“100 度” 合作方案 關(guān)于 100度 1 推廣策略 2 解決方案 3 讓數(shù)據(jù)來說明 4 關(guān)于我們精準(zhǔn)定位 日訪問量達 300萬 訪問用戶不低于 80萬 國內(nèi)唯一定位白領(lǐng)階層，享樂人群的視頻媒體群； 中國首家，唯一獲得生活，消費類 網(wǎng)絡(luò)視聽許可證 的視頻網(wǎng)站，率先打造中國消費視頻門戶概念 關(guān)于我們中國最大的消費視頻網(wǎng)站 2007年中國商業(yè)網(wǎng)站百強 100度獲三井創(chuàng)投視頻網(wǎng)站 獨家經(jīng)營 我們應(yīng)該解決 那些最關(guān)鍵的問題 如何銷售出最多的產(chǎn)品？ 新產(chǎn)品出爐后，如何短時間內(nèi)完成銷售？ 市場占有率如何擴大，市場規(guī)模如何增大？ 在提升知名度的同時怎樣增加 關(guān)于 100度 1 推廣策略 2 解決方案 3 讓數(shù)據(jù)來說明 4 解決核心的四件利器 利用圈子營銷 短時間內(nèi)達成高量銷售 讓市場占有率 進一步擴大 利用龐大的網(wǎng)友群銷售出更多產(chǎn)品 增加 推廣思路 起 快速倍增銷售業(yè)績 針對網(wǎng)友群里最有消費能力的白領(lǐng)網(wǎng)民進行電視直銷 白領(lǐng)消費視頻網(wǎng)絡(luò)媒體： 100度享樂網(wǎng)、 視網(wǎng)生活頻道 承 手機銷售決勝于時間 網(wǎng)友自發(fā)性地傳播新款手機的資訊 在時尚消費圈制造圈子熱點話題，使用網(wǎng)絡(luò)推手進行發(fā)貼、點評 覆 銷售的路不能是單一的，應(yīng)該取決于市場需求本身 上班上 樂購物上 100度享樂網(wǎng)、視頻 3公里商圈優(yōu)惠卡；在家上央視網(wǎng)、 財富圈 雜志；差旅看上?；疖囌緫敉獯笮?海機場液晶屏、高級酒店 航空港 雜志、列車電視 升 讓客戶參與，參與才會有認(rèn)同感 對電視直銷翅膀方式進行有效補充，降低電視直銷方式帶來的不良品牌印象 時尚、權(quán)威的白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體對 銷售出更多產(chǎn)品 短時間內(nèi)達成高量銷售 市場占有率擴大 目標(biāo)消費者 美譽度的建立及傳播 網(wǎng)友自發(fā)傳播 時尚消費圈制造圈子熱點話題 網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)貼、點評 網(wǎng)友群里最有消費能力的白領(lǐng)網(wǎng)民進行視頻直銷 100度享樂網(wǎng)、 視網(wǎng)生活頻道 對電視直銷方式進行有效補充 降低電視直銷方式帶來的不良品牌印象 白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體對 娛樂： 物： 100度享樂網(wǎng)、視頻3公里商圈優(yōu)惠卡 家：央視網(wǎng)、 財富圈 差旅：火車站大型 機場液晶屏、高級酒店 航空港 雜志、列車電視 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長迅速 網(wǎng)絡(luò)視頻越來越成為新營銷載體 網(wǎng)絡(luò)視頻越來越成為新營銷載體 網(wǎng)絡(luò)視頻凸顯優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價值日益凸顯 關(guān)于 100度 1 推廣策略 2 解決方案 3 讓數(shù)據(jù)來說明 4 線上宣傳 序 號名稱 覆蓋地域 體現(xiàn)形式 覆蓋人群 點擊 次數(shù) 傳播形式 1 100度 享樂網(wǎng) 全國 視頻，文字， 廣告等多種形式 白領(lǐng)人群 300萬 視頻廣告， 內(nèi)容文字， 寫手推薦， 硬性宣傳等 多種形式 2 玩樂頻道 全國 視頻，文字， 廣告等多種形式 享樂人群 1000萬 3 活頻道 全國 視頻，文字， 廣告等多種形式 白領(lǐng)人群 00萬 推廣形式匯總說明 地面宣傳 序 號 名稱 覆蓋地域 傳播形式 覆蓋 人群 針對人群 數(shù)量 傳播形式 視頻 北京，上 海，廣州 視頻， 領(lǐng) 人群 針對三地 每天不少于 3000萬人群 全屏廣告 2 3公里商圈優(yōu) 惠卡 北京，上 海，廣州 務(wù) 人群 每次發(fā)放不 少于 5000人 紙張宣傳 3 財富圈 全國 紙媒廣告， 軟文文字 白領(lǐng) 人群 每月傳閱率 50萬人群 內(nèi)頁版面 4 火車站大型 上海 視頻廣告 白領(lǐng) 人群 每天接觸 率 20萬 全屏廣告 5 機場液晶屏 上海 視頻廣告 白領(lǐng) 人群 每天接觸 率 15萬 全屏廣告 6 高級酒店 星級以 上酒店 視頻廣告 白領(lǐng) 人群 每天接觸 率 10萬 廣告形式 7 航空港 雜志 上海為 主，其他 機場為輔 紙媒廣告，軟文文字 白領(lǐng) 人群 傳閱率在 30 萬人 內(nèi)頁版面 8 列車電視 全國 視頻廣告 白領(lǐng) 人群 硬版套餐 廣告 線上推廣 視頻展示 100度 首頁視頻內(nèi)容宣傳 頻道配置 100度 增加 手機頻道 特性推廣網(wǎng)友互動活動專題 品特性 100度 活動 網(wǎng)絡(luò) 視頻展示 網(wǎng)友 動態(tài)推廣 關(guān)鍵字搜索 手機，電子，原件，器材，電池，無線等個關(guān)鍵詞置頂 增加 手機 100度享樂網(wǎng)數(shù)據(jù)分析 線上推廣 在全球擁有 通過網(wǎng)站與及時通訊工具獲得超過 7,500萬廣告受眾 100度享樂網(wǎng)享有該頻道獨家運營權(quán) 眾分析 據(jù)分析 100度為 以計算機為接收終端的 網(wǎng)絡(luò)電視 業(yè)務(wù) 以電視機為接收終端的 務(wù) 以手機為接收終端的 手機電視 業(yè)務(wù) 線上推廣 視國際網(wǎng)站用戶分析 據(jù)分析 線下推廣 集互聯(lián)網(wǎng)，酒店為一體 針對白領(lǐng)人群 覆蓋北京，上海等中，高端商務(wù)酒店 線下推廣 是一種利用寬帶有線電視網(wǎng) , 集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體 , 向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。 上海 用類兩種，其中應(yīng)用類又包括影像、游戲、音樂、娛樂等頻道。各頻道首頁 0w。 定位： 北京、上海高級酒店商旅人群的視頻媒體 戶分析 調(diào)查顯示 ,酒店 8目前已形成 30萬規(guī)模固定用戶群體， 08年免費送機頂盒的方式開始實施，預(yù)計用戶將突破 100萬。用戶的受教育程度相對比較高，用戶中多數(shù)為公司白領(lǐng)及管理者 ,這部分群體有著穩(wěn)定和比較優(yōu)越的收入 目前， 海等城市， 如： 上海威斯汀酒店 北京威斯汀酒店 北京和喬麗致酒店 貴賓樓 鴻坤國際大酒店 上海銀星皇官酒店 上海虹橋迎賓館 200次空調(diào)列車安裝了電視系統(tǒng) ,年底到 400列； 30,000臺液晶電視屏貫穿 26個??； 300多個城市 ,年覆蓋率為 線下推廣列車媒體 * 交通出行分析 無論是中短途還是長途 ,列車都是第一出行交通選擇 ! 0123456789101112131415短途 中短途 中途 0中長途 0火車 飛機 自駕車 汽車（大巴） 出租車 輪船 受眾乘火車出行的目的 * 商務(wù)出差 /旅游 /探親群體為主 受眾結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定 ,以商務(wù)出差最多 ,旅游和探親的次之 ,學(xué)生是在兩個假期短暫的出行集中 . * 低干擾 / 高關(guān)注 有效到達率 83% 接受度 99% 關(guān)注度 93% 在列車這個封閉的環(huán)境中 ,旅客無事可干 ,看電視成了大多數(shù)人唯一選擇 ! 82%的乘客對列車電視持接受和完全接受的態(tài)度，不接受者僅為 1% 對列車電視中播放的節(jié)目和廣告，56%的乘客關(guān)注或非常關(guān)注，不關(guān)注的人僅為 7% 0102030405060708090100短途 8 中短途 1中長途 工作要求服務(wù)態(tài)度好快捷其它原因* 選擇空調(diào)列車的原因 主要是因為空調(diào)車安全 /便宜 /方便 /舒適 /習(xí)慣等原因 . 99859199接受度 關(guān)注度 喜愛度 對插播廣告的接受程度* 媒體效果高 : 反映受眾對列車車載媒體的態(tài)度 影響廣告有效到達效果 反映媒體形象 ;幫助提升關(guān)注度 反映受眾對廣告投放形式的態(tài)度 機場視頻宣傳 上海國際機場授權(quán)播放的液晶宣傳屏幕 目標(biāo)收視人群：接機人群和國內(nèi)、國際到港旅客； 廣告播出頻次高； 廣告位高度適中， 100%覆蓋國內(nèi)到達的人流 媒體數(shù)量多，畫面重復(fù)出現(xiàn)在人流視線中，有很強的沖擊力 人流量： 15萬 /日 碩士 , 2 1 . 9大學(xué) , 5 5 . 4大專高職 ,15博士： 高中中專及以下 : 7 1 . 6旅行 , 1 3 . 3探親 , 1 4 . 9航空人群是個擁有 高學(xué)歷的人群 航空人群是個以商旅人士為主的商務(wù)人群 航空受眾是年齡集中在 2545歲的社會中堅力量 受眾調(diào)研 元以下6 萬元( 含) - 1 0 萬元1 0 萬元( 含) - 1 6 萬元1 6 萬元( 含) - 2 0 萬元2 0 萬元( 含) - 4 0 萬元4 0 社團/ 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部( 副處級及以上)黨政機關(guān)/ 社團/ 事業(yè)單位一般干部高級專業(yè)技術(shù)人員中級專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/ 公司高層管理人員企業(yè)/ 公司中層管理人員企業(yè)/ 公司一般職工個體戶自營職業(yè)者自由職業(yè)者其他中高層以上領(lǐng)導(dǎo) /專業(yè)技術(shù)人員占 77%；平均個人稅前年收入為 消費能力更強 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60受眾距離起飛提前到達機場時間 10 15 20 25 30 35 40 45受眾乘坐飛機時的飛行時間 平均單程 215分鐘接觸目標(biāo)受眾 航空受眾主動收集消費資訊最集中的戶外場所 航空港 世界窗，世界看中國 覆蓋 全國機場休息室，并是雙語雜志 雜志定位于高端、商務(wù)、休閑，鎖定 “ 高學(xué)歷、高職位、高收入 ”的社會主流人士 線下推廣 航空港 雜志 航空人群受眾分析 1 碩士 , 2 1 . 9大學(xué) , 5 5 . 4大專高職 ,15博士： 高中中專及以下 : 7 1 . 6旅行 , 1 3 . 3探親 , 1 4 . 9航空人群是個擁有 高學(xué)歷的人群 航空人群是個以商旅人士為主的商務(wù)人群 航空受眾是年齡集中在25 45歲的社會中堅力量 元以下6 萬元( 含) - 1 0 萬元1 0 萬元( 含) - 1 6 萬元1 6 萬元( 含) - 2 0 萬元2 0 萬元( 含) - 4 0 萬元4 0 社團/ 事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部( 副處級及以上)黨政機關(guān)/ 社團/ 事業(yè)單位一般干部高級專業(yè)技術(shù)人員中級專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)/ 公司高層管理人員企業(yè)/ 公司中層管理人員企業(yè)/ 公司一般職工個體戶自營職業(yè)者自由職業(yè)者其他中高層以上領(lǐng)導(dǎo) /專業(yè)技術(shù)人員占77%；大眾這一人群只占 平均個人稅前年收入為 費能力更強 航空人群受眾分析 2 航空人群受眾分析 3 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60受眾距離起飛提前到達機場時間 10 15 20 25 30 35 40 45受眾乘坐飛機時的飛行時間 航空受眾主動收集消費資訊最集中的戶外場所 進駐各大酒店高級客房及行政區(qū) 直投量 12000 冊 多家國際航空公司登機口二十多家航空公司頭等倉休息 贈閱 8000 冊 北大國際 體學(xué)員免費獲贈每期的 財富圈 雜志 1000 冊 線下推廣 財富圈 雜志 其他資源 3公里 針對京城幾大商圈（如國貿(mào)、中關(guān)村等）成立的異業(yè)優(yōu)惠聯(lián)盟； 其他資源視頻機 超高清液晶顯示屏，顯示精度高，無視覺死角； 動態(tài)畫面吸引受眾關(guān)注，增加主動關(guān)注度； 省去高昂的印刷成本，完全縮短漫長的制作周期； 單位廣告時長為 30秒，每天 10小時循環(huán)播放，足夠的頻次和展示時間，保證有效的廣告到達率和可見率； 目標(biāo)受眾特征 - 年齡 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2 4 歲及以下 5 2 9 歲 0 3 9 歲 0 4 9 歲 0 歲及以上 查總體 上海 北京 廣州 深圳受眾年齡主要集中在 25到了 目標(biāo)受眾特征 - 個人月收入 0%20%40%60%80%100%3 0 0 0 元以下 000000000 0 0 0 0 元及以上 查總體 上海 北京 廣州 深圳受眾個人收入主要集中在 3000到了 圍繞中高端人群的生活軌跡，將 3公里 時尚 商圈 視頻 面滲透，交叉覆蓋，擴大對目標(biāo)受眾的有效到達率 餐廳 酒吧、會所 購物中心 身房 美容院、電影院 3公里 時尚 商圈 視頻 % 3182544517395950 25 50 75 100電影院 : 每月 1 次以上因特網(wǎng) : 昨天使用過收音機 : 昨天收聽過收音機過去一個月閱讀過任何雜志三公里時尚商圈 : 過去一周昨天閱讀過任何報紙電視 : 昨天收看過電視過去一周接觸過任何戶外媒體0%以上 覆蓋城市及人群 北京，上海，廣州 3650萬白領(lǐng)人群 投放點位 點位 地點 投放數(shù)量（總） 機場 浦東國際機場、虹橋國際機場候機大 廳、貴賓室等 200 高檔社區(qū) 蘭喬圣菲、提香別墅、萬科廣場等 250 餐飲場所 希爾頓酒店、維景酒店公寓、貝可津 等 350 娛樂 三尚藝術(shù)、官邸酒吧等 240 購物 /休閑 210 4永達 4250 總計 1500 關(guān)于 100度 1 推廣策略 2 解決方案 3 報價 4 總體費用 (2008年 8月 2009年 1月 為期 6個月 ) 序 號 名稱 傳播形式 費用 1 100度享樂網(wǎng) 視頻廣告，內(nèi)容文字，寫手推薦，硬性宣傳等多種形式 1,814,000 2 1,440,