010年網(wǎng)絢推廣方案 錄 官網(wǎng)改版建議 新品上市推廣活動(dòng)策略 具體活動(dòng)方案 活動(dòng)媒介方案 預(yù)算分配 關(guān)于 務(wù)： 官網(wǎng)更符合品牌形象 010年上市的三款新產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾，促成新顧客 新品推廣時(shí)間 ： 水漾精純營養(yǎng)唇彩 2010年 3月 亮顏修護(hù)隔離乳 2010年 5月 修長 濃密調(diào)節(jié)睫毛液 2010年 6月 目標(biāo)人群 ： 2029歲女性群體 （月收入 1500元 通過網(wǎng)絡(luò)的全面宣傳與推廣，最大程度地 吸引目標(biāo)受眾對(duì)于新產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，促進(jìn)線下銷售。 通過連續(xù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾的參與度與相乘效應(yīng)，為品牌吸引到新客戶，增加用戶的注冊量。 進(jìn)一步傳達(dá)滲透娥佩蘭的品牌形象，增加受眾對(duì)于品牌的知名度與好感度。 官網(wǎng)改版建議 規(guī)范、改善網(wǎng)站視覺，使網(wǎng)站符合品牌定位，體現(xiàn)出時(shí)尚，現(xiàn)代感覺 更便捷的操作，使用戶便于尋找到需要的信息； 完善網(wǎng)站會(huì)員的互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，維持受眾的積極性 正確認(rèn)知 網(wǎng)站改版目的 創(chuàng)意說明 品牉定位 ： 簡潔、務(wù)實(shí)、時(shí)尚 目前官網(wǎng)的丌足之處： 改版創(chuàng)意 出官網(wǎng)的時(shí)效性和功能性 深瀏覽者對(duì)產(chǎn)品的印象 用戶更容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣 官網(wǎng)改版 頁 會(huì)員俱樂部 關(guān)于 網(wǎng)站地圖 聯(lián)系我們 色部分為新增版塊 產(chǎn)品介紹 新聞動(dòng)態(tài) 美容知識(shí) 店鋪介紹 會(huì)員 牌介紹 集團(tuán)其他品牌介紹 網(wǎng)站地圖 聯(lián)系方式 導(dǎo)航展開 新品上市推廣活動(dòng) 我們的目標(biāo)人群 20中等收入的年輕時(shí)尚白領(lǐng) 即將踏入職場的學(xué)生一族 她們正處于從學(xué)生向女人的角色轉(zhuǎn)換過程中，開始懂得妝容的重要性，希望通過彩妝讓自己顯得更特別 求自然清爽，不喜歡用一大堆化妝品堆砌的美麗 更崇尚自然清爽基礎(chǔ)上的光鮮美麗 崇尚清純美顏的 入門級(jí)美容用戶 喜歡實(shí)用，功效強(qiáng)，品質(zhì)好的產(chǎn)品 不追求名牌，信仰高信價(jià)比的產(chǎn)品 她們的核心訴求 者核心 能需求： 時(shí)尚，實(shí)用，性價(jià)比高 情感需求： 希望自己與眾不同，受到關(guān)注 情感需求 品牌所一貫秉持的時(shí)尚，簡潔，高效的理念，能夠滿足受眾對(duì)于美麗的需求，令其煥發(fā)光彩自信，綻現(xiàn)清純美顏 功能需求 產(chǎn)品的功能滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚光彩，自然純凈以及高性價(jià)比的雙重需要 娥佩蘭與她們的關(guān)系 我們產(chǎn)品傳達(dá)的核心理念 娥佩蘭 時(shí)尚而不夸張，自然而不平淡 精致而不鋪張，低調(diào)而不平庸 優(yōu)質(zhì)卻不昂貴，實(shí)用而不繁復(fù) 令你本就擁有的美麗特質(zhì)散發(fā)出動(dòng)人的光彩 你的特別，應(yīng)該受到關(guān)注 你的特別，值得人們欣賞 溝通策略 + 感性有趣的活動(dòng)主題 留住受眾注意力與興趣 豐富而簡單的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 吸引受眾的參與度 轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng) 功能 滿足受眾分享需求。 趣 獎(jiǎng) 享 活動(dòng)主題 娥佩蘭 綻現(xiàn)你的特別 潤唇綻現(xiàn) 柔肌綻現(xiàn) 美眸綻現(xiàn) 娥佩蘭 綻現(xiàn)你的特別 潤唇綻現(xiàn) 柔肌綻現(xiàn) 美眸綻現(xiàn) 活動(dòng)內(nèi)容 在大主題的基礎(chǔ)上，三波活動(dòng)前后 連續(xù)統(tǒng)一 ，逐步推廣新產(chǎn)品的同時(shí)， 系統(tǒng)地傳達(dá)品牌核心理念 三波活動(dòng)均以 新品核心賣點(diǎn)為中心，活動(dòng)中充分 傳達(dá)滲透新品信息與價(jià)值， 讓用戶了解產(chǎn)品，產(chǎn)生興趣 1. 宣傳推廣新產(chǎn)品，引起受眾對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，并吸引新用戶 2. 增加娥佩蘭網(wǎng)站的注冊量，滲透品牌會(huì)員的核心理念，增加品牌與用戶之間的連結(jié)。 活動(dòng)目標(biāo) 三款娥佩蘭產(chǎn)品，即可綻現(xiàn)特別的美麗 活動(dòng)的相乘效果 每波活動(dòng)間隙，通過 壇告知形式，不斷與之前參加活動(dòng)的用戶保持溝通與聯(lián)系，增加用戶與品牌的粘著度與好感度，并在下一波活動(dòng)前進(jìn)行通知，邀請(qǐng)用戶與更多好友一同來參加，達(dá)到活動(dòng)之間的相乘效果 潤唇綻現(xiàn) 柔肌綻現(xiàn) 美眸綻現(xiàn) 壇告知 壇告知 活動(dòng)機(jī)制說明 在最美好的年紀(jì)，她們青春洋溢，明朗快樂。她們的肌膚，就好像一張白色畫布 簡單純凈。特別的她們，人生也想要特別的顏色 娥佩蘭，正是為這樣的一群女性準(zhǔn)備，用不同的色彩，讓她們綻現(xiàn)最特別的自己！ 具體活動(dòng)機(jī)制 在三個(gè)月內(nèi)分別用三個(gè)娥佩蘭新品共同完成一張 3月 使用唇彩完成卡片的花朵部分 5月 使用隔離乳完成卡片的底色部分 6月 使用睫毛膏完成卡片最重要的文字部分 3月 唇彩推廣 選擇唇彩顏色完成卡片花朵部分圖畫 提前告知 5、 6月的活動(dòng) 5月 隔離乳推廣 3月的花朵圖案保留 選擇隔離乳顏色完成卡片底色的圖畫 告知 6月的活動(dòng) 6月 睫毛膏推廣 3、 5月的圖案保留 調(diào)節(jié)睫毛膏粗細(xì)完成卡片的文字部分 卡片制作完成，發(fā)送好友邀請(qǐng)好友參與 簡單地用一張卡片的制作，將 3款產(chǎn)品及 3個(gè)活動(dòng)串聯(lián)，突出品牌核心內(nèi)涵的同時(shí)，簡單的活動(dòng)形式有利于吸引用戶關(guān)注及參與 活動(dòng)流程圖 娥佩蘭官網(wǎng) + 廣告入口 3月活動(dòng)頁面 5月活動(dòng)頁面 6月活動(dòng)頁面 登陸 /注冊 用唇彩完成有機(jī)會(huì)獲優(yōu)惠短信或正品 用隔離乳完成有機(jī)會(huì)獲得小樣 用睫毛膏完成完成卡片發(fā)送給好友 有機(jī)會(huì)獲得正品 活動(dòng)流程圖 1、潤唇綻現(xiàn) “水漾精純營養(yǎng)唇彩”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 27 3月活動(dòng)流程 網(wǎng)友注冊 /登錄 挑選喜歡的唇彩 為特別卡添上屬于 自己的一筆 確認(rèn)添加 ,完成唇繪 獲取優(yōu)惠短信，有 機(jī)會(huì)贏取正品大獎(jiǎng) 活勱網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參不活勱先完成注冊同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絢會(huì)員 15種丌同顏色的唇彩，猶如 15種丌同顏色的畫筆， 為肌膚留下水潤閃耀的一筆。 挑選最喜愛的唇彩顏色，在特別卡第一部分用唇 彩添上一筆，完成唇彩畫。 在點(diǎn)擊 “ 確認(rèn) ” 前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 點(diǎn)擊確認(rèn)的同時(shí)，即獲得優(yōu)惠短信發(fā)送至手機(jī)。 優(yōu)惠短信作為一個(gè)安慰獎(jiǎng)，保證用戶參不積極性的同時(shí)可增加靠柜率。 建議設(shè)置每日 10個(gè)正品獎(jiǎng)幵每周公布，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)及參不度 進(jìn)場 產(chǎn)品特性 唇彩的進(jìn)場 深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象 用戶注冊 /登陸 用戶名 登 陸 密碼 注 冊 官網(wǎng)點(diǎn)擊活勱板塊，進(jìn)行登陸或注冊。完成登陸 /注冊后進(jìn)入活勱版塊 活動(dòng)頁面 選擇你喜歡的唇彩顏色 完成唇繪，即可獲取專屬 優(yōu)惠短信，還可贏取 每日 10支正裝唇彩 確認(rèn)選擇 首頁 會(huì)員俱樂部 顏色介紹 顏色介紹 調(diào)“靚” 美麗雙眸 6月綻現(xiàn)睛彩 聚焦柔亮肌膚 5月即將綻現(xiàn) 漾精純營養(yǎng)唇彩 特含的 鱷梨油 橄欖 油 白芒花籽 油 霍霍巴 油 持續(xù) 潤澤，綻現(xiàn)水漾雙唇 活動(dòng)頁面 擇你喜歡的唇彩顏色 完成唇繪，即可獲取專屬 優(yōu)惠短信，還可贏取 每日 10支正裝唇彩 確認(rèn)選擇 首頁 會(huì)員俱樂部 顏色介紹 顏色介紹 調(diào)“靚” 美麗雙眸 6月綻現(xiàn)睛彩 聚焦柔亮肌膚 5月即將綻現(xiàn) 選擇你喜歡的唇彩顏色 完成唇繪，即可獲取專屬 優(yōu)惠短信，還可贏取 每日 10支正裝唇彩 確認(rèn)選擇 優(yōu)惠短信已發(fā)送至你手機(jī) 還有機(jī)會(huì)贏取每日 10支正裝唇彩 水漾精純營養(yǎng)唇彩 綻現(xiàn)水漾雙唇 （點(diǎn)擊鏈接到官網(wǎng)唇彩介紹頁面） 首頁 會(huì)員俱樂部 中獎(jiǎng)名單 活動(dòng)頁面 2、柔肌綻現(xiàn) “亮顏修護(hù)隔離乳”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 33 5月活動(dòng)流程 網(wǎng)友注冊 /登錄 活勱網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參不活勱先完成注冊同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絢會(huì)員 進(jìn)場 產(chǎn)品特性 隔離乳進(jìn)場 深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象 挑選喜歡的隔離乳 顏色為特別卡 添上底色 確認(rèn)添加 ,完成底色 有機(jī)會(huì)獲取 20000份小樣 隔離乳就好像一幅畫的底色，好的隔離乳才能襯托 出畫上別的顏色 挑選喜愛的隔離乳顏色，畫出完美底色 在點(diǎn)擊 “ 確認(rèn) ” 前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 完成底色的繪制，即有機(jī)會(huì)獲得 20000份隨機(jī)抽取的 小樣 產(chǎn)品展示 選擇你喜歡的隔離乳顏色 完成卡片底色繪制，還可選擇 柔焦效果打造完美底色。完成 即可獲取 20000份試用裝 確認(rèn)選擇 調(diào) “ 靚 ” 魅力雙眸 6月綻現(xiàn)睛彩 首頁 會(huì)員俱樂部 產(chǎn)品展示 隔離乳 獨(dú)有的柔光修顏技術(shù) 聚焦柔亮肌膚 打造完美好膚色 增加柔焦效果 完成 調(diào) “ 靚 ” 魅力雙眸 6月綻現(xiàn)睛彩 首頁 會(huì)員俱樂部 產(chǎn)品展示 選擇你喜歡的隔離乳顏色 完成卡片底色繪制，還可選擇 柔焦效果打造完美底色。完成 即可獲取 20000份試用裝 確認(rèn)選擇 增加柔焦效果 3、美眸綻現(xiàn) “修長 濃密調(diào)節(jié)睫毛液”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 37 6月活動(dòng)流程 網(wǎng)友注冊 /登錄 活勱網(wǎng)站建立在官網(wǎng)平臺(tái)之下 參不活勱先完成注冊同時(shí)成為娥佩蘭網(wǎng)絢會(huì)員 進(jìn)場 產(chǎn)品特性 睫毛膏進(jìn)場 深受眾對(duì)產(chǎn)品的印象 調(diào)節(jié)睫毛膏粗細(xì) 完成卡片的文字部分 完成卡片，發(fā)送好友 發(fā)送好友即有機(jī)會(huì) 獲得正品 娥佩蘭獨(dú)有的調(diào)節(jié)睫毛膏，能隨心調(diào)出最適合自己的使用量，打造出最有魅力的雙眸。 眼睛又是五官中最為重要的部分，好比卡片中最重要的文字部分。以睫毛膏為筆，書寫自己的特別宣言。宣言隨即幻化為美眸，完成卡片最終制作 完成卡片文字后，發(fā)送給好友，展示自己的特別 卡，同時(shí)也邀請(qǐng)好友參不活勱，提升活勱參不度 成功發(fā)送給好友的即有機(jī)會(huì)獲得每日 10支正品睫毛膏 產(chǎn)品展示 調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你 的特別宣言，發(fā)送給朋友 即有機(jī)會(huì)獲得每日 10支 正品調(diào)量睫毛膏 發(fā) 送 首頁 會(huì)員俱樂部 好友郵箱 更多郵箱 產(chǎn)品展示 濃密調(diào)節(jié)睫毛液 特有定妝膜 配合睫毛養(yǎng)護(hù)成分 10個(gè)等級(jí)隨心調(diào)節(jié)，一支成就完美 睫毛膏完成 調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你 的特別宣言，發(fā)送給朋友 即有機(jī)會(huì)獲得每日 10支 正品調(diào)量睫毛膏 發(fā) 送 首頁 會(huì)員俱樂部 好友郵箱 更多郵箱 送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝 產(chǎn)品展示 睫毛膏完成 調(diào)節(jié)睫毛液粗細(xì)，書寫你 的特別宣言，發(fā)送給朋友 即有機(jī)會(huì)獲得每日 10支 正品調(diào)量睫毛膏 發(fā) 送 首頁 會(huì)員俱樂部 好友郵箱 更多郵箱 送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝 產(chǎn)品展示 朋友收到的 看我的眼睛，想知道我說什么嗎？ 送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝 第一張圖片下拉后出現(xiàn) 第二張圖片顯示 內(nèi)容 我也要制作 接到活動(dòng)頁面 活動(dòng)媒介方案 截至 2008年底， 中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 網(wǎng)民規(guī)模日益壯大 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀透視 網(wǎng)民學(xué)歷 /年齡結(jié)構(gòu) 互聯(lián)網(wǎng)日益普及 受眾范圍不斷擴(kuò)大 受眾網(wǎng)絡(luò)接觸度增強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀透視 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)化妝品的重要性 平均水平 報(bào)紙讀者 雜志讀者 電視觀眾 電臺(tái)聽眾 網(wǎng)民 非網(wǎng)民 筆記本電腦 100 100 133 92 108 225 33 數(shù)碼相機(jī) 100 103 130 100 129 194 52 攝像機(jī) 100 103 133 97 123 187 57 白蘭地 /威士忌 100 111 133 100 144 178 67 速溶咖啡 100 103 131 99 118 160 70 運(yùn)動(dòng)鞋 100 102 126 98 115 160 70 家用車 100 104 118 100 155 155 75 巧克力 100 102 131 99 114 149 75 功能性飲料 100 103 126 100 111 148 75 香水 100 104 144 100 107 146 77 西式快餐店 100 103 123 100 106 144 78 100%純果汁 100 103 126 100 114 143 79 化妝品 /彩妝（女） 100 105 126 100 105 142 84 洗手液 100 103 126 100 110 138 81 移動(dòng)電話 100 103 113 99 100 129 86 銀行卡 100 103 115 100 104 127 87 保險(xiǎn) 100 103 119 100 118 124 88 瓶裝水 100 103 115 99 103 122 89 各類媒體的平均 100 103 124 99 114 149 76 網(wǎng)民在包括 化妝品 在內(nèi)的多項(xiàng)產(chǎn)品消費(fèi)上占據(jù)強(qiáng)勢位臵，比其他媒體更擁有影響力 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放年度比較 化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額呈逐年上升趨勢，一方面主要品牌的網(wǎng)絡(luò)投放力度逐年加大，另一方面越來越多的品牌加入到網(wǎng)絡(luò)推廣的隊(duì)伍之中。 48 我們的競品在網(wǎng)絡(luò)上做些什么 ? 競品 : 美寶蓮 歐萊雅 廣告主 主要媒體類別 主要投放媒體 主要投放頻道 主要投放形式 預(yù)估費(fèi)用 美寶蓮 女性、門戶、視頻 悅己女性網(wǎng)、 文網(wǎng)、新浪、瑞麗女性網(wǎng)、土豆網(wǎng) 女性、首頁、美 容、娛樂 長橫幅大尺 寸、長縱式大尺寸、視頻富媒體 性 點(diǎn)網(wǎng) 美容、首頁 長橫幅大尺寸 歐萊雅 女性、門戶、視頻 新浪、 酷 女性、首頁、美容 長橫幅大尺寸、按 鈕廣告 數(shù)據(jù)來源 :監(jiān)測時(shí)間： 美寶蓮在 09年起至 11月結(jié)束，傳力度大，以女性為主占到了 54%，其次是門戶 29%和視頻 8%，但整體組合豐富，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財(cái)經(jīng)、游戲等 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂相關(guān)的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，美寶蓮也中意于大的廣告形式，其中大尺寸的費(fèi)用比例占到了 63%，可見其較為注重廣告的視覺效果 競品分析 9年網(wǎng)絡(luò)投放情況 挑戰(zhàn)魅惑“貓眼”活動(dòng) 鏈接： 查看 水潤粉底液 鏈接： 查看 魅影派對(duì) 鏈接： 查看 美白輕盈亮采粉底液 鏈接： 查看 清潤護(hù)彩潤唇膏 鏈接： 查看 競品分析 9年創(chuàng)意及活動(dòng)展示 9年起至 11月結(jié)束，廣告投放金額僅 16萬元，宣傳力度非常小，全部以女性垂直網(wǎng)站來覆蓋目標(biāo)人群 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂八卦等頻道為輔 廣告形式也較為簡單，主要也是以大的廣告形式為主，有效吸引目標(biāo)人群的注意力 競品分析 9年網(wǎng)絡(luò)投放情況 夏季美白產(chǎn)品 鏈接： 查看 星耀達(dá)人征集活動(dòng) 鏈接： 查看 競品分析 9年創(chuàng)意及活動(dòng)展示 歐萊雅 09年至 11月底，廣告花費(fèi)達(dá) 1766萬元，宣傳力度非常大，女性類媒體占到 41%，其次是門戶 31%和視頻 15%，整體組合豐富，涉及領(lǐng)域廣，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財(cái)經(jīng)、游戲、 頻道選擇上，以針對(duì)性強(qiáng)的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂相關(guān)的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，大尺寸的費(fèi)用比例占到了 53%，性價(jià)比高的按鈕占到了 31% 競品分析 9年網(wǎng)絡(luò)投放情況 提拉彈力面膜 鏈接： 查看 全日保濕特潤霜 鏈接： 查看 絕配無暇粉底 鏈接： 查看 競猜網(wǎng)球大師賽冠軍 鏈接： 查看 百年歐萊雅 鏈接： 查看 競品分析 9年創(chuàng)意及活動(dòng)展示 創(chuàng)世新肌源 鏈接： 查看 55 社會(huì)背景 20有一定消費(fèi)能力的 學(xué)生、 白領(lǐng) 生活方式 時(shí)尚、獨(dú)立、自信 熱愛生活、注重外在經(jīng)營 熱衷網(wǎng)購 互聯(lián)網(wǎng)作為重要信息來源 購買行為 國市場與媒體研究（春季） 2008年 1月 2月 目標(biāo)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)接觸偏好度 絡(luò)活動(dòng)接觸滲透率 % 通過 0們發(fā)現(xiàn)瀏覽門戶網(wǎng)站、使用搜索引擎，是消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)滲透率最高的活動(dòng)；而從網(wǎng)絡(luò)接觸偏好度來看，視頻、購物、女人類網(wǎng)站也占據(jù)了目標(biāo)受眾較高的偏好度。 網(wǎng)絡(luò)硬廣曝光 搜索 引擎 軟性 配合 通過各種媒介手段，以“ 面 +點(diǎn)” 組合形式，有效傳遞品牌信息，全面提升品牌知名度 綜合 及 們得出以下媒介投放策略： 1、選擇門戶、女性垂直網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)投放，輔助投放視頻、購物類網(wǎng)站，以擴(kuò)大廣告影響范圍；同時(shí)貫穿搜索引擎關(guān)鍵字購買， 最大化網(wǎng)絡(luò)覆蓋 ，提升品牌知名度。 2、活動(dòng)階段，選擇一家女性垂直媒體進(jìn)行深度合作，通過硬廣、專題、評(píng)測、論壇活動(dòng)、軟文等各種形式，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，將活動(dòng)信息精準(zhǔn)并直接地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 利用互聯(lián)網(wǎng)媒體全面塑造 視頻類 門戶類 女性垂直類 購物類 核心目標(biāo)人群 潛在消費(fèi)需求人群 壇活動(dòng) 合作形式 網(wǎng)絡(luò)硬廣 專題合作 編輯選題配合 關(guān)鍵詞購買 產(chǎn)品評(píng)測 投放媒體類型 媒介組合推廣策略 59 門戶類媒體選擇 通過 們可以看到騰訊、 新浪、網(wǎng)易和搜狐覆蓋了 中尤以騰訊 綜合考慮各媒體優(yōu)勢，以及目標(biāo)受眾匹配度，我們推薦騰訊作為門戶類媒體投放 受眾人群 網(wǎng)站 目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù) (萬人) 目標(biāo)用戶一周覆蓋比例 (%) 總一周覆蓋人數(shù) (萬人 ) 目標(biāo)用戶一周覆蓋比 (%) 目標(biāo)用戶一周覆蓋 計(jì) 5, 22,- 19騰訊 4,17,浪 2,12,易 2,9,狐 1,8,國雅虎 3,3,撲 1,詞解釋： 標(biāo)用戶群體指數(shù)） 查看目標(biāo)用戶群市場覆蓋情況占所有用戶市場覆蓋情況的比例； 標(biāo)用戶群體在某網(wǎng)站的市場份額 /所有網(wǎng)民在某網(wǎng)站的市場份額 *100 60 時(shí)尚女性類媒體選擇 通過 們可以看到覆蓋目標(biāo)受眾人數(shù)最高的依次為：瑞麗、 三家媒體的 中， 符合 合作一些深度合作，利用媒體的軟性優(yōu)勢，為綜合考慮各媒體優(yōu)勢、目標(biāo)受眾匹配度及性價(jià)比，建議選擇 時(shí)輔助 用垂直類媒體的互動(dòng)性強(qiáng)特點(diǎn)，確保網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的參與度 受眾人群 網(wǎng)站 目標(biāo)用戶一周覆蓋人數(shù)（萬人） 目標(biāo)用戶一周覆蓋比（ %） 總一周覆蓋人 數(shù)（萬人） 目標(biāo)覆蓋比（ %） 目標(biāo)用戶一周 覆蓋 計(jì) 4,421 18, 196 密網(wǎng) 249 愛麗女性網(wǎng) 1 化妝品庫 專業(yè)評(píng)測 美麗學(xué)堂 快問 曬客 化妝品庫 專業(yè)評(píng)測 曬客 美麗學(xué)堂 快問 利用媒體的特色欄目，進(jìn)行全方位軟性植入，使得品牌在活動(dòng)期間有大面積曝光及強(qiáng)勢互動(dòng)！ 深度合作模式：廣告 + 全方位軟性植入 62 附件 1： 案例一： 絕配你的水潤膚色 鏈接： 查看 案例二： 點(diǎn)亮明眸 遠(yuǎn)離暗沉 雅詩蘭黛紅石榴眼部啫哩獨(dú)家評(píng)測 鏈接： 查看 預(yù)估 25萬人次 入口： 首頁美容區(qū)域文字鏈、首頁美容區(qū)域?qū)ｎ}文字鏈、首頁專題評(píng)測活動(dòng)、美容頻道首頁焦點(diǎn)圖、美容頻道首頁活動(dòng) 63 附件 2： 案例一： 圣誕大變身， 接： 查看 案例二： 萬人寵愛， 2大完美魅惑妝容 鏈接： 查看 預(yù)估 35萬人次 入口： 首頁焦點(diǎn)圖、首頁美容區(qū)域焦點(diǎn)圖、首頁美容區(qū)域頭條、首頁美容區(qū)域?qū)ｎ}、首頁視頻活動(dòng)、美容首頁焦點(diǎn)圖 曬客 強(qiáng)勢互動(dòng) 快問 產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng) 化妝品庫 信息全面 64 附件 3： 化妝品庫 快問 曬客 通過 頻類媒體中排名較前的為優(yōu)酷和土豆，但根據(jù)我們的目標(biāo)人群的定義，土豆網(wǎng)匹配度更高些 數(shù)據(jù)來源： 009年 10月 視頻類媒體選擇 綜合考慮，建議選擇土豆網(wǎng)作為視頻類媒體進(jìn)行投放 通過 們可以看到覆蓋目標(biāo)受眾人數(shù)最高的購物類網(wǎng)站為：我愛打折網(wǎng)，其目標(biāo)用戶市場覆蓋比例也最高 基于此，建議選擇我愛打折網(wǎng)作為購物類媒體進(jìn)行投放 66 購物類媒體選擇 受眾人群 網(wǎng)站 目標(biāo)用戶一周覆 蓋人數(shù) (萬人 ) 目標(biāo)用戶一周覆蓋比例 (%) 總一周覆蓋人 數(shù) (萬人 ) 目標(biāo)用戶一周 覆蓋比 (%) 目標(biāo)用戶一周 覆蓋 計(jì) 4,422 18, 19我愛打折網(wǎng) 257 品導(dǎo)購 62 拿網(wǎng) 牌世家 品網(wǎng) 索引擎選擇 從艾瑞的