中國最大的列車媒體運營商 為促進國內(nèi)流通更高效，國務院批復鐵路建設投資 鐵道部新聞發(fā)言人王勇平： “ 鐵路新項目的投入，是拉動經(jīng)濟增長的重要亮點 ” 。 鐵道部總工程師何華武： “ 如果說 1998年亞洲金融危機國家采取的是以公路基建投資為主拉動內(nèi)需，那這一次會以鐵路投資為主。 ” 根據(jù)鐵道部的調(diào)查，目前，國人中遠程旅行 70%選擇列車 中國城市人出行交通工具選擇 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%火車 飛機 其他鐵路 作為全國交通 大動脈 的地位日益突顯 數(shù)據(jù)來源：鐵道部 目前，每年 16億 人次在鐵路線上流動 到 2010 年， 鐵路旅客年運送量將超過 20億 人次 到 2020 年， 鐵路旅客年運送量將超過 40億 人次 列車技術發(fā)展日新月異 ,公交化趨勢明顯 列車電視 , 晝夜陪伴全國億萬乘客， 旅客 豐富旅途生活， 企業(yè) 提升品牌價值。 覆蓋全國 精彩節(jié)目 深度溝通 播出保障 廣告價格 合作伙伴 ONTENT 內(nèi)容提要 中堅受眾 資質(zhì) 覆蓋 播出 COVERAGE 鐵道部唯一授權經(jīng)營 鼎程傳媒 , 是唯一被鐵道部認可的集列車視頻、列車報紙、車站大屏于一體的列車媒體整合運營商，目前，已經(jīng)與全國各路局全面合作。 獨占全國列車電視媒體平臺 目前 , 在 500列空調(diào)列車上 安裝了 75000個液晶電視屏 覆蓋了包括香港在內(nèi)的 32個省、自治區(qū)、直轄市， 500個經(jīng)濟活躍城市； 每日影響 150萬 人次， 每年覆蓋近 5.5億 人次。 500列空調(diào)車 每年影響 5.5億人次 全國 32省 500個經(jīng)濟活躍城市 硬座 .臥鋪 .餐車全覆蓋 ,150屏 /車 1 2 3 4 5 6 單層硬座車廂： 6個 雙層硬座車廂： 8個 1 硬臥： 11個 每格 6人 1個 軟臥： 9個 每格 4人 1個 餐車： 2個 15-17寸液晶屏 2 1 旅客全心關注 ,收看無盲區(qū) 精彩節(jié)目 豐富旅途生活 PROGRAME 在委托 CTR進行了全面調(diào)查后，根據(jù)乘客需要，設置了四大節(jié)目類型： 四大節(jié)目類型 每天播出 2500小時 新聞資訊 影視劇場 娛樂休閑 旅游服務 新聞資訊日日更新 社會動態(tài)時刻把握 天下新聞一屏打盡 車廂之內(nèi)盡知天下事 天下大事趣事早知道 最熱辣的新聞最精彩的瞬間 即時全球權威新聞資訊 一榜知天下 中外大片好片齊登場 把 20 30集左右的、在國內(nèi)各大電視媒體正在熱播連續(xù)劇濃縮到 3小時內(nèi)播出。 鎖定中外經(jīng)典、匯集新品力作，飽嘗影視饕餮，旅途不再寂寞。 中外大片好片齊登場 旅途最佳陪伴節(jié)目 傾情奉送中外大片 鎖定中外經(jīng)典、匯集新品力作，飽嘗影視饕餮，旅途不再寂寞。 影視劇場其它精彩節(jié)目： 最新公映 電影搶先看 經(jīng)典搞笑的單本電視劇 第一時間收看即將熱播的電視劇精彩片斷 最前沿的娛樂話題、最幽默的喜劇小品、最感人的明星故事、最美妙的經(jīng)典旋律。 腕 大 新 鮮 探 秘 活 潑 大腕笑星 高度娛樂 絕對經(jīng)典 眾望所歸 娛樂休閑 快樂無極限 經(jīng)典老歌 新人新唱 影視金曲 流行金曲 娛樂休閑其它精彩節(jié)目： 絢麗舞蹈驚險雜技 美女主播教您美食 地域歌曲到家感覺 天氣、風景 一切盡在掌握 分享旅途感悟、展現(xiàn)地域景觀、了解風云變幻、傳播健康理念。 一周天氣早知道 傳播旅游信息引導健康消費 受眾 社會中堅群體 AUDIENCE 空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群 ,收入高、消費水平高。 商務旅游探親學生 商務出差 旅游觀光 探親訪友 大中專學生 高中 / 中專33%大學 / 大專47%初中畢業(yè)或以下16%研究生或以上4%0 . 0 %1 0 . 0 %2 0 . 0 %3 0 . 0 %4 0 . 0 %5 0 . 0 %6 0 . 0 %出差 探親 旅游 其他近 6成為商務出差， 2成為旅游觀光。 大專以上學歷占 51。 數(shù)據(jù)來源：新生代 高學歷、商旅人群占多數(shù) 男性 55%女性 45%數(shù)據(jù)來源：新生代 男女比較均衡，平均 32歲 0%20%40%60%80%100%年齡45歲3544歲2534歲1524歲 0 . 0 %5 . 0 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %2 0 . 0 %2 5 . 0 %8 0 0 0 元0. 0%5. 0%10. 0%15. 0%20. 0%25. 0%30. 0% 200 0 元 300 0-3999 元500 0-7999 元100 00-19999 元不便回答乘客家庭平均月收入 7090元， 是社會家庭平均水平的 2倍。 乘客個人平均月收入 3313元， 是社會家庭平均水平的 2倍。 數(shù)據(jù)來源：新生代 列車乘客收入是大眾的 2倍 持 續(xù) 深 度 溝 通 COMMUNICATE 空調(diào)列車 ,主要經(jīng)停干線站點 ,形成一個相對封閉空間 ,也就是人們說的“信息孤島”，而列車電視把它變成“信息快島”。 空調(diào)列車 經(jīng)停干線站點 看電視可以讓漫長的旅途生活變得有趣 48.5% 坐火車沒別的什么事情，只能看電視 19.0% 車上有電視就看，沒有也無所謂 19.7% 如果車上沒有電視看，旅途實在是太無聊了 12.9% 列車乘客對鐵路列車電視的態(tài)度 數(shù)據(jù)來源：新生代 在列車內(nèi)，列車電視是乘客唯一可以收看的電視頻道，精彩的節(jié)目是他們的信息和娛樂主要來源，媒體到達率高。 唯一可以收看的電視頻道 數(shù)據(jù)來源：新生代 是家庭收視時間的 300倍 列車電視 : 平均每列車節(jié)目時長 11.52小時，收視時間 5.53小時 ,合 332分鐘： 傳統(tǒng)電視 : 平均每人每天收視 205分鐘 ,200個頻道 ,每個頻道每天平均 1分鐘。 列車電視是所有列車媒體類型中關注度和信任度最高的， 傳統(tǒng)電視也是傳統(tǒng)媒體中的關注度和信任度最高的， 二者的關注度和信任度水平相當。 列車電視在列車媒體中信任度最高 0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0列車液晶電視屏列車內(nèi)海報洗漱間指示牌列車手推車茶桌布墊 茶桌果盤 座位頭套臥鋪床單/枕套臥鋪換證牌 列車內(nèi)雜志電視 報紙 雜志 廣播 網(wǎng)絡樓宇液晶電視屏公交車/出租車液晶電視屏戶外廣告牌飛機內(nèi)液晶電視屏主動關注大部分可信列車電視 傳統(tǒng)電視 數(shù)據(jù)來源：尼爾森 在信息饑渴的情況下，列車電視的精彩節(jié)目同時滿足信息和娛樂需求，乘客對列車電視的接受度高，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜好度高。 82%92%84%99%對插播廣告接受度 廣告到達率 廣告識別度 媒體接受度廣告接受度高 到達率高 數(shù)據(jù)來源： CTR 播出保障 效果 ASSURE 鼎程傳媒獨立開發(fā)的列車視頻技術平臺是鐵道部指定的列車視頻系統(tǒng)行業(yè)標準，融多項國家專利技術組成，居世界領先水平。 鐵道部行業(yè)標準 國家專利技術 播出主機 【 運行列車電視播出系統(tǒng) 】 TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV TV 在北京、上海、廣州、成都、南寧、南昌、長沙、哈爾濱、青島、溫州等城市設置了工作服務站。每天上車更新節(jié)目、檢修設備，定期維護和保養(yǎng)，保證列車電視的良好運行。 全國 40個工作站 設備檢修維護 保障正常運行 與國際專業(yè)調(diào)查機構 尼爾森公司合作，為客戶提供客觀公正的第三方廣告監(jiān)播服務。 尼爾森提供第三方監(jiān)播 與專業(yè)調(diào)研機構央視市場研究機構 CTR合作，為客戶提供客觀公正的實際播出效果調(diào)查評估報告。 CTR提供第三方傳播效果調(diào)查 廣 告 價 格 AD PRICE 說明： 1.此價格自 2008年 9月 1日起執(zhí)行； 2.此價格為常規(guī)廣告價格，其他特殊形式與組合的價格單獨協(xié)商； 3.春運、暑運、十一黃金周，在此價格基礎上上浮 20%； 4.需要指定位置播出的，在此價格基礎上上 浮 20%。 廣告形式 長度 價格（元 /車 /次 ) 硬版廣告 15秒 90 30秒 150 專題廣告 1分鐘 280 3分鐘 600 溫馨提示 5秒 30 滾動字幕 50字 80 150個車次 ,1次 /車 /天 （ 20