活動策劃方案 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 活動背景 吉林網(wǎng)通聯(lián)手肯德基共同進(jìn)行市場推廣，主要借助國內(nèi)最大連鎖餐飲企業(yè)肯德基的影響力，來提升“親情1+”品牌的認(rèn)知度，帶動其他業(yè)務(wù)的辦理增量。 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 活動主題 活動主題涵蓋了網(wǎng)通“親情 1+” 品牌又關(guān)照了肯德基，相聚二字將兩家合作單位巧妙的結(jié)合，同時又與“親情 1+” 的品牌氣質(zhì)貼近，設(shè)置活動大主題，可以將各個細(xì)分活動緊密的聯(lián)結(jié)起來，也更易在消費(fèi)者心中留下深刻的營銷烙印。 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 利用媒體、活動、終端的強(qiáng)勢推廣，最大化的提高消費(fèi)者對“親情 1+” 品牌的認(rèn)知度； 配合促銷活動開展，鼓勵用戶辦理業(yè)務(wù)積極性，帶動更多網(wǎng)通業(yè)務(wù)發(fā)展。 傳播目標(biāo) 借助餐飲巨頭肯德基，最大化的將網(wǎng)通 “親情 1+” 品牌做到極致，將這項(xiàng)整合固話、寬帶、小靈通三大業(yè)務(wù)的品牌深入人心，并引導(dǎo)消費(fèi)者辦理業(yè)務(wù)，穩(wěn)定其三大業(yè)務(wù)品牌的用戶使用量。 行銷目標(biāo) 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 根據(jù)各地市 “親情 1+” 品牌套餐值的不同， 客戶對網(wǎng)通的貢獻(xiàn)值大小，來開展有針對性的促銷回饋政策。 具體促銷政策有待商榷。 活動內(nèi)容 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 一、活動期間凡到吉林省肯德基餐廳購買全家桶或親情 一家套餐即可獲贈網(wǎng)通公司 10元自由代金券，可自 由支配用于充抵話費(fèi)、寬帶費(fèi)等。使用期限為獲贈 代金券后一個月內(nèi)，如使用期限到期未被使用的， 則此代金券自動做廢。 品套餐美味 享網(wǎng)通特惠 二、凡到吉林省各肯德基餐廳消費(fèi)的顧客均獲贈由網(wǎng)通公 司提供的“親情 1+” 精美鑰匙鏈一個，購親情一家套餐 送 2007年歷一本。 贈送禮品方式可以將“親情 1+” 滲透到消費(fèi)者中，同時年歷可以詳細(xì)的宣傳資費(fèi)套餐及網(wǎng)通業(yè)務(wù)，建議禮品贈送活動階段性開展。 品套餐美味 享網(wǎng)通特惠 主要針對孩子開展活動，每周末集中在肯德基餐廳進(jìn)行才藝展示，每個參加才藝展示的孩子均可在親情 1+展示板前留影，每周評出周冠軍一名贈“親情 1+” 玩具一份，月冠軍可獲贈親情 1+玩具大禮包一份，季度冠軍可獲贈肯德基 100元代金卡一張并可參加 5.17網(wǎng)通露演演出。 親情 1+ 小藝術(shù)家 親情 1+1 搜店送大獎 網(wǎng)通公司不定時到各肯德基餐廳搜尋“親情 1+ ”客戶，只要當(dāng)時在肯德基餐廳購買了親情一家套餐并且是網(wǎng)通“親情 1+ ”用戶即可獲贈小靈通手機(jī)一部，每日限送出3部，小靈通設(shè)置在網(wǎng)期限，以保證日后收益，此活動可作為媒體重點(diǎn)炒作公關(guān)活動。 設(shè)置與“親情 1+ ”同音的親情一家套餐，使網(wǎng)通業(yè)務(wù)無處不在。 在各肯德基餐廳設(shè)置 “親情 1+ ”抽獎箱，到肯德基用餐時收集餐盤紙，將號碼剪角投入抽獎箱中，每月進(jìn)行一次抽獎，獲獎?wù)唔毘植捅P紙剩余部分兌獎（餐盤紙介紹“親情 1+ ”品牌內(nèi)容），獎品可設(shè)置為小靈通手機(jī)、固定電話繳費(fèi)卡、寬帶包月體驗(yàn)等。 集餐盤紙剪角抽獎 活動期間只要到網(wǎng)通營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)即可獲贈肯德基優(yōu)惠券一張，凡辦理 “親情 1+” 業(yè)務(wù)即可獲贈不等值的肯德基十足抵用代金券。 辦網(wǎng)通業(yè)務(wù)送肯德基餐券 在現(xiàn)有網(wǎng)通游戲基礎(chǔ)上開展積分換裝備活動，可兌換肯德基優(yōu)惠券、指定食品（漢堡、烤翅、蛋撻）、套餐等，根據(jù)不同的游戲積分兌換相應(yīng)物品。 游戲積分贏裝備 每周日在肯德基門前設(shè)置業(yè)務(wù)辦理區(qū)，可現(xiàn)場辦理“親情 1+” 業(yè)務(wù)，到肯德基現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的用戶可享受適量優(yōu)惠。 業(yè)務(wù)現(xiàn)場辦理 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 肯德基店面宣傳 充分利用全省近 30家肯德基店面，使之成為活動傳播的有效載體。 餐廳戶外展示海報、門貼 店內(nèi)宣傳單發(fā)放、親情一家套餐介紹 餐廳內(nèi)吊旗展示區(qū) 擺放活動展架 兒童娛樂區(qū) 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 活動時間 活動項(xiàng)目 2月 4日 -17日； 3月 1日 -3月 17；5月 1日 -5月 17日 品套餐美味 享網(wǎng)通特惠 2月 4日 -5月 17日 辦網(wǎng)通業(yè)務(wù)送肯德基餐券 2月 1日 -2月 28 親情 1+1 搜店送大獎活動 3月 -6月 集餐盤紙剪角抽獎，每月一次抽取上一月中獎名單 3月 11日 -5月 13日 每周末肯德基本門現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù) 2月 1月 -4月 30日 親情 1+ 小藝術(shù)家活動 2月 1月 -4月 30日 游戲積分贏裝備 5月 17日 路演活動，其中一個活動點(diǎn)嘗試與肯德基合辦 活動整體時序表 活動建議及活動時間進(jìn)程可跟據(jù)具體促銷政策的推出進(jìn)行調(diào)整 活動背景 活動主題 活動目標(biāo) 活動內(nèi)容 活動建議 KFC店面利用 時序進(jìn)程 媒體計劃 媒體選擇以大眾、小眾相配合，線上、線下相呼應(yīng)的方式，突破以往大眾媒體使用慣例，更多的嘗試?yán)秘S富的終端營業(yè)廳、餐廳資源來推廣此次活動。 終端推廣 ，可以喚起 人們對廣告的 印象， 終端營業(yè)廳、餐廳猶如一張展示面孔充當(dāng)無聲的推銷員，可以使活動傳播較果最大化 。 媒體使用 活動前期選擇發(fā)布硬廣告，并以大量的系列軟文形式跟進(jìn)整個活動，重點(diǎn)報道“親情 1+1” ，為整個活動做媒體公關(guān)造勢。 選擇本地最強(qiáng)勢的平面媒體 新文化報 作為整體活動報道主媒體， 城市晚報 、 東亞經(jīng)貿(mào)新聞 、 視聽導(dǎo)報 固定版面配合活動推廣， 影視圖書周報 每期將報紙送到各地區(qū)及長春市內(nèi) 2000家超市，讀者得到途徑方便，可選此報配合活動推廣。 平面媒體 電波媒體 電視媒體：選擇吉視都市頻道 北方夜譚 欄目， 北方夜譚 談欄目是 一檔輕松 、 幽默地新聞資訊節(jié)目 ，自開播以來收視率不斷攀升，收視人群以中青年為主，與本次活動的目標(biāo)人群更為接近，選擇在活動前期階段性推廣。 廣播媒體：廣播媒體作為本次活動的輔助媒體可在春節(jié)、 5.17兩個重要階段配合整體推廣，重點(diǎn)選擇本省收聽率較高的 交通文藝臺 ，同時各地市可根據(jù)情況自行選擇當(dāng)?shù)厥章犅矢叩拿襟w如 都市 110 。 宣傳品：印刷宣傳單頁、海報、 X展架，重點(diǎn)覆蓋網(wǎng)通營業(yè)廳及肯德