途銳上市發(fā)布會(huì)及媒體試駕 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 2007年各大汽車巨頭紛紛將豪華 時(shí)中國(guó)豪華 活動(dòng)背景 大眾進(jìn)口車途銳 市活動(dòng)計(jì)劃在 3月初進(jìn)行； 豪華 銳汽車是 12是途銳汽車頂級(jí)配置； 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 為什么要舉辦本次上市活動(dòng)？ 2008年 3月 5日 7日 5日簽到、歡迎晚宴 6日發(fā)布、試駕 7日返回 們要做什么？ 誰(shuí)來(lái)參加我的活動(dòng)？ 什么時(shí)候傳遞與會(huì)者需要的信息 ？ 在哪里舉辦本次活動(dòng)？ 如何傳遞與會(huì)者需要了解的信息。 途銳 媒體試駕 汽車行業(yè)專業(yè)媒體及主流媒體共 40人 大眾汽車 (中國(guó) )20人 通過(guò)本次活動(dòng)穩(wěn)固途銳在 升大眾進(jìn)口車的整體品牌形象。 上海（待定） 通過(guò)上市發(fā)布，產(chǎn)品推介，媒體試駕，等多種途徑來(lái)傳遞信息。 活動(dòng)概要 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 主題闡述 一 “ 品 味奢華 駕 馭巔峰 “ 途銳 品味途銳 華的頂級(jí)配置； 駕馭途銳 50匹充沛動(dòng)力的巔峰； 將本次上市發(fā)布會(huì)及試駕活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一包裝，打造 ” 品駕會(huì)“ 的頂級(jí)概念； 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的布置及環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，營(yíng)造信步閑庭、品味人生的精英感受； 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)奢侈品的展示，烘托途銳 被邀請(qǐng)的媒體感受到參加本次活動(dòng)的尊貴感； 黑、白、灰三色將成為本次活動(dòng)的主色調(diào)； “ 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 ” 途銳 “ 動(dòng) ” 途銳 50匹的充沛的動(dòng)力及超強(qiáng)的駕馭性能； “ 尚 ” 途銳 華的頂級(jí)配置及獨(dú)特的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)； “ 君 ” 途銳 0升排量、 12氣缸發(fā)動(dòng)機(jī)以及華貴的內(nèi)在氣質(zhì)都使其成為豪華 君王 ” ； “ 王者蒞臨 ” 直點(diǎn)主題，宣布途銳 陸中國(guó)； 發(fā)布會(huì)通過(guò)與國(guó)際象棋的結(jié)合進(jìn)行新車亮相，突出途銳 主題闡述 二 “ 途行霓尚 銳力之峰 ” 途銳 主題闡述 備選 備選主題： “ 標(biāo)新動(dòng)能 成就奢榮 ” 途銳 目錄 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 日 期 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活 動(dòng) 步 驟 備 注 白天 酒店 媒體簽到 晚上 酒店餐廳 歡迎晚餐 上午 賽場(chǎng)篷房 新車發(fā)布會(huì)及試駕說(shuō)明 領(lǐng)導(dǎo)媒體 中午 賽場(chǎng)餐廳 自助午餐 下午 賽道 媒體試駕拍照 晚上 酒店宴會(huì)廳 自助晚餐 上午 酒店 媒體送機(jī) 活動(dòng)流程 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 現(xiàn)場(chǎng)整體規(guī)劃 整體規(guī)劃 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 新車發(fā)布 流程 時(shí)間 內(nèi)容 備 注 7:30 叫早 8:00 8:30 早餐 酒店自助 8:30 9:30 媒體、嘉賓前往發(fā)賽車場(chǎng) 大巴安排 10:00 發(fā)布會(huì)開始 10:005 開場(chǎng)宣傳片 10:050 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭 10:105 專題 0:150 新車亮相 10:200 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 主持人串場(chǎng) 10:300 新車推介 10:500 公布新車價(jià)格 11:000 現(xiàn)場(chǎng) Q&A 提前安排媒體及問(wèn)題 11:200 試駕說(shuō)明會(huì) 12:000 自助午餐 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 篷房闡述 篷房 闡述 由于本次試駕場(chǎng)地為賽車場(chǎng)，所以建議使用戶外篷房作為發(fā)布會(huì)及媒體休息場(chǎng)所； 篷房可布置性較強(qiáng)，不受其它條件的制約，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大氣、高雅，并可通過(guò)精心的布置展現(xiàn)途銳 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 新車發(fā)布 新車亮相專題 關(guān)鍵字奢華 關(guān)鍵字巔峰之作 關(guān)鍵字稀有 畫面通過(guò)各種奢華物品的出現(xiàn)，引出頂級(jí)奢華的途銳 世界上有少數(shù)顛峰之作的建筑，通過(guò)這些建筑來(lái)襯托途銳 ； 畫面中將逐一出現(xiàn)中國(guó)的珍稀動(dòng)物及其少有的數(shù)量，最后畫面定格途銳 00輛 ； 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 “ 品 味奢華 駕 馭巔峰 ” 1 品味奢華 駕馭巔峰 主視覺(jué) 品味奢華 駕馭巔峰 第一幕 品味奢華 駕馭巔峰 第二幕 品味奢華 駕馭巔峰 第三幕 品味奢華 駕馭巔峰 休息區(qū) “ 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 ” 2 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 主視覺(jué) 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 現(xiàn)場(chǎng)效果圖 之前， 騎 士王國(guó) 紛 爭(zhēng)不斷，天下大亂， 棋子 們 在棋 盤 上移 動(dòng) ，王和后也 紛紛 出來(lái)參與爭(zhēng)斗 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 第一幕 現(xiàn) ，騎 士王國(guó)的臣民開始慢慢停止?fàn)幎罚?棋子 們 退回到自己的位置， 給 道路 動(dòng) 尚之君 王者蒞臨 第二幕 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 媒體試駕 整體安排 一、 賽 道 試駕 二、 項(xiàng) 目 測(cè)試 時(shí)間 組別 10：0012：00 12：0013：30 13：3015：30 15：3017：30 第一組（ 20人） 新車發(fā)布 自助午餐 賽道試駕 項(xiàng)目測(cè)試 第二組（ 20人） 新車發(fā)布 自助午餐 項(xiàng)目測(cè)試 賽道試駕 一、賽道試駕 媒體試駕 賽道試駕 時(shí)間： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地點(diǎn)： 天馬山賽車場(chǎng) 定） 人物： 專業(yè)媒體 40人 現(xiàn)場(chǎng)布置： 發(fā)車條幅、指示牌，刀旗、指揮旗等 試駕細(xì)節(jié)： 2人一輛，每人駕駛 3圈； 工作人員指揮，維修區(qū)域換乘； 二、項(xiàng)目測(cè)試 媒體試駕 項(xiàng)目測(cè)試 時(shí)間： 2008年 3月 6日 3： 30 17： 30 地點(diǎn)： 天馬山賽車場(chǎng)空?qǐng)?人物： 專業(yè)媒體 40人 現(xiàn)場(chǎng)布置： 示牌，刀旗、指揮旗、椎桶等 測(cè)試細(xì)節(jié)： 每車 1人，每人、每個(gè)項(xiàng)目各測(cè)試 1次； 試駕教練講解測(cè)試項(xiàng)目并記錄結(jié)果； 工作人員安排媒體輪換； 媒體試駕 項(xiàng)目測(cè)試 測(cè)試項(xiàng)目 術(shù)勁車） “是入門級(jí)的競(jìng)技、競(jìng)速性的場(chǎng)地繞樁項(xiàng)目。 來(lái)源于國(guó)際上風(fēng)行已久的賽車運(yùn)動(dòng) 其以時(shí)間作為統(tǒng)計(jì)比賽成績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，試駕教練事先講解比賽規(guī)則并帶領(lǐng)隊(duì)員熟悉、掌握比賽路段。 參加比賽用時(shí)最短為優(yōu)勝 ,在比賽路段當(dāng)中碰撞到錐桶、漏繞錐桶都將會(huì)被扣罰時(shí)間。 通過(guò)綜合測(cè)試對(duì)車輛進(jìn)行在操控性、穩(wěn)定性、安全性等各方面的整體感受。 目錄 整體規(guī)劃 發(fā)布會(huì)流程 篷房介紹 專題 新車發(fā)布 媒體試駕 歡迎晚宴 活動(dòng)背景 活動(dòng)概要 活動(dòng)主題 活動(dòng)流程 創(chuàng)意闡述 場(chǎng)地推薦 執(zhí)行細(xì)節(jié) 公關(guān)傳播 項(xiàng)目推進(jìn) 團(tuán)隊(duì)構(gòu)架 我們的服務(wù) 預(yù)算 晚宴形式 歡迎晚宴 形式 預(yù)定酒店宴會(huì)廳為用餐場(chǎng)地，晚宴采 用西式大餐逐道上菜的形式； 餐桌采用西式長(zhǎng)條桌的形式每桌 6 8人，精心布置，主桌擺放人名卡； 其它桌媒體記者自由散座； 歡迎晚宴由開餐儀式、領(lǐng)導(dǎo)敬酒、節(jié) 目表演等環(huán)節(jié)組成； 歡迎晚宴 流程 時(shí)間 內(nèi)容 備 注 19:00 歡迎晚宴開始 19:005 開餐儀式 燭光童生合唱 19:050 主持人串場(chǎng) 19:105 領(lǐng)導(dǎo)致辭、敬酒 香檳準(zhǔn)備 19:150 用餐時(shí)間 鋼琴背景音樂(lè) 19:305 小提琴演奏 主持人串場(chǎng) 19:350 領(lǐng)導(dǎo)臺(tái)下流動(dòng)敬酒 紅酒準(zhǔn)備 19:500 爵士樂(lè)演奏 20:00 晚宴結(jié)束 主持人結(jié)束語(yǔ) 開餐儀式 歡迎晚宴 開餐儀式 現(xiàn)場(chǎng)所有領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓入座后，現(xiàn)場(chǎng)燈光逐漸變暗，一群手托蠟燭的小朋友從后場(chǎng)魚貫走向舞臺(tái)，站立后以純真