1、杭州捷群廣告 地產項目年度全案服務地產項目年度全案服務杭州捷群廣告有限公司杭州捷群廣告有限公司20082008年年1212月月目目 錄錄第一章節(jié) 關于捷群第二章節(jié) 捷群地產品牌案例 錢江新城CBD中央30萬公園式住區(qū)金基曉廬 文教區(qū)奢華公寓錢塘梧桐公寓 西溪正南面 平層官邸大宅綠城留莊 錢江新城CBD臨江T5頂級寫字樓錢塘藍鯨國際第三章節(jié) 年度服務內容第四章節(jié) 服務方式第五章節(jié) 專案組構架第一章節(jié)第一章節(jié) 關于捷群關于捷群關于捷群關于捷群 捷群廣告創(chuàng)立于二年二月十八日，由一批全國廣告行業(yè)中的資深人士創(chuàng)辦并經營，經過八年的運作和積累，在幫助客戶贏得消費者的同時，逐步建立了一套具有市場基礎的廣告操

2、作規(guī)范，服務項目不斷拓延，在市場行銷、傳播策略、創(chuàng)意表現、影視制作、媒體投放上建立了一定的標準。成為浙江省極具專業(yè)水準的綜合性廣告公司之一。 根植本土文化、服務本土品牌，捷群廣告九年來，洞察本土消費心態(tài)，憑著對本土市場超卓的分析能力，從策略層面入手，根據品牌在市場中的定位，來確定針對不同消費群的傳播策略，努力為廣告主創(chuàng)造品牌的核心價值。尤其注重創(chuàng)意的表現與執(zhí)行，在影視廣告制作上，捷群廣告凝結香港、臺灣、上海兩岸三地的精英制作群，為本土品牌傾力打造30秒。n 源于本土，根植本土，對本土客戶的熱愛。n 因人制宜，選擇各自不同的角度發(fā)展。n 策略性的創(chuàng)意導向。我們的理念和原則我們的理念和原則我們的服

3、務內容我們的服務內容捷群廣告事業(yè)群整合品牌及傳播策略 企業(yè)形象顧問 視覺傳達設計電視廣告片（TVC） 創(chuàng)意 拍攝 制作公眾活動 SP活動 PR活動 發(fā)布會專業(yè)平面設計 包裝 平面制成品 戶外展露 車體媒介計劃和購買杭州捷群廣告有限公司杭州捷群廣告有限公司連續(xù)五年（連續(xù)五年（0202、0303、0404、0505、0606年度）年度）被評為中國大陸廣告公司創(chuàng)造實力被評為中國大陸廣告公司創(chuàng)造實力5050強強目前全國排名：目前全國排名：第第 7 7 位位第二屆第二屆 IAIIAI中國廣告作品年鑒入選作品中國廣告作品年鑒入選作品1212件件第三屆第三屆 IAIIAI中國廣告作品年鑒入選作品中國廣告作品

4、年鑒入選作品1313件件第四屆第四屆 IAIIAI中國廣告作品年鑒入選作品中國廣告作品年鑒入選作品1515件件第五屆第五屆 IAIIAI中國廣告作品年鑒入選作品中國廣告作品年鑒入選作品1414件件第六屆第六屆 IAIIAI中國廣告作品年鑒入選作品中國廣告作品年鑒入選作品1212件件被評為被評為2005-20062005-2006年度中國最具影響力的本土廣告公司年度中國最具影響力的本土廣告公司100100強強稱號稱號被評為被評為20052005年度年度中國品牌建設最具影響力機構年度大獎中國品牌建設最具影響力機構年度大獎（浙江唯一）（浙江唯一）榮獲榮獲20072007年度中國艾菲獎年度中國艾菲獎銅

5、獎銅獎義烏信用聯社義烏信用聯社撥浪鼓篇撥浪鼓篇第六屆中國廣告節(jié)第六屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎金獎姚生記瓜子姚生記瓜子花樣年華篇花樣年華篇2001年第八屆中國廣告節(jié)第八屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎銀獎（金獎空缺）金元陶瓷金元陶瓷完美篇完美篇2002年第九屆中國廣告節(jié)第九屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎銅獎中國聯通中國聯通虎打武松、黃蓋打周瑜篇虎打武松、黃蓋打周瑜篇2002年第九屆中國廣告節(jié)第九屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎銅獎2002年第九屆中國廣告節(jié)第九屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎銅獎諾貝爾諾貝爾零缺陷系列零缺陷系列2003年第十屆中國廣告節(jié)第十屆中國廣告節(jié)

6、中國廣告大獎中國廣告大獎銀獎（金獎空缺）浙江經濟生活頻道浙江經濟生活頻道百葉箱篇百葉箱篇2005年第十二屆中國廣告節(jié)第十二屆中國廣告節(jié)中國廣告大獎中國廣告大獎銀獎（金獎空缺）艾萊依羽絨服艾萊依羽絨服封面女郎篇封面女郎篇2002年3月 2001年全國報紙優(yōu)秀廣告獎 廣州日報杯中信銀行中信銀行一分鐘財富論壇篇一分鐘財富論壇篇 銀獎銀獎2002年3月 2001年全國報紙優(yōu)秀廣告獎 廣州日報杯中國聯通中國聯通 CDMACDMA系列系列 銀獎銀獎中國聯通虎打武松篇、黃蓋打周瑜篇亞洲創(chuàng)意雜志龍吟榜收錄TVC祐康食品黑白蛋筒篇TVC亞洲創(chuàng)意雜志創(chuàng)意情報收錄亞洲創(chuàng)意雜志創(chuàng)意情報收錄艾萊依羽絨服封面女郎篇200

7、22002年年CCTV ADCCTV AD盛典國際廣告大賽評選盛典國際廣告大賽評選姚生記瓜子 花樣年華篇 食品類入圍獎（影視作品）浙江聯通 虎打武松、黃蓋打周瑜篇 通訊類入圍獎（影視作品）姚生記瓜子 花樣年華篇 最佳藝術獎（影視作品）姚生記瓜子 花樣年華篇 最佳音樂獎（影視作品）20022002年年1212月浙江省第七屆廣告作品展月浙江省第七屆廣告作品展五個金獎、五個銀獎五個金獎、五個銀獎20042004年年1212月浙江省第八屆廣告作品展月浙江省第八屆廣告作品展三個金獎、三個銀獎、五個銅獎三個金獎、三個銀獎、五個銅獎20062006年年1212月浙江省第九屆廣告作品展月浙江省第九屆廣告作品展

8、三個金獎、五個銀獎三個金獎、五個銀獎捷群的主要客戶群捷群的主要客戶群通信類 中國聯通浙江分公司 數源手機 東信手機 中國聯通杭州分公司 首信手機 UT斯達康家電、廚具類 松下電器 數源彩電 蘇泊爾飲具 德意廚具 奧普浴霸 愛仕達飲具食品類 五豐食品 祐康國際 唯新食品 湖羊醬油 K牌啤酒 姚生記瓜子 恒康食品 綠盛牛肉干 溢佳香食品 燕牌乳業(yè)建材類 諾貝爾瓷磚 金元陶瓷 雅鼎衛(wèi)浴藥品、保健品類 胡慶余堂 青春寶集團（青春維它） 深圳朵朵紅 克痢痧膠囊 可利思安制藥房地產類 錢塘錢塘沁園酒店沁園酒店SOHOSOHO公寓公寓 錢塘錢塘梧桐公寓梧桐公寓 錢塘錢塘櫻花小筑櫻花小筑 金基金基青云山居青云

9、山居 金基金基曉廬曉廬 綠城綠城留莊留莊 錢塘錢塘藍鯨國際藍鯨國際 萬科萬科泉水灣泉水灣 綠城綠城溫州鹿城廣場溫州鹿城廣場 綠城綠城千島湖度假公寓千島湖度假公寓 綠城綠城錢江新城錢江新城17#17# 昆侖昆侖金松洗衣機廠地塊金松洗衣機廠地塊綜合類 浙江電視臺經濟生活頻道 杭州電視臺新聞綜合頻道 阿里巴巴網站 利群卷煙 寶島眼鏡 奧星眼鏡 中信實業(yè)銀行 艾萊依羽絨服 澳林丹頓服飾 洛茲服飾 森達皮鞋 黑貓神蚊香鳴謝我們的合作伙伴鳴謝我們的合作伙伴捷群在房地產類別上的重要客戶捷群在房地產類別上的重要客戶四年的地產服務，捷群廣告以創(chuàng)意與服務贏得開發(fā)企業(yè)的贊同，錢塘集團、浙江交通集團、綠城集團，將其名

10、下的房地產項目接二連二連三地交由捷群廣告來完成，并確立了長久合作關系。三地交由捷群廣告來完成，并確立了長久合作關系。這也正是捷群廣告在“根植本土文化、服務本土品牌”的公司理下所形成的對本土企業(yè)的熱愛。 萬科集團、昆侖置業(yè)、贊成集團萬科集團、昆侖置業(yè)、贊成集團20082008年新晉合作的重要客戶年新晉合作的重要客戶捷群在房地產類別上的執(zhí)行品牌捷群在房地產類別上的執(zhí)行品牌留莊留莊綠城集團旗下，比鄰西溪的帕拉迪奧式豪華平層官邸綠城集團旗下，比鄰西溪的帕拉迪奧式豪華平層官邸 綠城高端產品系列的旗艦項目綠城高端產品系列的旗艦項目 藍色錢江藍色錢江 綠城集團旗下，城市新興核心區(qū)內的一線江景豪宅綠城集團旗下

11、，城市新興核心區(qū)內的一線江景豪宅 0909年杭州豪宅群體里的個性化標桿項目年杭州豪宅群體里的個性化標桿項目即將推廣即將推廣千島湖度假公寓千島湖度假公寓綠城集團旗下，長三角五星度假天堂綠城集團旗下，長三角五星度假天堂 綠城集團綠城集團1414年首個度假物業(yè)年首個度假物業(yè)溫州鹿城廣場溫州鹿城廣場綠城集團旗下，綠城集團旗下，5050萬世界級都市綜合體萬世界級都市綜合體 綠城集團綠城集團1414年首個都市綜合體項目年首個都市綜合體項目 綠城集團綠城集團1414年單項目投資額最大的項目年單項目投資額最大的項目 綠城集團綠城集團1414年首個超越年首個超越350350米的單體建筑米的單體建筑 綠城集團綠城

12、集團1414年首個近年首個近1010萬的大型萬的大型shoppingmall shoppingmall 綠城集團綠城集團1414年首個超五星級酒店年首個超五星級酒店 公公 望望 萬科集團旗下，國家森林公園里的萬科集團旗下，國家森林公園里的10001000畝別墅園區(qū)畝別墅園區(qū) 萬科集團開拓浙江高端市場的旗艦項目萬科集團開拓浙江高端市場的旗艦項目 萬科集團萬科集團“第四代第四代”別墅的定義之作別墅的定義之作即將推廣即將推廣昆侖公館昆侖公館昆侖集團旗下，城市傳統核心區(qū)內的人文豪宅昆侖集團旗下，城市傳統核心區(qū)內的人文豪宅 昆侖集團尋求品牌蝶變的扛鼎項目昆侖集團尋求品牌蝶變的扛鼎項目 0909年杭州豪宅

13、群體里年杭州豪宅群體里“類型化崛起類型化崛起”的標桿項目的標桿項目即將推廣即將推廣曉曉 廬廬浙江省交通集團旗下，錢江新城浙江省交通集團旗下，錢江新城CBDCBD中央中央3030萬公園式住區(qū)萬公園式住區(qū) 浙江省特大型優(yōu)質國企進軍房地產業(yè)的首個精品項目浙江省特大型優(yōu)質國企進軍房地產業(yè)的首個精品項目 青云山居青云山居浙江省交通集團旗下，青山湖畔浙江省交通集團旗下，青山湖畔11801180畝純山地原生獨棟別墅畝純山地原生獨棟別墅 梧桐公寓梧桐公寓 錢塘集團旗下，文教區(qū)奢華公寓錢塘集團旗下，文教區(qū)奢華公寓 錢塘集團全國梧桐系列產品首個樣板案例錢塘集團全國梧桐系列產品首個樣板案例 藍鯨國際藍鯨國際錢塘集團

14、旗下，錢江新城錢塘集團旗下，錢江新城CBDCBD臨江臨江T5T5頂級寫字樓頂級寫字樓 錢江新城公建項目營銷推廣的先行者與風向標錢江新城公建項目營銷推廣的先行者與風向標櫻花小筑櫻花小筑錢塘集團旗下，之江國際度假區(qū)高爾夫排屋錢塘集團旗下，之江國際度假區(qū)高爾夫排屋 沁沁 園園錢塘集團旗下，城東時尚酒店式單身公寓錢塘集團旗下，城東時尚酒店式單身公寓 梧桐公寓梧桐公寓錢塘集團旗下，錢塘集團旗下，ArtDecoArtDeco產品系列天津項目產品系列天津項目金色溪谷金色溪谷華榮集團旗下，西班牙坡地花園洋房主題社區(qū)華榮集團旗下，西班牙坡地花園洋房主題社區(qū)金灣國際金灣國際綠都集團旗下，國際水岸城市別墅綠都集團旗

15、下，國際水岸城市別墅我們歷經并研究的房地產項目類型我們歷經并研究的房地產項目類型大型高層住宅區(qū)豪華低層公寓小規(guī)模精品公寓精裝修單身公寓市郊混合型大型主題社區(qū)大型城市別墅區(qū)市郊排屋遠郊大型別墅區(qū)大型都市綜合體CBD頂級寫字樓CBD復合型豪華住宅區(qū)城市核心區(qū)豪華住宅區(qū)正在執(zhí)行的重要項目正在執(zhí)行的重要項目捷群地產品牌案例捷群地產品牌案例每一個案例背后，都有龐大而綿密的策略思籌之歷程，每一則作品背后，均富有趣而原創(chuàng)的發(fā)現這些有關廣告的捷群故事，有待與您深度分享！錢江新城CBD中央30萬公園式住區(qū)金基金基曉曉 廬廬 P104 文教區(qū)奢華公寓錢塘錢塘梧桐公寓梧桐公寓 P129 西溪正南面 平層官邸大宅綠城

16、綠城留留 莊莊 P185 錢江新城CBD臨江T5頂級寫字樓錢塘錢塘藍鯨國際藍鯨國際 P221曉曉 廬廬捷群在房地產類別上的品牌案例捷群在房地產類別上的品牌案例項目項目LOGO項目屬性定位語項目屬性定位語CBDCBD中央中央3030萬公園式住區(qū)萬公園式住區(qū)廣告語廣告語你好！曉廬你好！曉廬第一階段報紙廣告第一階段報紙廣告第一階段報紙廣告第一階段報紙廣告第一階段報紙廣告第一階段報紙廣告第二階段報紙廣告第二階段報紙廣告第二階段報紙廣告第二階段報紙廣告第三階段報紙廣告第三階段報紙廣告第三階段報紙廣告第三階段報紙廣告臨時推廣報紙廣告臨時推廣報紙廣告簡裝樓書簡裝樓書戶外廣告戶外廣告1 1戶外廣告戶外廣告2

17、2戶外廣告戶外廣告3 3圍墻廣告圍墻廣告圍墻廣告圍墻廣告現場銷售展示中心現場銷售展示中心房交會房交會0606年年4 4月月房交會房交會0606年年1212月月房交會房交會0707年年5 5月月房交會房交會0707年年1010月月捷群在房地產類別上的品牌案例錢塘梧桐公寓項目項目LOGOLOGO項目屬性定位語項目屬性定位語梧桐下梧桐下 Art DecoArt Deco筑家筑家廣告語廣告語視覺識別視覺識別報紙廣告報紙廣告1 1報紙廣告報紙廣告2 2報紙廣告報紙廣告3 3報紙廣告報紙廣告4 4梧桐公寓副品牌梧桐公寓副品牌梧桐梧桐5 5號號報紙廣告報紙廣告浙商浙商雜志廣告雜志廣告地產畫報地產畫報精裝本樓

18、書精裝本樓書簡裝本樓書簡裝本樓書報紙樓書報紙樓書3030秒廣播廣告秒廣播廣告此處有聲頻文件，請打開音響收聽。此處有聲頻文件，請打開音響收聽。如未自動播放，請雙擊頁面中間的喇叭圖標。如未自動播放，請雙擊頁面中間的喇叭圖標。工地圍墻工地圍墻工地圍墻工地圍墻風雨亭風雨亭車體廣告車體廣告現場售展中心現場售展中心影院燈箱影院燈箱翠苑電影大世界影院燈箱影院燈箱翠苑電影大世界慶春電影大世界慶春電影大世界助銷品助銷品臺歷臺歷臺歷臺歷助銷品助銷品明信片明信片ZIPPOZIPPO打火機打火機ZIPPOZIPPO打火機打火機火柴火柴手提袋手提袋信封信封客戶資訊客戶資訊梧桐梧桐語語戶外廣告戶外廣告戶外廣告戶外廣告房交

19、會房交會客戶溝通會客戶溝通會客戶溝通會客戶溝通會SP活動活動捷群在房地產類別上的品牌案例綠城綠城留莊留莊項目項目LOGOLOGO項目屬性定位語項目屬性定位語廣告語廣告語報紙廣告報紙廣告報紙廣告報紙廣告報紙廣告報紙廣告戶戶 外外概念樓書概念樓書概念樓書概念樓書（內頁）（內頁）宋高宗西溪康熙西溪乾隆西溪藝術長廊藝術長廊項目工地現場包裝項目工地現場包裝藝術長廊藝術長廊項目工地現場包裝項目工地現場包裝藝術長廊藝術長廊項目工地現場包裝項目工地現場包裝藝術長廊藝術長廊項目工地現場包裝項目工地現場包裝藝術長廊藝術長廊項目工地現場包裝項目工地現場包裝契契 約約 袋袋TVTV宣傳片宣傳片此處有視頻文件，并請打開

20、音響。此處有視頻文件，并請打開音響。請在請在放映模式放映模式下單擊頁面中間的符號處播放。下單擊頁面中間的符號處播放。捷群在房地產類別上的品牌案例錢塘藍鯨國際項目項目LOGOLOGO項目屬性定位語項目屬性定位語錢江新城錢江新城CBDCBD核心核心 臨江臨江 T5T5寫字樓寫字樓廣告語廣告語報紙廣告報紙廣告1 1報紙廣告報紙廣告2 2報紙廣告報紙廣告3 3四連版廣告四連版廣告報紙廣告報紙廣告3 3四連版廣告四連版廣告雜志廣告雜志廣告大視野大視野雜志廣告雜志廣告浙商浙商精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書精裝本樓書3030秒秒

21、TVCTVC此處有視頻文件，并請打開音響。此處有視頻文件，并請打開音響。請在請在放映模式放映模式下雙擊頁面中間的符號處播放。下雙擊頁面中間的符號處播放。4 4分鐘三維宣傳片分鐘三維宣傳片此處有視頻文件，并請打開音響。此處有視頻文件，并請打開音響。請在請在放映模式放映模式下單擊頁面中間的符號處播放。下單擊頁面中間的符號處播放。項目工地現場看房通道項目工地現場看房通道項目工地現場看房通道項目工地現場看房通道武林門戶外廣告武林門戶外廣告新城高炮廣告新城高炮廣告機場燈箱廣告機場燈箱廣告邀請函邀請函助銷品助銷品光盤與封套光盤與封套結頂活動結頂活動第二章節(jié)第二章節(jié) 年度服務內容年度服務內容我們的服務優(yōu)勢我

22、們的服務優(yōu)勢洞悉本土洞悉本土 貼身服務貼身服務五大服務范疇五大服務范疇一、市場調研課題設計。一、市場調研課題設計。二、年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗詣?chuàng)意。二、年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗詣?chuàng)意。三、項目三、項目VI系統設計。系統設計。四、項目推廣的策劃與執(zhí)行四、項目推廣的策劃與執(zhí)行五、戶外媒介的規(guī)劃與設計。五、戶外媒介的規(guī)劃與設計。一、市場調研一、市場調研為項目擬定相關的市場調研課題。監(jiān)督并參與專業(yè)市調公司的執(zhí)行。課題研究的成果，將為形象定位、營銷策劃、視覺設計、傳播渠道等諸策略的制訂提供方向性資訊。二、年度廣告?zhèn)鞑ゲ呗远⒛甓葟V告?zhèn)鞑ゲ呗?就項目品牌策略、推廣策略提供整體創(chuàng)意方案。方案在產品訴求提煉與表述、市場機會與傳

23、播環(huán)境的確立、消費者洞察與切入這三個基礎工作上，形成項目的傳播策略，含主題概念、傳播語境、屬性定位、廣告語、平面視覺、傳播渠道、推廣節(jié)奏等，成為項目整體推廣的工作大綱。1、樓盤名稱及組團名稱方案。2、項目VI設計 （樓盤的標志、標準色、標準字體，手提袋、胸卡、文件夾、禮品的設計等等。）3、售樓部形象和內部文宣的設計。4、由項目品牌向開發(fā)公司品牌的延伸 ，塑造開發(fā)公司的品牌形象與市場影響力。 三、項目三、項目VIVI系統系統1、媒體組合、投放頻率、投放預算、投放計劃編制及媒 體投放代理服務。2、各類銷售物料如POP、DM、樓書、宣傳單頁、戶型冊等的設計制作。3、效果圖的設計建議。4、各階段所有平面廣告的創(chuàng)意、設計（報紙廣告等）。5、廣播廣告、 TVC、三維宣傳片的創(chuàng)意及監(jiān)督執(zhí)行。6、市場推廣過程中各類軟性文章的撰寫或課題提供。四、項目推廣的策劃與執(zhí)行四、項目推廣的策劃與執(zhí)行7、協助甲方組織媒介記者進行新聞宣傳，提供新聞繕稿。8、針對工程進度、銷售進度與市場變化的所有SP活動策劃及實施（如項目奠基典禮、開工儀式、產品說明