北京市文化局 2012 年北京市演出市場年度 調(diào)研報告 （ 修訂 稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 （北京宏道大略管理咨詢有限公司） 二零一三年 六 月 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 I 目 錄 一、關(guān)鍵詞 1 二、研究模型 3 三、報告綜述 4 四、演出市場總體發(fā)展情況 5 （一）統(tǒng)計范圍及說明 5 （二）北京市演出市場 2012 年市場總規(guī)模約為 元 5 （三）北京市 2012 年演出票房收入達(dá)到約 元 6 （四）北京市 2012 年營業(yè)性演出總場次到達(dá) 2 萬 5 千場次 7 （五）北京市 2012 年演出吸引觀眾 1167 萬人次 7 （六）北京市 2012 年各類演藝機(jī)構(gòu)的總數(shù)量達(dá)到 2169 家 8 五、演出在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用 9 （一）演出對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率還較小 9 （二）演出對帶動北京文化藝術(shù)人員的就業(yè) 10 （三）演出輻射廣告、建筑設(shè)計、藝術(shù)培 訓(xùn)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè) 10 六、演出產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)發(fā)展情況 12 （一）文藝表演團(tuán)體發(fā)展情況 12 （二）演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展情況 14 （三）演出場所經(jīng)營單位發(fā)展情況 16 （四）演出票務(wù)公司發(fā)展情況 19 七、專業(yè)劇場演出市場發(fā)展情況 21 （一）戲劇類演出市場 21 （二）音樂類演出市場 27 （三）舞蹈類演出市場 30 （四）其他類演出市場 33 八、旅游演出市場發(fā)展情況 37 （一）旅游演出的界定 37 （二）旅游演出市場總體情況 37 （三）旅游演出藝術(shù)類型情況 38 （四）旅游演出發(fā)展存在的問題與趨勢分析 39 九、演唱會市場發(fā)展情況 40 （一）演唱會市場總體概況 40 （二）大型演唱會市場 42 （三）中型演唱會市場 43 （四）小型演唱會市場 45 十、農(nóng)村演出市場發(fā)展情況 47 （一）農(nóng)村演出界定 47 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 二）北京農(nóng)村演出發(fā)展情況分析 47 十一、大型音樂節(jié)演出市場發(fā)展情況 49 （一）大型音樂節(jié)的界定 49 （二）北京大型音樂節(jié)演出市場基本情況 49 （三）北京音樂節(jié)運營模式 51 十二、娛樂演出市場發(fā)展情況 54 （一）娛樂演出市場總體情況 54 （二）專業(yè)劇場娛樂演出市場發(fā)展情況 56 （三） 型娛樂市場發(fā)展情況 57 十三、網(wǎng)絡(luò)演出發(fā)展情況 59 （一）網(wǎng)絡(luò)演出界定與分類 59 （二）網(wǎng)絡(luò)演出整體市場概況 59 （三）網(wǎng)絡(luò)演出運營模式分析 60 十四、北京演出市場消費者需求分析 65 （一）北京演出消費者構(gòu)成情況分析 65 （二）北京演出消費者行為與習(xí)慣分析 67 （三）北京演出消費者需求分析 80 十五、北京演出市場與國內(nèi)外其他城市對比分析 94 （一）北京與國際世界城市演出市場對比 94 （二）北京與國內(nèi)城市演出市場發(fā)展情況對比 97 十六、北京市演出經(jīng)營機(jī)構(gòu)典型案例分析 101 （一）中國木偶劇院：依托動物園打造動物城堡的兒童劇創(chuàng)新運作模式 101 （二）北京保利劇院管理有限公司：依托全國院線打造演出巡演渠道平臺 101 （三）北京開心麻花：依托話劇品牌開拓多元化經(jīng)營模式 103 （四）北京六間房科技有限公司：依托網(wǎng)絡(luò)互動平臺創(chuàng)新演出經(jīng)營模式 104 （五）北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)：依托兒童劇院線實現(xiàn)駐演與巡演的經(jīng)營模式 104 （六）德云社：通過 各地駐場分社和巡演，開拓國內(nèi)外相聲演出市場 105 十七、演出市場監(jiān)管工作推進(jìn) 107 （一）集中開展了小劇場、相聲等多項專項整治行動 107 （二）建立了專項整治與節(jié)假日重點檢查相結(jié)合的安全檢查制度 107 十八、北京市演出市場 2012 年度大事件 108 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 1 一、關(guān)鍵詞 營業(yè)性演出： 指以營利為目的為公眾舉辦的現(xiàn)場文藝表演活動。根據(jù)受眾群體和演出場所的不同，營業(yè)性演出 市場包括 專業(yè)劇場演出、演唱會、旅游演出、農(nóng)村演出、娛樂演出、音樂節(jié)和網(wǎng)絡(luò) 演出等細(xì)分市場。 專業(yè)劇場演出： 指在專業(yè)演出場所中進(jìn)行、以當(dāng)?shù)赜^眾為主要受眾群體的演出活動。專業(yè)劇場演出多是舞臺藝術(shù)的演出類型，結(jié)合國際演出市場研究慣例及我國舞臺藝術(shù)類型具體情況，專業(yè)劇場演出市場 可 分為戲劇類、音樂類、舞蹈類、其他類等四大門類。 演唱會： 指 以個人和樂隊演唱歌曲為主，音樂、舞蹈輔助， 具有一定規(guī)模的現(xiàn)場音樂 表演形式。按照演出場館的規(guī)模大小可將演唱會分為小型演唱會、中型演唱會和大型演唱會三大類。 旅游演出： 指以旅游人群為主要受眾群體，以地域文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表 現(xiàn)形式，注重體驗性和參與性的演出活動。按照演出內(nèi)容和演出場所的不同，旅游演出分為實景旅游演出、主題公園旅游演出和劇場旅游演出三大類。 農(nóng)村演出： 指在以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的勞動者聚居的地方，臨時搭設(shè)舞臺進(jìn)行的商業(yè)或公益性演出活動。根據(jù)演出購買主體的不同，農(nóng)村演出市場可以分為政府采購的惠民性演出、節(jié)慶促銷演出和表演團(tuán)體流動性售票演出三大類。 音樂節(jié)： 指 在特定的地方用統(tǒng)一的內(nèi)容，例如民族音樂、 流行音樂或古典音樂等， 連續(xù)性舉行的演出 活動 ， 是一種 持續(xù)數(shù)天的 音樂 慶祝聚會。 按照舉辦場所和規(guī)模的不同，音樂節(jié)劃分為大型戶外音樂 節(jié)和小型室內(nèi)音樂節(jié)。 娛樂演出： 指在演藝廳、歌舞廳、酒吧、音樂茶座等娛樂場所內(nèi)進(jìn)行的歌舞、雜技魔術(shù)、曲藝等演出活動。根據(jù)演出場所的不同，可將其劃分為專業(yè)場館娛樂演出、 樂演出和輔助性娛樂演出。 網(wǎng)絡(luò)演出： 指以 網(wǎng)絡(luò)為載體來呈現(xiàn)演出內(nèi)容 的演出活動。按照運營模式的不同，可將網(wǎng)絡(luò)演出分為傳統(tǒng)演出的網(wǎng)絡(luò)直播模式、互動式網(wǎng)絡(luò)演出模式、網(wǎng)民在北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 2 線演出模式和網(wǎng)絡(luò)演出服務(wù)輔助模式四類。 演出經(jīng)營主體： 指活躍在演出市場上、以營利為目的 的 演出產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的經(jīng)營主體，包括文藝表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所和票務(wù) 公司。 文藝表演團(tuán)體： 指由文化部門主辦或?qū)嵭行袠I(yè)管理 (經(jīng)文化市場行政部門審批或已申報登記并領(lǐng)取相關(guān)許可證 )， 專門從事表演藝術(shù)等活動的 專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體 ，涵蓋了戲曲、話劇、歌舞劇、木偶、皮影等眾多藝術(shù)門類 。 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)： 指 在演出市場 中 從事文藝演出經(jīng)紀(jì)活動，為表演者與觀眾提供中介服務(wù)，并收取經(jīng)紀(jì)活動服務(wù)費，自主經(jīng)營 ，獨立核算、 自負(fù)盈虧，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織。 演出場所： 指為各種文藝演出活動提供場地服務(wù)的場所，是各類藝術(shù)類型的展示平臺。 演出票務(wù)公司： 指從事演出活動的 票務(wù)營銷和市場推廣的 企業(yè)，為演出商和觀眾提供 票務(wù)代理服務(wù)，并收取代理服務(wù)費用的經(jīng)濟(jì)組織。 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 3 二、研究模型 本報告采用了 “演出市場綜合分析模型” 作為本次課題的研究框架。該模型主要包括兩大塊，即演出細(xì)分市場分析模型和演出產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析模型。 演出細(xì)分市場分析模型 主要是對各演出細(xì)分類別市場的總體規(guī)模、票房收入情況、市場特性、主要問題等進(jìn)行相對細(xì)致的調(diào)查和分析。 演出產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析模型 主要對演出產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)各個演出機(jī)構(gòu)的規(guī)模情況、收益情況、主要問題以及發(fā)展需求等進(jìn)行相對細(xì)致的調(diào)查和分析。 演出產(chǎn)業(yè)鏈分析模型 專業(yè) 劇場 演出 娛樂演出 戲劇類 音樂類 舞蹈類 其他類 大型演唱會 中型演唱會 小型演唱會 專業(yè)劇場娛樂演出 其他場所娛樂性演出 農(nóng)村 演出 節(jié)慶演出 流動性零散演出 細(xì)分市場分析模型 演唱會 旅游 演出 實景旅游演出 主題公園旅游演出 劇場旅游演出 音樂節(jié) 大型戶外音樂節(jié) 小型室內(nèi)音樂節(jié) 規(guī)模情況 劇目臺數(shù) 演出場次 票房收入 觀眾人數(shù) 創(chuàng)作者 消費者 演出場所 票務(wù)公司 經(jīng)紀(jì)公司 演出 團(tuán)體 數(shù)量規(guī)模 團(tuán)體性質(zhì) 區(qū)域分布 收入情況 數(shù)量規(guī)模 企業(yè)性質(zhì) 區(qū)域分布 盈利情況 數(shù)量規(guī)模 企 業(yè)性質(zhì) 客源情況 經(jīng)營模式 數(shù)量規(guī)模 區(qū)域分布 場館規(guī)模 上座率等 發(fā)展特性 發(fā)展趨勢 發(fā)展特點 存在困難 綜合分析 燈光舞美等其他演出企業(yè) 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 4 三、報告綜述 2012 年北京演出市 場年度調(diào)研通過對 北京市演出 劇場發(fā)放 統(tǒng)計表 表，對 各類 演出經(jīng)營單位進(jìn)行實地訪談，對 2012 年北京演出市場進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，并將北京演出市場與國內(nèi)外其他城市進(jìn)行對比分析。 從本報告中，可以總結(jié)出以下幾點結(jié)論： 一、 北京演出市場 規(guī)模 穩(wěn)居全國第一 ， 眾多領(lǐng)域 的創(chuàng)新舉措 起到 全國 引領(lǐng)作用 。 2012 年北京市演出市場總規(guī)模約為 元，票房收入為 元，演出場次和觀眾人數(shù)是上海的近 2 倍 。 同時， 北京各類演出機(jī)構(gòu)開始向全國進(jìn)行內(nèi)容、模式等輸出 。 二、 燈光舞美市場對北京整體規(guī)模貢獻(xiàn)度大，業(yè)務(wù)遍布全國，是北京演出市場出現(xiàn) 新 熱點。 北京 燈光舞美服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量約為 百 余家 作用 ， 2012 年 總 營業(yè)收入規(guī)模預(yù)測在 10 億元左右 ，占北京演出市場總規(guī)模的 1/3 左右 。 全國范圍興起的 旅游演出、演唱會 等 舞美制作投入較大 行業(yè)催化北京 舞美服務(wù) 市場發(fā)展 。 三、 北京市 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 、演出場館等 主體的 運營更趨專業(yè)和創(chuàng)新 。 演出經(jīng)紀(jì)公司市場定位更加明確， 逐步進(jìn)行資源整合，開拓 全國 范圍 市場 ，比如歌華演藝 正 逐步推進(jìn)全國演唱會渠道搭建，將資源進(jìn)行全國輸送 ； 北京演出場館中年演出百場以上的場館占到一半， 整體 利用率 相對 較高。 四、 話劇 和旅游演出經(jīng)過前幾年迅速發(fā)展之后進(jìn)入市場盤整期 。 近幾年 北京話劇演 出場次 變化幅度在 1%以下 ，原來泛娛樂化的話劇時期已經(jīng)過去 ； 旅游演出市場因為與旅行社利益倒掛、內(nèi)容創(chuàng)新不足等問題， 近兩年演出場次一直保持在 進(jìn)入一個發(fā)展瓶頸。 五、 兒童劇、演唱會等針對兒童、青年等需求較大市場 演出類型發(fā)展迅速 。2008，北京市兒童劇演出場次呈直線上 長趨勢，同時中國木偶劇院開始和動物園融合發(fā)展、丑小鴨劇團(tuán)開拓全國內(nèi)容院線等許多創(chuàng)新模式不斷出現(xiàn)；演唱會場次發(fā)展也比較快速，小型演唱會成為主流。 六、 音樂節(jié)、娛樂演出、網(wǎng)絡(luò)演出等新興演出形式發(fā)展火熱，逐步探索成熟發(fā)展模式。 北京音樂節(jié) 運作更趨專業(yè)和主流 ，迷笛、摩登天空的機(jī)構(gòu)正快速將其音樂節(jié)品牌吉進(jìn)行全國拓展 ； 樂演出快速發(fā)展，成為樂隊和歌手的重要孵化地，為各大音樂節(jié)提供了重要樂隊資源；網(wǎng)絡(luò)演出 市場成為百度、搜狐等各大視頻網(wǎng)站爭搶市場、六間房模式將會被迅速創(chuàng)新，更加成熟 。 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 5 四、演出市場總體發(fā)展情況 （一）統(tǒng)計范圍及說明 根據(jù)文化部市場司對演出市場規(guī)模范圍的要求，本次調(diào)研和統(tǒng)計是指對全市范圍內(nèi)，具有售票行為的營業(yè)性演出活動進(jìn)行統(tǒng)計 ，包括專業(yè)劇場演出、演唱會、娛樂 演出、網(wǎng)絡(luò)演出、戶外音樂節(jié)等。統(tǒng)計方法包括演出場館統(tǒng)計、 調(diào)研統(tǒng)計等。 本年度報告的數(shù)據(jù)主要來源于三個方面： 第一、北京演出行業(yè)協(xié)會、文化局信息中心和道略公司三家對 2012 年北京108 家主要劇場進(jìn)行 統(tǒng)計， 包括專業(yè)劇場、體育場館 等場館 舉辦的 營業(yè)性演出 ； 第二、道略公司對除去 108 家之外的 其他 演出場館統(tǒng)計，包括 娛樂場館、戶外音樂節(jié)和其他進(jìn)行少量演出 場館 的營業(yè)性 演出 統(tǒng)計； 第三、道略咨詢公司通過實地調(diào)研的數(shù)據(jù)，比如網(wǎng)絡(luò)演出市場規(guī)模、演出燈光舞美服務(wù)收入等。 （二）北京市演出市場 2012 年市場總規(guī)模約為 元 根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計， 2012 年北京演出市場共 實現(xiàn)了 元人民幣的產(chǎn)值收入，其中直接票房收入為 元， 演出綜合服務(wù)業(yè) （包括燈光、音響設(shè)備等）收入為 10 億元左右。 圖表 42012 年北京演出市場規(guī)模分布情況 排序 貢獻(xiàn)類型 市場規(guī)模 （億元） 1 直接票房收入 演出燈光舞美服務(wù)業(yè)收入 10 合計 京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 6 經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京演出舞美公司年收入上億的有一家，為北京數(shù)虎圖像公司；中大型的有十幾家，比如工體舞美工程部、北奧舞美公司、天韻星光等，每年收入幾千萬元；小的舞美設(shè)備公司也有近百家，年收入在幾百萬左右。 經(jīng)統(tǒng)計推算， 2012 年北京演出燈光舞美服務(wù)業(yè)收入約為 10 億元。 圖表 42012 年北京演出燈光舞美服務(wù)業(yè)收入測算表 年收入 機(jī)構(gòu)數(shù)量 代表 市場規(guī)模 億元以上 1 調(diào)研所得 數(shù)虎圖像 1 億 千萬元以上 20 家左右 調(diào)研所得 工體舞美工程部、北奧舞美公司、天韻星光等 6 億按平均 3000 萬計算 百萬元以上 100 家左右 調(diào)研所 得 盈天兄弟文化傳播公 司 等 3億按平均 300 萬計算 合計 0 億元 （三）北京市 2012 年演出票房收入達(dá)到約 元 2012年北京市演出市場票房收入再創(chuàng)新高，達(dá)到約 。 2012年北京演出市場票房收入主要來自專業(yè)劇場演出、演唱會和 網(wǎng)絡(luò) 演出三種類型。其中，專業(yè)劇場演出 票房 收入為約 元，演唱會票房達(dá)到 ，占比為 21%；網(wǎng)絡(luò)演出收入達(dá)到約 元， 占比 旅游演出票房約為 到總票房的 另外，娛樂演出票房收入 2267 萬元 ； 音樂節(jié)演出票房為 2459 萬元；營業(yè)性農(nóng)村演出票房收入也有 889 萬元。 圖 表 4 - 3 2 0 1 2 年 北 京 演 出 票 房 收 入 分 布 情 況農(nóng)村演出,唱會,業(yè)劇場演出,絡(luò)演出,樂節(jié),樂演出,游演出,京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 7 （四）北京市 2012 年營業(yè)性演出總場次到達(dá) 2 萬 5 千場次 除網(wǎng)絡(luò)演出外， 2012 年北京 市演出市場演出場次達(dá)到 25114 場 。其中專業(yè)劇場演出和旅游演出的演出場次最多，分別為 12099場和 10050場。另外，演唱會有 158 場；娛樂演出 2083 場；農(nóng)村演出 700 場；音樂節(jié) 24 場。 圖表 42012 年北京演出市場總場次類別分布 類型 演出場次（場） 專業(yè)劇場演出 12099 旅游演出 10050 娛樂演出 2083 演唱會 158 農(nóng)村演出 700 音樂節(jié) 24 合計 25114 （五）北京市 2012 年演出吸引觀眾 1167 萬人次 除網(wǎng)絡(luò)演出外， 2012 年北京市營業(yè)性演出市場共吸 引觀眾達(dá) 人次。其中專業(yè)劇場演出、旅游演出和演唱會的觀 眾最多，娛樂演出、音樂節(jié)也吸引了幾十萬人，農(nóng)村演出觀眾相對較少 。 圖表 42012 年北京演出市場總觀眾人數(shù)類別分布 類型 觀眾人數(shù)（萬人） 專業(yè)劇場演出 游演出 唱會 樂演出 樂節(jié) 21 農(nóng)村演出 計 京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 8 （六）北京市 2012 年各類演藝機(jī)構(gòu)的總數(shù)量達(dá)到 2169 家 2012年北京的演藝產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到了 2169家，包括文藝表演團(tuán)體、演 出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場所以及演出票務(wù)公司。其中演出經(jīng)紀(jì)公司的數(shù)量最多，達(dá)到1420家，占機(jī)構(gòu)總數(shù)的 2/3；其次是文藝表演團(tuán)體，有 504家，占比 演出場館（除去年演出場次 10 場以下的邊緣場館）共 145 家；此外還有百家票務(wù)公司。 圖表4 - 6 2 0 1 2 年北京市演出機(jī)構(gòu)分布占比情況文藝表演團(tuán)體, 50 4,出經(jīng)紀(jì)公司, 14 20,出票務(wù)公司, 10 0,出場館,145, 京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 9 五、 演出在 北京 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 中 的作用 （一）演出對 北京 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的貢獻(xiàn)率還較小 演出總收入對北京文化藝術(shù)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)率為 20%左右。 近年來，北京演出產(chǎn)業(yè)收入在文化藝術(shù)行業(yè)增加值中的占比都在 20%左右，且占比呈逐年遞增趨勢。隨著北京演出市場的不斷成熟和完善，演出產(chǎn)業(yè)對北京 文化藝術(shù)業(yè)的貢獻(xiàn)將逐漸增大。 圖表 5北京演出行業(yè)收入與文化藝術(shù)行業(yè)增加值（單位：億元） 1 時間 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 北京演出行業(yè) 收入 1 京文化 藝術(shù) 業(yè)增加值 009年 2010年 2011年圖表 5演出在文化藝術(shù)業(yè)增加值中的占比情況（ 2009 北京演出產(chǎn)業(yè)收入在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中的比重很小，僅為 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括文藝演出、新聞出版 、廣播影視、動漫網(wǎng)游、廣告會展、古玩藝術(shù)、設(shè)計服務(wù)、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)門類。據(jù)統(tǒng)計， 2012 年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到 元，其中文藝演出收入占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的 占比非常小，相比前幾年比重在不斷增加。但文藝演出對于繁榮北京文化市場和人們的精神文化生活具有一定的促進(jìn)作用。 圖表 5北京演出行業(yè)收入與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（單位：億元） 2 時間 2009 年 2010 年 2011 年 2012 年 北京演出收入 1 京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值 數(shù)據(jù)來源：北京統(tǒng)計年鑒 2 數(shù)據(jù)來源： 北京統(tǒng)計年鑒、北京市 2012 年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 10 009年 2010年 2011年 2012年 單位：億元圖表 5演出在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的占比情況（ 2009 （二）演出對帶動北京 文化藝術(shù)人員的 就業(yè) 北京演出行業(yè)從業(yè)人員占文化藝術(shù)就業(yè)總?cè)藬?shù)的 北京市演出行業(yè)從業(yè)人數(shù)在文化藝術(shù)行業(yè)就業(yè)人數(shù)中的比重低于 20%，隨著演出從業(yè)人數(shù)減少和文化藝術(shù)行業(yè)的就業(yè)人數(shù)在的增加，導(dǎo)致比重降低。 圖表 5北京演出和文化藝術(shù)從業(yè)人員數(shù)（ 20103 時間 2010 年 2011 年 2012 年 藝術(shù)演出從業(yè)人員：人 10294 9667 文化藝術(shù) 業(yè) 從業(yè)人員：人 53000 74000 35000 010 年 2011 年圖表 5北京演出從業(yè)人員在文化藝術(shù)從業(yè)人員中的比例（ 2010 （三）演出 輻射廣告、建筑設(shè)計、藝術(shù)培訓(xùn)等其他 相關(guān)產(chǎn)業(yè) 演出市場的生態(tài)關(guān)系由其核心層產(chǎn)業(yè)鏈條、外圍層市場主體和相關(guān)層市場主體組成。演出核心產(chǎn)業(yè)鏈由演出團(tuán)體、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、票務(wù)公司、演出場所等構(gòu)成；為演出提供營銷服務(wù)的演出營銷公司、提供音響燈光舞美設(shè)備的制造銷 售商，提3 數(shù)據(jù)來源：北京統(tǒng)計年鑒 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 11 供演出內(nèi)容策劃制作的演出策劃制作公司等共同組成了演出市場外圍層；演出業(yè)的相關(guān)層的市場主體眾多，涵蓋旅游業(yè)、會展業(yè)、出版業(yè)、交通業(yè)等多個行業(yè)類別的機(jī)構(gòu)。 圖表 5北京演出市場生態(tài)關(guān)系示意圖 旅游服務(wù) 演出器材運輸 餐飲服務(wù) 演出會展 衍生品 開發(fā) 藝術(shù)培訓(xùn) 出版印刷 演出市場核心層 文藝表演團(tuán)體 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 樂器制造銷售 演出票務(wù)公司 演出場所 劇場建筑設(shè)計 演出服裝道具 演出音像出版 演出廣告營銷 演出投資 燈光舞美服務(wù) 演出制作策劃 劇場院線管理 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 12 六 、演出產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)發(fā)展情況 （一）文藝表演團(tuán)體發(fā)展情況 1. 2012 年北京文藝表演團(tuán)體共有 504 家，比上年增長 10% 2012 年北京的文藝表演團(tuán)體數(shù)量比去年有 小幅度增加 。 據(jù)統(tǒng)計， 2012 年北京市共有文藝表演團(tuán)體 504 家，比 2011 年增加了 46 家， 同比增長 相比 2011 年 增幅有所下降。 2. 民營文藝表演團(tuán)體數(shù)量相比去年有略微增長，但比重有所下降 隨著星火工程、周末場演出等公益性演出的趨平化發(fā)展， 北京文藝表演團(tuán)體數(shù)量增長放緩。 2012年北京民營文藝表演團(tuán)體數(shù)量為 415家，占比 相較 2011 年 比重有所下降；國有表演團(tuán)體 60 家，占比 此外還有29 家集體所有制的文藝表演團(tuán)體。 3. 文藝表演團(tuán)體區(qū)縣分布情況 2012 年北京文藝表演團(tuán)體多分布 在 順義、密云、大興等郊區(qū)縣 ，與星火工程 演出有極大關(guān)系 。 其中順義區(qū)的文藝表演團(tuán)體數(shù)量最多，占總數(shù)的 2012 年新增的團(tuán)體數(shù)量也最多，共 12 家，同比增長 圖表 6北京市文藝表演團(tuán)體區(qū)縣分布情況對比 表演團(tuán)體分布區(qū)縣 2011 年團(tuán)體數(shù)量 2012 年團(tuán)體數(shù)量 增加數(shù)量 東城區(qū) 55 58 3 圖表 6 北京市文藝表演團(tuán)體數(shù)量變化情況2023133385044580 5 5 1 0 8 3 5 01002003004005006002008年 2009年 2010年 2011年 2012年0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0 團(tuán)體數(shù)量 增速北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 13 表演團(tuán)體分布區(qū)縣 2011 年團(tuán)體數(shù)量 2012 年團(tuán)體數(shù)量 增加數(shù)量 西城區(qū) 46 47 1 海淀區(qū) 44 45 1 豐臺區(qū) 40 43 3 朝陽區(qū) 39 40 1 石景山區(qū) 7 6 1 順義區(qū) 66 78 12 密云縣 40 45 5 大興區(qū) 32 30 州區(qū) 20 27 7 房山區(qū) 17 17 0 懷柔區(qū) 16 24 8 昌平區(qū) 13 14 1 平谷區(qū) 9 14 5 延慶 縣 9 10 1 門頭溝區(qū) 5 6 1 4. 北京文藝表演團(tuán)體發(fā)展趨勢 分析 文藝表演團(tuán)體開始進(jìn)行資源的整合和產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。 近幾年北京的文藝演出團(tuán)體開始整合現(xiàn)有的市場資源，開展新的經(jīng)營模式。比如中國木偶藝術(shù)劇院與動物園的聯(lián)合發(fā)展模式，租用場地的同時也在票務(wù)方面進(jìn)行合作，利用套票的方式將游客轉(zhuǎn)換為觀眾。 此外， 文藝表演團(tuán)體也在積極拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，改變單一的演出收入盈利模式，將經(jīng)營范圍擴(kuò)大到圖書、音響、玩 具等多個領(lǐng)域 。 北京 演出 團(tuán)體在 外省市 設(shè)立 分團(tuán) 和建立 連鎖劇場 ，拓展全國 演出 市場。 北京的民營劇團(tuán) 在北京的發(fā)展受到演出場地的限制， 劇團(tuán)為尋找更多市場和機(jī)會，紛紛將視野擴(kuò)展到全國演出市場。以北京小劇場 話劇團(tuán)體 戲逍堂、雷子樂等 知名團(tuán) 體 ， 丑小鴨兒童 卡通藝術(shù)團(tuán)、 北京兒藝等兒童劇團(tuán)，嘻哈包袱鋪、德云社等相聲團(tuán)體 正不斷 在全國其他城市建立 連鎖劇場、分社， 向外地擴(kuò)展，尋找新的市場 。 圖表 6北京演出團(tuán)體外省市 拓展 情況 團(tuán)體 劇團(tuán)名稱 全國其他城市 運營方式 話劇 戲逍堂 上海、杭州 租賃劇場，形成連鎖，自創(chuàng)自演劇目 兒 童劇 丑小鴨 深圳等 相聲 德云社 南京 嘻哈包袱鋪 天津 北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 14 5. 文藝表演團(tuán)體發(fā)展中存在的問題 民營文藝表演團(tuán)體生存情況 艱難 。 盡管近幾年民營文藝表演團(tuán)體發(fā)展迅速，但多數(shù)規(guī)模不大，實力不強(qiáng)，且相對于國有院團(tuán)來說，民營院團(tuán)資金少，人員少，演出場地限制大，這些因素導(dǎo)致了民營表演團(tuán)體在市場中的抗風(fēng)險能力較弱，演出質(zhì)量也無法得到保證，盈利困難。 文藝表演團(tuán)體普遍缺乏高素質(zhì)藝術(shù)人才和管理人才。 目前演出團(tuán)體中創(chuàng)作人才缺乏，演員新陳代謝供需不足，一是來源不足，二是質(zhì)量不高，三是隊伍不穩(wěn)。大多數(shù)民營文藝表演團(tuán)體 缺乏吸引各類文藝人才的條件和能力。 （二）演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展情況 1. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)在 2012 年達(dá)到 1420 家，比上年增長 2012 年北京市演出機(jī)構(gòu)數(shù)量 一直保持高速增 長， 越來越多的機(jī)構(gòu)關(guān)注 演出市場 發(fā)展 ，是市場繁榮的重要表現(xiàn) 。 2012 年北京共有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 1420 家，比2011 年增加了 270 家，同比增長 而 2011 年的增長比率為 增速有所下降。 近幾年，有越來越多的機(jī)構(gòu) 開始看到演出市場的發(fā)展前景，進(jìn)入演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、獲得演出經(jīng)紀(jì)許可證。 2. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)主 要集中在朝陽區(qū)、東城區(qū)、海淀區(qū) 71%的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)分布在朝陽區(qū)、海淀區(qū)、東城區(qū)。 朝陽區(qū)、海淀區(qū)、東城區(qū)共有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 1009 家。 2012 年朝陽區(qū)、東城區(qū)、海淀區(qū)新增演出經(jīng)圖表 6 - 4 北京市演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量變化情況581698855142011500 2 0 2 3 2 2 3 4 020040060080010001200140016002008年 2009年 2010年 2011年 2012年0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0 3 5 4 0 機(jī)構(gòu)數(shù)量 增速北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 15 紀(jì)機(jī)構(gòu)分別為 124家、 19家、 45家，漲幅為 其中朝陽區(qū)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，共有 597 家占比 42%。 圖表 62011 年與 2012 年北京市演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)分布情況對比 區(qū)縣 2011 年數(shù)量 2012 年數(shù)量 增加數(shù)量 朝陽區(qū) 473 597 124 東城區(qū) 209 228 19 海淀區(qū) 159 204 45 西城區(qū) 99 106 7 豐臺區(qū) 62 91 29 通州區(qū) 38 42 4 石景山區(qū) 21 31 10 大興區(qū) 22 27 5 懷柔區(qū) 14 21 7 昌平區(qū) 15 18 3 平谷區(qū) 13 18 5 房山區(qū) 14 14 0 門頭溝區(qū) 6 9 3 順義區(qū) 8 8 0 密云 縣 5 6 1 3. 北京市民營演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量比重與去年持平 2012 年，北京民營演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)共有 1334 家，占總數(shù)的 目前北京的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)基本以國有及國有控股、民營及民營控股的形式為主。 而演出市場的商業(yè)化發(fā)展使得民營演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加， 2012年北京的 1420家演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)中，民營及民營控股的機(jī)構(gòu)有 1334 家，占比 比重與去年基本持平；國有及國有控股的機(jī)構(gòu)共 86 家，占比 圖表 6 - 6 北京市民營經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)與國有經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)比重變化92% 94%89% 94%11 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2009年 2010年 2011年 2012年民營 國有北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 16 4. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展 趨勢 分析 演出經(jīng)紀(jì)公司目標(biāo)市場定位更加明確，經(jīng)營項目趨向?qū)I(yè)化。 隨著演出行業(yè)的市場化發(fā)展，越來越多的演出經(jīng)紀(jì)公司開始明確目標(biāo)市場，專注于經(jīng)營某一類型的演出項目，在一個領(lǐng)域中做大做強(qiáng)。比如中國國際文化藝術(shù)公司主要經(jīng)營演唱會項目，吳氏文化傳媒有限公司主營涉外演出項 目，并且專注于高雅演出領(lǐng)域。 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)開始整合市場資源，開發(fā)和培養(yǎng)全國性的聯(lián)合演出市場。 演出行業(yè)的市場化讓一些演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)開始整合市場資源，在全國范圍內(nèi)搭建巡回演出的渠道與平臺，建立統(tǒng)一的運營體系，以此降低項目運營的成本，盤活市場中的“休眠資源”，在保證票房收入的同時，也可拉取大的贊助商，提高收入。比如由全國 15 座城市中兼具能 力與經(jīng)驗的演出公司共同入股成立的“縱貫線”巡演運營網(wǎng)絡(luò)，歌華 公司也在積極建立全國性的演出渠道。 5. 演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展中存在的問題 多數(shù)經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)模式單一化，缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。 目前 北京多數(shù)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)依然以運作項目為主要的運營模式和盈利模式，只進(jìn)行一般的經(jīng)紀(jì)和代理活動，很少參與到項目的制作、推廣過程，缺乏對項目投資、包裝、營銷的經(jīng)驗，從長遠(yuǎn)來看，難以滿足經(jīng)紀(jì)公司在演出市場中的發(fā)展需求。 國有演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)現(xiàn)代企業(yè)制度不夠健全。 國有演出公司經(jīng)轉(zhuǎn)企改制，絕大多數(shù)既是獨立的企業(yè)法人 ， 又 接受國家編制管理，隨著市場經(jīng)營主體地位的確立，現(xiàn)代企業(yè)制度的不健全，使處于轉(zhuǎn)軌過程中的國有演出公司，在制定發(fā)展戰(zhàn)略、吸納優(yōu)秀人才、優(yōu)化企業(yè)管理以及資本運作、項目管理等方面都呈現(xiàn)出不足之處，企業(yè)缺乏長足發(fā)展的后勁 。 （三）演出場所經(jīng)營單位發(fā)展情況 1. 2012 年北京進(jìn)行營業(yè)性演出的場館有 175 家，與 2011 年基本持平 2012 年北京舉辦過營業(yè)性演出的場館數(shù)量與去年變化不大。 據(jù)統(tǒng)計， 2012北京市文化局 北京市演出市場 2012 年度報告（終審稿） 道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心 0102007 17 年北京所有舉辦過營業(yè)性演出的場館有 175 家（多廳演出場館按其廳計算，比如國家大劇院 4 個演出廳計數(shù) 4 個），相比 2011 年的 173 家增加了 2 家，增幅平緩。 2. 固定