1/20調(diào)查報告調(diào)查報告的概述一、調(diào)查報告的含義、特點和類型一調(diào)查報告的含義調(diào)查報告是針對某一現(xiàn)象、某一事件或某一問題進行深入細致的調(diào)查，對獲得材料進行認真分析研究，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)特征和基本規(guī)律之后寫成的書面報告。調(diào)查報告是一種在新聞領(lǐng)域和機關(guān)應(yīng)用文領(lǐng)域中都可采用的常用文體，也就是說，它是新聞和應(yīng)用文的兩棲文體。不過，有些在機關(guān)之間流通的調(diào)查報告，可以沒有新聞性。而在報刊廣播上發(fā)表的調(diào)查報告，必須有新聞性。整理。調(diào)查報告在報刊上發(fā)表的時候，也可以叫做“新聞?wù){(diào)查”。二調(diào)查報告的特點1較強的針對性必定是某一情況、某一社會問題、某一成功經(jīng)驗，引起了一定程度的注意，為了進一步得到它的詳情、真相，認識它的性質(zhì)，才需要有人專門對它進行調(diào)查、研究，向有關(guān)機關(guān)提供報告?？梢姡{(diào)查報告是一種針對性很強的文體。例如，高考是農(nóng)村青年的一條重要出路，可是我國教育現(xiàn)狀還比較落后，考生眾多而錄取人數(shù)有限，于是造成了大量的高考落榜生，他們不甘心重新被捆綁在土地上，可2/20是又找不到出路在哪里，這就形成了嚴重的社會問題。有人專門就此作了充分調(diào)查，寫出了題為獨木橋下的思索關(guān)于農(nóng)村高考青年的報告。還有，由于正規(guī)本?？频匿浫∪藬?shù)有限，于是又有了各種各樣的成人教育方式，各校紛紛舉辦自學(xué)考試輔導(dǎo)班、脫產(chǎn)成人教育班等等，這些辦學(xué)方式的效果如何，學(xué)生能否在這樣的教育方式下被培養(yǎng)成材也有人對此作了調(diào)查并寫出報告供有關(guān)部門參考。這顯然都是一些很有針對性的寫作實例。2材料豐富翔實調(diào)查報告需要列舉大量的相關(guān)事例、統(tǒng)計數(shù)字和各方意見，在此基礎(chǔ)上提出作者自己的意見。例如女性化老齡化值得重視西安市小學(xué)教師隊伍建設(shè)中的兩個問題1990年10月16日陜西日報。一文，關(guān)于小學(xué)教師老齡化和女性化就列舉了下面這些事實和數(shù)據(jù)以蓮湖區(qū)師資情況為例，這個區(qū)共有區(qū)辦小學(xué)42所，教師1250人，其中40歲以上的占632，45歲以上的占42，而30歲以下的僅占1712，許多小學(xué)教師的平均年齡是47、48歲。教師的嚴重老齡化已成為突出問題。據(jù)調(diào)查，到1993年，蓮湖區(qū)各小學(xué)將有526名骨干教師退休，占現(xiàn)有教師總數(shù)的42，如不及時補充，斷層的局面將會接踵而至。教師隊伍的性別傾斜也是一個嚴重的問題。蓮湖區(qū)小學(xué)3/20教師中90以上是女性，在男性比例較大的領(lǐng)導(dǎo)崗位上，男性也僅占266，許多學(xué)校除體育教師外都為女性。男教師較多的青年路小學(xué)、豐禾路小學(xué)、西電二小也只有八、九人，占教師總數(shù)的1720，一般學(xué)校只有四、五人，而五星街小學(xué)僅有一名男教師。在調(diào)查報告的寫作中，大部分的文字都是在列舉事實，這使調(diào)查報告具有一種“事實勝于雄辯”的強大說服力。3提供規(guī)律性認識調(diào)查報告確切地說應(yīng)該叫調(diào)查研究報告，它的價值不僅在于調(diào)查和報告，更在于研究。研究的結(jié)果就是得出規(guī)律性的認識，并把這些規(guī)律性認識提供給讀者。例如，1999年12月9日人民日報刊登的調(diào)查報告按照市場規(guī)律提高農(nóng)民增收山東省微山縣調(diào)查，就概括了若干組提高農(nóng)民增收的規(guī)律性認識育市場、調(diào)結(jié)構(gòu)、重品牌、創(chuàng)名優(yōu)；一是“壯龍頭”，二是“建基地”；“一品帶動”、“一業(yè)帶動”、幾塊經(jīng)濟高地凸起的經(jīng)濟格局。這些規(guī)律性認識是在大量事實的基礎(chǔ)上得出的，又是大量事實的理論歸宿點。只列舉種種現(xiàn)象，而缺少理論歸納的調(diào)查報告是膚淺的。二、調(diào)查報告的類型4/20一介紹典型經(jīng)驗的調(diào)查報告某一地區(qū)、某一單位、某一企業(yè)，在貫徹落實黨和國家的各項方針政策過程中，或在日常的思想政治、經(jīng)濟建設(shè)、科學(xué)教育等方面取得了突出的成績，為了把他們的具體做法和成功奧秘反映出來，可以對他們進行專題的調(diào)查，然后寫出調(diào)查報告，這種類型就是介紹經(jīng)驗的調(diào)查報告。介紹經(jīng)驗的調(diào)查報告跟工作通訊中那些以反映工作成績?yōu)橹鞯念愋陀行┙?。區(qū)別在于調(diào)查報告重在調(diào)查，特別注重對調(diào)查過程和調(diào)查所得數(shù)據(jù)的敘述和列舉。以新近的此類調(diào)查報告為例1999年12月18日人民日報發(fā)表的窮山今日皆文章廣東梅州市山區(qū)開發(fā)工作考略，1999年12月23日發(fā)表的靠名牌贏得市場關(guān)于深圳飛亞達集團股份有限公司的調(diào)查，以及同日發(fā)表的不信民心喚不回從寧鄉(xiāng)縣五個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的變化看做好農(nóng)村思想政治工作的重要性。這幾篇調(diào)查報告分別從農(nóng)村山區(qū)開發(fā)、大型企業(yè)建設(shè)、思想政治工作方面，介紹了幾家成功的經(jīng)驗。二揭露問題的調(diào)查報告跟上種類型相反，這是針對某一存在問題展開調(diào)查，以揭示這一問題的種種現(xiàn)象和深層原因為主要目的的調(diào)查報告。它的主要功能是揭露和批判，探究問題產(chǎn)生的原因，分析問題的癥結(jié)所在，提供解決問題的思路和方法。5/20揭露問題的調(diào)查報告也是比較多見的一種調(diào)查報告樣式。1999年12月22日中國青年報刊登的一個富裕居委會的財務(wù)調(diào)查，1999年12月9日人民日報刊登的莘莘打工者，維權(quán)何其難，1999年12月18日人民日報刊登的政府決策豈能朝令夕改浙江溫嶺市一市場建成后開業(yè)受阻，都屬于這種類型的調(diào)查報告。三反映新生事物的調(diào)查報告這是針對社會現(xiàn)實中某種新近產(chǎn)生或新近有了長足發(fā)展的事物而寫的調(diào)查報告。在現(xiàn)實社會中，新生事物總是不斷涌現(xiàn)的。這些新生事物，究竟是顯示了社會發(fā)展的某種趨勢，有著光明的發(fā)展前景，還是曇花一現(xiàn)的偶然現(xiàn)象對這些新生事物，究竟應(yīng)該肯定，還是應(yīng)該引起足夠的警惕反映新生事物的調(diào)查報告的文體功能，就是全面的報道某一新生事物的背景、情況和特點，分析它的性質(zhì)和意義，指出它的發(fā)展規(guī)律和前景。對新生事物，調(diào)查報告的最終意見可以是肯定性的，例如1985年1月15日人民日報刊登的“中關(guān)村電子一條街”調(diào)查報告，在對被人稱為“中國的硅谷”中關(guān)村電子市場進行調(diào)查以后，認為它為科技、教育、經(jīng)濟體制的改革提供了新的思路，是值得充分肯定的。但對一些新生事物目前的狀況，也可以持一種質(zhì)疑或探討的態(tài)度，如6/201999年12月9日人民日報刊登的社會調(diào)查個人住房貸款緣何發(fā)展緩慢，所調(diào)查的個人住房貸款在中國是一個新生事物，但是它的發(fā)展狀況并不理想，原因在哪里作者揭露了形成障礙的幾個因素。四社會情況的調(diào)查報告這是針對一些社會情況所寫的調(diào)查報告。這里所說的社會情況，主要是指社會風(fēng)氣、百姓意愿、婚戀、贍養(yǎng)、衣食住行等群眾生活各方面的基本情況。這類調(diào)查報告雖不直接反映政治、經(jīng)濟等重大問題，但百姓生活也是跟政治、經(jīng)濟密切相關(guān)的。另外，這也是群眾最為關(guān)心的一些問題。因此，各種新聞媒體都十分重視這一領(lǐng)域的報道，中國青年報、文匯報等都曾開辟過公眾調(diào)查專版。類似北京人出游記北京居民京、津、滬地區(qū)旅游消費調(diào)查、中國夫妻過得怎樣等，都屬于這種類型的調(diào)查報告。三、調(diào)查報告的寫法從外部形式上看，調(diào)查報告由標題、前言、主體、結(jié)語四個部分組成。一標題1單標題公式化寫法。公式化寫法就是按照“調(diào)查對象調(diào)查課題文體名稱”7/20的公式擬制標題。如一個富裕居委會的財務(wù)調(diào)查就是這樣的標題，其中“一個富裕居委會”是調(diào)查對象，“財務(wù)”是調(diào)查課題，“調(diào)查”顯示文體是調(diào)查報告。這樣寫的好處是要素清楚，讀者一看就知道這是寫的什么單位，涉及的是哪些問題，文種也很明確。這樣寫的不足之處是太模式化，不夠新鮮活潑。常規(guī)文章標題寫法。具體方式靈活多樣?？梢杂脝栴}作標題，如兒童究竟需要什么讀物?？梢燥@示作者自己的觀點，如莘莘打工者，維權(quán)何其難?？梢灾苯訑⑹鍪聦崳缛齻€孩子去蛇島?？梢杂眯蜗螽嬅姘凳疚恼聝?nèi)容，如“航空母艦”逐浪經(jīng)濟海洋。還有種種寫法，不再一一例舉。2雙標題雙標題由正副標題組成，其中正標題一般采用常規(guī)文章標題寫法，具體手段如上所述。副標題則采用公式化寫法，由調(diào)查對象、調(diào)查課題、文體名稱組成。如明晰產(chǎn)權(quán)起風(fēng)波對太原市一集體企業(yè)被強行接管的調(diào)查。二前言調(diào)查報告的前言一般要根據(jù)主體部分組織材料的結(jié)構(gòu)順序來安排，常用的有以下幾種類型1提要式提要式就是把調(diào)查對象最主要的情況進行概括后寫在開8/20頭，使讀者一入篇就對它的基本情況有一個大致的了解。例如靠名牌贏得市場關(guān)于深圳市飛亞達集團股份有限公司的調(diào)查的開頭飛亞達集團股份有限公司以下簡稱飛亞達是一家以生產(chǎn)鐘表為主的大型企業(yè)，1987年成立于深圳。在經(jīng)濟特區(qū)這塊改革開放的沃土上，該公司堅持不懈地實施名牌戰(zhàn)略，終于在競爭激烈的鐘表行業(yè)后來居上。歷經(jīng)十二年的艱苦創(chuàng)業(yè)，飛亞達由一個鐘表小廠發(fā)展為總資產(chǎn)逾八億元，年創(chuàng)利潤八千萬元的上市公司，成為國內(nèi)同行的翹楚。這個開頭把飛亞達公司發(fā)展情況和主要成績作了概括的介紹，提綱挈領(lǐng)，統(tǒng)率全文。2交代式在開頭簡單地交代調(diào)查的目的、方法、時間、范圍、背景等，使讀者在入篇時就對調(diào)查的過程和基本情況有所了解。關(guān)于北京市家用縫紉機銷售情況的調(diào)查一文的開頭就是這樣的為了增強計劃性，加強對家用縫紉機的經(jīng)營，更好地掌握市場銷售動態(tài)，我們采取了走訪經(jīng)營單位與分析歷史資料的辦法，對北京市家用縫紉機歷年銷售情況以及當前社會保有量和市場需求變化進行了調(diào)查。經(jīng)過分析，認為北京市場除上?？p紉機供不應(yīng)求以外，其它牌號縫紉機銷售在北京市已趨于飽和。9/20這個開頭包括目的、方法、范圍和結(jié)論等幾個方面，總的來說屬于交代式的開頭。3問題式在開頭提出問題來，引起讀者對調(diào)查課題的關(guān)注，促使讀者思考。這樣的開頭可以采用提問的方式引出問題，也可以直接將問題擺出來。例如農(nóng)村發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的成功之路貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)加銷一條龍經(jīng)營的調(diào)查的開頭近些年，隨著農(nóng)村改革的深化和商品經(jīng)濟的發(fā)展，貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)加銷一條龍的經(jīng)營方式，正在我國農(nóng)村迅速突起。它一出現(xiàn)，就顯示出旺盛的生命力和巨大的優(yōu)越性，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。這種經(jīng)營方式對我國農(nóng)業(yè)向商品化、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化有哪些作用應(yīng)采取什么方針政策扶持其發(fā)展我們就這些問題進行了調(diào)查，并同10個縣市的有關(guān)同志進行了座談，形成了一些共識。還有明晰產(chǎn)權(quán)起風(fēng)波對太原市一集體企業(yè)被強行接管的調(diào)查的開頭企業(yè)要求按照有關(guān)法律、法規(guī)和政府規(guī)定明晰產(chǎn)權(quán)，本來是件好事?？商幸患壹w企業(yè)卻因為明晰產(chǎn)權(quán)被所在區(qū)政府部門強行接管，陷于癱瘓。該企業(yè)把區(qū)政府兩個部門告上法庭，至今已一年多時間，早就超過了審結(jié)期限，可法院卻遲遲不判決。10/20前一段入筆先提問，后一段是采用敘述的方式直接暴露問題，都屬于問題式寫法。三主體前言之后、結(jié)語之前的文字，都屬于主體。這部分的材料豐富、內(nèi)容復(fù)雜，在寫作中最主要的問題是結(jié)構(gòu)的安排。其主要結(jié)構(gòu)形態(tài)有三種1用觀點串聯(lián)材料由幾個從不同方面表現(xiàn)基本觀點的層次組成主體，以基本觀點為中心線索將它們貫穿在一起。例如1999年12月9日人民日報刊登的調(diào)查報告按照市場經(jīng)濟規(guī)律指導(dǎo)農(nóng)民增收山東省微山縣調(diào)查的主體就是這樣的形態(tài)。它由四個部分構(gòu)成“抓住了規(guī)律就抓住了根本”，“把握市場需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢”，“圍繞市場競爭，加強聯(lián)合與協(xié)作”，“遵循價值規(guī)律，推進農(nóng)業(yè)四化”。這四個部分是由標題所顯示的基本觀點貫穿起來的。2以材料的性質(zhì)歸類分層課題比較單一，材料比較分散的調(diào)查報告，可采用這種結(jié)構(gòu)形式。作者經(jīng)分析、歸納之后，根據(jù)材料的不同性質(zhì)，將它們梳理成幾種類型，每一個類型的材料集中在一起進行表達，形成一個層次。每個層次之前可以加小標題或序號，也可以不加。例如1999年12月23日人民日報刊登的調(diào)查報告不信民心喚不回從寧鄉(xiāng)縣五個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的11/20變化看做好農(nóng)村思想政治工作的重要性，分別從原因、措施、啟示三個方面著眼，寫了三個大的層次。其中原因又概括為五條，啟示也概括為三條，又形成大層次下的若干小層次。3以調(diào)查過程的不同階段自然形成層次事件單一、過程性強的調(diào)查報告，可采用這種結(jié)構(gòu)形式。它實際上是以時間為線索來謀篇布局的，類似于記敘文的時間順序?qū)懛ā?999年12月16日人民日報“記者調(diào)查”欄目發(fā)表的暗訪北京站前發(fā)票非法交易一文，分別寫了這樣幾層內(nèi)容12月6日15時35分，記者在北京站東側(cè)出站口遇到第一個賣發(fā)票的人；過馬路前，又遇到四五個賣發(fā)票的小伙子；過馬路后，被一個穿棕色皮衣的賣發(fā)票者攔住糾纏難以脫身；在站前丁字路口東北側(cè)又遇到幾個賣發(fā)票的男女。這種有清晰過程的寫法，可以提高讀者的閱讀興趣。四結(jié)尾調(diào)查報告常在結(jié)尾部分顯示作者的觀點，對主體部分的內(nèi)容進行概括、升華，因此，它的結(jié)尾往往是比較重要的一個部分。常見的寫法有下述三種1概括全文，明確主旨在結(jié)束的時候?qū)⑷臍w結(jié)到一個思想的立足點上，例如關(guān)于邯鄲鋼鐵總廠管理經(jīng)驗的調(diào)查報告的結(jié)尾12/20邯鋼的實踐證明，國有企業(yè)適應(yīng)建立社會主義市場經(jīng)濟體制要求，必須在轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)換經(jīng)營方式，切實轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，這樣才能充分挖掘企業(yè)的內(nèi)部潛力，提高企業(yè)的整體素質(zhì)和市場競爭力。邯鋼的作法為國有企業(yè)實行從傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制，從粗放經(jīng)營向集約經(jīng)營兩個具有全局意義的根本性轉(zhuǎn)變提供了借鑒的經(jīng)驗。這樣的結(jié)尾，提供了清醒的理性認識。2指出問題，啟發(fā)思考如果一些存在的問題還沒有引起人們的注意，如果限于各種因素的制約作者也不可能提出解決問題的辦法，那么，只要把問題指出來，引起有關(guān)方面的注意，或者啟發(fā)人們對這一問題的思考，也是很有價值的。例如暗訪北京站前發(fā)票非法交易一文的結(jié)尾記者隨后又轉(zhuǎn)了幾個地方，16時10分從北京站前離開。在這40分鐘里，碰見了大約20名賣發(fā)票的不法人員。聽口音他們大都是外地人。從言談舉止可以感覺到他們知道自己的行為是違法的。在廣場、路口維持秩序的公安、保安人員不少，也許是司空見慣了吧，記者沒有看到他們出面制止這種不法行為。對發(fā)票非法交易的現(xiàn)象，到底該由誰來管，怎么管作者指出這一問題，相信能引起有關(guān)部門的重視。13/203針對問題，提出建議在揭示有關(guān)問題之后，對解決問題提供一些可行的建議。例如1999年11月23日人民日報刊登的專題調(diào)查人情消費，讓人如何承受你就寫了一個建議性的結(jié)尾在人情消費已成為一種風(fēng)氣的情況下，制止大操大辦單靠哪一個人、哪一個單位很難從根本上奏效，如喝喜酒，往往是通知范圍大了人們反感，范圍小了沒接到通知的人也有意見。遏制人情消費，建立新型的人際關(guān)系，倡導(dǎo)社會新風(fēng)，是一項社會系統(tǒng)工程，需要各級各部門共同努力。首先要加強宣傳和教育。提倡新事新辦，勤儉持家，厲行節(jié)約，建立新型的社會主義人際關(guān)系。節(jié)日期間，報紙、電臺、電視臺可舉辦專題欄目、節(jié)目進行宣傳，文化部門應(yīng)挑選一批優(yōu)秀的影片主要是婚喪嫁娶新事新辦方面的在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村巡回播放。通過廣泛深入的宣傳教育，使人們樹立正確的人情消費觀。其次要制定社會規(guī)范。在政府機關(guān)和企事業(yè)單位建立紅白理事會，推行節(jié)儉辦紅白喜事。建立約束機制，對人情消費進行引導(dǎo)、規(guī)范、管理。三是嚴格稽查。對大操大辦甚至借機斂財?shù)母刹恳獓烂C處理，直至在新聞媒體上曝光。提出了三條建議來解決人情消費的嚴重問題，其中不乏切實可行的措施。14/20【范文】靠名牌贏得市場關(guān)于深圳市飛亞達集團股份有限公司的調(diào)查人民日報記者鄭劍飛亞達集團股份有限公司以下簡稱飛亞達是一家以生產(chǎn)鐘表為主的大型企業(yè)，1987年成立于深圳。在經(jīng)濟特區(qū)這塊改革開放的沃土上，該公司堅持不懈地實施名牌戰(zhàn)略，終于在競爭激烈的鐘表行業(yè)后來居上。歷經(jīng)十二年的艱苦創(chuàng)業(yè)，飛亞達由一個鐘表小廠發(fā)展為總資產(chǎn)逾八億元，年創(chuàng)利潤八千萬元的上市公司，成為國內(nèi)同行的翹楚。實踐名牌戰(zhàn)略造就了一個名牌企業(yè)樹立雄心創(chuàng)名牌。飛亞達早在成立之初，就立下了用十年時間創(chuàng)出國內(nèi)名牌，再用十年至十五年創(chuàng)出國際名牌的雄心壯志。公司取名為飛亞達，即取“飛出亞洲，達至全球”之意。飛亞達為什么要樹立雄心創(chuàng)名牌這既是對客觀形勢分析后的選擇，也是強烈的責(zé)任感和使命感使然。飛亞達成立之際，國內(nèi)鐘表行業(yè)生產(chǎn)廠家眾多，競爭異常激烈，市場上流行的品牌多達幾十個，但基本上處于低水平競爭之中，企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品定位較低。是像眾多同類企業(yè)一15/20樣走低水平重復(fù)的老路，還是另辟蹊徑創(chuàng)名牌，為振興民族工業(yè)而努力飛亞達選擇了后者。扛起民族鐘表工業(yè)的大旗，創(chuàng)出一個世界品牌，這就是飛亞達實行名牌戰(zhàn)略的初衷。怎樣來實行名牌戰(zhàn)略飛亞達的主要做法是，緊緊抓住高素質(zhì)管理、高科技生產(chǎn)、高品位設(shè)計和高投入營銷等方面，制定一系列高標準、嚴要求的制度和規(guī)范，使創(chuàng)名牌成為企業(yè)上下的共同目標，并落實到企業(yè)生產(chǎn)和管理的各個環(huán)節(jié)。他們首先選準高檔手表為突破口和主攻點，用高科技手段改造手表這一傳統(tǒng)產(chǎn)品，研究開發(fā)新的高檔產(chǎn)品。飛亞達第一代產(chǎn)品一面市，就以走時精確、款式新穎而受到消費者的歡迎，“飛亞達”也隨著“一旦擁有，別無所求”的廣告詞，逐漸成為家喻戶曉的品牌。九十年代初，瑞士、日本各種品牌的名表開始大規(guī)模進入中國市場。面對嚴峻的市場形勢，公司決策層認真研究數(shù)量和質(zhì)量的辯證關(guān)系，決定借鑒國外鐘表工業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，走“少而精”的道路，即以提高“單位面積”的產(chǎn)出取勝，生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品，在工藝上精益求精，把人、財、物集中用到刀刃上，爭取在最短的時間里后來居上。為此，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大高檔表的開發(fā)力度和產(chǎn)量，陸續(xù)開發(fā)出藍寶石、硬質(zhì)合金、精密陶瓷等超硬材料高檔產(chǎn)品，率先在國內(nèi)推出不磨損型16/20手表。以“君王劍”系列、“宇宙神”系列為代表的飛亞達第二代產(chǎn)品上市不久，就迅速風(fēng)靡全國。1995年，飛亞達榮獲“中國制表之王”的稱號，確立了中國鐘表第一品牌的地位。咬定“名牌”不放松。飛亞達在提前實現(xiàn)了用十年時間創(chuàng)中國名牌的計劃后，并沒有停下爭創(chuàng)名牌的腳步，而是把眼光瞄向世界名牌。在世界鐘表市場上，飛亞達的競爭對手是擁有幾百年歷史的世界名表制造商，要想贏得競爭，不但要有敢于后來居上的決心，更要有能夠后來居上的實力。“抓兩頭，放中間”，就是飛亞達實現(xiàn)第二步戰(zhàn)略的基本策略。所謂“抓兩頭”，即抓產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，抓由品牌帶動的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)；而“放中間”則是指將中間的制造部分交由更專業(yè)的廠家去做，從而最大限度地降低成本。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計算機技術(shù)在制表業(yè)得到廣泛應(yīng)用。飛亞達公司方面改造傳統(tǒng)設(shè)備、革新傳統(tǒng)工藝，另一方面在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營管理上，加大投入，不斷引進和借鑒國內(nèi)外最新設(shè)備和經(jīng)驗。繼九十年代中期將國內(nèi)航空企業(yè)用于飛機設(shè)計與制造的UG軟件引入手表的設(shè)計和制造后，1996年又在國內(nèi)鐘表業(yè)率先實施計算機集成制造系統(tǒng)CIMS，一下子把產(chǎn)品的開發(fā)制造周期縮短了50，資金占用減少三成，大大提高了公司產(chǎn)品開發(fā)能力。為迎接2000年的到來，飛亞達又推出了堪與世界頂17/20級名表相媲美的第三代產(chǎn)品。這一代產(chǎn)品以貴金屬為原材料，將18K金、天然鉆石等應(yīng)用于手表，是傳統(tǒng)珠寶工藝和現(xiàn)代計時技術(shù)的完美結(jié)合。這標志著飛亞達再次吹響了進軍世界名牌的號角。在大力開發(fā)新產(chǎn)品的同時，飛亞達公司圍繞創(chuàng)世界名牌，開展了一系列宣傳營銷活動，建立了遍布全國的商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)。近兩年來，公司在全國開設(shè)了亨吉利世界名表中心連鎖店，讓飛亞達表與其他世界名表同堂展示，借以樹立自身品牌的良好形象，為爭創(chuàng)世界名牌積蓄力量。一分耕耘一分收獲。飛亞達實施名牌戰(zhàn)略的實踐使自己獲得快速、健康的發(fā)展。近年來，在國內(nèi)大多數(shù)鐘表生產(chǎn)企業(yè)銷售額和利潤出現(xiàn)較大幅度下降的情況下，飛亞達卻實現(xiàn)了銷售額和利潤的顯著上升。1997年、1998年，飛亞達表的銷售連續(xù)位居全國同類產(chǎn)品第一。公司的技術(shù)水平、管理水平、人員素質(zhì)均有長足進步，產(chǎn)品和企業(yè)的知名度與信譽度日益鞏固，資產(chǎn)負債率始終維持在35至45之間，呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。啟示現(xiàn)代企業(yè)必須重視實施名牌戰(zhàn)略實施名牌戰(zhàn)略是提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升企業(yè)品位的內(nèi)在要求。所謂名牌，簡而言之，就是具有較高的知名度、榮譽度和超群的市場表現(xiàn)的品牌，包括名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。名牌包括著豐富的內(nèi)容，它不是評出來的，也不是自封的，18/20而是靠企業(yè)扎扎實實創(chuàng)造出來的，是廣大消費者用“貨幣選票”選舉產(chǎn)生的。企業(yè)是創(chuàng)名牌的主體，名牌戰(zhàn)略是一種企業(yè)定位。對于一個企業(yè)來說，創(chuàng)立名牌是一項綜合性工作，哪一個環(huán)節(jié)搞不好，都不能實現(xiàn)創(chuàng)名牌的目的。企業(yè)一旦確立了創(chuàng)名牌的目標，就要高標準要求自已，加強內(nèi)部管理，進行科技創(chuàng)新，提高人員素質(zhì)。反之，如果一個企業(yè)滿足于現(xiàn)狀，不思上進，或者小富即安，得過且過，就不可能獲得大的發(fā)展。倘若當初沒有創(chuàng)名牌的雄心壯志，飛亞達也就不會有今天的良好局面。飛亞達所表現(xiàn)出來的強烈的歷史責(zé)任感和敢于后來居上的競爭精神，對于企業(yè)的改革和發(fā)展都有著重要意義。它的成功實踐也說明，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)只有切實轉(zhuǎn)變增長方式，走內(nèi)涵式擴大再生產(chǎn)之路，努力創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，力爭成為名牌企業(yè)，才能適應(yīng)日益激烈的市場競爭。名牌連接國內(nèi)市場和國際市場，名牌連接企業(yè)和社會，名牌產(chǎn)品多了，就能更好地滿足人民生活需要；名牌企業(yè)多了，就可以提高國民經(jīng)濟素質(zhì)，增強國家經(jīng)濟實力。實施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與市場競爭尤其是國際