1、賬戶批量操作（一）      很多賬戶在建立和優(yōu)化時需要用到批量操作，批量操作不僅能提高工作效率，還能減少因為手動修改造成的錯誤。賬戶批量操作常用的工具有在線推廣賬戶，離線編輯器如百度推廣助手、谷歌Adwords編輯器，文字處理工具如Excel，圖片批量工具如Photoshop、Image Optimizer等。本篇介紹百度推廣助手和谷歌Adwords編輯器。推廣賬戶常規(guī)批量操作      百度在舊鳳巢系統(tǒng)中的批量操作功能不便，新版本功能大大增強。谷歌Adwords系統(tǒng)批量功能相對百度發(fā)展較為成熟，功能強大。下面列出了百度鳳巢和谷歌A

2、dwords常用的賬戶批量操作功能：· 狀態(tài)。批量對廣告系列、廣告組、關(guān)鍵詞、廣告進行開始、暫停、刪除操作。· 預算。批量修改廣告系列預算。· 出價。批量修改推廣單元和關(guān)鍵詞出價。百度鳳巢和谷歌Adwords都允許按照一定的規(guī)則修改出價，比如百度賬戶可以將所選關(guān)鍵詞統(tǒng)一提高/降低一定價格或使用推廣單元出價；谷歌賬戶允許所有關(guān)鍵詞按首頁出價定價。· 匹配模式。批量修改關(guān)鍵詞匹配模式。· 廣告展現(xiàn)方式。批量設置廣告優(yōu)選和輪替設置。· 移動。批量這些基本操作都是賬戶基本功能，除此以外，百度和谷歌都有一些特色批量操作功能。百度批量功能批量監(jiān)控

3、關(guān)鍵詞      和新建一個單元管理關(guān)鍵詞不同的是，使用監(jiān)控文件夾完全不影響賬戶的結(jié)構(gòu)。原來單元內(nèi)的關(guān)鍵詞并不發(fā)生轉(zhuǎn)移或復制，它們的數(shù)據(jù)將同步映射到監(jiān)控文件夾。在監(jiān)控文件夾對關(guān)鍵詞進行調(diào)價，調(diào)匹配模式等操作，所對應的推廣單元內(nèi)該關(guān)鍵詞亦會同步做修改。      在百度新鳳巢系統(tǒng)推廣概況頁面和推廣管理頁面可以直接將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到監(jiān)控文件夾中。監(jiān)控文件夾可以導出，需要用到百度推廣助手。批量工具      百度舊鳳巢系統(tǒng)中有批量工具，可以對推廣物料的批量上傳、更新和下載。批量工具的主要功能是批量新增和批量修改

4、，批量下載功能提供的信息可以從鳳巢系統(tǒng)的報告中下載，批量工具支持的文件格式為Microsoft Excel（版本：972003）。1. 批量新增和批量修改時先根據(jù)需要下載批量新增或批量修改樣例（如果已經(jīng)下載過就可以忽略）。2. 使用批量新增功能，需要在不同的工作表中新增推廣計劃、推廣單元、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，并設置推廣預算和地域；使用批量修改功能，需要在不同的工作表中修改推廣計劃設置，推廣單元出價，關(guān)鍵詞匹配、出價和訪問URL。3. 上傳修改后的樣例文件。      百度舊鳳巢系統(tǒng)的批量工作是針對舊鳳巢系統(tǒng)推廣，這些功能都已經(jīng)可以通過百度推廣助手實現(xiàn)，而且提交之后需要等

5、待系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)（一般2天左右）。不過在無法使用百度推廣助手的情況下，批量工具可解燃眉之急。谷歌批量功能批量復制      谷歌Adwords在線賬戶支持對關(guān)鍵字和廣告語批量復制，這項功能對展示廣告網(wǎng)絡操作非常實用。利用谷歌展示廣告網(wǎng)絡推廣時，如果廣告系列內(nèi)每個廣告組的廣告相同，就可以將其中一個廣告組廣告完全復制到其他廣告組中。自動規(guī)則（Automate Rules）      Google Adwords自動規(guī)則是非常強大的批量操作工具，其實是一種自動優(yōu)化工具。自動規(guī)則（Automate Rules）允許管理員通過設定運行規(guī)則，對廣告系列、廣告組、廣告、關(guān)鍵詞的預算、狀態(tài)、出價等進行批量控制。以下是幾個自動規(guī)則用到的示例：· 針對特別優(yōu)惠或活動安排廣告投放· 暫停效果不理想的廣告或關(guān)鍵字· 更改關(guān)鍵字出價以獲得高出平均排名的排名· 調(diào)整預算或針對一周的某些天設置預算· 在花費一定額度的預算后暫停廣告系列      百度推廣和谷歌Adwords在線賬戶對于小批量的常規(guī)操作比較有