20132014移動(dòng)大趨勢(shì)友盟2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告主要結(jié)論2中國(guó)活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億。2013年下半年，中國(guó)爆發(fā)智能設(shè)備換機(jī)潮。22013年用戶(hù)增長(zhǎng)最快的五個(gè)應(yīng)用的垂直領(lǐng)域?yàn)樾侣勝Y訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航。這些領(lǐng)域是2014年開(kāi)發(fā)者的新藍(lán)海。2用戶(hù)人均日分享次數(shù)，2013年12月是7月的3倍。社會(huì)化分享成為APP開(kāi)發(fā)者的“武器”，中國(guó)市場(chǎng)上TOP100的APP（應(yīng)用及游戲），55具備社交元素，包括社會(huì)化媒體賬號(hào)登錄和向社交平臺(tái)分享。23000元以上的高端設(shè)備并不小眾，占比27。高端設(shè)備用戶(hù)需求多元化，更多的使用資訊、導(dǎo)航、理財(cái)及導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP；他們也更愛(ài)玩重度游戲，人均單日游戲時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的16倍。千元機(jī)用戶(hù)則首選輕游戲入門(mén)，手機(jī)滿(mǎn)足了他們最基本的娛樂(lè)需求。22013年手機(jī)游戲人均日啟動(dòng)次數(shù)、人均日使用時(shí)長(zhǎng)、單次使用時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)，游戲所占用的時(shí)間從“碎片化的”到“完整的”。2游戲分享席卷社交平臺(tái)，在主流SNS平臺(tái)占比最高達(dá)到48。22013年是手游IP元年，至年底TOP100的頂級(jí)游戲中已有20擁有正版IP。2國(guó)內(nèi)IOS設(shè)備越獄比例，2013年底較年初下降了17個(gè)百分點(diǎn)，降至13。國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)最新的越獄版本持觀望態(tài)度。換機(jī)大潮新增設(shè)備中六成是換機(jī)22013年第四季度中國(guó)活躍的智能設(shè)備數(shù)量超過(guò)7億，包括智能手機(jī)和平板電腦。2換機(jī)潮爆發(fā)在2013年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為56和59（其他是凈增用戶(hù)），換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG4數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG56592013Q32013Q4換機(jī)設(shè)備在新增設(shè)備中的比例385597024682013Q12013Q22013Q32013Q4國(guó)內(nèi)活躍設(shè)備增長(zhǎng)趨勢(shì)單位億35221627中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間分布1999元10001999元20002999元3000元3000元以上的高端設(shè)備并不小眾，占比272綜合活躍的ANDROID手機(jī)與IPHONE數(shù)量看，目前中國(guó)最多的智能手機(jī)是ANDROID千元機(jī)，占35。23000元以上的高端手機(jī)也不小眾，占比27，這其中八成是IPHONE。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG強(qiáng)者愈強(qiáng)，垂直領(lǐng)域馬太效應(yīng)加劇2垂直領(lǐng)域“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)加劇2013年12月，生活助手、音樂(lè)音頻、拍攝美化等類(lèi)別的APP，TOP3應(yīng)用的用戶(hù)覆蓋率在80以上，與2012年同期數(shù)據(jù)一致；并且TOP3應(yīng)用人均日啟動(dòng)次數(shù)同比都有增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)10。2一方面，大型應(yīng)用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強(qiáng)大，能夠通過(guò)預(yù)裝等渠道有力的拓展新用戶(hù)；另一方面，音樂(lè)、拍攝、視頻等領(lǐng)域APP的增速在2013年放緩，新的開(kāi)發(fā)者往往尋找新的領(lǐng)域或更細(xì)分的領(lǐng)域進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)和推廣，不會(huì)直接搶奪大型應(yīng)用已有的用戶(hù)。050100生活助手音樂(lè)音頻拍攝美化視頻播放健康醫(yī)療交通導(dǎo)航主題壁紙新聞資訊金融理財(cái)商務(wù)辦公教育學(xué)習(xí)游戲旅游出行休閑娛樂(lè)圖書(shū)閱讀系統(tǒng)工具各類(lèi)別TOP3應(yīng)用覆蓋用戶(hù)比例（201312）數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG2013增長(zhǎng)較快的領(lǐng)域新聞資訊、健康醫(yī)療、社交22013年應(yīng)用用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)最快的5個(gè)領(lǐng)域（除游戲外）新聞資訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航。這些領(lǐng)域?qū)殚_(kāi)發(fā)者在2014年帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。2有趣的是，社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)應(yīng)用在2013年的用戶(hù)增幅進(jìn)入前三，新的方式（圖片、GIF/短視頻）和需求（交友、婚戀、育兒等）在移動(dòng)層面重新激活了“社交”這個(gè)關(guān)鍵詞。275220212202193157150140140110109107929173新聞資訊健康醫(yī)療社交網(wǎng)絡(luò)商務(wù)辦公交通導(dǎo)航生活?yuàn)蕵?lè)通信聊天拍攝美化教育學(xué)習(xí)圖書(shū)閱讀金融理財(cái)旅游出行系統(tǒng)工具電商導(dǎo)購(gòu)音樂(lè)音頻20122013各類(lèi)別應(yīng)用覆蓋用戶(hù)增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG22013年12月，APP啟動(dòng)中使用4G進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)占全部啟動(dòng)次數(shù)的千分之一，日啟動(dòng)超過(guò)200萬(wàn)次。2013年612月，通過(guò)4G聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)次數(shù)增漲57，2014年中國(guó)4G還在起步初期。2據(jù)友盟觀察，2009年5月啟動(dòng)的3G業(yè)務(wù)，到2011年第三季度占ANDROID設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式的18（以啟動(dòng)次數(shù)計(jì)算）；據(jù)此推測(cè)，4G業(yè)務(wù)爆發(fā)期可能在2015年。2目前國(guó)內(nèi)4G用戶(hù)使用的設(shè)備以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手機(jī)為主，一段時(shí)間內(nèi)，4G用戶(hù)的增長(zhǎng)依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商的推廣力度以及廠商推出4G新手機(jī)的速度。中國(guó)4G剛剛起步增長(zhǎng)24增長(zhǎng)57全部4G國(guó)內(nèi)ANDROID設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式變化2013年6月2013年12月數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG22013年，使用移動(dòng)應(yīng)用的人們更加熱衷于“社交分享”。2013年12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每個(gè)用戶(hù)每日通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行分享的次數(shù)，是2013年7月的3倍。其背后的原因在于社交分享的推廣作用促使開(kāi)發(fā)者將分享做得更加易用，并對(duì)進(jìn)行分享的用戶(hù)進(jìn)行積分等形式的鼓勵(lì)。22013年，出現(xiàn)了依靠社會(huì)化分享快速躥紅的APP，如瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)等。說(shuō)明社會(huì)化分享已經(jīng)能夠涉及到相當(dāng)多的用戶(hù)，作為一種推廣和運(yùn)營(yíng)手段已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。2目前，中國(guó)市場(chǎng)上TOP1000的APP（應(yīng)用及游戲），已有46具備社交元素（包括社會(huì)化媒體賬號(hào)登錄和向社交平臺(tái)分享），在TOP100中，這個(gè)比例上升至55。社會(huì)化分享逐漸成為APP開(kāi)發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。22013年12月，前1000位的APP（應(yīng)用及游戲）中，使用第三方社會(huì)化組件的APP數(shù)量是半年前的3倍。第三方社會(huì)化組件省去開(kāi)發(fā)者很多配置的工作，成為快速迭代的最佳策略。社會(huì)化分享成為APP開(kāi)發(fā)者重要“武器”5555534639TOP100TOP200TOP500TOP1000TOP2000社交元素滲透率（2013年12月）APP排名APP排名依據(jù)國(guó)內(nèi)30家主流安卓市場(chǎng)以及APPSTORE商店的排名數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出。APP社會(huì)化分享去哪兒平臺(tái)內(nèi)容偏好分布2從各平臺(tái)分享總量上看，微信呈爆發(fā)增長(zhǎng)，11月比3月增長(zhǎng)86倍；空間的表現(xiàn)也引人矚目，11月比3月增長(zhǎng)29倍。2游戲內(nèi)容的社會(huì)化分享在各大主流社會(huì)化平臺(tái)都占有比較重要的位置，占分享內(nèi)容比例最高達(dá)48。由于強(qiáng)社交關(guān)系間的口碑傳播是游戲推廣的一個(gè)重要途徑，2013年手機(jī)游戲加強(qiáng)了對(duì)社交分享的接入。2除游戲外，拍攝美化APP的內(nèi)容在微信分享較多。圖像類(lèi)的內(nèi)容視覺(jué)效果突出，適合在手機(jī)屏幕上瀏覽，也適合強(qiáng)關(guān)系的好友間的傳播；而在其他幾個(gè)有PC網(wǎng)站呈現(xiàn)形式的社交平臺(tái)上，內(nèi)容有更多樣化的呈現(xiàn)和交互形式，因此生活?yuàn)蕵?lè)APP的內(nèi)容分享的更多。020406080100空間人人網(wǎng)新浪微博騰訊微博微信各社交平臺(tái)分享內(nèi)容分布其他電商導(dǎo)購(gòu)健康醫(yī)療視頻播放新聞資訊音樂(lè)音頻生活?yuàn)蕵?lè)拍攝美化游戲數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG2至2013年12月，游戲榜單上TOP100的游戲中，已有20的游戲具有正版IP，如我叫MT、爸爸去哪兒手機(jī)游戲、卑鄙的我黃色小兵快跑等。這個(gè)比例在2013年6月還僅為13。IP在推廣中有突出效果，以爸爸去哪兒手機(jī)游戲?yàn)槔?，在APPSTORE發(fā)布后1天即成為中國(guó)區(qū)游戲分類(lèi)榜冠軍。22013年被稱(chēng)為手游IP元年，以品牌為核心的手游推廣模式崛起。開(kāi)發(fā)商在重視渠道推廣效果的同時(shí)，注重IP的品牌帶來(lái)的強(qiáng)大推廣效果，順應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流，以獲得更多更忠誠(chéng)的用戶(hù)，提升游戲收入。2013年底1/5頂級(jí)手游擁有正版IP，2014年將出現(xiàn)搶IP潮APP排名依據(jù)國(guó)內(nèi)30家主流安卓市場(chǎng)以及APPSTORE商店的排名數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出。13202013年6月2013年12月TOP100手游具有IP的比例的變化22013年，手機(jī)游戲人均日啟動(dòng)次數(shù)、日使用時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)，其中尤以冒險(xiǎn)、休閑、棋牌游戲人均日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快；手機(jī)游戲單次使用時(shí)長(zhǎng)較2012年平均增長(zhǎng)15。2可見(jiàn)，手機(jī)游戲所占用的不再僅僅是用戶(hù)的碎片化時(shí)間，而轉(zhuǎn)向大塊的、完整的時(shí)間。手機(jī)處理器、內(nèi)存、顯卡等硬件性能的提升，增強(qiáng)了視覺(jué)效果，也使游戲運(yùn)行得更為流暢，復(fù)雜度提高，使人們?cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間停留在手機(jī)上玩游戲。游戲所占用的時(shí)間，從“碎片化的”到“完整的”5005010015020050050100150200人均日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)人均日啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)20122013手游用戶(hù)行為變化動(dòng)作街機(jī)益智解謎棋牌休閑游戲模擬經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成體育游戲教育家庭兒童冒險(xiǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG210121999元10001999元20002999元3000元單個(gè)用戶(hù)日使用時(shí)長(zhǎng)按設(shè)備價(jià)格分布重度游戲輕游戲高端設(shè)備用戶(hù)愛(ài)重度游戲，千元機(jī)用戶(hù)首選輕游戲入門(mén)數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG22013年，使用價(jià)格在3000元以上的手機(jī)的高端用戶(hù)玩重度游戲時(shí)間更長(zhǎng)，人均單日游戲時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的16倍。而輕游戲的狀況則相反，千元機(jī)用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，是高端機(jī)的16倍。高端機(jī)的硬件配置更適合重度游戲，使高端用戶(hù)花掉更多時(shí)間，而千元機(jī)用戶(hù)在手游方面“入門(mén)級(jí)”用戶(hù)更多。千元機(jī)時(shí)長(zhǎng)是高端設(shè)備的16倍高端設(shè)備時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的16倍注不同類(lèi)別游戲（不同顏色線條）之間的比例不代表使用時(shí)長(zhǎng)的關(guān)系。千元機(jī)用戶(hù)重視娛樂(lè)，高價(jià)設(shè)備用戶(hù)需求多元化2千元機(jī)最?lèi)?ài)玩游戲、最多的使用主題壁紙。手機(jī)滿(mǎn)足了他們娛樂(lè)的需求。這一類(lèi)人群通常價(jià)格敏感，對(duì)手機(jī)性能要求不高，會(huì)更多的受預(yù)裝APP的影響，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)和理財(cái)、生活、商務(wù)事物管理的可能性比較低。2高價(jià)設(shè)備的用戶(hù)更“高端”，需求多元化，他們更多的使用資訊、導(dǎo)航、理財(cái)及導(dǎo)購(gòu)類(lèi)APP。這部分用戶(hù)或有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但更重要的是他們依賴(lài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，其生活軌跡會(huì)更多的在移動(dòng)設(shè)備上體現(xiàn)出來(lái)，如對(duì)資訊和學(xué)習(xí)的需求、對(duì)導(dǎo)航、理財(cái)及購(gòu)物的需求。108111381519080610928949262611081674814834341211245572473842151632主題壁紙游戲教育學(xué)習(xí)拍攝美化新聞資訊交通導(dǎo)航金融理財(cái)電商導(dǎo)購(gòu)不同價(jià)位ANDROID設(shè)備的應(yīng)用類(lèi)型偏好199910001999200029993000數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENGTOP10ANDROID品牌中大陸產(chǎn)占七席09121212131718182727小米M1小米M2三星GALAXYNOTE小米1S三星GALAXYACE三星GALAXYSII小米2S三星GALAXYSIV三星GALAXYNOTEII三星GALAXYSIII活躍ANDROID設(shè)備TOP102013Q42488755443230活躍ANDROID設(shè)備品牌分布2013Q4三星聯(lián)想華為小米HTC酷派OPPO中興步步高索尼其他22013年Q4，國(guó)內(nèi)活躍ANDROID設(shè)備前十名被三星和小米瓜分。2雖然三星在中國(guó)活躍ANDROID設(shè)備市場(chǎng)仍占有24的份額，但ANDROID品牌前十名中，來(lái)自中國(guó)大陸的品牌已占七席。較為低廉的價(jià)格及與運(yùn)營(yíng)商緊密合作是比較重要的原因。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENGANDROID41及以上版本份額達(dá)500501008月9月10月11月12月IOS操作系統(tǒng)版本變化其他511612613614707027037040501008月9月10月11月12月ANDROID操作系統(tǒng)版本變化其他2352364044114124214224322013年下半年，IOS70及以上版本迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，小版本延續(xù)發(fā)布23個(gè)月就占領(lǐng)50以上市場(chǎng)的“作風(fēng)”。ANDROID41及以上的版本也在年底占到了市場(chǎng)的50。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG2013年國(guó)內(nèi)IOS設(shè)備越獄比例持續(xù)下降17個(gè)百分點(diǎn)0102030402013年1月2013年4月2013年7月2013年10月國(guó)內(nèi)IOS越獄比例變化趨勢(shì)IPAD2THENEWIPADIPAD4IPADMINIIPHONE3GSIPHONE4IPHONE4SIPHONE5IPODTOUCH4代IPODTOUCH5代主流IOS設(shè)備越獄比例（201312）已越獄未越獄2盡管2013年12月一度出現(xiàn)“70越獄版”，但國(guó)內(nèi)的IOS越獄比例較年初下降了17個(gè)百分點(diǎn)，降至13，且越新的IOS設(shè)備越獄比例越低。目前中國(guó)大陸區(qū)已是IOS新設(shè)備第一批發(fā)布的地區(qū)，通過(guò)水貨渠道“被越獄”的情況持續(xù)減少，同時(shí)大量新設(shè)備出現(xiàn)在市場(chǎng)上，稀釋了越獄的比例；此外，出于安全和易用的角度考慮，國(guó)內(nèi)主動(dòng)越獄的用戶(hù)也越來(lái)越少，如70越獄被指并不“完美”，會(huì)導(dǎo)致“白蘋(píng)果”，使用戶(hù)持觀望態(tài)度，進(jìn)而減少越獄行為。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENGWIFI聯(lián)網(wǎng)超50，用戶(hù)同時(shí)需要快速、穩(wěn)定和便宜0501002013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月ANDROID設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式分布3G2GWIFI22013年設(shè)備啟動(dòng)聯(lián)網(wǎng)方式的變化，以WIFI的大幅增長(zhǎng)為主，從年初的38增長(zhǎng)到年底的52。這一方面表明WIFI的普及程度有所提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更好；另一方面也暗示用戶(hù)在流量資費(fèi)上仍是價(jià)格敏感的。數(shù)據(jù)來(lái)源友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)UMENG2詞匯說(shuō)明活躍設(shè)備指在給定的時(shí)間范圍內(nèi)啟動(dòng)過(guò)至少一款友盟移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)所支持的移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)備。本報(bào)告所涉及的設(shè)備均指“活躍設(shè)備”，而非設(shè)備出貨量。啟動(dòng)次數(shù)某一設(shè)備在給定時(shí)間范圍內(nèi)啟動(dòng)友盟移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)所支持的移動(dòng)應(yīng)用的次數(shù)。2發(fā)布日期2014年3月2樣本來(lái)源本報(bào)告數(shù)據(jù)樣本來(lái)源于友盟移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)的21萬(wàn)余款I(lǐng)OS應(yīng)用及ANDROID應(yīng)用的匿名抽樣數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為2013年1月至2013年12月。2聲明以上數(shù)據(jù)來(lái)自友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)，任何人均可引用，引用時(shí)請(qǐng)注明來(lái)源。關(guān)于報(bào)告2統(tǒng)計(jì)分析友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)。我們幫助移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商統(tǒng)計(jì)和分析流量來(lái)源,內(nèi)容使用,用戶(hù)屬性和行為數(shù)據(jù)，以便開(kāi)發(fā)商利用數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、推廣策略的決策。/UMENG/ANALYTICS2游戲統(tǒng)計(jì)友盟游戲統(tǒng)計(jì)分析為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者提供了開(kāi)箱即用的一站式解決方案，針對(duì)不同階段的游戲運(yùn)營(yíng)需求，提供全方位的支持，無(wú)論是從用戶(hù)獲取、用戶(hù)質(zhì)量，還是到用戶(hù)行為、用戶(hù)付費(fèi)，友盟提供了標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和模型來(lái)展開(kāi)深度的追蹤分析。/UMENG/ANALYTICS_GAMES2社會(huì)化分享組件友盟社會(huì)化組件，通過(guò)覆蓋國(guó)內(nèi)外主流社交平臺(tái)，以及主流移動(dòng)操作系統(tǒng)，幫助開(kāi)發(fā)者快速實(shí)現(xiàn)APP社交化，通過(guò)社交關(guān)系鏈進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)，