.,旅游策劃學,.,第一章旅游策劃概論,第一節(jié)策劃概述第二節(jié)旅游策劃概述第三節(jié)旅游策劃學概述,了解什么是策劃，策劃的類型掌握什么是旅游策劃,.,第一節(jié)策劃概述,一、策劃定義二、策劃的功能及與相關行業(yè)的區(qū)別三、策劃的理論基礎四、中國策劃的歷史與現(xiàn)狀五、策劃的分類,.,第一節(jié)策劃概述,一、策劃定義：策劃是自覺運用腦力的一種理性行為，它是人們對自己所要進行的活動事先在觀念中作出的打算；：針對預期目標，科學運用各種智慧和方法，謀求目標順利實現(xiàn)的一種思維方式與行動方案的結合體，它融合了思維藝術和科學精神；,.,第一節(jié)策劃概述,我們認為：策劃就是實現(xiàn)特定目標而對特定對象進行的構思和謀劃。策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。,.,第一節(jié)策劃概述,二、策劃的功能及與相關行業(yè)的區(qū)別.功能競爭、預測、創(chuàng)新、決策、管理、效益.策劃業(yè)與相關行業(yè)的區(qū)別與咨詢業(yè)區(qū)別；與廣告業(yè)區(qū)別；與營銷業(yè)區(qū)別,.,第一節(jié)策劃概述,三、策劃的理論基礎法學、思維科學、信息科學、行為科學、系統(tǒng)科學、市場營銷學、廣告學、傳播學、公共關系學,.,第一節(jié)策劃概述,四、中國策劃的歷史與現(xiàn)狀.人類早期.中國古代策劃.現(xiàn)狀,.,五、策劃的分類.按層次分：總體、深度.按目標分：短、中、長期.案策劃的內容分：政治、軍事、經(jīng)濟、文化,.,第二節(jié)旅游策劃概述,一、旅游策劃概念二、旅游策劃本質三、旅游策劃基礎四、旅游策劃的類型五、旅游策劃與相關概念的辨析六、旅游策劃的主體和客體七、旅游策劃的功能與作用,.,一、旅游策劃概念依托新思維，整合旅游資源，實現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。,.,二、旅游策劃本質對未來旅游產品生產、營銷與交換活動的安排。,.,三、旅游策劃基礎思想認識基礎：戰(zhàn)略，理想實踐方法基礎：文化，差異,.,四、旅游策劃的類型按策劃涉及事項的復雜程度分類：單項、綜合按策劃的側重點劃分：宏觀、中觀、微觀按策劃涉及的時間長短劃分：長、中、短按委托方的性質劃分：政府委托、企業(yè)委托按旅游企業(yè)的運行過程劃分：旅游戰(zhàn)略、項目、產品、形象、營銷、節(jié)慶、專題、危機策劃等。按旅游活動的形式劃分：觀光、休閑、度假、專項、生態(tài)、鄉(xiāng)村、文博旅游策劃等。,.,五、旅游策劃與相關概念的辨析.與旅游規(guī)劃.與旅游創(chuàng)意.與旅游決策.與旅游計劃,.,六、旅游策劃的主體和客體.主體：參與策劃的個人或團體.客體：策劃對象（物、非物質）其他要素：旅游策劃環(huán)境旅游策劃目標旅游策劃方法旅游策劃方案,.,七、旅游策劃的功能與作用1.發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價值，促進其產品化2.創(chuàng)造、強化旅游地的獨特賣點，保持競爭優(yōu)勢3.調整、改進旅游產品推廣與銷售，拓展市場4.謀劃、設計各種旅游經(jīng)營管理活動，規(guī)避潛在風險,.,討論：策劃一次戶外活動,地點：東公園參加者：