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1、語文小常識：諧音趣話語文小常識：諧音趣話同音字互換為了取得某種特殊的表達(dá)效果，人們有時常常換掉成語中的某一個字，這就是成語的換字活用。在商品廣告中，就有不少成語換字的現(xiàn)象，大多換用的是諧 音字。如有種滅蚊藥的廣告：“默默無蚊（聞）的奉獻(xiàn)，運用得恰當(dāng)自然。又如賣熱水器的廣告：“隨心所浴（欲），賣電熨斗的“百衣（依）百順，賣摩托車的廣告“騎（其）樂 無窮，賣止咳藥的“咳（亥IJ）不容緩，某種禮品的“百禮 （里）挑一等。有時也用一般詞語，并不限于成語，例如， 治療青春痘藥物或化裝品的廣告“只許‘痘’留五天、“戰(zhàn)‘痘’的青

2、春（仿電影名？戰(zhàn)斗 的青春?）,都是佳作。但是這類廣告多了，就沒有新鮮感了， 而且有的生拼硬湊，十分蹩腳，如。天嘗（長）地酒（久）、“蔚然晨（成）風(fēng)之類。更值得注意的是它們的副作用不容無視，主要是誤導(dǎo)了那些不大熟悉成語，尤其是文化程度不高的人和涉世不深的青少年。痔者必得作家沙葉新曾寫了一篇短文來挖苦這種成語換字的泛濫。他寫道：一日，在報上看到一那么痔瘡新藥的廣告，廣告用語四個大字“痔者必得非常醒目夜有所夢，夢中，我去這家“痔者必得的痔藥廠購置新藥。只見廠內(nèi)黑壓壓的一片，全是痔同道合、躊躇滿痔者，煞是壯觀。廠長由來接待,并痔辭：“同痔們，你們好！我代表‘痔者必得’全體職工歡送大家。痔瘡是常見病，多發(fā)病，不但老年人老驥伏枷，痔在千里，青壯年也壯痔凌云，就是小孩也有痔瘡，有痔不在年高嘛！如今是十男無痔，十女九痔，無所不痔，無微不痔，不久就要全民所有痔！所以我廠全體同痔，斗痔昂揚，專心致痔，終于有痔者事竟成，研痔成功了&lsquo；痔者必得’特效藥，歡送諸位試用！于是我和同痔們都爭相購置“痔者必得，并立即服用。夢醒后，我發(fā)現(xiàn)我的痔瘡并未見好，肛門部位仍然淋漓盡痔！在沙葉新這篇妙文里

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