互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 1 目 錄 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 網(wǎng)絡(luò)游戲的 電子商務(wù)的淘寶客模式 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 2 互聯(lián)網(wǎng)廣告 聯(lián)網(wǎng)趨勢 門戶時代 搜索時代 社區(qū)時代 代表公司 告模式 傳統(tǒng)頁面廣告 關(guān)鍵詞廣告 社會化廣告 代表應(yīng)用 告，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要“地標(biāo)”。一個互聯(lián)網(wǎng)時代，就會有一種典型的廣告模式；反之，一種典型的新廣告模式成立，寓意著一個新的互聯(lián)網(wǎng)時代到來 。 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 3 互聯(lián)網(wǎng)廣告 統(tǒng)廣告 響有影響力的人 影響有關(guān)聯(lián)的人 影響有關(guān)系的人 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式與人的關(guān)系 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 4 “傳統(tǒng)廣告”是一種 向不確定受眾的“廣播”模式，因此，傳統(tǒng)廣告往往會選擇受眾關(guān)注的人或物（事）作為代言，他們的思路是“ 影響有影響力的人 ”，從而讓有影響力的人帶動大眾。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網(wǎng)站，比如新浪。 雖然雅虎在橫幅廣告領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但在最有利可圖的關(guān)鍵詞搜索廣告市場，卻嚴(yán)重落后于谷歌。 到處都是 門戶的海量內(nèi)容、及時性、品牌 龐大的用戶點(diǎn)擊量（ 影響有影響力的人 好的 然觀眾在減少，但收入不減少。 5 鍵字廣告 告聯(lián)盟 “一種“半 模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先“主動”搜索了關(guān)鍵詞，所以相當(dāng)于受眾有“一半”的“ 為。我們不是說 代”傳統(tǒng)廣告模式，但是 影響有關(guān)聯(lián)的人 ”，確實(shí)比傳統(tǒng)廣告模式更有效。 關(guān)鍵字 頁面 關(guān)鍵字匹配廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 6 一個 一個小姑娘逛商城，她本來想買一件衣服，但最后衣服沒買，卻買了鞋子。這樣的情況很多。 姑娘可以通過 現(xiàn)在的問題就轉(zhuǎn)換為， 中”小姑娘想要的是鞋子呢？解決方案就是 影響有關(guān)系的人。好有這雙鞋；然后小姑娘的朋友 事實(shí)上 去影響了她。 因此， 是簡單的產(chǎn)品廣告、品牌廣告，而是關(guān)系廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 7 社交網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展方向？ 個性化的廣告服務(wù) 谷歌倡導(dǎo)的在線廣告模式 一個能為用戶提供各種真實(shí)信息交流的平臺 個人個性化頁面 匹配、有用、服務(wù) 關(guān)鍵詞 更精準(zhǔn)的“分眾人群”廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 8 視頻節(jié)目 海量的分享視頻節(jié)目 優(yōu)化統(tǒng)計(jì)分析算法 有潛力走紅的視頻 視頻 1/5底部處廣告 量的分享視頻節(jié)目、特定的算法、廣告主資源 背景廣告 使用 0%的流量賺取更多的錢 9 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 10 網(wǎng)絡(luò)游戲的 游戲內(nèi)置廣告（ 稱 游戲中是否預(yù)留廣告位？ 用戶是否能夠準(zhǔn)確定位 用戶重要？收入重要？ 盾。 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 11 電子商務(wù)的淘寶客模式 阿里媽媽是一個全新的網(wǎng)上廣告交易平臺，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方 ! 多種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時長計(jì)費(fèi)和按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； 兩種廣告形式：文字鏈接和圖片廣告 個人站點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 12 互聯(lián)網(wǎng)廣告收費(fèi)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式： 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用計(jì)量方式： 是廣告每向 1000人展示后，廣告主所支付的費(fèi)用。比如廣告主在某 有 1000人訪問該網(wǎng)頁，廣告主需要向該網(wǎng)站支付費(fèi)用數(shù)目。 是廣告主需要為每個對廣告的點(diǎn)擊而支付的費(fèi)用。 是如果一個用戶點(diǎn)擊廣告，并成功地連接到廣告主網(wǎng)站上，廣告主需要支付的費(fèi)用。 是如果廣告引發(fā)了購買，廣告主需要支付的費(fèi)用。 如用戶點(diǎn)擊了某網(wǎng)站的廣告，并且進(jìn)入該網(wǎng)站并成功注冊，廣告主需要支付的費(fèi)用。 互聯(lián)網(wǎng)廣告，巨大流量下的金蛋 在這幾種廣告評估和支付方式中， 廣告主不利，因?yàn)閺V告主無法衡量廣告效果。 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 13 互聯(lián)網(wǎng)廣告的精確性與不精確性 電視廣告 互聯(lián)網(wǎng)門戶廣告 平面廣告 內(nèi)容和人群需求的不準(zhǔn)確性 廣告內(nèi)容和人群需求的匹配性 廣告內(nèi)容和個人需求的匹配性 視頻廣告 廣告解決問題 ：他是誰？他在哪里？他有什么需求？