第一章營銷型網(wǎng)站建立,學習目的：了解營銷型網(wǎng)站的概念和作用，掌握網(wǎng)站建設的若干種方法.,1.1從不同角度理解網(wǎng)站建設的概念,1.1.1計算機技術人員在網(wǎng)站建設中的主要工作計算機技術人員應側重于技術實現(xiàn)手段方面的工作。（程序設計語言、數(shù)據(jù)庫的優(yōu)劣選擇、網(wǎng)站運行速度、網(wǎng)頁程序所占空間大小，不同平臺的兼容性問題，用戶界面的友好問題，加密問題，病毒防范問題，數(shù)據(jù)安全問題，版本平滑升級等。）,1.1.2企業(yè)經(jīng)營人員在網(wǎng)站建設忠的主要工作,企業(yè)經(jīng)營人員應側重營銷手段和商業(yè)目標的實現(xiàn)。（網(wǎng)站欄目設置，網(wǎng)站功能選擇，內(nèi)容編輯和更新，網(wǎng)店成列，網(wǎng)站點擊率，用戶瀏覽的質(zhì)量問題，與客戶在線交流，反饋信息處理，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡營銷，圖片處理軟件的使用和營銷軟件工具的使用等）,1.2網(wǎng)站應該發(fā)揮的作用,1發(fā)布信息2收集信息3.與客戶互動4.網(wǎng)上直銷5.網(wǎng)上促銷6.品牌宣傳,1.3網(wǎng)站建設的方法,1.3.1網(wǎng)站開發(fā)方法1.購買2.租借3.外包4.自建,1.3.2自建網(wǎng)站可采用的技術方法,1.用網(wǎng)頁制作工具開發(fā)Frontpage、flash、dreamweaver2.用程序設計語言開發(fā)Asp、jsp、php、java、access、sql3.用自助網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)1自助網(wǎng)站系統(tǒng)提供大量的模板供用戶選擇，并具有多種功能可備選。2上千個網(wǎng)頁模板和上百個封面模板，還可以上傳自己設計的網(wǎng)站封面。3功能強大的在線網(wǎng)頁編輯器，支持圖文表格混排。4客戶網(wǎng)站具有簡體中文、繁體中文英文3種語言版本。5自由增加、修改、刪除欄目，也可以隱藏或加密欄目。6網(wǎng)站功能豐富，具有單頁圖文，圖文展示，在線表單，訪問留言等。,1.3.3網(wǎng)站建設需要的各類人員,1.開發(fā)階段需要以下3類人員程序設計人員美工設計人員內(nèi)容編輯人員2運營階段需要以下4類人員系統(tǒng)管理人員內(nèi)容編輯人員美工設計人員客戶服務人員,1.3.4網(wǎng)站建設的流程,網(wǎng)站技術制作，程序設計。網(wǎng)站內(nèi)容準備，包括文字、圖片、欄目。申請域名，租用網(wǎng)站空間。用FTP軟件講網(wǎng)站程序上傳到服務器網(wǎng)站空間網(wǎng)站功能測試.網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布，正式運營。網(wǎng)站推廣宣傳，增加訪問流量，提高其在搜索引擎上的排名通過網(wǎng)絡營銷方式搜索潛在客戶信息。與客戶在線聯(lián)系，反饋信息，洽談業(yè)務。網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)常更新，做好日常維護。,1.4用戶角度的好網(wǎng)站標準,1.4.1在線溝通功能1）有即時溝通工具QQ/MSN2）表單3）留言板4）電子郵件5）網(wǎng)眼“網(wǎng)眼”實際上也是一種即時溝通工具。主動與網(wǎng)站瀏覽者聯(lián)系，增大了與客戶交流的機會，有利于商業(yè)成交機會。6）點擊呼叫電話即時語言溝通會進一步加強信任程度可大大降低企業(yè)的客服電話成本提高35歲以上訪客的溝通效率使用流程簡單方便話費,1.4.2網(wǎng)站打開時間要很短,1秒-100%瀏覽3秒-99%瀏覽5秒-93%瀏覽8秒-50%瀏覽10秒-10%瀏覽1.4.3好的導航性,1.4.4其他標準,做工考究，美觀大方提供有價值的內(nèi)容/服務提供在線支付功能系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，程序無錯誤,1.4.5運營標準,1瀏覽量要大2被名站鏈接數(shù)多3網(wǎng)站訪問質(zhì)量要高4網(wǎng)站維護要常態(tài)化,1.5營銷型網(wǎng)頁制作技巧,1.5.1目錄結構和URL目錄層次目錄和文件命名絕對URL和相對URL動態(tài)URL,1.5.2導航結構,1主導航醒目清晰2首頁突出重要內(nèi)容使用網(wǎng)站地圖1.5.3框架結構,1.5.4圖像優(yōu)化,1.Alt屬性2.文本說明3.GIF和JPGE圖像優(yōu)化,第二章廣告營銷,網(wǎng)絡硬廣告的產(chǎn)生和發(fā)展由喬、柏瑞、何比三位創(chuàng)始者建立。起源于1994.10.14日美國著名的wried雜志推出網(wǎng)絡版的hotwired。中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997.3月，是intel聯(lián)合IBM在投下.1999年北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布網(wǎng)絡廣告，標志著中國的傳統(tǒng)企業(yè)成為網(wǎng)絡廣告的發(fā)端。,網(wǎng)絡硬廣告分類,分類：從目的與效果分成4類：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、活動信息廣告、促銷廣告。網(wǎng)絡廣告市場情況：市場快速發(fā)展結構呈多元化趨勢發(fā)展富媒體廣告獲得更多認可搜索引擎廣告比重增加網(wǎng)絡廣告新載體層出不窮,各類網(wǎng)絡廣告,一、品牌圖形廣告：橫幅廣告通欄廣告按鈕廣告摩天大樓廣告&對聯(lián)廣告“畫中畫”廣告焦點幻燈片廣告巨幅廣告全屏廣告導航條廣告浮動廣告彈出式廣告插件/工具條安裝廣告,二、富媒體廣告富媒體廣告不是一種具體的網(wǎng)絡廣告形式，而是一種不需要用戶安裝任何插件就可以播放的，整合視頻、音頻、動畫圖像、雙向信息通信和用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡廣告解決方案。,一、富媒體廣告的優(yōu)勢“富”！互動精準其他營銷功能二、富媒體技術提供商：Icast、UV等,三、分類廣告1.網(wǎng)絡分類廣告的優(yōu)勢主動性、規(guī)模型、表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效性、傳播廣泛性、時效長、互動性2.網(wǎng)絡分類廣告的盈利模式1）線上+平媒2）純線上廣告3）收費服務4）移動增值服務3.網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展概況4.網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展展望1）信任的酵母2）搭建整合平臺,補充,廣告顧名思義就是廣而告之的意思！廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。,廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。,廣告的設計廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵（一）什么是廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。,二）廣告創(chuàng)意的原則。廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。,廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性.其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關聯(lián)系。,二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。,創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次第一層是資訊第二個層次審慎的分析第三層次廣告創(chuàng)意,三、廣告創(chuàng)意的過程及其思考方法,廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段、準備期研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。、孵化期把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機會突然發(fā)現(xiàn)的。、啟示期大多數(shù)心理學家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。、驗證期把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美、形成期以文字或圖形將創(chuàng)意具體化,二）廣告創(chuàng)意思考方法。美國廣告學教授，詹姆斯揚說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果?！眲?chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。,廣告的本質(zhì)廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。,廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。,廣告的要素廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。,廣告的分類由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。以傳播媒介為標準報紙廣告雜志廣告電視廣告電影廣告網(wǎng)絡廣告包裝廣告廣播廣告招貼廣告POP廣告交通廣告直郵廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。,以廣告目的為標準產(chǎn)品廣告企業(yè)廣告品牌廣告觀念廣告公益廣告以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴蕠H性廣告全國性廣告地方性廣告區(qū)域性廣告以廣告主為標準一般廣告零售廣告,廣告的主要形式,通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。具體包括：一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；,六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；（七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；（八）利用網(wǎng)絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。,網(wǎng)絡廣告概述,（1）網(wǎng)絡廣告的發(fā)展廣告作為一種有償?shù)男畔鞑バ问?，它與媒體的發(fā)展緊密相連的。一個擁有龐大廣告和行銷潛力的新興媒體-網(wǎng)絡媒體，正在我們面前茁壯成長。從1994的商業(yè)化運作開始，Internet就以非常規(guī)速度發(fā)展，它只用四年時間就成為5000萬用戶青睞的的“第四類媒體”,網(wǎng)絡廣告在我國的發(fā)展我國的網(wǎng)絡廣告發(fā)展起步于1997年，經(jīng)過短短三年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的形式已被許多企業(yè)接受和采納，而且取得較好的廣告效果，如方正科技電腦系統(tǒng)有限公司在雅虎(Yahoo)、搜狐(Sohu)、ZDNet中文網(wǎng)站和新浪(Sina)上全面投放了廣告后，訪問公司站點的人數(shù)由原來兩年內(nèi)總計的訪問量也不過2萬多人，在半個月內(nèi)一下增加到發(fā)布網(wǎng)上廣告后的2萬多人，現(xiàn)在一直穩(wěn)定在每天3000多人的訪問量，極大提高了方正電腦的知名度,我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道主要通過兩種形式，一種是通過網(wǎng)站發(fā)布，它主要通過提供免費的信息服務采取“拉”方法吸引網(wǎng)民訪問，網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站的主頁時可以順便訪問發(fā)布的網(wǎng)絡廣告。另一渠道是通過E-mail發(fā)布，目前用E-mail發(fā)布廣告時有兩種方式，一種是類似于郵寄廣告，它將有關信息強行發(fā)布給收集來的E-mail地址；另一種方式通過E-mail發(fā)送免費的電子雜志(e-Zine)附帶發(fā)送廣告，接受者必須自行訂閱并且同意接受。,網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告,網(wǎng)絡廣告的特點憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：互動性。網(wǎng)絡廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告?？旖菪浴＞W(wǎng)絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。豐富性。網(wǎng)絡廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。廣泛性。網(wǎng)絡廣告的特色即它的時間的連續(xù)性和地域的廣泛性?？煽匦?。廣告主和廣告商可以實時評估網(wǎng)絡廣告效果，調(diào)整廣告策略，以及按效果付費。,網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較傳統(tǒng)媒體仍然具有其自身的優(yōu)勢，比如發(fā)行量大，就是網(wǎng)絡媒體目前還無法比擬的。網(wǎng)絡媒體只是行銷媒體的一環(huán)。網(wǎng)絡廣告具有價格便宜、統(tǒng)計準確、互動交流、跨越時空、圖形生動等特點，所以嘗試網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為一種必然趨勢。不過，嘗試網(wǎng)絡廣告，并不意味著就是摒棄傳統(tǒng)媒體，相反，互動式的網(wǎng)絡媒體應與傳統(tǒng)大眾媒體整合運用，相互補足，如此才能將行銷傳播的效益發(fā)揮到極限。,網(wǎng)絡廣告的類型與發(fā)布（1）網(wǎng)絡廣告的類型按鈕型廣告（Button）旗幟型廣告（Banner）主頁型廣告（Homepage）列表分類播發(fā)型廣告電子雜志廣告新聞式廣告鏈接廣告綜合型廣告,網(wǎng)絡廣告的發(fā)布途徑主頁形式。網(wǎng)絡內(nèi)容服務商（ICP）。專類銷售網(wǎng)。免費的互聯(lián)網(wǎng)服務。黃頁形式。企業(yè)名錄。網(wǎng)上報紙或雜志。虛擬社區(qū)和公告欄（BBS）以及新聞組（Newsgroup）。,旗幟廣告1、旗幟廣告的特點（1）可定向性。（2）可跟蹤性。（3）方便靈活的可操作性。（4）交互性。,，,2、旗幟廣告的評價與定價在傳統(tǒng)的廣告宣傳測量中，最重要的測量方法是CPM（每千次費用，Costperthousand），（1）點擊（Hit）（2）調(diào)用（Request）（3）訪問（Visit）（4）IP地址（5）有效客戶（Uniqueuser）（6）第一訪問頁7）綜合瀏覽量（8）點閱（9）廣告收視次數(shù),四、電子郵件營銷,1.許可式郵件營銷2.利益原則3.趣味原則4郵件越短越好5.郵件格式要清楚6.根據(jù)郵箱特點優(yōu)化郵件內(nèi)容7.及時反饋8.Opt-out退出機制9.總結分析,電子郵件廣告電子郵件廣告就是利用E-mail發(fā)布廣告信息。由于E-mail的發(fā)送非常簡單，而且費用非常低廉，吸引許多企業(yè)利用E-mail來發(fā)布廣告。發(fā)布電子郵件廣告注意下面幾個問題：（1）收集E-mail地址一種是發(fā)布網(wǎng)站建立訪問者反饋功能，讓訪問者能與站點主持人保持聯(lián)系，比如利用Form（表單）收集E-mail地址。第二種是從別人手中購買。第三種是最直接的主動收集方法，就是制造某種網(wǎng)上特殊事件讓客戶參與進來,確定E-mail廣告內(nèi)容制作E-mail廣告時要注意，開篇的一些詞應該要符合讀者追求的品位，喚起讀者的興趣。在寫信件時要注意語氣親切，對有可能收到的不太禮貌的回信，要平心靜氣地回信。在信件的結尾要求客戶定購，再次重申你產(chǎn)品的優(yōu)點以及如何訂購等。為提高電子郵件廣告的效果，在制作電子郵件廣告時要注意簽名的正確性。在這個簡短的6行簽名欄中包含了公司名稱、網(wǎng)址、電子郵件地址、口號及簡單的描述。,電子郵件廣告發(fā)布電子郵件廣告可以利用批量發(fā)送郵件進行發(fā)送，這些郵件被稱為Bulk電子郵件。為了提高效率，減少讀者的麻煩，每份E-mail廣告發(fā)布前要反復測試；不要對未經(jīng)過分析和過濾的地址發(fā)送電子郵件。為提高電子郵件的廣告效果，可以提供一些免費的產(chǎn)品或服務，來吸引接受者進行信息反饋。對可能造成侵害的接受者，采用友好語氣并懇請原諒，并且提供可以自動取消接受E-mail廣告的功能。,電子郵件通訊廣告電子郵件通訊（Newsletter）一般是指讀者自愿接收電子郵件方式的電子郵件廣告信息。提醒郵件：提醒訪問過你的網(wǎng)站的訂戶再次訪問，這當然要建立在更新網(wǎng)站內(nèi)容的前提下。如美國的。產(chǎn)品信息郵件：定期發(fā)送的郵件，包含了一些對人們有用的信息，如新產(chǎn)品。潛在客戶郵件：堅持給所有你認為有可能成為客戶的訂戶發(fā)送郵件，直到他們成為你的客戶。售后郵件：向客戶發(fā)送的郵件，了解顧客使用情況。,文字連接廣告,1.媒體環(huán)境匹配性2.用戶需求性3.利益原則4.趣味原則,網(wǎng)絡硬廣告“創(chuàng)意大法”,鼠標鼠標操作方法：1.點擊2.移動3.拖動4.晃動5.滾輪滾動鼠標72變鼠標網(wǎng)絡環(huán)境媒體創(chuàng)意鍵盤麥克風視頻,網(wǎng)絡廣告計費模式,千人成本CPM-衡量平均每千人曝光的花費點擊成本CPC-帶來每個點擊的平均花費購買成本CPA-帶來每個購買所需要的平均花費時間成本CPT-按時間（天）收費的模式,廣告效果評估,廣告效果取決于三個因素：1.所投放網(wǎng)站和廣告位置的網(wǎng)民瀏覽量2.品牌、產(chǎn)品或活動的吸引力3.廣告創(chuàng)意的吸引力,思考：廣告的概念廣告的本質(zhì)基于廣告分析某件產(chǎn)品的營銷策略。,第三章視頻營銷,不要僅僅盯住視頻平臺這片同質(zhì)化的紅海，而應該將目光放寬到整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈去尋找藍海。-網(wǎng)絡視頻盈利模式的藍海,一基礎設施中國寬帶網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)躍居世界首位。2008年6月：中國網(wǎng)民2.53億人，寬帶網(wǎng)民2.14億人，使用網(wǎng)絡視頻的網(wǎng)民1.6億人。良好的基礎設施為網(wǎng)絡視頻發(fā)展提供了強大的后盾。,二視頻技術的進步現(xiàn)在視頻分享類網(wǎng)絡大都采用FIV播放技術。其壓縮率較高而文件很小，對客戶端的帶寬和軟件支持要求很低，同時只需要瀏覽器支持播放Flash，而目前瀏覽器都支持flash的播放，因此FLV流媒體在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及開來。,三用戶需求從傳播學角度講：視頻永遠是人類接受外界信息最舒服的方式，能制造出最完美的用戶體驗。四國外趨勢五奧運會,網(wǎng)絡視頻營銷的優(yōu)勢既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。一成本低廉二目標精準三互動+主動四傳播神速,網(wǎng)絡視頻營銷模式,一網(wǎng)絡視頻廣告二網(wǎng)絡視頻廣告產(chǎn)品概覽1.流媒體視頻在瀏覽器內(nèi)嵌的播放器中播放的視頻分線性和非線性視頻兩種2廣告條視頻3文本視頻鏈接,流媒體視頻廣告,1.線性視頻廣告在用戶觀看視頻內(nèi)容時插入廣告。2.非線性視頻廣告與視頻節(jié)目內(nèi)容同時顯示在屏幕上。,網(wǎng)絡視頻的進化,網(wǎng)民具備更多自主性：可以快進快退，復制、刪除比特流等。所以需迎合用戶口味。,釋放網(wǎng)絡視頻廣告的力量,1.視頻指示器2.Youtobe20-10-80原則3.活動重疊式廣告4.爬蟲式廣告5.播放器桌面式廣告6.角標等廣告形式7.視頻內(nèi)互動,網(wǎng)絡視頻廣告的評估廣告,1.點擊率2.顯示數(shù)3.平均播放時長4互動率5.顯示后訪問,標準紊亂缺乏多樣性、統(tǒng)一標準，大家各自為戰(zhàn)。,病毒式營銷一好內(nèi)容自己長腳不依賴需要購買的媒介渠道，靠無法阻擋的魅力俘獲無數(shù)網(wǎng)民作為傳播的中轉站，以病毒擴散的方式蔓延。,如何使網(wǎng)絡視頻中毒1.娛樂病毒-娛樂至死2.性病毒-網(wǎng)絡上不倒的擎天柱3.獵奇病毒-好奇心害死貓4.暴力和恐怖病毒5.熱點病毒-借力打力，四兩撥千斤6.“負面”病毒-眾矢之的，壞事傳千里,品牌信息、病毒信息兩手抓推廣，擠入紅人榜1.