名人PDA品牌推廣媒介計(jì)劃,媒介目標(biāo),配合產(chǎn)品推廣，最大化擴(kuò)大信息到達(dá)率避免媒介外延和過多重復(fù)頻次而產(chǎn)生的浪費(fèi),媒介任務(wù),通過平面媒體的宣傳，鞏固名人品牌形象，傳達(dá)名人的產(chǎn)品概念；通過合理的網(wǎng)絡(luò)廣告形式組合，促使消費(fèi)者進(jìn)入寬容為名人專門設(shè)計(jì)的Mini-site（微型網(wǎng)站），讓目標(biāo)消費(fèi)者了解更多的產(chǎn)品信息，鞏固目標(biāo)消費(fèi)者的品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度；同時(shí)通過與目標(biāo)消費(fèi)者的互動溝通，了解目標(biāo)消費(fèi)者對名人品牌的態(tài)度與反應(yīng)。從而提高2001年名人品牌PDA的主打產(chǎn)品智能王在目標(biāo)市場的銷售力度、擴(kuò)大名人品牌PDA市場的占有率。,媒介策略,mission,品牌,產(chǎn)品,Extend,Focus,+,潛在受眾,目標(biāo)受眾,具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購價(jià)格。,媒介策略-媒介選擇標(biāo)準(zhǔn),PDA市場簡析,PDA主要品牌：名人、商務(wù)通、聯(lián)想、摩托羅拉等名人在很早就介入了PDA的行列，但一直動靜不大，在商務(wù)通將PDA市場培育成熟后，2000年9月初率先降價(jià)，短期內(nèi)迅速提高了一定的市場份額，但很快快譯通等廠家跟進(jìn)，商務(wù)通也開始實(shí)行了A計(jì)劃。掌上電腦的競爭異?；鸨讼肜米约貉邪l(fā)能力強(qiáng)、品牌知名度高，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有份額，做出優(yōu)秀的營銷策略已是必需。,主要競爭對手：商務(wù)通,在市場并不明朗的情況下，商務(wù)通勇敢地拿出2個(gè)億來投放廣告，用廣告來鋪路，使得原本存在多年并不火爆的PDA市場瞬時(shí)變得轟轟烈烈，掌上電腦整個(gè)行業(yè)得到瞬間拉動。商務(wù)通也一度占有了近60的市場份額，當(dāng)年成功回收2億的廣告費(fèi)。,名人PDA目標(biāo)受眾,針對所有有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動接受新事物、追求時(shí)尚、購買能力較強(qiáng)的商務(wù)人士。年齡層在25歲至44之間，以男性為主，不排除女性。本次推廣以北京地區(qū)為主，同時(shí)兼顧天津、河北等北京周邊地區(qū)。,線上推廣,綜合門戶類：注冊用戶量大、用戶相對忠誠，符合新品上市的曝光需求；選擇新浪、網(wǎng)易、首都在線；IT類：讀者大多來IT企業(yè)的中高級管理人員，本身就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化最有力的推動者，同時(shí)也代表著最為強(qiáng)大的購買力量；選擇天極網(wǎng)、硅谷動力；財(cái)經(jīng)類：高收入、高文化、高消費(fèi)、觀念新的用戶，有產(chǎn)品需求，主要分布在金融、IT行業(yè)；選擇和訊；郵件類：目標(biāo)受眾集中；選擇索易；,新浪,基本資料：中國第一大門戶網(wǎng)站、注冊用戶數(shù)700萬（2000年8月）、平均日訪問量3000萬、平均日首頁訪問量270萬；用戶資料：20-30歲占48%、30-40歲占9%；教育程度大專+本科占81%；男性占69.87%；推薦版面：首頁、新聞中心、競技風(fēng)暴、科技頻道（PV最高的三大頻道）,網(wǎng)易,基本資料：中國第二大門戶網(wǎng)站、注冊用戶數(shù)1162萬、平均日訪問量6390萬、平均日首頁訪問量325萬；用戶資料：20-30歲占69%、30以上13%；教育程度本科占72%；男性占83.6%；推薦版面：首頁、電子郵件、網(wǎng)易免費(fèi)電子刊物、論壇,首都在線,基本資料：已經(jīng)躋身于中國主流門戶網(wǎng)站的前列、注冊用戶數(shù)750萬人、平均日訪問量2800萬次、平均日首頁訪問量190萬次；用戶資料：1825歲占65%、2535歲占6%；教育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；推薦版面：首頁、免費(fèi)郵件,天極網(wǎng),基本資料：目前國內(nèi)最大的中文IT垂直門戶網(wǎng)站用戶資料：1825歲占65%、2535歲占6%；教育程度大專20%；本科占47%；男性占68%；推薦版面：首頁、免費(fèi)郵件,線下配合,原則：選擇強(qiáng)勢媒體，以軟性新聞的形式推出名人牌PDA的銷售攻勢；媒體：綜合類日報(bào)、工商財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、IT行業(yè)雜志,北京青年報(bào),簡介：綜合類日報(bào)，發(fā)行量65萬份，北京地區(qū)為主，并兼顧全國各主要城市；讀者：以有文化、收入穩(wěn)定、思維活躍、主動接受新事物的25歲至44的男性為主，不排除女性；推薦版面：財(cái)富周刊、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、通信時(shí)代,北京晨報(bào),簡介：綜合類日報(bào)，發(fā)行量30萬份，北京地區(qū)為主；讀者：標(biāo)準(zhǔn)讀者為上班族，其中高收入、大專以上文化、管理階層占24.5%，男性讀者比例偏高；推薦版面：電腦周刊（周一）、經(jīng)濟(jì)（每日第六版）,中國經(jīng)營報(bào),簡介：工商管理財(cái)經(jīng)類，全國發(fā)行，周二刊25萬份、周四刊30萬份，全國發(fā)行；讀者：高收入、高學(xué)歷、高職位的社會中堅(jiān)；推薦版面：財(cái)金周刊（財(cái)經(jīng)人物、電腦、網(wǎng)絡(luò),中華工商時(shí)報(bào),簡介：工商管理財(cái)經(jīng)類，工商類、周五刊發(fā)行量超過35萬份，全國發(fā)行；讀者：廣大工商界人士以及所有關(guān)心中國改革與發(fā)展的海內(nèi)外商務(wù)讀者為服務(wù)對象；推薦版面：新周刊、商務(wù)周刊、COM電子商務(wù)周刊,IT經(jīng)理人,簡介：IT專業(yè)雜志、半月刊、全國發(fā)行、9萬左右；讀者：大多來自企業(yè)的中高級管理人員和新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，本身也是一批高知識水準(zhǔn)，高生活質(zhì)量的人群；推薦版面：產(chǎn)業(yè)觀察、新視野、E-company,互聯(lián)網(wǎng)周刊,簡介：IT專業(yè)雜志、周刊、全國發(fā)行、發(fā)行量15萬；讀者：讀者為大批IT企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)企業(yè)的總裁、各級管理者以及廣大的IT從業(yè)人員等，他們是信息化、網(wǎng)絡(luò)化最有力的推動者，同時(shí)也代表著最為強(qiáng)大的購買力量；推薦版面：深度報(bào)道、封面故事、特別報(bào)道,六，廣告形式,BannerLogo文字鏈接Mini-site（微型網(wǎng)站）其他：欄目共建、頻道贊助、新品展示、產(chǎn)品促銷、大型廣告,技術(shù)監(jiān)測指標(biāo),按日期、不同廣告形式、媒體網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測提供以下指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)曝光量（TOTALIMPRESSIONS）點(diǎn)擊