上周五網(wǎng)絡(luò)版紐約時(shí)報(bào)撰文宣稱(chēng)，由于中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，因此這里的格局將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，就連一直主打高端的蘋(píng)果公司和三星也不敢對(duì)此掉以輕心?？墒?，在目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商仍不,具備與三星、蘋(píng)果對(duì)抗的技術(shù)、資金等綜合實(shí)力的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅靠低價(jià)走量，真的能改變整個(gè)行業(yè)嗎，還是外媒在捧殺國(guó)產(chǎn)手機(jī)？中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)莫非真的能就此崛起了嗎？下面小編僅從國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌形象、產(chǎn)品角度,、市場(chǎng)數(shù)據(jù)三個(gè)方面出發(fā)談一談國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。第一、品牌形象根據(jù)IDC發(fā)布的2012年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.0億部，同比增長(zhǎng)4,4.0%，到明年年底中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)將超過(guò)5億。而根據(jù)另外一組來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月，國(guó)產(chǎn)品牌智能機(jī)出貨量為1.42億部，同比增長(zhǎng)182.1%，占國(guó)內(nèi)智能機(jī)出貨量的76.9%。從數(shù),據(jù)告訴我們，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在市場(chǎng)的表現(xiàn)越來(lái)越好，但是，即使上面的數(shù)據(jù)足夠耀眼，但是其中不免一部分是由于手機(jī)市場(chǎng)的用戶需求在起著作用，因此我們也不由得提出質(zhì)疑：在市場(chǎng)占有率、飽和度越來(lái)越高、而利潤(rùn)空間卻越,來(lái)越小的情況下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌能否在2013年交出令人滿意的答卷，真正走上國(guó)人期盼已久的崛起之路呢？國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌印象：在所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，小編個(gè)人比較看好是魅族。低調(diào)踏實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳在國(guó)產(chǎn)品,牌里最為低調(diào)，做出來(lái)的的手機(jī)產(chǎn)品卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)里數(shù)一數(shù)二的，尤其是從，魅族MX面市就給人在一種驚艷的感覺(jué)，第一次讓人感覺(jué)到原來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)也可以做到這樣子。同時(shí)，魅族由于起步較早，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，尤其積累了一批死,忠用戶，可能在營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)雖不如小米，但一直在穩(wěn)步發(fā)展，只是步伐不快。其次是華為。無(wú)論是研發(fā)技術(shù)、資金還是核心人才都是在國(guó)內(nèi)屬于領(lǐng)先的水平，華為之前是和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商合作定制走低端走量的路線，從去年才開(kāi)始轉(zhuǎn)型,走高端只能手機(jī)路線，其Ascend系列手機(jī)在國(guó)內(nèi)樹(shù)立的品牌形象相對(duì)來(lái)說(shuō)也算不錯(cuò)，但是由于之前低端機(jī)形象深入人心，目前在高端機(jī)領(lǐng)域還需打開(kāi)美譽(yù)度，尤其是在趙科林加盟華為之后，可能華為在品牌形象以及營(yíng)銷(xiāo)方,面會(huì)進(jìn)一步發(fā)力。反觀小米。其實(shí)就小米手機(jī)本身來(lái)說(shuō)無(wú)論是質(zhì)量把控還是設(shè)計(jì)工藝在國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能算是二線水平，但由于小米的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力在國(guó)內(nèi)無(wú)出其右者，并借miui的東風(fēng)由此積累了大批小米用戶，所以其知名,度在國(guó)產(chǎn)機(jī)里數(shù)一數(shù)二，但是過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)方式和不作為的公關(guān)手法，只能說(shuō)小米發(fā)展形勢(shì)在短期一片大好，長(zhǎng)期發(fā)展堪憂，尤其是品牌形象的建立，沒(méi)有節(jié)操不說(shuō)，而且還在通往正確的道路上漸行漸遠(yuǎn)漸迷離。而中興、聯(lián)想,、OPPO、步步高之流。其中中興路線與華為類(lèi)似，但實(shí)力、表現(xiàn)都略遜于華為，現(xiàn)在更感覺(jué)像是扶不起的阿斗。而聯(lián)想在我看來(lái)幾乎從來(lái)沒(méi)認(rèn)真做過(guò)手機(jī)，各種坑爹產(chǎn)品，目測(cè)只是抱著來(lái)手機(jī)市場(chǎng)搶一塊小蛋糕的心態(tài)。OP,PO在Find5之前也沒(méi)什么太拿得出手的產(chǎn)品，但是作為廣告王，品牌深入人心，目前也開(kāi)始走高端精品路線。步步高也是和OPPO差不多的路子。但是步步高、OPPO目前已經(jīng)發(fā)展到巔峰，不進(jìn)則退，成則存，敗則,寞，能否轉(zhuǎn)型還不得而知。至于其他中小手機(jī)廠商技術(shù)不夠、創(chuàng)新不行、實(shí)力欠缺不足為慮。論發(fā)展前景，華為和魅族應(yīng)該強(qiáng)于國(guó)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然，如果管理高層的戰(zhàn)略目標(biāo)決策失誤，諾記就是前車(chē)之鑒。尤其是,魅族，雖然步子較慢慢，發(fā)展增長(zhǎng)速度可能比不上華為、小米，但是魅族勝在起步早，硬件經(jīng)驗(yàn)積累足，高端機(jī)中檔價(jià)位路線在國(guó)內(nèi)很有生存之地。至于小米，說(shuō)實(shí)話，我認(rèn)為其長(zhǎng)期的品牌發(fā)展，至于聯(lián)想、中興、酷派之流以后,還能保持國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的第二集團(tuán)就不錯(cuò)了。第二、產(chǎn)品角度國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想真正的崛起，其中必不可少的是有能打動(dòng)消費(fèi)者，吸引大眾目光的手機(jī)產(chǎn)品，而對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的廠商來(lái)說(shuō)，很少又能達(dá)到這一層次的成功產(chǎn)品,。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的思路大部分還停留在堆積硬件而不重視軟件層面的優(yōu)化。而用戶拿到手機(jī)首先接觸的變是產(chǎn)品的交互體驗(yàn)，要是用戶沒(méi)覺(jué)著操作人性化甚至是很繁瑣，而且外觀嚴(yán)重同質(zhì)化怎么讓人相信你是在認(rèn)真做手機(jī)？,小米用戶積累的成功是因?yàn)樗业搅撕玫那腥朦c(diǎn)，miui比較人性化很好用而且很容易上手所以口碑就樹(shù)立起來(lái)了。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能給人留下印象的是魅族MX2系列，Oppo的Find5系列，而華為的Asc,end系列說(shuō)實(shí)話都還在探索過(guò)程中，無(wú)論是華為自己的硬件還是軟件層面（比如EmotionUI)都還有很大的提升空間?？赡苋A為P6在別人眼里看起來(lái)像是借鑒了多處的成果，而且自身硬件相對(duì)主流旗艦機(jī)型略顯落,伍，但不得不說(shuō)，P6確實(shí)展示了部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不再是以前那種堆積硬件的手機(jī)工廠的形式。對(duì)于魅族，魅族前期是做MP3比較出色的，當(dāng)年就是憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)以及優(yōu)良的售后服務(wù)登上國(guó)內(nèi)第一品牌，因此在,硬件方面也積累了足夠多的驚艷。如今這樣的作風(fēng)在自家手機(jī)上得到了很好的繼承，平心而論，就魅族MX2而言，無(wú)論硬件或者軟件層面的把控，都已經(jīng)遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他品牌同類(lèi)型手機(jī)了，國(guó)內(nèi)也只有小米一家能在軟件層面與,之相比肩？魅族雖然形式比較低調(diào)，但在手機(jī)產(chǎn)品的打造方面真的非常的有遠(yuǎn)見(jiàn)，布局深遠(yuǎn)。對(duì)于小米，雷軍只炫耀了他的小米有目前最強(qiáng)的硬件，但它具有真正的競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品miui卻相對(duì)來(lái)說(shuō)忽視了許多。因?yàn)槭謾C(jī)硬,件誰(shuí)都會(huì)堆，除非在工藝設(shè)計(jì)上出彩像魅族一樣，否則在未來(lái)硬件性能過(guò)剩的時(shí)代很難再有進(jìn)一步的發(fā)展。而軟件方面則有所不同，在手機(jī)用戶體驗(yàn)越來(lái)越受重視的趨勢(shì)下，提供人性化的軟件服務(wù)變顯得尤為重要，這點(diǎn)可以從不,少用戶對(duì)小米手機(jī)和miuii持兩種截然不同的喜好態(tài)度可以得出結(jié)論。所以，有影響力的手機(jī)產(chǎn)品，并不局限于手機(jī)本身的硬件的規(guī)格，還包括手機(jī)的設(shè)計(jì)工藝和軟件層面的較量。從這些點(diǎn)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)廠商只有極少,數(shù)的手機(jī)勉強(qiáng)能達(dá)到這個(gè)要求，但很少有讓人眼前一亮的手機(jī)產(chǎn)品，相對(duì)于國(guó)外品牌廠商的同行，可能要顯得相形見(jiàn)絀。因此，可能大部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在這條路上還有很長(zhǎng)的路要走。短時(shí)間內(nèi)說(shuō)崛起，純忽悠加扯淡而已。,第三、市場(chǎng)數(shù)據(jù)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC也預(yù)測(cè)，今年中國(guó)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將達(dá)到20.7%，首次超過(guò)美國(guó)，并且未來(lái)差距將越拉越大。而細(xì)分國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)，其中聯(lián)想以9.2%的市場(chǎng)占有率高居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第,一，其后三名分別是華為、中興、酷派，這四家也正是手機(jī)行業(yè)習(xí)慣上所稱(chēng)的“中華酷聯(lián)”。而近兩年銷(xiāo)量非凡的小米占據(jù)到3.2%的市齒額，與其勢(shì)均力敵的有魅族(2.3%)、OPPO(3.4%)、步步高(3.6%,)等國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能在數(shù)據(jù)上算看得過(guò)去，單以發(fā)貨量來(lái)看，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)殺到了全球前列。但是，其中一個(gè)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商難以回避的事實(shí)是，所謂數(shù)以千萬(wàn)記的手機(jī)出貨量都是靠低價(jià),走量達(dá)成的的，因此低端低價(jià)也成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌難以擺脫的標(biāo)簽。根據(jù)國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的份額基本上為零，而這一市場(chǎng)，基本上被三星、蘋(píng)果和HT,C等國(guó)際品牌所占據(jù)。由此可知，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有多少是靠低端入門(mén)機(jī)以及和三大運(yùn)營(yíng)商合作的機(jī)型撐起來(lái)的銷(xiāo)量？而真正能帶來(lái)高附加值的中高端機(jī)型卻少之又少。這也不難明白為什么三星和蘋(píng)果只占市齒額的一半左右但卻占據(jù)了,手機(jī)市場(chǎng)的90%左右的利潤(rùn)。因此，即使國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市齒額抱團(tuán)起來(lái)能占據(jù)部分中低端市齒額，至于高端手機(jī)市場(chǎng)，那就只能望洋生嘆。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣(mài)不上價(jià)格，隨之而來(lái)的就是產(chǎn)品利潤(rùn)率偏低的問(wèn)題，對(duì)手機(jī)廠商自,身的發(fā)展也會(huì)造成一定的影響，如此也就談不上什么國(guó)產(chǎn)手機(jī)就此崛起的大話。小編結(jié)語(yǔ)：從全球智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)上講，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)若想真正崛起，還得依靠手機(jī)廠商自身有足夠的誠(chéng)意，不僅僅是提供優(yōu)質(zhì)的手機(jī)產(chǎn)品,，還包括良好的用戶體驗(yàn)以及完善的售后服務(wù)等一系列相關(guān)的服務(wù)為一體