中國電影在線票務(wù)市場年度報(bào)告美大、微格的合并引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入20時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈競爭中國電影在線票務(wù)市場年度報(bào)告2016中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值2目錄1234中國電影在線票務(wù)市場用戶研究中國電影在線票務(wù)市場發(fā)展總結(jié)與趨勢中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值3中國電影整體票房增速加快，行業(yè)處于高速發(fā)展階段333434621101713121707217729644407270305430639289302275362487015304560750100200300400500200720082009201020112012201320142015交易規(guī)模（億元人民幣）同比增長率ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫20072015年中國內(nèi)地電影票房收入規(guī)模108144182237345462612831126033333326430245633932535851601020304050600246810121420072008200920102011201220132014201520072015年中國電影觀影人次規(guī)模人次規(guī)模（億人次）同比增長率ANALYSYS易觀智庫ANALYSYSCN2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值4BATM流量做大在線票務(wù)市場，2015年增長率達(dá)134在線選座5116傳統(tǒng)線上團(tuán)購2090線下售票其他27942015年中國電影出票渠道競爭格局在線選座5116傳統(tǒng)線上團(tuán)購2090線下售票其他2794ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫說明1、在線選座部分計(jì)入影院自有線上售票系統(tǒng)。2、電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)包含的服務(wù)平臺(tái)有美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評、百度糯米、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等。48613573176169116071231050100150200250300350400450500201320142015其他在線票務(wù)收入規(guī)模（單位億元人民幣）ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫20132015年中國電影在線票務(wù)市場收入與內(nèi)地總票房對比2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值5在線票務(wù)市場收入規(guī)模穩(wěn)步增長，高線上化率為產(chǎn)業(yè)多元化創(chuàng)造條件04706409312215219424936345331225227128701530456075005115225320122013201420152016F2017F2018F在線票務(wù)用戶規(guī)模同比增長率ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫20122018年中國電影在線票務(wù)用戶規(guī)模預(yù)測4864135742895747200675008640016910160701502011800750096000200400600800100012002013201420152016F2017F2018F其他在線票務(wù)收入規(guī)模（單位億元人民幣）ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫20152018年中國電影在線票務(wù)市場收入規(guī)模預(yù)測2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值6在線票務(wù)市場演進(jìn)2016年將迎來在線票務(wù)市場整合，集中于多場景化入口，中小廠商被擠出格局ANALYSYS易觀智庫分析認(rèn)為，從商業(yè)模式及市場競爭格局上看，中國在線選座票務(wù)市場經(jīng)歷了4個(gè)階段。探索期“在線選座”服務(wù)在智能硬件普及和人口紅利的因素下，迅速發(fā)展導(dǎo)致市場擴(kuò)充，競爭基本同質(zhì)化。但是商業(yè)模式創(chuàng)新布局在部分廠商中浮現(xiàn)，渠道也逐漸把握整體電影市場話語權(quán)。啟動(dòng)期大廠商主導(dǎo)渠道整合，市場開始盤整。發(fā)展期主流格局確定，同時(shí)由于三至五線城市的觀影需求被不斷發(fā)掘；影院覆蓋城市逐漸增多，硬件設(shè)備提供的觀影效果更加出色，小鎮(zhèn)青年將成為中國電影繼續(xù)穩(wěn)定增長的重要力量。成熟期商業(yè)模式多元化，行業(yè)服務(wù)縱深化，品牌成為核心競爭力。應(yīng)用成熟期市場啟動(dòng)期（20162017）高速發(fā)展期（2018）市場認(rèn)可度時(shí)間2015年中國電影在線票務(wù)市場AMC模型IIIIIIIVVVIVIIVIII主流格局確定，大廠的平臺(tái)化布局成型，品牌化趨勢顯現(xiàn)。ABCDEFGHANALYSYS易觀智庫探索期（20102015）格瓦拉2010年首先推出在線選座服務(wù)。智能終端迅速滲透，在線選座概念普及，人口紅利凸顯，眾多中小票務(wù)商進(jìn)入市場。市場經(jīng)歷初期小爆發(fā)，正處于高速發(fā)展階段。競爭進(jìn)入白熱化，渠道把握整體市場話語權(quán)。成本繼續(xù)上升，大廠商開始主導(dǎo)渠道整合，小廠商紛紛退出，市場盤整。進(jìn)入存量市場，行業(yè)集中度高，產(chǎn)品精品化運(yùn)營，品牌成為核心競爭力。市場細(xì)分，產(chǎn)業(yè)鏈完善，商業(yè)模式成熟。小鎮(zhèn)青年觀影需求被挖掘，其逐漸成為中國影市新的生力軍。ANALYSYSCN2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值7電影在線售票平臺(tái)重塑了電影產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)的制發(fā)宣放衍生品的電影產(chǎn)業(yè)鏈被打亂電影制發(fā)方電影在線票務(wù)網(wǎng)站影院品牌推廣方觀眾支付方引導(dǎo)用戶使用支付方式線下觀影導(dǎo)流用戶包銷場次鎖定座位上游產(chǎn)品服務(wù)提供者差價(jià)補(bǔ)貼聯(lián)合舉辦活動(dòng)，品牌營銷衍生品食品差價(jià)補(bǔ)貼中游平臺(tái)方、贊助方、支持方下游用戶線下硬件支持貢獻(xiàn)評論、社區(qū)等UGC內(nèi)容投放宣發(fā)物料2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值8中國電影在線票務(wù)行業(yè)競爭環(huán)境分析潛在競爭者用戶替代品供應(yīng)商行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者進(jìn)入的威脅院線替代的威脅買方受“低價(jià)票”習(xí)慣養(yǎng)成的威脅最近一兩年，電影在線票務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛與長期的票價(jià)補(bǔ)貼有很大關(guān)系。目前在線票務(wù)渠道開始整合，未來將形成23家巨頭共存格局。屆時(shí)，行業(yè)資源集中度較高，票務(wù)廠商不會(huì)再進(jìn)行大規(guī)模的票務(wù)補(bǔ)貼，對于已經(jīng)適應(yīng)購票有補(bǔ)貼的用戶來說也許會(huì)造成流失。對于三四線的“小鎮(zhèn)青年”而言，其最關(guān)心的亦是電影票價(jià)。未來中國電影整體票房穩(wěn)定增長的助力是三四線用戶的崛起，所以三四線城市的發(fā)掘很大可能亦是依賴“低票價(jià)”。目前電影票務(wù)行業(yè)已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這意味著用戶已經(jīng)擁有較高的粘性和使用習(xí)慣。從產(chǎn)品端看，在線選座模式已經(jīng)發(fā)展到極致，剩下可以做的是優(yōu)化選座系統(tǒng)以提升購票體驗(yàn)以及努力補(bǔ)齊用戶購票前后的其他服務(wù)環(huán)節(jié)，如周邊商城等。從運(yùn)營策略看，精準(zhǔn)營銷和多場景融合是未來主要玩法，但是完全出現(xiàn)新的購票替代品的威脅很小，大廠商吞并，小廠商退出是當(dāng)下的主要現(xiàn)狀。2015年9月，星美與貓眼終止合作，由此院線與電商之爭浮出水面。影院作為真正意義上的新上映影片終端，自然想占據(jù)強(qiáng)勢的一面，而與片方有合作的票務(wù)平臺(tái)也希望利用自身的體量去影響影院排片，這種相互作用使關(guān)系變得微妙。相對應(yīng)的是百度糯米、阿里影業(yè)等與院線建立深度合作，微影時(shí)代推出“智慧影院”幫助影院智慧化升級等，這些舉措表明票務(wù)商目前采取低姿態(tài)合作共贏的方式，盡快搶占市場。目前電影在線票務(wù)分C端市場和B端市場，首先針對C端市場的票務(wù)業(yè)務(wù)和衍生品業(yè)務(wù)來看1、票務(wù)方面，現(xiàn)有玩家已經(jīng)進(jìn)入渠道整合階段，新進(jìn)入者機(jī)會(huì)已不大。2、衍生品市場一直處于冷啟動(dòng)階段，雖然未來會(huì)有新的玩家進(jìn)入，但很難借助復(fù)制或仿造的方式來突破。B端市場（影院服務(wù)），目前仍是藍(lán)海，微影時(shí)代、阿里影業(yè)、百度糯米、貓眼電影參與其中，基于票務(wù)市場份額和擁有影響影院經(jīng)營能力的玩家是進(jìn)入資格。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值9目錄中國電影在線票務(wù)市場用戶研究1234中國電影在線票務(wù)市場發(fā)展總結(jié)與趨勢中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值10移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，女性觀眾占比接近6成根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年使用移動(dòng)電影購票APP的用戶中，女性占比為5946，接近6成，男性占比為4054。值得注意的是，2014年中國男性觀影人數(shù)比例要高于女性（以下為調(diào)研數(shù)據(jù)），男性占比達(dá)到5409，女性為4591；2013年男女觀影人數(shù)比例也大致呈現(xiàn)為64。換言之，2015年女性觀影用戶占比已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，且與男性用戶占比拉開差距。造成這種反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的原因有2種1、女性觀眾的觀影品味正在多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，除了改變用戶的習(xí)慣，也在影響著用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生改變。如科幻片、游戲、二次元、網(wǎng)絡(luò)小說等最早由男性為主體的內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)被女性愛好者滲透，這部分內(nèi)容與電影的結(jié)合意味著覆蓋越來越多的女性用戶，而且1825歲的人群正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一群人。2、存在部分移動(dòng)電影票務(wù)用戶并非是直接產(chǎn)生購票意愿的消費(fèi)者。594640542015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶性別比例數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值11三五線城市票房比例連續(xù)4年增長，小鎮(zhèn)青年將扛起中國電影票房快速增長的大旗275260244212444442435421151156162176869310512644495465020406080100201220132014201520122015年中國各線城市票房占比情況五線城市四線城市三線城市二線城市一線城市ANALYSYS易觀智庫ANALYSYSCN數(shù)據(jù)說明網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，易觀智庫整理。2015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶地域分布ANALYSYS易觀智庫ANALYSYSCN222427465543564119北上廣深地級市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村縣或縣級市其他省會(huì)城市數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值12移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，30歲及以下人群占據(jù)7成，一半的人都具有本科學(xué)歷本科4939大專2121高中/中專/職校/技校1604本科4939大專2121高中/中專/職校/技校1604初中751碩士及以上547小學(xué)及以下038ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫2015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶學(xué)歷情況數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。24歲及以下31312530歲40093135歲124224歲及以下31312530歲40093135歲12423640歲68041歲及以上939ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫2015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶年齡情況數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值13移動(dòng)電影票務(wù)用戶中，低收入群體占比超7成，學(xué)生群體不是主力白領(lǐng)/一般職員3279自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營企業(yè)主2144學(xué)生2039白領(lǐng)/一般職員3279自由職業(yè)/個(gè)體戶/私營企業(yè)主2144學(xué)生2039公務(wù)員/事業(yè)單位1242工人/服務(wù)業(yè)人員817其他346無業(yè)/退休/失業(yè)/下崗133ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫2015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶職業(yè)情況數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)終端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。1000元以下236510001999元41520002999元16171000元以下236510001999元41520002999元161730003999元168740004999元108750007999元118912000元及以上884800011999元757ANALYSYSCNANALYSYS易觀智庫2015年中國電影在線票務(wù)活躍用戶收入情況中等收入及以上2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值14電影移動(dòng)購票領(lǐng)域重合度及購票用戶畫像標(biāo)簽屬性分析移動(dòng)購票領(lǐng)域重合度社交網(wǎng)絡(luò)949即時(shí)通訊939移動(dòng)音樂743瀏覽器665綜合電商599綜合視頻598安全管理484應(yīng)用商店466移動(dòng)支付431搜索404地圖349團(tuán)購342新聞資訊334中文輸入法251移動(dòng)購票領(lǐng)域重合度信息服務(wù)214天氣213圖片美化/編輯200美化工具198拍照/相機(jī)應(yīng)用173手機(jī)銀行171郵箱157綜合閱讀143特賣電商123出行預(yù)訂122證券股票121無線管理/WIFI管理117其他/綜合113云盤113通過計(jì)算移動(dòng)電影購票與其他領(lǐng)域的重合度數(shù)據(jù)可以看出社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、移動(dòng)音樂、瀏覽器、綜合電商、綜合視頻是與移動(dòng)電影票務(wù)最強(qiáng)相關(guān)的6大領(lǐng)域，重合度超過50。不過上述6大領(lǐng)域與其余目標(biāo)領(lǐng)域同樣擁有高重合度，與其余目標(biāo)領(lǐng)域形成差異化的重合領(lǐng)域體現(xiàn)為新聞資訊、中文輸入法、信息服務(wù)、天氣、美圖工具、拍照應(yīng)用、手機(jī)銀行等。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值15移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率TOP12領(lǐng)域分析即時(shí)通訊社交網(wǎng)絡(luò)瀏覽器綜合視頻安全管理移動(dòng)音樂搜索美化工具新聞資訊應(yīng)用商店中文輸入法綜合電商946943649640564544508430391363349342數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)的滲透率均超過90，幾乎覆蓋全網(wǎng)；瀏覽器、綜合視頻、新聞資訊、應(yīng)用商店及安全管理領(lǐng)域的滲透率均超過50，意味著這些領(lǐng)域APP產(chǎn)品的至少有一般的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用。需要注意的是，領(lǐng)域滲透率高不代表與電影移動(dòng)票務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)性（偏好度）就高，比如社交網(wǎng)絡(luò)的滲透為943，排名第2，但是其與電影移動(dòng)票務(wù)的TGI指數(shù)只有076，遠(yuǎn)落后與安全管理與移動(dòng)音樂等。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值16電影移動(dòng)購票整體領(lǐng)域用戶偏好度分析數(shù)據(jù)來源千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。數(shù)據(jù)說明1、左圖列出的月活用戶數(shù)為2015年12月易觀千帆監(jiān)測數(shù)據(jù)。2、左圖為電影移動(dòng)購票領(lǐng)域與月活用戶過億的二級領(lǐng)域的TGI指數(shù)（偏好度）情況。TGI（領(lǐng)域B）領(lǐng)域和的重合用戶數(shù)/領(lǐng)域的領(lǐng)域的滲透率TGI指數(shù)即（目標(biāo)群體偏好度指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢以及偏好。電影在線票務(wù)領(lǐng)域偏好度分析及公式說明AU即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。滲透率在被調(diào)研的對象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。月活躍用戶過億的二級領(lǐng)域TGI指數(shù)榜1地圖4852即時(shí)通訊3043消除2504天氣2225安全管理2016文件管理1797無線管理/WIFI管理1588圖片美化/編輯1409移動(dòng)音樂13810跑酷12511中文輸入法12412綜合電商11313新聞資訊10614模擬經(jīng)營10415生活服務(wù)09516社交網(wǎng)絡(luò)07617應(yīng)用商店07518搜索07119綜合視頻06120移動(dòng)支付05921綜合閱讀04622團(tuán)購03523優(yōu)化工具025ANALYSYS易觀智庫分析認(rèn)為，與電影移動(dòng)購票最相關(guān)的領(lǐng)域是地圖，TGI指數(shù)為485。此數(shù)據(jù)并不能說明通過地圖APP購票對整體票房的增長情況，但數(shù)據(jù)可以表明，擁有地圖入口的廠商可以建立地圖使用場景，依靠地圖入口進(jìn)行購票轉(zhuǎn)換擁有相關(guān)性優(yōu)勢。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值17目錄中國電影在線票務(wù)市場發(fā)展總結(jié)與趨勢1234中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析中國電影在線票務(wù)市場用戶研究2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值18票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系”，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營（一）“案發(fā)時(shí)間”關(guān)系事件20154微影時(shí)代完成105億美元B輪融資，投資方為騰訊和萬達(dá)集團(tuán)。與萬達(dá)的合作主要基于兩個(gè)層面展開1、電影票務(wù)合作；2、與萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部的文化電影投資、演藝業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)單元與公司在票務(wù)、推廣等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。20155百度糯米與星美集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布“星美百度聯(lián)名卡”正式發(fā)行。截止目前已與星美、大地、中影、保利、沃美等近20家院線推出聯(lián)名會(huì)員卡。20157萬達(dá)院線20戰(zhàn)略入股時(shí)光網(wǎng)，雙方全面開展電影電商O2O業(yè)務(wù)。201510阿里影業(yè)宣布與大地影院線簽署框架協(xié)議，雙方將在票務(wù)營運(yùn)、會(huì)員管理、院線營運(yùn)、影片發(fā)行、衍生商品等方面展開全面合作。201511微票兒完成15億人民幣C輪融資文資華夏文化產(chǎn)業(yè)基金、信業(yè)基金、紀(jì)源資本GGV、騰訊、萬達(dá)集團(tuán)、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、引力創(chuàng)投。（2015年，與微影旗下智慧影院合作的耀萊、保利、今典、恒大、魯信、中環(huán)等院線影城已成熟運(yùn)營）201512百度糯米電影聯(lián)合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級影院商城，為用戶打造在百度糯米線上購買影票、賣品和衍生品，影院線下觀影、消費(fèi)一體化的觀影體驗(yàn)。微影時(shí)代宣布完成對兩家影院管理公司（中環(huán)影城和比高影院管理）的投資，旨在利用自身的產(chǎn)品、技術(shù)和資源，幫助影院搭建完善的綜合性服務(wù)平臺(tái)，讓電影院的服務(wù)更為多元化。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值19票務(wù)平臺(tái)積極與院線“發(fā)生關(guān)系”，紛紛推出商戶系統(tǒng)助力影院自主經(jīng)營（二）典型廠商影院服務(wù)系統(tǒng)推出時(shí)間特色服務(wù)（TOB）優(yōu)勢同質(zhì)服務(wù)貓眼電影小范圍測試階段暫未知數(shù)據(jù)魔方，可以實(shí)現(xiàn)影院之間的互聯(lián)，幫助影院互相參考排片信息。擁有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評2大生活服務(wù)平臺(tái)的觸達(dá)用戶。三四線城市的線下覆蓋能力。自主營銷系統(tǒng)自主售票系統(tǒng)會(huì)員管理體系影院對用戶的促銷、維護(hù)包括客戶反饋線上銷售平臺(tái)在線銷售賣品、餐飲、電影衍生品等，以此形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)觀影前的購買環(huán)節(jié)全部線上化微影時(shí)代智慧影院201411幫助影院快速實(shí)現(xiàn)門店建網(wǎng)、打通支付、訂單管理、數(shù)據(jù)分析、客服體系、定期分享經(jīng)驗(yàn)等全鏈條的經(jīng)營管理支持。微信和雙入口，千萬級流量導(dǎo)入。微信和，可以使影院與移動(dòng)端用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)溝通、互動(dòng)、社交營銷等信息的快速觸達(dá)。微信支付，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。百度糯米超級影院20159院線聯(lián)名卡通過聯(lián)名卡模式合作的院線越來越多，逐漸得到院線方信任。會(huì)員聯(lián)名卡的長期高補(bǔ)幫助影院出票已初見成效。阿里影業(yè)鳳凰佳影電影云20158云計(jì)算平臺(tái)、自主品牌電商應(yīng)用、綜合電商管理平臺(tái)、中央管理平臺(tái)等四個(gè)云端功能?！坝霸罕镜叵到y(tǒng)”可實(shí)現(xiàn)自助檢票、電影放映控制、燈光控制、空調(diào)控制等功能。旗下?lián)碛袑I(yè)的影院端系統(tǒng)服務(wù)提供商粵科軟件提供軟件、技術(shù)支持，全國有超過1/3的電影院使用粵科的系統(tǒng)。支付寶，打通影院和用戶之間的付費(fèi)環(huán)節(jié)。指點(diǎn)無限未來影院（CIAS201311CIAS總部管理平臺(tái)，將第三方分銷商線上入口統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)用戶信息回流、分銷商管控。針對電影行業(yè)提供軟件硬件一體化解決方案。自助終端取票機(jī)全國已鋪設(shè)機(jī)器超過7000臺(tái)，已和全國10大院線中的8家院線、2000家影院建立CIAS合作。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值20行業(yè)告別粗放式的低價(jià)補(bǔ)貼圈地階段，差異化競爭伴隨著謀劃全產(chǎn)業(yè)鏈開始10時(shí)代20時(shí)代線下觀影開展紅包、約看、眾籌等多種營銷形式，觸達(dá)觀眾電影票電商平臺(tái)影院片方賬期結(jié)算觀眾現(xiàn)金流推出點(diǎn)映與預(yù)售等活動(dòng)影片宣發(fā)費(fèi)用補(bǔ)貼關(guān)鍵詞賣票、補(bǔ)貼、搶占市場IP開發(fā)出品發(fā)行營銷票務(wù)衍生品影院觀眾合理安排場次電數(shù)據(jù)影產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵詞全產(chǎn)業(yè)鏈、擁抱影院、共建生態(tài)2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值21發(fā)行能力逐漸會(huì)成為衡量電商平臺(tái)的重要價(jià)值，大數(shù)據(jù)撐起線上發(fā)行全構(gòu)想多入口、多場景融合營銷協(xié)助片方設(shè)計(jì)營銷方案、指導(dǎo)影院排片按照用戶畫像幫助影片精準(zhǔn)定位其受眾用戶池門檻池子的大小決定了觸達(dá)用戶的能力，也直接影響到大數(shù)據(jù)價(jià)值體現(xiàn)的成果。影院行為數(shù)據(jù)屬性數(shù)據(jù)地域身份信息電影消費(fèi)生活服務(wù)消費(fèi)年齡收入性別消費(fèi)能力學(xué)歷查閱記錄消費(fèi)地點(diǎn)目前，對于電影票電商平臺(tái)來說，要做好線上發(fā)行主要有3個(gè)核心要素首先是平臺(tái)方需要具備至少億級的用戶池，這些用戶會(huì)成為影片的潛在觀眾；第2是識(shí)別池中用戶，且根據(jù)每個(gè)用戶以往在平臺(tái)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)及其用戶屬性進(jìn)行精準(zhǔn)化、標(biāo)簽化的分類，在此基礎(chǔ)上協(xié)助設(shè)計(jì)營銷及發(fā)行方案；第3是打通生活服務(wù)的重合消費(fèi)以及提供多入口消費(fèi)通道來發(fā)掘電影票存量市場。構(gòu)建場景首先幫助片方觸達(dá)用戶1231322016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值22目錄1234中國電影在線票務(wù)市場發(fā)展總結(jié)與趨勢中國電影在線票務(wù)市場現(xiàn)狀分析中國電影在線票務(wù)市場用戶研究中國電影在線票務(wù)市場典型廠商分析2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值23電影在線票務(wù)平臺(tái)競爭能力分析方法論及指標(biāo)說明中國電影在線票務(wù)平臺(tái)競爭能力分析指標(biāo)說明來源易觀智庫2015戰(zhàn)略規(guī)劃能力外部資源市場拓展能力發(fā)行能力廠商創(chuàng)新能力影院覆蓋數(shù)據(jù)挖掘能力資本/融資行業(yè)協(xié)同能力戰(zhàn)略的核心是定位，即選擇企業(yè)的發(fā)展方向。企業(yè)面對各種看起來有利可圖的發(fā)展方向時(shí)，基于核心競爭力來取舍。市場開拓能力是指企業(yè)尋找并開發(fā)新市場的能力。此處專指產(chǎn)品創(chuàng)新（創(chuàng)新功能和產(chǎn)品設(shè)計(jì)）、模式創(chuàng)新（業(yè)務(wù)策略和盈利模式）以及運(yùn)營方式創(chuàng)新。統(tǒng)計(jì)與分析主要利用分布式數(shù)據(jù)庫，或者分布式計(jì)算集群來對存儲(chǔ)于其內(nèi)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和分類匯總，以滿足企業(yè)對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷的可能。行業(yè)協(xié)同是指行業(yè)內(nèi)參與者擁有資源的有效匯聚，通過突破固有關(guān)系間的壁壘，充分釋放彼此間“人才、資本、信息、技術(shù)”等核心要素而實(shí)現(xiàn)深度合作。對企業(yè)經(jīng)營有重大影響但是不能完全掌控的資源（含同一陣營資源）。比如流量獲取、產(chǎn)業(yè)投資、企業(yè)社會(huì)公共關(guān)系、供應(yīng)商、消費(fèi)者等。此處指票務(wù)平臺(tái)為影片發(fā)行所做的線上及線下發(fā)行動(dòng)作，包括但不限于線上物料宣傳、精準(zhǔn)信息投放、超前點(diǎn)映、影片預(yù)售、評分優(yōu)化等。（以聯(lián)合出品、發(fā)行的影片數(shù)量及覆蓋票房量化）在線選座模式覆蓋的全國范圍內(nèi)的電影院數(shù)量。一段時(shí)間內(nèi)，企業(yè)基于當(dāng)下市場競爭環(huán)境和未來業(yè)務(wù)發(fā)展和市場拓展的需要，進(jìn)行的內(nèi)部或者外部融資。定義及方法同業(yè)競爭分析是波特五力分析模型中的一部分，通過對中國電影在線票務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場拓展、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)挖掘、行業(yè)協(xié)同、外部資源、發(fā)行能力、影院覆蓋、資本/融資這9種能力進(jìn)行相應(yīng)的評分可以有效的反映各平臺(tái)的競爭能力情況。012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力戰(zhàn)略規(guī)劃及市場拓展貓眼電影在與影院的深度合作及布局方面稍顯緩慢，影院會(huì)員卡2016年初推出，商戶（影院）服務(wù)系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。創(chuàng)新能力繼幫助心花路放做全國性規(guī)模的預(yù)售，對行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知后，2015年，貓眼整合了美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的電影頻道，并開始醞釀全案發(fā)行（承包影片的所有發(fā)行權(quán)），影片年獸大作戰(zhàn)是其首部全案發(fā)行的影片。影院覆蓋貓眼與大眾點(diǎn)評在完成電影業(yè)務(wù)整合后，實(shí)現(xiàn)覆蓋全國5000家影院。外部資源主要來自美團(tuán)及大眾點(diǎn)評，另外還有微信錢包大眾點(diǎn)評。發(fā)行能力2015年貓眼電影參與出品、發(fā)行的影片數(shù)為10部，覆蓋票房40168億元人民幣。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值24貓眼電影012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值25微票兒戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展與上海美術(shù)電影制片廠戰(zhàn)略合作，開發(fā)300多個(gè)動(dòng)畫IP庫；推出“智慧影院”影院系統(tǒng)解決方案；微票兒和格瓦拉宣布合并；微影聯(lián)手省廣等合資成立省廣影業(yè)；成立總規(guī)模達(dá)40億元人民幣的基金（含微影諾亞文化產(chǎn)業(yè)基金等），針對電影、演出展覽、體育三大領(lǐng)域的泛娛樂內(nèi)容進(jìn)行項(xiàng)目投資，在文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度布局。外部資源微票兒擁有微信和手Q2大流量入口，萬達(dá)等電影業(yè)內(nèi)投資者資源。創(chuàng)新能力2015年1月，微票兒成為首個(gè)主發(fā)行的票務(wù)平臺(tái)，影片一切都好其首部主發(fā)行的影片。影院覆蓋現(xiàn)已覆蓋了全國5000家影院。發(fā)行能力2015年主要參與發(fā)行影片數(shù)為19部，覆蓋票房65億元人民幣。資本實(shí)力一年2次融資，總計(jì)343億美元。數(shù)據(jù)挖掘利用微信朋友圈進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，上線微票兒分析APP，數(shù)據(jù)精確到影院。012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值26格瓦拉電影市場拓展2015年6月，發(fā)布獨(dú)立于現(xiàn)有體系的全新電影升級品牌“新放映”，該品牌致力于篩選合作影片以追求品質(zhì)差異化。發(fā)行能力2015年格瓦拉參與出品、發(fā)行影片數(shù)為16部，覆蓋票房4002億元人民幣。資本實(shí)力最近一次是2014年，2億人民幣，C輪融資。創(chuàng)新能力產(chǎn)品方面，格瓦拉一直以優(yōu)良的用戶體驗(yàn)著稱。運(yùn)營模式方面，2015年4月，格瓦拉與電影類節(jié)目一票難求合作，首次嘗試T2O的營銷模式。12月，主辦VR電影節(jié)。影院覆蓋與微票兒打通，現(xiàn)已覆蓋了全國5000家影院。外部資源格瓦拉早期與金融系統(tǒng)，支付平臺(tái)，流量平臺(tái)，品牌商進(jìn)行商務(wù)合作覆蓋；在與微票兒合并后，格瓦拉的外部資源會(huì)得到相應(yīng)支持。012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值27百度糯米戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展2015年6月，百度入股星美控股，星美控股與百度將進(jìn)行票務(wù)獨(dú)家合作。百度糯米發(fā)布“會(huì)員”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。外部資源百度糯米與百度系內(nèi)部資源協(xié)同，擴(kuò)大效能。（案例百度糯米與百度地圖聯(lián)合推出的全景地圖功能、綜合收銀臺(tái)等。）行業(yè)協(xié)同百度糯米發(fā)布“會(huì)員”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，推出影院聯(lián)名會(huì)員卡。目前，已經(jīng)與20家院線達(dá)成聯(lián)名卡合作。與星美影院達(dá)成深度合作，參與星美生活。影院覆蓋現(xiàn)已覆蓋了全國4000家影院。發(fā)行能力2015年百度糯米參與出品、發(fā)行影片數(shù)為10部，覆蓋票房669億元人民幣。數(shù)據(jù)挖掘百度糯米推出“影片大數(shù)據(jù)”，該功能包括“用戶畫像”“營銷指數(shù)”“口碑指數(shù)”等多重?cái)?shù)據(jù)維度。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值28淘寶電影戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展2015年5月，阿里宣布聯(lián)手旗下淘寶電影、天貓，發(fā)力電影衍生品市場。漫威影業(yè)的作品復(fù)仇者聯(lián)盟2成為嘗試這種新模式的首部進(jìn)口片。外部資源淘寶支付寶為其導(dǎo)流。行業(yè)協(xié)同阿里影業(yè)與大地影院戰(zhàn)略合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營、會(huì)員管理、院線運(yùn)營、影片發(fā)行、衍生品等方面展開全方位合作。這是阿里影業(yè)首次與院線合作。發(fā)行能力2015年淘寶電影參與出品、發(fā)行影片數(shù)為6部，覆蓋票房257億元人民幣。012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值29時(shí)光網(wǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場拓展；時(shí)光網(wǎng)從2013年開始準(zhǔn)備向衍生品業(yè)務(wù)延伸。在這段準(zhǔn)備時(shí)間內(nèi)，時(shí)光網(wǎng)自建了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，并擁有了衍生品獨(dú)立自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力。創(chuàng)新能力時(shí)光網(wǎng)已在線下14個(gè)城市開設(shè)了衍生品體驗(yàn)店、攤位。外部資源時(shí)光網(wǎng)做衍生品的優(yōu)勢在于時(shí)光網(wǎng)已經(jīng)與全球知名電影公司合作開發(fā)衍生品，并獲得了迪士尼、漫威、DC、環(huán)球等多家品牌的正版授權(quán)。行業(yè)協(xié)同萬達(dá)院線對時(shí)光網(wǎng)開放影院陣地以及會(huì)員數(shù)據(jù)體系。012345678910戰(zhàn)略規(guī)劃市場拓展創(chuàng)新能力數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)協(xié)同發(fā)行能力外部資源影院覆蓋資本實(shí)力2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值30電影移動(dòng)購票APP用戶相關(guān)性分析及公式說明即（目標(biāo)群體偏好度指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢以及偏好。即領(lǐng)域活躍用戶數(shù)（此處專指2015年年度活躍用戶數(shù)）。即在被調(diào)研的對象（總樣本）中，一個(gè)品牌（或者品類、或者子品牌）的產(chǎn)品，使用者占總樣本的比例。（此處專指領(lǐng)域月活用戶占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的比例）。TGI指數(shù)AU滲透率公式TGI（產(chǎn)品B）領(lǐng)域和產(chǎn)品的重合用戶數(shù)/產(chǎn)品的領(lǐng)域的滲透率數(shù)據(jù)來源易觀千帆目前覆蓋278個(gè)二級領(lǐng)域，本節(jié)主要針對貓眼電影、微票兒、百度糯米、格瓦拉電影、淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)這6家平臺(tái)的APP產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)測，對于平臺(tái)用戶屬性形成差異化的二級領(lǐng)域進(jìn)行描述。文中描述的TGI指數(shù)主要把領(lǐng)域按照月活躍用戶分成1億月活及以上、5000萬1億月活這2個(gè)區(qū)間，5000萬月活以下的區(qū)間由于數(shù)據(jù)基數(shù)較小，不具有普遍性，故不做披露。方法千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對54億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、12億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值31淘寶電影“支付、綜合電商”TGI總和為488居首，“買買買”最任性；微票兒用戶偏好休閑游戲，社交網(wǎng)絡(luò)屬性略高1億以上格瓦拉電影貓眼電影時(shí)光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI移動(dòng)支付263移動(dòng)支付222綜合電商183移動(dòng)支付262綜合電商207移動(dòng)支付208綜合電商216綜合電商202移動(dòng)音樂167綜合電商226移動(dòng)音樂187綜合電商206移動(dòng)音樂166移動(dòng)音樂175移動(dòng)支付157移動(dòng)音樂181移動(dòng)支付173移動(dòng)音樂184地圖159地圖129地圖135地圖126地圖156地圖147天氣149綜合視頻103天氣128安全管理111安全管理139瀏覽器117安全管理113瀏覽器103搜索118瀏覽器106應(yīng)用商店129天氣114搜索106社交網(wǎng)絡(luò)102應(yīng)用商店103綜合視頻105聚合視頻/視頻導(dǎo)航121安全管理108瀏覽器097即時(shí)通訊101綜合視頻099社交網(wǎng)絡(luò)101天氣120綜合視頻105社交網(wǎng)絡(luò)096安全管理098社交網(wǎng)絡(luò)097即時(shí)通訊100綜合視頻115社交網(wǎng)絡(luò)102即時(shí)通訊096搜索098即時(shí)通訊096應(yīng)用商店090無線管理/WIFI管理113即時(shí)通訊101綜合視頻095天氣095瀏覽器094天氣087社交網(wǎng)絡(luò)106搜索097應(yīng)用商店082應(yīng)用商店090安全管理090中文輸入法081搜索105應(yīng)用商店093消除075中文輸入法077中文輸入法078無線管理/WIFI管理076瀏覽器104新聞資訊085綜合閱讀074無線管理/WIFI管理068新聞資訊070搜索070即時(shí)通訊102中文輸入法078新聞資訊067新聞資訊062無線管理/WIFI管理065美化工具059綜合閱讀093無線管理/WIFI管理070無線管理/WIFI管理066美化工具052美化工具053綜合閱讀056消除083消除062中文輸入法063綜合閱讀052聚合視頻/視頻導(dǎo)航052消除055跑酷082綜合閱讀053聚合視頻/視頻導(dǎo)航052消除051跑酷048新聞資訊046美化工具077文件管理049跑酷050文件管理040綜合閱讀047聚合視頻/視頻導(dǎo)航043新聞資訊067美化工具041文件管理046聚合視頻/視頻導(dǎo)航034消除041文件管理036中文輸入法065聚合視頻/視頻導(dǎo)航041美化工具044紙牌026文件管理035跑酷025紙牌060跑酷036紙牌034跑酷024紙牌020紙牌025文件管理019紙牌033模擬經(jīng)營014模擬經(jīng)營019模擬經(jīng)營016模擬經(jīng)營014模擬經(jīng)營010模擬經(jīng)營013領(lǐng)域活躍用戶數(shù)萬人即時(shí)通訊6277751社交網(wǎng)絡(luò)6204228綜合視頻4531075瀏覽器3844198新聞資訊3482788應(yīng)用商店3249843安全管理3195791移動(dòng)音樂2817226搜索2282551美化工具2180654紙牌2121305中文輸入法2100680綜合電商1882743綜合閱讀1853890天氣1575682地圖1566597移動(dòng)支付1377013無線管理/WIFI管理1143566模擬經(jīng)營1100972跑酷1093571消除1076773聚合視頻/視頻導(dǎo)航1067381文件管理1065995易觀千帆2015年12月注釋此頁監(jiān)測數(shù)據(jù)來自微票兒APP，不包含微信錢包和錢包客戶端。月活規(guī)模2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值32格瓦拉“證券、理財(cái)、汽車”TGI總和為362居首，“收入殷實(shí)”標(biāo)簽明顯；百糯、微票兒、時(shí)光的用戶都很“愛美”051億格瓦拉電影貓眼電影時(shí)光網(wǎng)淘寶電影微票兒百度糯米領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI領(lǐng)域TGI手機(jī)銀行264拍照/相機(jī)應(yīng)用201手機(jī)銀行240移動(dòng)電臺(tái)211特賣電商291手機(jī)銀行239圖片美化/編輯226手機(jī)銀行190圖片美化/編輯238圖片美化/編輯198導(dǎo)購/返利272圖片美化/編輯222營業(yè)廳193圖片美化/編輯189拍照/相機(jī)應(yīng)用166拍照/相機(jī)應(yīng)用188圖片美化/編輯238拍照/相機(jī)應(yīng)用216理財(cái)191導(dǎo)購/返利154營業(yè)廳166導(dǎo)購/返利183拍照/相機(jī)應(yīng)用202特賣電商206移動(dòng)電臺(tái)171特賣電商149特賣電商147特賣電商173手機(jī)銀行189網(wǎng)絡(luò)電話164證券股票159營業(yè)廳130證券股票121理財(cái)160移動(dòng)電臺(tái)178導(dǎo)購/返利162導(dǎo)購/返利156理財(cái)118理財(cái)120網(wǎng)絡(luò)電話152營業(yè)廳165理財(cái)148手機(jī)助手140移動(dòng)電臺(tái)113移動(dòng)電臺(tái)104手機(jī)銀行151手機(jī)助手160營業(yè)廳120拍照/相機(jī)應(yīng)用129證券股票097手機(jī)助手096營業(yè)廳136理財(cái)159移動(dòng)電臺(tái)106優(yōu)化工具107網(wǎng)絡(luò)電話087日歷應(yīng)用090優(yōu)化工具090網(wǎng)絡(luò)電話108證券股票105特賣電商102手機(jī)助手079導(dǎo)購/返利085手機(jī)助手071優(yōu)化工具102手機(jī)助手081網(wǎng)絡(luò)電話075優(yōu)化工具064優(yōu)化工具075證券股票057汽車工具089兒童教育075日歷應(yīng)用053汽車工具057網(wǎng)絡(luò)電話067汽車工具056證券股票080汽車工具070射擊051日歷應(yīng)用050汽車工具066日歷應(yīng)用053兒童教育072日歷應(yīng)用055電池管理039電池管理043電池管理048電池管理039益智053電池管理049兒童教育020益智037兒童教育027綜合031日歷應(yīng)用038益智040益智018綜合022射擊023益智014射擊015優(yōu)化工具039汽車工具012兒童教育014益智016射擊010電池管理014綜合032綜合009射擊012綜合004兒童教育010綜合012射擊013領(lǐng)域活躍用戶數(shù)萬人兒童教育969166手機(jī)助手944416益智940824綜合892012優(yōu)化工具851686證券股票844326射擊839772日歷應(yīng)用808807圖片美化/編輯802908信息服務(wù)732444電池管理717814營業(yè)廳665045手機(jī)銀行647688理財(cái)625293網(wǎng)絡(luò)電話614749拍照/相機(jī)應(yīng)用598957特賣電商570889汽車工具551801移動(dòng)電臺(tái)544984導(dǎo)購/返利511883易觀千帆2015年12月注釋此頁監(jiān)測數(shù)據(jù)來自微票兒APP，不包含微信錢包和錢包客戶端。月活規(guī)模2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值33貓眼電影發(fā)展概述及時(shí)間軸2012201320142015美團(tuán)電影成立更名貓眼電影幫助心花路放做全國性規(guī)模的預(yù)售，該片成為貓眼電影作為聯(lián)合出品方的首部影片，對行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知。發(fā)布電影票在線改簽功能美團(tuán)電影頻道、大眾點(diǎn)評電影頻道、貓眼電影完成整合2016成立全資子公司貓眼文化傳媒有限公司，美團(tuán)網(wǎng)高級副總裁沈麗出任公司CEO初期得益于美團(tuán)團(tuán)購模式及線下地推能力快速崛起美團(tuán)電影是貓眼電影的前身，2013年之前生活服務(wù)市場憑借團(tuán)購模式得以快速發(fā)展，其中美團(tuán)網(wǎng)在經(jīng)過千團(tuán)大戰(zhàn)之后漸漸確立其領(lǐng)先地位，其線下地推能力也逐漸加強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，美團(tuán)電影票業(yè)務(wù)雖起步晚與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)等，但是背靠美團(tuán)網(wǎng)快速崛起。心花路放對行業(yè)開啟了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知2014年，作為國慶檔影片心花路放的聯(lián)合出品方，貓眼電影提前半個(gè)月進(jìn)行全國性范圍的獨(dú)家預(yù)售并輔以“超前點(diǎn)映”，為影片票房最終突破11億元人民幣打下厚實(shí)基礎(chǔ)。“超前預(yù)售和點(diǎn)映”使得購票和觀影前置化，此舉沖擊了傳統(tǒng)的發(fā)行系統(tǒng)，對行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的認(rèn)知，并使得票務(wù)平臺(tái)線上發(fā)行成為“種子電影”標(biāo)配。影院會(huì)員卡上線代表性事件2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值34貓眼電影定位一站式電影互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)目標(biāo)用戶群年輕普通消費(fèi)大眾模式點(diǎn)評2015年貓眼獨(dú)立成公司運(yùn)作，貓眼電影在公司層面的運(yùn)營更為自主。在母公司美團(tuán)網(wǎng)資源傾注及前期的積累之下，2015年貓眼電影一直領(lǐng)跑。從整個(gè)票務(wù)市場來看，目前在線票務(wù)市場還未發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足導(dǎo)致票務(wù)平臺(tái)都缺乏好的盈利模式，貓眼電影目前主要的盈利方式是聯(lián)合出品聯(lián)合發(fā)行賣票，盈利模式比較單一。另外，貓眼電影在線發(fā)行業(yè)務(wù)正面臨微票兒、百糯及淘寶電影等票務(wù)平臺(tái)的追趕，出票市場份額一定程度上被蠶食。加強(qiáng)與影院合作的動(dòng)作和布局稍顯遲緩，影院會(huì)員卡2016年初推出，商戶（影院）服務(wù)系統(tǒng)目前仍小規(guī)模試用。主控發(fā)行跳出“線上發(fā)行”格局，主導(dǎo)影片的發(fā)行工作，包括提前預(yù)售、營銷、運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行影片運(yùn)營。優(yōu)化服務(wù)優(yōu)化在線選座系統(tǒng)、挖掘電影周邊衍生品，深度開發(fā)社區(qū)功能等。貓眼電影未來重點(diǎn)發(fā)展方向商戶服務(wù)系統(tǒng)上線自主研發(fā)的商戶服務(wù)系統(tǒng)，幫助影院在貓眼APP上自主營銷，影院對用戶的促銷、維護(hù)包括客戶反饋可以通過該平臺(tái)進(jìn)行，使影院獲得自主的會(huì)員經(jīng)營權(quán)。觸達(dá)吃喝玩樂的用戶向電影消費(fèi)轉(zhuǎn)化“新美大”購票流量及生活服務(wù)需求導(dǎo)入美團(tuán)線下地推人員幫助貓眼做線下發(fā)行2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值35微票兒發(fā)展概述及時(shí)間軸201542015520157201511微影時(shí)代科技有限公司成立，開始獨(dú)立運(yùn)作“微票兒”品牌。20145微票兒主發(fā)行一切都好，成為首個(gè)主發(fā)行的票務(wù)平臺(tái)。1、微影時(shí)代拓展演出、體育業(yè)務(wù)，電影票入口的演出賽事頻道正式上線。2、105億美元，B輪融資。微信我錢包電影票入口開通微票兒商城，用戶可以在微票兒商城買到正版的電影/演出/體育周邊。1、宣布涉足大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，微票兒數(shù)據(jù)分析APP上線。2、15億元人民幣，C輪融資。微影時(shí)代推出“智慧影院”影院系統(tǒng)解決方案。微影時(shí)代與上海美術(shù)電影制片廠戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合開發(fā)阿凡提、葫蘆娃等300多個(gè)動(dòng)畫IP庫。基于社交場景打通購票環(huán)節(jié)形成閉環(huán)，帶來快速成長微票兒成長迅速主要憑借微信和的社交資源，實(shí)現(xiàn)了在社交場景中可直接購票，完成票房轉(zhuǎn)化?；谏缃粓鼍暗馁徠笔俏⒂蔼?dú)特的優(yōu)勢，但也可看出，其對騰訊的資源過于依賴?？旃?jié)奏布局，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈在用戶量完成積累的情況下（用戶消費(fèi)行為還需要持續(xù)積累），微票兒逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局。2015年，微影主導(dǎo)或參與的投資并購事件一直不斷，其利用資本連接行業(yè)，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的深度布局。目前微影已經(jīng)覆蓋IP開發(fā)、出品、發(fā)行、移動(dòng)社交營銷、票務(wù)及衍生品售賣這6大環(huán)節(jié)，形成了完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。騰訊獨(dú)家主導(dǎo)微影時(shí)代的數(shù)百萬美元，A輪融資。20147201312微影時(shí)代推出電影票在線選座服務(wù)微信電影票。20159微影時(shí)代獲得國家新聞出版廣電總局電影發(fā)行經(jīng)營許可證。2015121、微票兒和格瓦拉宣布合并。2、微影聯(lián)手省廣等合資成立省廣影業(yè)。20161代表性事件201411代表性事件2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值36微票兒IP制作發(fā)行定位基于移動(dòng)社交的電影、演出、體育等文化娛樂營銷與發(fā)行平臺(tái)【憑借社交場景，進(jìn)行購票轉(zhuǎn)化】受眾細(xì)分，精準(zhǔn)觸達(dá)（通過對娛樂用戶的標(biāo)簽和行為屬性的細(xì)化歸類，加上匹配騰訊的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)）微影時(shí)代目前最核心的業(yè)務(wù)仍是票務(wù)本身。通過票務(wù)立足市場、積累大量用戶屬性及行為數(shù)據(jù)之后，擁有足夠大的數(shù)據(jù)體量去支撐娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想。票務(wù)業(yè)務(wù)騰訊體系下部分IP投資（大神圈、萊可映相、十三月影視、華強(qiáng)等）或自研的IP制作室制度（例陸川“川制作工作室”）投資影視制作公司（成立省廣影業(yè)）打通IP和受眾（打通同一IP下，不同內(nèi)容作品的受眾，多次消費(fèi)）打通線上通道通過朋友圈資源（朋友圈文娛類廣告代理商），借助社交場景，在線上宣發(fā)的同時(shí)，即支持點(diǎn)擊購票，形成閉環(huán)在影片上映階段及前后，安排IP巡展。一方面是可以炒熱繼而維持一個(gè)IP的熱度；另一方面是等該IP實(shí)現(xiàn)大電影價(jià)值后，可以進(jìn)行二次收益轉(zhuǎn)化。非票房市場（巡展）衍生品伴生模式線下發(fā)行（微影擁有1000多人隊(duì)伍，固定每周去6700個(gè)影城做地推）朋友圈娛樂類目廣告的獨(dú)家代理是微影時(shí)代區(qū)別于其他O2O平臺(tái)的獨(dú)有優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在與好萊塢的合作方面，終結(jié)者5、碟中諜5、小黃人、像素大戰(zhàn)等多部好萊塢進(jìn)口大片選擇微影時(shí)代旗下微票兒平臺(tái)作為“移動(dòng)營銷合作平臺(tái)”。目標(biāo)用戶群年輕普通消費(fèi)大眾（三四線城市覆蓋具有優(yōu)勢）（深耕一二線城市及朋友圈通道）營銷投資靈思云途（4A營銷傳播機(jī)構(gòu)之一）、傳奇電影營銷、飛拓?zé)o限、銀河影視傳媒（線上線下全程營銷）院線影城管理投資中環(huán)影城、比高影城微票兒未來發(fā)展重點(diǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值37格瓦拉電影發(fā)展概述及時(shí)間軸201020092011201220132014格瓦拉生活網(wǎng)與上海國際電影節(jié)達(dá)成首次官方合作,成為上海國際電影節(jié)官方指定售票網(wǎng)站。拓展演出票務(wù)和運(yùn)動(dòng)場館的預(yù)定服務(wù)。公司首次盈利。2億人民幣，C輪融資。格瓦拉業(yè)務(wù)整合，重點(diǎn)發(fā)展在線電影售票業(yè)務(wù)，并推出了區(qū)別團(tuán)購網(wǎng)站的在線選座服務(wù)。進(jìn)入早、率先提出在線選座PK團(tuán)購模式。格瓦拉于2009年開始提供電影咨詢服務(wù)，并開始嘗試售票。2010年，格瓦拉率先提出在線選座模式，憑借阿凡達(dá)一炮而紅。這種不用排隊(duì)提前選座的服務(wù)給當(dāng)時(shí)的用戶帶來顛覆性的體驗(yàn)。格瓦拉憑借優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)在華東地區(qū)發(fā)展壯大。20122014年，格瓦拉在移動(dòng)端滲透率加快。近幾年，二、三線城市的票房消費(fèi)開始呈現(xiàn)3050的成長，格瓦拉在移動(dòng)端的滲透率也開始加快。這些信號(hào)促使格瓦拉對其原有業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和有所偏重，由原來向演出、運(yùn)動(dòng)等橫向領(lǐng)域的擴(kuò)張，變成重點(diǎn)發(fā)力電影票領(lǐng)域的縱向擴(kuò)張，加大向二、三線城市布局電影票。未來圍繞“高階生活方式”概念，主打差異化。2015年中格瓦拉推出新品牌“新放映”及年底舉辦VR電影節(jié)都揭示格瓦拉正在發(fā)力挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（電影、話劇等），為一二線城市中產(chǎn)階級用戶提供創(chuàng)新、前沿的用戶體驗(yàn)。格瓦拉生活網(wǎng)上線，提供電影、KTV酒吧、運(yùn)動(dòng)和健身五大業(yè)務(wù)咨詢。并獲得天使輪投資。20158月，獲得廣電總局頒發(fā)的電影發(fā)行經(jīng)營許可證，成為首個(gè)獲得電影發(fā)行資質(zhì)的電商平臺(tái)。12月，主辦VR電影節(jié)。4月，與電影類節(jié)目一票難求合作，嘗試T2O的營銷模式。6月，發(fā)布獨(dú)立于現(xiàn)有體系的全新電影升級品牌“新放映”。格瓦拉上線“影片預(yù)售”功能，并開始進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域。格瓦拉開始做電影的整合營銷，2013年合作的影片有200多部。2000萬美元，C輪融資。數(shù)千萬人民幣，B輪融資。代表性事件代表性事件2016/2/19大數(shù)據(jù)大價(jià)值38格瓦拉電影定位中高端城市文化休閑娛樂平臺(tái)目標(biāo)用戶群一二線城市中產(chǎn)階級用戶一二線城市中產(chǎn)階級用戶（消費(fèi)能力高、注重精神消費(fèi)）選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造內(nèi)容品質(zhì)差異化格瓦拉電影的用戶集中在一二線城市的中高層次用戶，該用戶群對高品質(zhì)電影的需求較大，所以他們對電影和演出展覽更容易打通。釋放高品質(zhì)電影的需求釋放高品質(zhì)演出展覽的需求聯(lián)合出品發(fā)行/聯(lián)合發(fā)行影展合作品牌拓展格瓦拉電影未來重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)演唱會(huì)、話劇、音樂會(huì)、體育賽事、演出活動(dòng)模式點(diǎn)評2015年6月，格瓦拉發(fā)布了獨(dú)立于現(xiàn)有體系的電影品牌“新放映”。該品牌致力于篩選合作影片以追求品質(zhì)差異化，使格瓦拉更加切合其一二線城市中產(chǎn)階級用戶的內(nèi)容需求。“新放映”未來將存在聯(lián)合發(fā)行、出品、影展合作及品牌拓展4個(gè)主要業(yè)務(wù)，聯(lián)合發(fā)行及出品主要針對中小成本類型片，意味著格瓦拉將進(jìn)入到電影產(chǎn)業(yè)的上游。品牌拓展是為