Levis Cool Jeans Roadshow 活動(dòng)方案 活動(dòng)背景 : 為配合 Levis新品上市，擴(kuò)大新品知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售，特 在哈爾濱舉行此次路演活動(dòng)。 夏天總是充滿(mǎn)激情與活力，本 次活動(dòng)以 至酷 夏日，韻動(dòng)潮牛 為主題 ,以街頭文化表演及互 動(dòng)活動(dòng)為主要內(nèi)容，在現(xiàn)場(chǎng)布臵宣傳陣地， 構(gòu)成 Levis與消 費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)場(chǎng)面，達(dá)到宣 傳新產(chǎn)品的目的。 活動(dòng)主題 : “ 至酷夏日，韻動(dòng) 潮牛 ” 潮流與酷涼并存 激情與冰爽碰撞 活動(dòng)目的 : 傳播 Levis新產(chǎn)品的上市訊息及產(chǎn)品特性 ,擴(kuò)大新品知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售。 通過(guò) 至酷夏日，韻動(dòng) 潮牛 的活動(dòng)，加強(qiáng) Levis整體的品牌形象。 活動(dòng)地點(diǎn) : 哈爾濱宏博 活動(dòng)日期 : 6月 19日 -6月 25日 目標(biāo)受眾 : 哈爾濱市 18-24歲 “ 潮牛 ” 愛(ài)好者。 對(duì)時(shí)尚潮流敏感，注重生活品質(zhì)，樂(lè)于接受新鮮事物。他們經(jīng)常是一種新生活的倡導(dǎo)者。 道具設(shè)計(jì) : 場(chǎng)景展現(xiàn)美國(guó)西部海邊的冰爽夏日，所有產(chǎn)品展示區(qū) 域加入多種清涼元素，如：冰墻、冰桶、吊扇等，設(shè)計(jì)通過(guò) 環(huán)境的熱與產(chǎn)品的冷形成反差對(duì)比來(lái)體現(xiàn) Cool Jeans系列要 表現(xiàn)的清涼感覺(jué)。 平面圖 效果圖 效果圖 效果圖 平面布置 平面布置 內(nèi)容設(shè)置 : 本次 至酷夏日，韻動(dòng) 潮牛 活動(dòng)以街頭文化表演集現(xiàn)場(chǎng) 人氣，同時(shí)將宣傳品牌及新品特性的互動(dòng)性游戲融入其中， 營(yíng)造出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì) Levis 及 Cool Jeans產(chǎn)生深刻的記憶和印象，為 Levis Cool Jeans系列的 銷(xiāo)售在哈爾濱奠定銷(xiāo)售基礎(chǔ)。活動(dòng)分為表演、互動(dòng)、體驗(yàn)、 促銷(xiāo)四部分。 內(nèi)容設(shè)置 :表演 時(shí)尚街舞： 街舞屬于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自身特點(diǎn)既符合 Levi s 崇尚自由、無(wú)拘無(wú)束的 定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通過(guò)充滿(mǎn)活力的街舞表演拉開(kāi) CoolJeans夏日激情的序幕， 傳達(dá)夏日熱情澎湃的感覺(jué)。 執(zhí) 行： B-boy加 Danser的組合，人數(shù) 5-7人，采用新東安演出中 Breaking與 Poping相互交替的表演形式，同時(shí)配合跳舞地毯，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)顧客參與 在演出中增加教學(xué)表演來(lái)提高與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)。 目 的 ： 展現(xiàn) Levi s品牌年輕、活力的風(fēng)格 快速聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣 內(nèi)容設(shè)置 :表演 新品展示： 工作人員手持新品由主持人進(jìn)行特點(diǎn)介紹。 執(zhí) 行： 由工作人員手持 CoolJeans的各款產(chǎn)品對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行展示，通過(guò)主 持人的介紹讓現(xiàn)場(chǎng)顧客了解新品的優(yōu)點(diǎn)和特色，并產(chǎn)生一定程度的銷(xiāo) 售促進(jìn)。 目 的： 展示新品特色 銷(xiāo)售促進(jìn) 內(nèi)容設(shè)置 :互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答： 延續(xù) 彩塊背后的秘密 ，畫(huà)面及元素使用水果、冰塊等清涼元素， 設(shè)臵不同問(wèn)題邀請(qǐng)觀眾解答，題目設(shè)臵難度為中等。 執(zhí) 行： 與 新品展示 配合，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)顧客回答彩塊后面的問(wèn)題，答對(duì)者可 獲得小禮品。 目 的： 增加品牌認(rèn)知度 內(nèi)容設(shè)置 :互動(dòng) 夏日尋寶： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有隨機(jī)放臵的一些寶物（和品牌相關(guān)的參與問(wèn)題 ,如：現(xiàn)場(chǎng) 有幾條紅旗標(biāo)的褲子，現(xiàn)場(chǎng)有多少見(jiàn)上衣等），需要顧客進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)尋 找答案后獲得獎(jiǎng)品。 執(zhí) 行： 與 新品展示 配合，與冰爽迷宮同時(shí)進(jìn)行，增加現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性和參 與性。主持人會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)尋找相應(yīng)的寶物，寶物的 放臵地點(diǎn)選擇隱秘一點(diǎn)，找到寶物之后交給主持人，根據(jù)寶物上面的 問(wèn)題進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)尋找答案，答出后給與獎(jiǎng)品 目 的： 增加品牌認(rèn)知度 吸引現(xiàn)場(chǎng)顧客進(jìn)場(chǎng)內(nèi)感受產(chǎn)品特性 內(nèi)容設(shè)置 :互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)募捐： 聯(lián)系公益組織，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立募捐箱，簽名布 /版。為在四川汶川 地區(qū)受災(zāi)群眾進(jìn)行募捐活動(dòng)（建議設(shè)臵） 執(zhí) 行： 先與哈爾濱紅十字會(huì)聯(lián)系，得到授權(quán)認(rèn)可后在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立募捐箱，并在 所有活動(dòng)環(huán)節(jié)中由主持人重復(fù)提醒說(shuō)明 目 的： 增加品牌認(rèn)知度 提升品牌形象 內(nèi)容設(shè)置 :促銷(xiāo) 樂(lè) 翻 天： 在店鋪設(shè)立一個(gè)標(biāo)有折扣度的大轉(zhuǎn)輪，獎(jiǎng)品設(shè)臵為不打折、 95折、 9 折、 85折、 8折 5個(gè)選項(xiàng)，凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)新品的顧客都可以參與 打折活動(dòng) 執(zhí) 行： LEVI S內(nèi)部溝通確認(rèn)后，在現(xiàn)場(chǎng)和店鋪設(shè)臵宣傳海報(bào)，并在 所有活動(dòng)環(huán)節(jié)中由主持人重復(fù)提醒說(shuō)明 目 的： 活動(dòng)期間銷(xiāo)售促進(jìn) 內(nèi)容設(shè)置 :體驗(yàn) 韻動(dòng)潮牛： 以電動(dòng)軌道推動(dòng) 1塊移動(dòng)的中空 kt板（中空部分為 Cool Jeans模特造 型），顧客站在臺(tái)上調(diào)整身體模仿，只有做到與中空造型一致才可通 過(guò) kt板，如調(diào)整不好就會(huì)被 kt板推落平臺(tái)，落入海洋球池中。 執(zhí) 行： 作為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)劃出一個(gè)區(qū)域進(jìn)行游戲，道具前面 樹(shù)立一塊游戲說(shuō)明海報(bào)，活動(dòng)開(kāi)始時(shí)主持人做游戲規(guī)則說(shuō)明并示范游 戲，休息時(shí)現(xiàn)場(chǎng)顧客也可以自由參與，顧客參與時(shí)現(xiàn)場(chǎng)有工作人員維 持秩序及安全 目 的： 吸引現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)體驗(yàn) 樹(shù)立品牌形象、加深品牌記憶 內(nèi)容設(shè)置 :體驗(yàn) 跳舞地毯： 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)臵 2塊跳舞地毯，即可以在街舞表演的時(shí)候作為現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)環(huán)節(jié) 使用，又可以在平時(shí)作為顧客體驗(yàn)至酷運(yùn)動(dòng)的道具。 執(zhí) 行： 地毯上印有 logo及形象畫(huà)及游戲說(shuō)明，在街舞表中作為教學(xué)道具，配 合街舞活動(dòng)中教學(xué)環(huán)節(jié)使用，街舞人員通過(guò)地毯上標(biāo)注的順序教導(dǎo)簡(jiǎn) 單街舞動(dòng)作，而且在工作人員休息時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)顧客也可以按照游戲說(shuō)明 感受街舞樂(lè)趣 目 的： 街舞表演輔助道具 吸引現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)體驗(yàn) 樹(shù)立品牌形象、加深品牌記憶 活動(dòng)流程 : 韻動(dòng)潮牛 人員休息 跳舞地毯 韻動(dòng)潮牛 10:30 11:00 12:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 11:15 彩塊背后的秘密 11:30 韻動(dòng)潮牛 14:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 14:30 14:45 夏日尋寶 15:30 16:00 街舞 跳舞地毯 人員休息 跳舞地毯 韻動(dòng)潮牛 16:30 新品展示 16:45 彩塊背后的秘密 17:00 活動(dòng)結(jié)束 備注： 現(xiàn)場(chǎng)如要設(shè)立募捐箱，主持人會(huì)在各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)重復(fù)提醒說(shuō)明 樂(lè)翻天環(huán)節(jié)如果通過(guò)，主持人會(huì)在各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)重復(fù)提醒說(shuō)明 獎(jiǎng)品建議 : 獎(jiǎng)品設(shè)臵應(yīng)適合夏天需求，建議獎(jiǎng)品為涼扇、涼帽、遮 陽(yáng)傘、毛巾、水壺等。也可設(shè)臵為奧運(yùn)門(mén)票，奧運(yùn)紀(jì)念品等 與奧運(yùn)相關(guān)獎(jiǎng)品。 THANKS 謝謝！ 婚禮策劃師概論 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見(jiàn)微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（ baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無(wú)聲處見(jiàn)功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于