行業(yè)報(bào)告 、 . 6 二、 . 6 三、 . 7 四、 . 7 第二節(jié) 其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn) . 8 一、 . 8 二、 . 8 三、 . 9 四、 . 9 第三章 術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分析 . 11 第一節(jié) 移動(dòng)多媒體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展 . 11 第二節(jié) 主要標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)對(duì)比分析 . 16 一、 . 16 二、 . 17 第三節(jié) 準(zhǔn)技術(shù)比較優(yōu)勢(shì) . 20 第四節(jié) 準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) . 21 第五節(jié) 準(zhǔn) 準(zhǔn)博弈 . 22 第四章 響因素分析 . 24 第一節(jié) 促進(jìn)因素 . 24 第二 節(jié) 阻礙因素 . 25 第五章 業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)推進(jìn)分析 . 28 第一節(jié) 業(yè)鏈結(jié)構(gòu) . 28 第二節(jié) 業(yè)鏈主要環(huán) 節(jié)分析 . 28 一、 術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者 . 28 二、 片制造商 . 28 三、 營(yíng)商 . 29 行業(yè)報(bào)告 、 目?jī)?nèi)容提供商 . 29 五、 務(wù)提供商 . 29 六、 件提供商 . 29 七、 端提供商 . 30 八、 端用戶 . 30 第三節(jié) 業(yè)推進(jìn)情況 . 30 第四節(jié) 動(dòng)電視產(chǎn)業(yè) 析 . 32 一、優(yōu)勢(shì) . 32 二、劣勢(shì) . 32 三、機(jī)會(huì) . 33 四、威脅 . 33 第五節(jié) 動(dòng)電視的盈利模式 . 34 一、 動(dòng)電視收入來(lái)源分析 . 34 二、盈利模式探討 . 34 第六章 動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)分析 . 36 一、完善的標(biāo)準(zhǔn)體系 . 36 二、網(wǎng)絡(luò)覆蓋有序推進(jìn) . 36 三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)初步建成 . 36 四、商業(yè)規(guī)?；囼?yàn)進(jìn)行成功 . 38 第二節(jié) 動(dòng)電視商業(yè)模式分析 . 40 一、商業(yè)模式現(xiàn)狀分析 . 40 二、商業(yè)模式評(píng)估 . 41 三 、商業(yè)模式建議 . 42 第三節(jié) 用前景分析 . 45 一、 滿足消費(fèi)者需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 45 二、 滿足企業(yè)需求領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 45 三、 滿足政府宣傳及廣播領(lǐng)域的應(yīng)用前景分析 . 46 四、 用市場(chǎng)開(kāi)拓建議 . 46 第四節(jié) 營(yíng)商分析 . 48 一、運(yùn)營(yíng)目標(biāo) . 48 二、戰(zhàn)略規(guī)劃 . 48 三、組織構(gòu)架分析 . 49 四、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)分析 . 50 五、投融資分析 . 51 六、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃 . 54 行業(yè)報(bào)告 、市場(chǎng)推廣規(guī)劃 . 55 八、運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng) . 55 第七章 片市場(chǎng)分析 . 57 第一節(jié) 片市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 . 57 第二節(jié) 片廠商競(jìng)爭(zhēng)分析 . 57 第三節(jié) 片市場(chǎng)機(jī)遇分析 . 58 第四節(jié) 片市場(chǎng)趨勢(shì) . 59 一、功耗 . 59 二、多模 . 59 三、視頻處理能力 . 60 第五節(jié) 場(chǎng)預(yù)測(cè) . 60 一、中國(guó)的移動(dòng)廣播電視用戶數(shù)預(yù)測(cè) . 60 二、 片出貨量預(yù)測(cè) . 61 三、 片市場(chǎng)收入預(yù)測(cè) . 62 四、世界其它移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)預(yù)測(cè) . 62 第六節(jié) 片廠商分析 . 63 一、北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司 . 63 二、北京泰和志恒科技有限公司 . 64 三、展訊通信有限公司 . 65 四、 . 66 五、蘇州中科半導(dǎo)體（靈芯集成） . 68 六、中科院微電子 . 68 七、瑞芯微電子有限公司 . 72 八、杭州愛(ài)浦多數(shù)碼技術(shù)有限公司 . 73 第八章 端市場(chǎng)分析 . 74 第一節(jié) 端市場(chǎng)總體發(fā)展現(xiàn)狀 . 74 第二節(jié) 機(jī)市場(chǎng)分析 . 78 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 . 78 二、市場(chǎng)規(guī)模 . 78 三、發(fā)展趨勢(shì)分析 . 79 第三節(jié) 場(chǎng)分析 . 82 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 . 82 二、發(fā)展趨勢(shì) . 84 第四節(jié) 場(chǎng)分析 . 86 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 . 86 行業(yè)報(bào)告 、發(fā)展趨勢(shì) . 87 第五節(jié) 接設(shè)備市場(chǎng)分析 . 88 一、 D 卡市場(chǎng)分析 . 88 二、 視棒市場(chǎng)分析 . 89 第六節(jié) 端廠商分析 . 89 一、天宇朗通 . 89 二、聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司 . 89 三、宇龍 . 90 四、海爾 . 91 五、新郵通 . 102 六、華旗資訊 . 102 七、藍(lán)魔 . 104 八、中國(guó)電子 . 105 九、新科 . 107 十、君奧 . 107 十一、欣廣視 . 108 十二、深圳市中冠通科技有限公司 . 108 十三、中興通訊股份有限公司 . 109 十四、航天信息股份有限公司 . 116 第九章 視目標(biāo)用戶行為分析 . 125 第一節(jié) 視功能對(duì)用戶的吸引力 . 125 第二節(jié) 視功能用戶使用情況分析 . 125 第三節(jié) 用戶對(duì) 視終端購(gòu)買(mǎi)傾向性分析 . 127 第四節(jié) 用戶對(duì) 端期望分析 . 128 一、用戶對(duì) 端類型及功能期望分析 . 128 二、 端價(jià)格分析 . 130 第五節(jié) 用戶對(duì) 務(wù)期望分析 . 131 一、用戶對(duì) 務(wù)內(nèi)容期望 . 131 二、用戶對(duì) 務(wù)收費(fèi)情況分析 . 132 行業(yè)報(bào)告 行業(yè)報(bào)告 行業(yè)報(bào)告 、 定義 英文 縮略語(yǔ)簡(jiǎn)稱，意為中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視。 要面向手機(jī)、 小屏幕便攜手持終端以及車(chē)載電視等終端提供廣播電視服務(wù)。 2、 主要特點(diǎn)： 可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無(wú)縫協(xié)同覆蓋，支持公共服務(wù)。 支持手機(jī)、 碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車(chē)、火車(chē)、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)。 采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多 媒體廣播電視技術(shù)，系統(tǒng)可運(yùn)營(yíng)、可維護(hù)、可管理，具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可根據(jù)運(yùn)營(yíng)要求逐步擴(kuò)展。 支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)體系，具備加密授權(quán)控制管理體系，支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，支持用戶全國(guó)漫游。 系統(tǒng)安全可靠 ,具有安全防范能力，具有良好的可擴(kuò)展性，能夠適應(yīng)移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展要求。 3、 統(tǒng)構(gòu)成 用 “ 天地一體 ” 的技術(shù)體系，即：利用大功率 S 波段衛(wèi)星覆蓋全國(guó)100%國(guó)土、利用地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效覆蓋、利用雙向回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙 向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的無(wú)縫覆蓋的系統(tǒng)。 圖表 1 統(tǒng) 的總體構(gòu)成 行業(yè)報(bào)告 ， 號(hào)主要由 S 波段衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)絡(luò)和 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信號(hào)覆蓋。 S 波段衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)廣播信道用于直接接收， 段上行，S 波段下行；分發(fā)信道用于地面增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)接收， 段上行， 段下行，由地面增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)器轉(zhuǎn)為 S 波段發(fā)送到 端。為實(shí)現(xiàn)城市人口密集區(qū)域移動(dòng)多媒體廣播電視信號(hào)的有效覆蓋，采用 U 波段地面無(wú)線發(fā)射構(gòu)建城市 U 波段地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 第二節(jié) 能及業(yè)務(wù)分類 根據(jù)移動(dòng)多媒體廣播電視的特點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展需要， 務(wù)平臺(tái)主要由公共服務(wù)平臺(tái)、基本業(yè)務(wù)平臺(tái)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)等三個(gè)平臺(tái)構(gòu)成。 公共服務(wù)平臺(tái)是向用戶提供公益服務(wù)的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)平臺(tái)，主要由公益類廣播電視節(jié)目和政務(wù)信息、緊急廣播信息構(gòu)成。 共服務(wù)平臺(tái)播出的內(nèi)容和開(kāi)展的業(yè)務(wù)，為向合法用戶提供的無(wú)償服務(wù)。 基本業(yè)務(wù)平臺(tái)是向用戶提供基本數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)，包括衛(wèi)星平臺(tái)和地方平臺(tái)傳送的數(shù)字音視頻廣播服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)。 行業(yè)報(bào)告 ，為有償服務(wù)。 擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)是根據(jù)用戶不同消費(fèi)需求向用戶提供擴(kuò)展廣播電視節(jié)目服務(wù)和綜合信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺(tái)。提供的服務(wù)主要由四方面構(gòu)成，一是經(jīng)營(yíng)類的廣播電視付費(fèi)節(jié)目；二是經(jīng)營(yíng)類的音視頻點(diǎn)播推送服務(wù)，利用系統(tǒng)閑置時(shí)間將用戶訂制的廣播電視節(jié)目推送到用戶終端；三是綜合數(shù)據(jù)信息服務(wù)，主要有股票信息、交通導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)、醫(yī)療信息等；四是雙向交互業(yè)務(wù)，主要有音視頻點(diǎn)播、移動(dòng)娛樂(lè)、商務(wù)服務(wù)等。目前， 要以音視頻服務(wù)為主，擴(kuò)展服務(wù)中綜合信息、雙向交互等服務(wù)將隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展逐漸推廣應(yīng)用。 展業(yè)務(wù)平臺(tái)向合法用戶提供的服務(wù)，為有償服務(wù)。 第三節(jié) 影響 動(dòng)電視的出現(xiàn)，是科技進(jìn)步的集中體現(xiàn)，尤其是奧運(yùn)盛世的推波助瀾，讓 動(dòng)電視這一全新的產(chǎn)品深入人心。作為隨身移動(dòng)電視的承載工具，價(jià)格便宜、普及率高的 目前較為熱門(mén)的終端設(shè)備之一。天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，目前 試已經(jīng)基本成熟，商業(yè)化也將成為一種必然。 衛(wèi)星 +接收站， 現(xiàn) “ 天地 ” 覆蓋 隨著 動(dòng) 電視在手機(jī)、 終端設(shè)備中對(duì)于與電視同步信號(hào)功能的實(shí)現(xiàn)（視頻速度為每秒 25 幀），移動(dòng)收看電視節(jié)目正在悄然改變?nèi)藗兊纳罘绞?。得意于奧運(yùn)環(huán)境的影響， 到了充分展示，并且在奧運(yùn)結(jié)束后的幾個(gè)月內(nèi)，加大了在全國(guó)建網(wǎng)、組網(wǎng)的力度和范圍。目前除了奧運(yùn)期間覆蓋的奧運(yùn)城市、省會(huì)城市等近 40 個(gè)城市外，現(xiàn)在還在迅速的增加，到 2008 年末，已經(jīng)有近 100 個(gè)城市可以正常接收到 動(dòng)電視，此外還有許多二三級(jí)城市 的 2009 年，廣電總局也將會(huì)把 動(dòng)電視作為一個(gè)重點(diǎn)建設(shè)目標(biāo)去大力建設(shè)，據(jù)悉，一顆覆蓋全國(guó) 號(hào)的衛(wèi)星也將在 09 年升空，并且地面的信號(hào)接收網(wǎng)絡(luò)也將進(jìn)一步加大普及力度，還將與移動(dòng)、電信等部門(mén)進(jìn)行聯(lián)合推廣，力爭(zhēng)在 2009 年實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星 +地面的 “ 天地一體、星網(wǎng)結(jié)合 ” ，足以覆蓋全國(guó)漫游。 行業(yè)報(bào)告 ，收費(fèi)電視費(fèi)用低廉 目前市面上的 型只能收看到 5 至 7 個(gè)頻道，離消費(fèi)者心里的需求有不小的 距離。而隨著奧運(yùn)后近 4 個(gè)月的試用， 動(dòng)電視得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，讓人們可以隨身與電視節(jié)目同步，顯得頗為便捷。同時(shí)，也讓廣播電視行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的機(jī)遇，數(shù)字化高清與移動(dòng)電視也成為各電視機(jī)構(gòu)新的利潤(rùn)來(lái)源。因此在試用的同時(shí)，廣電也建立了一套包括廣播電視業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)、增值業(yè)務(wù)等新的商業(yè)化體系，將從 2009 年開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)行。 對(duì)于收費(fèi)電視，相信有不少的朋友們都不會(huì)陌生。國(guó)家正在進(jìn)行數(shù)字電視普及，更好的服務(wù)、更好的電視質(zhì)量、更多的頻道選擇，這些都是收費(fèi)電視帶來(lái)的全新理念。而針對(duì)移動(dòng)電視，收費(fèi)也成為一種必然， 與目前的數(shù)字電視一樣， 且還將新開(kāi) 20 到 30 個(gè)甚至更多的收費(fèi)頻道，是包月全頻收費(fèi)或者是單獨(dú)頻道收費(fèi)暫時(shí)還不能確定，但是費(fèi)用不會(huì)太高，并且在 2009 年可能將免費(fèi)試用。到時(shí)候我們就可以用很少的錢(qián)收看到更多的隨身電視頻道。 內(nèi)置 密芯片，收看更多電視頻道 現(xiàn)在市場(chǎng)中銷(xiāo)售的 型普遍存在一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，就是沒(méi)有內(nèi)置對(duì)用戶進(jìn)行管理所需要的 密芯片，而是需要另外加載。沒(méi)有 密認(rèn)證不但今后的收費(fèi)電視無(wú)法收看，甚至不能收看到更多的免費(fèi)電視。造成此原因一是 因?yàn)?行業(yè)報(bào)告 ；二是國(guó)內(nèi)眾多品牌廠商為了搶占奧運(yùn)時(shí)間迅速將產(chǎn)品推出市場(chǎng)，忽略了后續(xù)政策影響。對(duì)于這款集成了 密芯片的 動(dòng)電視（ 端） 說(shuō)，是待國(guó)家廣電政策出臺(tái)后而進(jìn)行生產(chǎn)制造的，未來(lái)只需插入管理 似數(shù)字電視 ，此 有可能為 ）便可以正常收看到更多的免費(fèi)電視與收費(fèi)頻道，無(wú)需改版或者升級(jí)。 眾所周知，目前普及推行的家庭數(shù)字電視都有一張類似卡片的用戶 ，一張卡為一個(gè)賬戶信息配一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒。 模式也將朝這個(gè)模式進(jìn)行。用戶除可以收看免費(fèi)電視頻道及收費(fèi)頻道之外， 動(dòng)電視還將推出包括廣播、點(diǎn)播，以及以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)服務(wù)，政務(wù)、新聞、交通、天氣、教育、醫(yī)療等圖文信息和股票等金融信息也都將納入其中。類似家庭數(shù)字電視的掌上終端令人期待。 不只是移動(dòng)電視，娛樂(lè)終端功能豐富 作為目前視頻時(shí)代的延伸，以 終端的 型，功能的全面是其立足 的一個(gè)根本。 2009 年 動(dòng)電視將正式普及 如果說(shuō) 2008 年是 動(dòng)電視的開(kāi)始，那么 2009 年就是移動(dòng)電視真正意義市場(chǎng)化、普及化的一年。隨著內(nèi)置 密認(rèn)證的 型的發(fā)布，以 備也將迎來(lái)一個(gè)新的機(jī)遇，更全面的功能、更實(shí)惠的售價(jià)、更有質(zhì)量的硬件保障，這些都是相對(duì)于其他終端的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。 行業(yè)報(bào)告 、 英文 中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播）的簡(jiǎn)稱。它是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、 碼相機(jī)、筆記本電腦多種移動(dòng)終端的系統(tǒng)，利用 S 波段信號(hào)實(shí)現(xiàn) “ 天地 ” 一體覆蓋、全國(guó)漫游， 2006 年 10 月 24 日，國(guó)家廣電總局正式頒布了中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播 (俗稱手機(jī)電視 )行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定采用我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 定了在廣播業(yè)務(wù)頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸 信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制，該標(biāo)準(zhǔn)適用于 30 3000率范圍內(nèi)的廣播業(yè)務(wù)頻率，通過(guò)衛(wèi)星和 /或地面無(wú)線發(fā)射電視、廣播、數(shù)據(jù)信息等多媒體信號(hào)的廣播系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)漫游。 二、 是中華人民共和國(guó)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)）所制定有關(guān)數(shù)碼地面電視和流動(dòng)數(shù)碼廣播的制式。 全寫(xiě)為“ 即“數(shù)碼多媒體廣播 手提”。該制式服務(wù)中國(guó)一半的電視觀眾，尤其在郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)。 現(xiàn)時(shí)為中國(guó)及香港所采用。 由上海交通大學(xué)研發(fā)的 式和清華大學(xué)研發(fā)的 希望能成為中國(guó)所采用的全國(guó)制式。事實(shí)上，中國(guó)不少城市在 推出之前，已利用機(jī)頂盒，分別采用 歐洲的 式來(lái)進(jìn)行數(shù)碼廣播。由于要向后兼容，所以 是以上兩個(gè)制式的融合方案。 只制定了資料傳送的標(biāo)準(zhǔn)，但沒(méi)有規(guī)定影像編碼。以香港為例，無(wú)線電視和亞洲電視將會(huì)分別使用 S 作為廣播的影像編碼。 行業(yè)報(bào)告 、 一 個(gè)廣播系統(tǒng)，是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 統(tǒng)通過(guò)時(shí)域復(fù)用、子信道等技術(shù)在全球首次實(shí)現(xiàn)基于 射端的多標(biāo)準(zhǔn) ( 號(hào)輸出， 僅能夠全面兼容國(guó)際多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)際上兩大手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) 準(zhǔn)，而且性能明顯優(yōu)于上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在相同帶寬條件下可播出的電視頻道是 術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的二倍。 四、 D 數(shù)字多媒體廣播（電視）手機(jī)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)組合方案的簡(jiǎn)稱。 核心技術(shù)為基于 信道傳輸技術(shù)和基于 信源編碼技術(shù)。其中， 術(shù)是廣電部正式頒布的地面數(shù)字音頻廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)（ 214 為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（ 20090）。因此， 術(shù)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 一個(gè)典型的 “ 混血標(biāo)準(zhǔn) ” 。該標(biāo)準(zhǔn)由中電通信科技有限責(zé)任公司、東方信聯(lián)科技有限公司、廣州市在線信息產(chǎn)業(yè)有限公司、 中國(guó)衛(wèi)信控股有限公司、北京郵電大學(xué)、電子科技大學(xué)、中國(guó)電子科技集團(tuán)公司和中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司 8 家單位共同發(fā)起起草的。目前核心成員單位已達(dá) 40 余家，包括手機(jī)生產(chǎn)、設(shè)計(jì)公司、芯片設(shè)計(jì)制造商、電視手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商和電視手機(jī)測(cè)試認(rèn)證中心等電視手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈所涉及的各個(gè)方面。 5 月 18 日，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)首次批準(zhǔn)和頒布了中國(guó)數(shù)字多媒體廣播 (機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為 外，中國(guó)還有四個(gè)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，分別為凌訊科技的 京新岸線的 華為的 有廣電 總局的 行業(yè)報(bào)告 、 008 年 3 月 17 日歐盟宣布 “ 手持設(shè)備 數(shù)字電視 廣播 規(guī)范 )為 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) ，并要求成員國(guó)督促運(yùn)營(yíng)商采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)確定歐洲使用最廣泛的手機(jī)電視格式 其手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，高通的 中國(guó)和韓國(guó)制造商采用的 字多媒體廣播 )則落選。 支持者包括諾基亞、摩托羅拉 、飛利浦、薩基姆、索尼、愛(ài)立信、三星及沃達(dá)豐、 歐洲主要運(yùn)營(yíng)商。與之相比，高通的 線和 的支持。 歐盟委員會(huì)表示，將要求各成員國(guó)優(yōu)先采用 實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，并推動(dòng)這一新技術(shù)的商用。歐盟委員會(huì)同時(shí)呼吁其他國(guó)家也采用這一標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)發(fā)言人馬丁 賽爾美爾 (示，確定標(biāo)準(zhǔn)可阻止一場(chǎng)可能阻礙手機(jī)電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)。 根據(jù)歐盟章程，歐盟委員會(huì)有權(quán)代表各成員國(guó)確定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其曾在推動(dòng)歐盟境內(nèi)的 廣泛使用發(fā)揮了重要作用。不過(guò)，歐盟委員會(huì)的決定對(duì)各成員國(guó)的約束力有限，成員國(guó)有權(quán)選擇是否優(yōu)先采用這一標(biāo)準(zhǔn)，及是否放棄其他標(biāo)準(zhǔn)。 歐盟委員會(huì)援引研究報(bào)告稱， 2009 年，全球?qū)κ謾C(jī)電視的需求將激增，預(yù)計(jì)到 2011 年，全球手機(jī)電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模有望達(dá) 310 億美元。 二、 韓國(guó)，由于他們使用了美國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) 其國(guó)內(nèi)地面電視廣播業(yè)務(wù)進(jìn)行數(shù)字化，而這種標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法支持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。在人們對(duì)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)需求日趨增長(zhǎng)的情況之下，韓國(guó)人在經(jīng)過(guò)兩年多時(shí)間對(duì)目前現(xiàn)有可用的地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行一番精心比較分析 后，最終選擇了 洲標(biāo)準(zhǔn)作為韓國(guó)開(kāi)展地面 手機(jī) 電視業(yè)務(wù)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，并由此確立了韓國(guó)的地面手機(jī)電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 為對(duì) 準(zhǔn)的繼承與發(fā)展，除了采用 準(zhǔn)原先所使用的相關(guān) 行業(yè)報(bào)告 ，為了進(jìn)行視頻廣播，還使用了一序列新技術(shù)。包括在視頻壓縮上采用了適合低比特速率視頻業(yè)務(wù)的視頻編碼標(biāo)準(zhǔn) 目伴音壓縮則采用 據(jù)交互使用 術(shù)的成功結(jié)合有效地解決了人們對(duì)數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的需求。 為第一個(gè)為對(duì)地面聲音廣播進(jìn)行數(shù)字化開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，完成于 1994 年，發(fā)展至今已成為一個(gè)非常成熟的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前已被歐洲和其它一些國(guó)家和地區(qū)，包括中國(guó)、韓國(guó)、加拿大、臺(tái)灣、澳大利亞等采納作為實(shí)施本國(guó)地面聲音廣播數(shù)字化的獲選方案。 目前，在歐洲國(guó)家尤其是英國(guó)， 芯 片和接收機(jī)在市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，種類也非常齊全，價(jià)格也比較合理。由于從標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一開(kāi)始， 準(zhǔn)就是為向固定、可持及移動(dòng)設(shè)備廣播聲音業(yè)務(wù)而開(kāi)發(fā)的，所以非常適合于移動(dòng)電視業(yè)務(wù)。統(tǒng)可提供高達(dá) s 的比特率用于聲音廣播跟數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。時(shí)至今日，統(tǒng)已經(jīng)能夠提供包括動(dòng)態(tài)文本、幻燈片、廣播 點(diǎn)和其它一些與聲音相關(guān)或無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)。尤其是在復(fù)用方面， 許在其獨(dú)立的數(shù)據(jù)子信道中進(jìn)行流模式運(yùn)用，這一特點(diǎn)成為韓國(guó)人發(fā)展 突破口。 三、 由高通提出的移 動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)。這種名為 “ 僅限于下行傳輸 ”（ 新型多播技術(shù)，采用綜合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了以很小的功耗提供優(yōu)良的移動(dòng)性和頻譜利用率，能夠大大降低同時(shí)向大批量用戶發(fā)送相同多媒體內(nèi)容的成本；并確保良好的用戶體驗(yàn)，即手機(jī)用戶不僅能夠享受傳統(tǒng)的語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，而且能夠通過(guò)同一手機(jī)在許多節(jié)目頻道內(nèi)容間 “ 沖浪 ” 。 統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)組成，即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)中心、 射機(jī)、 3G 網(wǎng)絡(luò)和支持 端組成。 四、 本于 1996 年開(kāi)始啟動(dòng)自主的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)項(xiàng)目，在歐洲 術(shù)的基礎(chǔ)上，增加具有自主知 識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，形成 面數(shù)字廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)，于 1995 年 7 月在日本電氣通信技術(shù)審議會(huì)上通過(guò)。 2001 年，該標(biāo)準(zhǔn)正式被 個(gè)數(shù)字電視傳輸國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。 行業(yè)報(bào)告 ，是對(duì)地面數(shù)字電視體系眾多參數(shù)及相關(guān)性能進(jìn)行客觀分析優(yōu)化組合的結(jié)果，但是此標(biāo)準(zhǔn)是日本根據(jù)本國(guó)具體情況及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行權(quán)衡取舍的。在實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)特定功能的同時(shí)也為之付出相應(yīng)的代價(jià)，如頻譜分段傳輸對(duì)系統(tǒng)頻率分集性能與凈載荷率的影響，采取以頻譜分段為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)不同誤碼保護(hù)率分層傳輸對(duì)系統(tǒng)復(fù) 雜度的影響，在系統(tǒng)內(nèi)層采用延時(shí)長(zhǎng)達(dá)數(shù)百毫秒交織環(huán)節(jié)對(duì)系統(tǒng)及業(yè)務(wù)同步響應(yīng)的影響等。 行業(yè)報(bào)告 、端到端的完整技術(shù)體系。包括：廣播信道、節(jié)目分發(fā)信道、復(fù)用、電子節(jié)目指南、緊急廣播、用戶管理、加密授權(quán)、數(shù)據(jù)廣播、衛(wèi)星傳輸（）、衛(wèi)星覆蓋（）、地面（ 頻網(wǎng)、地面（ 補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、地面（ S）單頻網(wǎng)、地面（ S）增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)系統(tǒng)、傳輸與覆蓋網(wǎng)絡(luò)管理、接收終端等 。 近幾年來(lái)，國(guó)家廣播電影電視總局積極利用高新技術(shù)發(fā)展新興媒體，把建立移動(dòng)多媒體廣播體系、確保北京奧運(yùn)會(huì)投入運(yùn)行作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，精心組織并聯(lián)合多方面力量，在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)體系建立、產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)、覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 建設(shè)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等方面取得了重大進(jìn)展。 在國(guó)家廣播電影電視總局的組織和積極推動(dòng)下，經(jīng)過(guò)全國(guó) “ 產(chǎn)、學(xué)、研、用 ”各部門(mén)聯(lián)合攻關(guān)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)初步形成，國(guó)家廣播電影 電視總局已頒布了一系列移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)： 一、 移動(dòng)多媒體廣播 第 1 部分：廣播信道幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制 006 年 10 月 24 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在 303000頻率范圍內(nèi)，移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)廣播信道傳輸信號(hào)的幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制。 二、 移動(dòng)多媒體廣播 第 2 部分：復(fù)用 006 年 11 月 29 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中視頻、音頻、數(shù)據(jù)與控制信息的復(fù)用幀結(jié)構(gòu)。 三、 移動(dòng)多媒體廣播復(fù)用實(shí)施指南 234008 年 8 月 15 日發(fā)布 本指導(dǎo)性技術(shù)文件是對(duì) 實(shí)施過(guò)程中的補(bǔ)充，并對(duì)視頻、音 行業(yè)報(bào)告 、數(shù)據(jù)的復(fù)用封裝及相關(guān)參數(shù)進(jìn)一步說(shuō)明，規(guī)范了復(fù)用輸入輸出協(xié)議。 四、 移動(dòng)多媒體廣播 第 3 部分：電子業(yè)務(wù)指南 007 年 8 月 10 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中電子業(yè)務(wù)指南的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、封裝和傳輸方式。 五、 移動(dòng)多媒體廣播 電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器技術(shù)要求和測(cè)量方法 025008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件 規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣電子業(yè)務(wù)指南發(fā)生器的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 六、 移動(dòng)多媒體廣播 第 4 部分：緊急廣播 007 年 11 月 14 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中的緊急廣播技術(shù)要求。 七、 移動(dòng)多媒體廣播 緊急廣播發(fā)生器技術(shù)要求和測(cè)量方法 023008 年 9 月發(fā)布 本技術(shù)文件規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播緊急廣播發(fā)生器的技術(shù)要求與測(cè)量方法。 八、 移動(dòng)多媒體廣播 第 5 部分：數(shù)據(jù)廣播 008 年 1 月 21 日發(fā)布 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了移動(dòng)多媒體廣播系統(tǒng)中數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)封裝協(xié)議和傳輸