享折扣,免費獎品線上資源專享折扣,大量用戶產(chǎn)品體驗,6,sp+優(yōu)勢,通過較低的預(yù)算可以達(dá)到豐富活動效果，高的roi讓活動價值提升；,讓促銷活動不再只是一個時間節(jié)點內(nèi)的固定行為，通過多種品牌階段性介入，讓效果翻倍；,用戶購買的每一款產(chǎn)品不再只具備產(chǎn)品單一功能，讓用戶購買一種產(chǎn)品同時，得到更多體驗；,品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓促銷渠道不再單調(diào)，通過資源互換，讓彼此的銷售渠道寬度達(dá)到最大化；,客戶,通過“串碼”這樣的形式，實現(xiàn)整個促銷過程的串聯(lián)。通過簡單的操作形式，讓用戶的操作體驗大大提升。,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,渠道,串碼,用戶,資源,傳播,銷售渠道,增加德芙銷售額,德芙包裝+串碼,刮刮卡,德芙串碼執(zhí)行方式（揭?guī)в卸Y）,dove消費者專享購物體驗,愛吃喝：愛與朋友一起體會美食，關(guān)心品質(zhì)生活。傳遞美食，更傳遞對摯友的關(guān)懷。,愛你們：關(guān)心家人的健康，對愛充滿向往。讓家人、戀人體會到旅游的快樂。給戀人一個完美的婚禮，才是愛的升華。,愛玩樂：愛游戲、愛休閑。愛與朋友一起體會網(wǎng)游的動感。讓朋友也能一起來體會愛的快樂。,愛購物：愛自己，愛spa，愛買最新潮的衣服。讓自己最幸福的體驗，傳遞給周圍每一個人，讓身邊的每一位都感受到愛。,時刻在dove帶來的愛中沉醉，通過小串碼，便可讓dove消費者的購物體驗大大提升，購買一件商品，便有機(jī)會獲得如此豐厚的福利。,dove讓我愛的更多,用戶獎品,75%,5%,20%,消費者可以獲得什么？,小串碼大平臺,運用串碼，通過資源整合，完成多方獲利的局面。,串碼,串碼,串碼,資源舉例,巨人介紹,2億注冊用戶，日活躍玩家1200萬,全國40個辦事處、1500家主題網(wǎng)吧、20000家網(wǎng)吧宣傳覆蓋，上百所重點高校；,200多家分銷商，116,500多家零售點，遍布幾乎所有省份，覆蓋所有大型城市和大量中小型城市,數(shù)10款大型2d、3d角色扮演網(wǎng)游,網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運營商，首家在紐約證券交易所上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司,精心出品,多款游戲合作,全系征途游戲參與,用戶介紹概述,征途2,征途印象：a：超越進(jìn)口網(wǎng)游，書寫民族網(wǎng)游歷史征途是第一款同時在線人數(shù)超過進(jìn)口同類產(chǎn)品的國產(chǎn)原創(chuàng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲。（2008年4月26日在線人數(shù)突破210.21萬，再次創(chuàng)造了國內(nèi)網(wǎng)游同時最高在線人數(shù)的記錄，成為2d寫實類網(wǎng)游第一）b：傳遞本土價值觀故事主線為中國歷史武俠；游戲設(shè)置的主流價值觀融合了中國儒家、道家、法家思想；游戲場景、音樂等表現(xiàn)形式均脫胎于中國民族傳統(tǒng)文化。游戲內(nèi)容也都取材于中國歷史文化。c：鮮明的原創(chuàng)風(fēng)格征途獨創(chuàng)的服務(wù)器技術(shù)可以同時容納四萬人在一個服務(wù)區(qū)、跨服務(wù)區(qū)技術(shù)可讓不同區(qū)的玩家見面；游戲設(shè)計方面摒棄韓國網(wǎng)游枯燥的打怪模式，體現(xiàn)輕松與操作的便捷，被稱為“可以一邊喝咖啡一邊玩的網(wǎng)絡(luò)游戲”；運營方面首創(chuàng)“發(fā)工資”等運營模式，在行業(yè)內(nèi)被廣泛模仿,2008年4月26日210.2萬,仙途介紹,仙途是一款2.5d的仙俠類mmorpg。以大唐盛世為時代背景，對傳統(tǒng)文化中的俠、道以及人性進(jìn)行闡述，在保證游戲性的前提下，極力打造一個與眾不同的飄渺仙境。通過自主研發(fā)的技術(shù)手段，既實現(xiàn)了2.5d視角下美輪美奐的視覺體驗，也保證了游戲的高度流暢性，豐富的玩法和內(nèi)容適合各個類型的玩家。,艾爾之光,艾爾之光（英文名elsword）韓國kog公司研發(fā)，在韓國創(chuàng)下最佳紀(jì)錄的一款橫版動作游戲。2008年，韓國由nexon運營，目前pcu21000人以上，在nexon運營的游戲中排名第一2010年，臺灣游戲橘子代理運營，目前pcu22000人以上，在臺灣非mmorpg類型里，排名第一2010年，日本nhn代理運營，pcu4700人以上，nhn(日本)運營的游戲中排名第二2010年，巨人網(wǎng)絡(luò)代理，并定為2011年第四季度重點產(chǎn)品。,合作案例游戲內(nèi)置,專享道具免費裝備,專享人物及服裝,專享場景,人物定制,折扣串嗎,游戲內(nèi)活動,合作案例終端,推拉模型,門頭模型,臺卡效果,百事壁紙,合作結(jié)合,品牌,9款游戲形象授權(quán)，包括人物場景,品牌形象授權(quán)，包括明星及dove形象,提供免費游戲道具、游戲內(nèi)專享折扣串碼，游戲內(nèi)活動，游戲內(nèi)置軟性廣告植入，游戲內(nèi)交易購買,提供免費德芙產(chǎn)品、包裝,產(chǎn)品,合作結(jié)合,用戶,巨人注冊用戶2億，每日活躍用戶1200萬,德芙全年銷售量,終端,校園、網(wǎng)吧、電影院,大型賣場，便利店，網(wǎng)上商城，形象專賣店,傳播,tvc,posm,戶外,pr,event,戶外，數(shù)字媒體，電視廣告,線下品牌介紹,全方位硬廣、軟廣，精準(zhǔn)的epr投放,源自意大利的咖啡，特色的配比、舒緩烘焙的咖啡豆，讓產(chǎn)品線特色滿分,受眾時尚高端，比較喜歡享受生活，覆蓋百萬的終端用戶,源自英國的高端品牌，消費者認(rèn)可度極高,具有規(guī)模型的連鎖店鋪，同時擁有品牌定制型的終端商戶,合作結(jié)合,品牌,品牌形象授權(quán)，包括明星及產(chǎn)品形象,品牌形象授權(quán)，包括明星及dove形象,提供代金券、免費咖啡作為獎品,提供免費德芙產(chǎn)品、包裝,產(chǎn)品,合作結(jié)合,用戶,覆蓋都市高端白領(lǐng)人群,德芙全年銷售量,終端,覆蓋北上廣深等一線城市的實體店鋪,大型賣場，便利店，網(wǎng)上商城，形象專賣店,傳播,線上微博、sns社區(qū)，線下實體店內(nèi),戶外，數(shù)字媒體，電視廣告,其他可選品牌,酒店餐廳,航空公司,高端品牌,電子數(shù)碼,其他社會資源,電商介紹,物流體系以上海為中心，現(xiàn)可輻射全國各城市。在上海倉儲中心的基礎(chǔ)上陸續(xù)在北京、廣州、深圳等地建立倉儲物流中心。在終端擁有定制化app以及多級導(dǎo)購頁面,上千個供應(yīng)商，數(shù)百個品牌合作商，商品涉及食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)清潔、母嬰玩具、電器、家居、營養(yǎng)保健、禮品卡等大類，480個小類，10萬多種商品。,截止至2010年9月，網(wǎng)上注冊用戶已高達(dá)400萬人次。這個數(shù)字仍在急速的攀升。,6萬多微博粉絲、10萬多網(wǎng)絡(luò)熱帖口碑傳播，千萬級廣告預(yù)算。,作為中國十大b2c商戶之一，一號店對品牌打造敢于創(chuàng)新，被消費譽(yù)為最好的購物平臺，網(wǎng)上“沃爾瑪”,平臺介紹,32,合作結(jié)合,品牌,品牌形象授權(quán)，包括明星及產(chǎn)品形象,品牌形象授權(quán)，包括明星及dove形象,提供免費獎品，購物優(yōu)惠券，網(wǎng)站硬廣、軟廣植入,提供免費德芙產(chǎn)品、包裝,產(chǎn)品,合作結(jié)合,用戶,注冊用戶400萬,德芙全年銷售量,終端,網(wǎng)上商城，物流通道,大型賣場，便利店，網(wǎng)上商城，形象專賣店,傳播,線上微博、sns社區(qū)，tvc,posm,戶外,pr,event,戶外，數(shù)字媒體，電視廣告,項目優(yōu)勢,傳播概念,德芙，給你全部的愛。,階段傳播,給愛人,a、旅行b、燭光晚餐c、專屬游戲d、專享折扣e、獎品兌換f、婚紗攝影g、禮品,給父母,a、免費旅行b、朋友c、健康d、專享折扣e、獎品兌換,給朋友,a、專屬游戲b、聚會活動c、免費旅行d、專享折扣e、獎品兌換f、體驗,2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月,給孩子,a、玩具b、朋友c、技能培訓(xùn)d、免費旅行e、專享折扣f、獎品兌換,目標(biāo)群體：35歲-44歲女性及兒童、青少年,目標(biāo)群體：50歲以下女性,目標(biāo)群體：15歲-30歲女性,目標(biāo)群體：主打年輕人市場,情人節(jié),兒童節(jié),重陽節(jié),圣誕節(jié),q1,q2,q3,q4,整合傳播方式,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,合作模式多樣選擇,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,預(yù)算分配,項目背景sp+概念項目內(nèi)容合作模式項目預(yù)算資源案例,上海移動,socialresources,社會資源,休閑娛樂資源,spa館全國1000家,電影院全國80%,酒店全國1000家,餐廳全國4000家,健身中心全國600家,ktv全國600家,游樂中心300家,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)全國200家,高爾夫全國600家,品牌資源,t,h,a,n,k,y,o,u,2010年2月1日,devo春季促銷活動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策劃案,目錄,任務(wù)簡報網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略公關(guān)傳播規(guī)劃效果及預(yù)算,任務(wù)簡報,對于德芙巧克力春季促銷活動制定網(wǎng)絡(luò)溝通方案背景：春天是巧克力傳統(tǒng)銷售的淡季，德芙計劃在大連、南京試點促銷，以推動淡季的銷售，本次活動線下僅限于這兩座城市，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播制造最大的影響力成為關(guān)鍵slogan：“愉悅春日甜蜜相隨”實施期間：2010年4月目標(biāo)：以年輕的都市女性為訴求對象，強(qiáng)調(diào)春日也是吃巧克力的好季節(jié)，教育并引發(fā)話題，在春季巧克力的銷售淡季，促進(jìn)德芙的市場銷售,我們對任務(wù)的解讀：在網(wǎng)絡(luò)海量信息中挑起眼球，引發(fā)網(wǎng)友對德芙活動主張的響應(yīng)德芙活動主張：愉悅春日甜蜜相隨！,以過往成功案例的炒作經(jīng)驗來看，好的公關(guān)炒作要滿足網(wǎng)友的眼球，必須達(dá)到以下條件：以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！,案例：酷庫熊說人的炒作,案例：王老吉“一億捐款”說事的炒作,案例：奔奔族“長安”說概念的炒作,眼球條件的結(jié)論：以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！德芙春季活動，暫時不具備第二個條件，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)只能執(zhí)行第一個方向；,網(wǎng)絡(luò)炒作的信息發(fā)散,自己春天也是吃巧克力的季節(jié)（給自己一個理由）,朋友春天送給朋友巧克力（巧克力傳情）,educate,promote,愉悅春日甜蜜相隨,精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾人群，根據(jù)目標(biāo)受眾人群獲取信息的方式設(shè)定網(wǎng)絡(luò)媒體整合傳播、同時根據(jù)目標(biāo)受眾人群的喜好設(shè)定多樣性的傳播手段，全方位與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動，進(jìn)而擴(kuò)大活動的影響范圍。,事件炒作方案一,方案1：跨校巧克力傳情活動在南京、大連挑選8大高校，邀請8位在校帥哥/美女作為傳情使者，8大高校的學(xué)生可以委托帥哥/美女為自己心儀的人送去德芙巧克力。每周每個學(xué)校限額100名，每次活動的照片被發(fā)布在網(wǎng)上。,輔助話題：1、爆笑視頻2010南大校草巧克力傳情（快遞篇）2、談戀愛要么用全力，要不就用巧克力結(jié)合視頻、圖片故事等制造周邊話題進(jìn)行傳播,靈感來源：諾頓學(xué)長，幫我修電腦,事件炒作方案二,方案2：巧克力傳情網(wǎng)絡(luò)行為秀一個單純可愛的女孩，是一個另類的90后，她喜歡上網(wǎng)，并且她討厭現(xiàn)在社會中的人情冷漠，她突發(fā)奇想，要做一個網(wǎng)絡(luò)上的愛情速遞員，于是她在網(wǎng)絡(luò)拍客的幫助下，開始了自己的網(wǎng)絡(luò)傳情之旅，她同時在幾大網(wǎng)站上發(fā)布幫助帖，內(nèi)容是她愿意義務(wù)幫助別人傳遞愛意，只要你提出幫助請求，她都會義務(wù)的幫你完成傳情使命，然后一系列有趣的任務(wù)發(fā)生了。每一個任務(wù)最后都會將實拍圖片發(fā)布在網(wǎng)上（右圖為騎車為網(wǎng)友快遞巧克力去墓地?。?“巧克力傳情，使命必達(dá)”,事件炒作方案三,方案3：四月自信活動（街頭搭訕?biāo)颓煽肆Γ┚W(wǎng)絡(luò)上一群宅男/女為尋找自信，自發(fā)組織了一場4月自信活動，走上街頭搭訕異性，并請求與異性嘴對嘴咬同一顆巧克力。每次活動都被拍成照片和視頻與網(wǎng)友分享。大膽的行為鼓勵了更多網(wǎng)友的加入備選：巧克力傳情千人斬找1000個人用嘴一個挨一個的傳遞一顆德芙巧克力，做成病毒視頻或網(wǎng)站,“泡妞不能用蠻力，要用巧克力”,主流搜索引擎效果優(yōu)化,2010年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略構(gòu)成,傳播策略構(gòu)成圖：,輿論源頭2010年4月5月,新聞發(fā)布,愉悅春日甜蜜相隨,博客營銷,論壇炒作,wiki問答,病毒視頻,事件引爆,傳播進(jìn)程,愉悅春日甜蜜相隨,階段劃分,地域覆蓋,人群覆蓋,階段1,階段2,階段3,預(yù)熱,高潮,深度傳播,試點城市,覆蓋全國,媒體選擇,15家媒體+30家論壇+10位名博,15家媒體+30家論壇+5位名博,15家媒體+5位名博+30家論壇,預(yù)期效果,推廣力度,1篇軟文+3篇論壇帖+10博客,2篇軟文+3篇論壇帖+5博客,1篇軟文+5篇博文+2篇論壇帖,策略細(xì)分,活動傳播,網(wǎng)絡(luò)公關(guān),網(wǎng)絡(luò)事件炒作,線下活動傳播,主流核心媒體，熱點論壇的信息廣泛覆蓋，達(dá)到廣而告知的效果.,結(jié)合活動的話題，增加發(fā)稿數(shù)量，擴(kuò)大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動，讓傳情活動更加深入人心,繼續(xù)結(jié)合活動的話題，保持發(fā)稿數(shù)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴(kuò)大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力,論壇+名博廣而告知,配合傳情活動，帶動網(wǎng)民互動。,配合活動，針對不同人群擴(kuò)散傳播。,擴(kuò)大知名度,擴(kuò)大傳播范圍和傳播力度,活動話題延伸，結(jié)合社會熱點傳播,事件推廣步驟,第一步:挑選并確定發(fā)布id,并針對該id進(jìn)行相關(guān)論壇的預(yù)熱,首發(fā)版塊為貓撲大雜燴的五花八門版和天涯的貼圖專區(qū)版.第二步:德芙巧克力作為傳情的載體,自然植入,吸引網(wǎng)友進(jìn)一步關(guān)注,同時轉(zhuǎn)發(fā)到其他各大論壇,并形成網(wǎng)友自然轉(zhuǎn)發(fā)傳播.第三步:對網(wǎng)民輿論進(jìn)行引導(dǎo),形成對德芙的關(guān)注.如果過程并未引起網(wǎng)民的更多關(guān)注,我們將動用網(wǎng)站資源給予協(xié)助推廣.,炒作核心陣地：天涯社區(qū)、貓撲,天涯，作為國內(nèi)排名第一位的中文社區(qū)網(wǎng)站，貓撲作為國內(nèi)第一娛樂社區(qū)，有著極高的人氣以及網(wǎng)民黏著度天涯、貓撲網(wǎng)友有網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向標(biāo)的作用；天涯上所討論的內(nèi)容，多以“人文感情”為核心，貓撲“情感娛樂”為核心，與“巧克力”相關(guān)話題調(diào)性吻合；,在論壇內(nèi)進(jìn)行口碑覆蓋推廣,利用亮點話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴(kuò)大德芙巧克力在春季的曝光度。并利用口口相傳的作用，增強(qiáng)口碑好感度。,部分社區(qū)列舉,女性類,情感類,輔助類論壇媒體列表,論壇話題舉例,利用社區(qū)覆蓋面大的優(yōu)勢，滲透到目標(biāo)人群聚集的論壇中,論壇表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)圖片劇,巧克力傳情日記：以德芙巧克力為背景對腳本故事進(jìn)行實拍，是極富感染力和影響力的手段,巧克力傳情日記,論壇傳播執(zhí)行建議,每周策劃撰寫2個相關(guān)話題，傳播期（4周）共策劃8個傳播話題每周將2個主題分波次發(fā)布到30家論壇進(jìn)行傳播相關(guān)版塊：版塊類別與主題內(nèi)容相符，人氣高、互動性強(qiáng)及時關(guān)注受眾的觀點，制定相應(yīng)話題，增強(qiáng)帖子的互動性，達(dá)到口碑相傳的效果，加深受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知每24小時為一周期對帖子進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)帖子被刪，及時補(bǔ)充新帖，以保證有效帖數(shù)量對帖子進(jìn)行維護(hù)，使帖子盡可能長時間的保留在版塊首頁，以確保點擊量與回復(fù)量發(fā)表引導(dǎo)性回復(fù)，確保帖子對產(chǎn)品的正面宣傳,論壇傳播效果預(yù)估,總貼量：普通論壇帖240個主題量：8個點擊量：每貼平均點擊2000次以上回復(fù)量：每貼平均回復(fù)10個以上有效帖：80%以上總點擊量：480000次以上總回復(fù)量：2400個以上被推薦量：5%被轉(zhuǎn)載量：15%,配合活動進(jìn)行新聞軟文發(fā)布常規(guī)發(fā)布：門戶、女性垂直等重要媒體，保證一定的曝光位置,新聞軟文傳播,公關(guān)新聞傳播標(biāo)題示例,新聞軟文傳播,媒體選擇,核心投放媒體媒體特征：對白領(lǐng)受眾廣覆蓋、高使用、綜合性、可進(jìn)行多樣性合作的媒體媒體推薦：重要投放媒體媒體特征：人群覆蓋廣、特色內(nèi)容、用戶粘性/互動性高的媒體媒體推薦：補(bǔ)充投放媒體媒體特征：目標(biāo)受眾瀏覽率高的時尚網(wǎng)站和女性網(wǎng)站媒體推薦：,名人博客傳播,推薦名博：邀請20位年齡在2040之間的網(wǎng)絡(luò)名人博客，職業(yè)分別為時尚白領(lǐng)、娛樂圈評論家、歌手作家。她們有固定粉絲群體，在白領(lǐng)女性中有較大的影響力,博客名：軼寶寶職業(yè)：外企白領(lǐng)訪問量：8,822,292介紹：網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅寫手，人稱“新浪最完美的毒藥mm”，其曖昧文風(fēng)、性感自拍，時尚小資的生活氣息，令其擁有千萬忠實粉絲,博客名：孫思怡的blog職業(yè)；歌手訪問量：1,412,095介紹：上海的璇宮文化傳播有限公司歌手，發(fā)行過個人專輯美麗心境，小說天空，是凝固的海洋已正式在新浪讀書頻道獨家連載,博客名：珈妮凝月職業(yè)：時尚白領(lǐng)訪問量：2,589,402介紹：搜狐時尚圈主，百萬級時尚白領(lǐng)博客，博客以時尚裝扮以及職場生活為主，眾多時尚白領(lǐng)是其忠實粉絲,博客名：蘇芩女性觀察職業(yè)：女高管訪問量：23,441,612介紹：女性文化專欄作家,蘇芩的手記博文以探索女性問題，傳播女性文化為宗旨。內(nèi)涵豐富，受眾多為有一定閱歷的知識女性,博主列表,博主列表,wiki傳播規(guī)劃,策略初衷：wiki是一種多人協(xié)作的寫作工具。人人參與寫作，知識開放式共享在web2.0時代，網(wǎng)民習(xí)慣在百度貼吧、新浪愛問、搜狐說吧等wiki中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、解決問題策略實施：設(shè)計與推廣對德芙品牌有利的問題，在熱門wiki網(wǎng)站中廣泛發(fā)布充分利用wiki意見領(lǐng)袖的力量，對與德芙及活動有關(guān)的問題進(jìn)行積極推薦與有效引導(dǎo)策略目標(biāo)：通過關(guān)鍵詞選取和內(nèi)容方面的設(shè)計，獲取較好的搜索排名，占據(jù)搜索引擎相關(guān)搜索首頁,wiki傳播示例問：德芙巧克力在南京有什么促銷活動么？答：有一個“愉悅春日，甜蜜相隨“的促銷活動，具體參見http:/xxx,wiki示例,策略執(zhí)行-信息覆蓋,階段劃分,傳播規(guī)劃,傳播目標(biāo),具體主題示例,第1周,推廣力度,事件引爆：天涯和貓撲為陣地引爆網(wǎng)民對事件的熱點關(guān)注,市場教育：啟發(fā)春天也是吃巧克力的季節(jié),第2周,在核心主流媒體和熱點論壇發(fā)布稿件，達(dá)到一個廣而告之的效果。,新聞：2010跨校巧克力傳情活動開啟,新聞：德芙出新招欲搶占巧克力春日市場,論壇：和陌生異性嘴對嘴吃巧克力的快感，圖,論壇：閨蜜說：每晚床上運動不能盡全力，要吃巧克力,配合活動升華主題：愉悅春日，甜蜜相隨,媒體選擇,4篇軟文+8篇論壇帖+20篇博客+4段病毒視頻+20篇wiki,15家新聞、女性類媒體+30家白領(lǐng)、女性、娛樂、情感等類論壇+30知名博客,線下主題活動,軟文：傳情達(dá)意，德芙巧克力俘獲年輕女孩心,參與：吸引網(wǎng)民參與線上互動和線下活動,軟文：戀愛要用巧克力，x萬白領(lǐng)加入巧克力傳情,博客：4月巧克力的愛情物語,軟文：愉悅春日，甜蜜相隨，德芙攻克春季巧克力市場,博客：泡妞不能用蠻力，要用巧克力,視頻：爆笑：南大校草巧克力傳情（快遞篇）,博客：巧克力與當(dāng)月運程,wiki：巧克力傳情事件相關(guān),wiki：線下活動指南,論壇：寫字樓搭訕mm實拍，強(qiáng)悍啊！,博客：戀愛要么用全力，要么用巧克力,論壇：雷，bt女企圖跟我bf嘴對嘴吃巧克力！,第2周,第4周,論壇：南大?；ň尤凰颓煽肆o我，灰常詫異,wiki：春天與巧克力話題,效果預(yù)估,5萬個高質(zhì)量官網(wǎng)訪問人次,搜索引擎覆蓋率,500萬人,全階段搜索收錄,全階段傳達(dá)人次,10000篇,前三頁：30%,全階段公關(guān)價值,正面口碑比例90%,1,2,3,4,附加價值,博客效果預(yù)估,邀請20名知名博客進(jìn)行博文創(chuàng)作；領(lǐng)域為時尚、女性、娛樂等；博客主分布在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等知名門戶網(wǎng)站；博文內(nèi)容可根據(jù)客戶需求創(chuàng)作，自然融入宣傳點；推廣過程中博客作品瀏覽人數(shù)不低于40萬（以各個博客網(wǎng)站的第三方點擊瀏覽統(tǒng)計數(shù)）；博文在網(wǎng)站相關(guān)頻道和博客圈被推薦置頂次數(shù)不低于20%。,論壇效果預(yù)估,每篇帖子覆蓋至少30個相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版面；共撰寫主題不低于8篇總發(fā)布帖子不低于240篇，對策劃主題帖進(jìn)行引導(dǎo)回復(fù)累計不少于2400條常規(guī)主題帖瀏覽人數(shù)累計不低于50萬（以各個社區(qū)論壇的第三方點擊瀏覽統(tǒng)計數(shù)，時間為一月）；事件炒作主題瀏覽人數(shù)累計不低于500萬；主題帖在相關(guān)社區(qū)版面被推薦置頂、加精的次數(shù)不低于10%。,工作量化,thankyou!,費列羅2011年情人節(jié)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,2011-01-25,核心溝通信息,ferrerorocher,情人節(jié),tiamo，意大利之愛,品牌概念的拓展延伸本次lovecampaign的主題訴求,傳播架構(gòu),活動網(wǎng)站,媒體選擇建議,整體推廣roadmap,預(yù)熱期,高潮期,2011,1.25-1.31,2.4-2.17,minisite,epr,微博,支持媒體,互動體驗,有獎互動,粉絲招募,活動預(yù)熱，論壇產(chǎn)品炒作,產(chǎn)品usp溝通,問答類媒體長期維護(hù)、公關(guān)軟文、博客按主題定期發(fā)布，sns媒體轉(zhuǎn)帖擴(kuò)大影響,網(wǎng)站搭建,將受眾牽引至活動網(wǎng)站,參與互動體驗,分享體驗,以郵件形式群發(fā)到好友郵箱,微博、sns、博客一鍵分享,目標(biāo)受眾,信息引流,在官方微博、論壇、sns等發(fā)起“tiamo，意大利之愛“體驗活動，并提供活動網(wǎng)站入口,ar賀卡,賀卡/獎品派送,網(wǎng)絡(luò)互動整體規(guī)劃,ferrero團(tuán)購網(wǎng)站鏈接登錄,ferrero巧克力裝填游戲,網(wǎng)絡(luò)互動核心1活動網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃,費列羅團(tuán)購網(wǎng)站鏈接,網(wǎng)絡(luò)互動核心1活動網(wǎng)站規(guī)劃活動流程概覽,網(wǎng)絡(luò)互動核心1活動網(wǎng)站規(guī)劃互動方式,注冊登錄,攝像頭前內(nèi)容展現(xiàn),獲取頭像,本地上傳頭像,環(huán)境檢測,自動生成,攝像頭用戶,非攝像頭用戶,一鍵分享,賀卡/獎品配送,團(tuán)購鏈接,獲取ar賀卡,網(wǎng)絡(luò)互動核心1活動網(wǎng)站規(guī)劃ar互動補(bǔ)充說明,網(wǎng)絡(luò)傳播配合以ar二維碼（卡片）為引線，在論壇、sns、微博、搜索問答等網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)埋并發(fā)布互動信息（可以是ar賀卡貼圖、互動方式），激發(fā)受眾人群的好奇與關(guān)注，最終引發(fā)受眾人群的自發(fā)性搜索。,一張很神奇的卡片，有人知道它是干嘛用的嗎？（有圖有真相）求助！誰能告訴我這游戲怎么玩？不得不分享的情人節(jié)創(chuàng)意游戲，頂起“神奇”賀卡使用攻略（本人已成功測試）,通過我們的網(wǎng)站后臺，每天游戲最佳成績的前50名用戶，將可免費獲得由ferrero送出的精美實體ar賀卡一張根據(jù)注冊用戶的個人資料信息，我們將以郵件或電話的形式邀請用戶提供ar賀卡郵寄地址（可以是注冊用戶本人或注冊用戶提供的ta人的郵寄方式）讓受眾人群在我們網(wǎng)站上參與互動體驗的同時感受到ferrerorocher非凡的浪漫與驚喜.,網(wǎng)絡(luò)互動核心2新浪官方微博操作流程,網(wǎng)絡(luò)互動核心2新浪官方微博內(nèi)容規(guī)劃,-微博上以產(chǎn)品信息、情人節(jié)信息擴(kuò)散為主-意式風(fēng)情、情人節(jié)的美好祝福為主要溝通內(nèi)容-通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動形式發(fā)送獎品-ferrerorocherminisite互動內(nèi)容更新發(fā)布到微博，如游戲達(dá)人排行榜、情人節(jié)祝語等;-作為ferrerorocherminisite宣傳和互動平臺之一,內(nèi)容規(guī)劃,執(zhí)行3個階段第一階段：填充微博內(nèi)容，粉絲招募第二階段：有獎互動,第一階段,基礎(chǔ)信息填充：1.品牌資訊、業(yè)務(wù)動態(tài)、購買信息2.健康知識、巧克力百科、新年祝福3.活動信息擴(kuò)散，邀請好友大量加入4.每天微博更新510條,話題示例：1.費列羅的溫馨甜蜜,為節(jié)日聚會添彩升溫2.巧克力品質(zhì)辨別大匯總不要錯過噢3.費列羅教你用正確方法保存最好的質(zhì)量！4.明天就是除夕了，祝大家團(tuán)團(tuán)圓圓過大年新年快樂,重點信息突出-互動：,ferrerorocher粉絲團(tuán)新春招募,活動介紹：通過2011年新春第一波微博推廣互動，在微博用戶群體中樹立“ferrerorocher”品質(zhì)認(rèn)知度，逐漸積累并擴(kuò)大ferrero品牌資產(chǎn)。,親們，費列羅“tiamo，意大利之愛”粉絲團(tuán)招募活動開始咯即日起至1月31日成為費列羅粉絲，并轉(zhuǎn)發(fā)此微博同時你5位以上的好友，就有機(jī)會獲得ferrerorocher美味巧克力！限量50份！下手一定要快哦！我們將于1月31日下午5點公布獲獎的幸運粉絲名單。親們趕緊啦,互動規(guī)則：,獎品設(shè)置：ferrerorochert8,第二階段（2月42月13）,基礎(chǔ)信息填充：1.品牌資訊、業(yè)務(wù)動態(tài)、淘寶網(wǎng)優(yōu)惠信息2.同步更新minisite活動進(jìn)展，吸引網(wǎng)友登錄我們的活動網(wǎng)站3.活動專區(qū)中網(wǎng)友的參與內(nèi)容發(fā)布到微博，如游戲達(dá)人榜、浪漫感言4.每天微博更新510條,話題示例：1.愛情邂逅巧克力甜蜜不尷尬2.親們，tiamo！大家趕緊來www.ferrero-享受意大利之愛吧！3.親們，趕緊登錄我們的活動網(wǎng)站，給心中的她送去浪漫賀卡,重點信息突出-