1、廣告學(xué)概論期末考試 A卷答案一 單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每題2分，共20分）1-5. CABAB 6-10. CBDAB二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每題3分，共15分）1. ABCD 2. BCDE 3. ABCDE 4. BCD 5. BCDE三.名詞解釋（本題共4小題，每題6分，共24分）1. 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告?zhèn)髅饺咧g，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。在這種制度下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用，廣告代理制是國際

2、通行的廣告經(jīng)營和運(yùn)作機(jī)制。2. 所謂國際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化，是指國際廣告主打破國家和地區(qū)的界限，以統(tǒng)一的廣告主題，統(tǒng)一的創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)，在目標(biāo)市場國實(shí)行基本一致的傳播策略。3. 廣告的社會效果是指其廣告刊播以后對社會產(chǎn)生的影響，即其社會教育作用。廣告反映了社會觀念、信仰和社會標(biāo)準(zhǔn)。透過廣告我們可以看出，人們的預(yù)期是什么，當(dāng)今流行的是什么等等。4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳遞和影響的對象。其含義應(yīng)該從兩個層次上進(jìn)行理解，一是媒介受眾，一是目標(biāo)受眾。通過某一種或某幾種媒介接觸到廣告信息的受眾，稱為廣告的媒介受眾。廣告是針對特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行訴求，廣告的目標(biāo)受眾就是廣告訴求所針對的這些特定的目

3、標(biāo)消費(fèi)群體，也稱其為廣告訴求對象。四 簡答題（本題共3小題，每題10分，共30分）1. （1）.參與企業(yè)的戰(zhàn)略決策（2）.制定企業(yè)的廣告目標(biāo)（3）.參與制定企業(yè)的廣告活動計劃 （4）.制定和管理廣告預(yù)算 （5）.選擇廣告媒體 （6）.選擇專業(yè)廣告等業(yè)務(wù)委托機(jī)構(gòu) （7）.測試廣告效果（8）.開展廣告及與廣告相關(guān)的營銷活動（9）.進(jìn)行廣告人力資源的開發(fā)與管理（10）.與有關(guān)廣告團(tuán)體保持良好的關(guān)系2. (1).相關(guān)性 是指廣告創(chuàng)意必須與商品個性，與目標(biāo)消費(fèi)者、與企業(yè)想關(guān)聯(lián).(2).原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意在于創(chuàng)，貴在新，要做到這點(diǎn)，就要突破常規(guī)，出人意料，切忌似曾相識，沒有原創(chuàng)性廣告就失去了吸引力和生命力（

4、3）. 震撼力 指廣告創(chuàng)意要能深入到受眾的心靈深處，對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊（4）.簡潔性 廣告創(chuàng)意必須簡單明了，純真質(zhì)樸，切中主題。 （5）.合規(guī)性 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告發(fā)布的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣。3. （1）.統(tǒng)一性原則。包含廣告策劃流程統(tǒng)一，廣告媒體統(tǒng)一，廣告與消費(fèi)渠道統(tǒng)一。（2）.調(diào)適性原則。包含廣告對象發(fā)生變化，創(chuàng)意發(fā)生偏差，廣告策略變化。（3）.有效性原則（4）.操作性原則（5）.針對性原則廣告學(xué)概論期末考試 B卷答案二 單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每題2分，共20分）1-5. A A B C B 6-10. D B A B B二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每題3分，共15分）

5、1. BCDE 2. ABCD 3. BCDE4. ABCD 5. ABCDE三.名詞解釋（本題共4小題，每題6分，共24分）1. 所謂的廣告行業(yè)自律，是指廣告行業(yè)的自我監(jiān)督。它是目前世界通行的一種行之有效的管理方式，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。2. 廣告代理制是指在廣告活動中，廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告?zhèn)髅饺咧g，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。在這種制度下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用，廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營和運(yùn)作機(jī)制。3. 廣告的社會效果是指其

6、廣告刊播以后對社會產(chǎn)生的影響，即其社會教育作用。廣告反映了社會觀念、信仰和社會標(biāo)準(zhǔn)。透過廣告我們可以看出，人們的預(yù)期是什么，當(dāng)今流行的是什么等等。4. 所謂國際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化，是指國際廣告主打破國家和地區(qū)的界限，以統(tǒng)一的廣告主題，統(tǒng)一的創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)，在目標(biāo)市場國實(shí)行基本一致的傳播策略。四 簡答題（本題共3小題，每題10分，共30分）1. 原則： 目標(biāo)原則 適應(yīng)性原則 優(yōu)化原則 效益原則 方法： 按目標(biāo)市場選擇的方法 按產(chǎn)品特性選擇的方法 按產(chǎn)品的消費(fèi)者層選擇的方法 按消費(fèi)者的記憶規(guī)律選擇的方法 按廣告預(yù)算選擇的方法 按廣告效果選擇的方法2. (1).相關(guān)性 是指廣告創(chuàng)意必須與商品個性，與目標(biāo)消費(fèi)者、

7、與企業(yè)想關(guān)聯(lián).(2).原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意在于創(chuàng)，貴在新，要做到這點(diǎn)，就要突破常規(guī)，出人意料，切忌似曾相識，沒有原創(chuàng)性廣告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力 指廣告創(chuàng)意要能深入到受眾的心靈深處，對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊（4）.簡潔性 廣告創(chuàng)意必須簡單明了，純真質(zhì)樸，切中主題。 （5）.合規(guī)性 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告發(fā)布的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣。3. （1）.參與企業(yè)的戰(zhàn)略決策（2）.制定企業(yè)的廣告目標(biāo)（3）.參與制定企業(yè)的廣告活動計劃 （4）.制定和管理廣告預(yù)算 （5）.選擇廣告媒體 （6）.選擇專業(yè)廣告等業(yè)務(wù)委托機(jī)構(gòu) （7）.測試廣告效果（8）.開展廣告及與廣告相關(guān)的營銷活動（9）.進(jìn)行廣告

8、人力資源的開發(fā)與管理（10）.與有關(guān)廣告團(tuán)體保持良好的關(guān)系五、實(shí)訓(xùn)題（本題為1小題，共15分）根據(jù)作答實(shí)際情況打分廣告學(xué)概論期末考試 C卷答案一、 單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每題2分，共20分）1-5. ACA B B 6-10. CBDBA二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每題3分，共15分）1. BCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. BCDE 5. BCD 三.名詞解釋（本題共4小題，每題6分，共24分）1. 廣告的社會效果是指其廣告刊播以后對社會產(chǎn)生的影響，即其社會教育作用。廣告反映了社會觀念、信仰和社會標(biāo)準(zhǔn)。透過廣告我們可以看出，人們的預(yù)期是什么，當(dāng)今流行的是什么等等。2.廣

9、告代理制是指在廣告活動中，廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告?zhèn)髅饺咧g，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。在這種制度下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用，廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營和運(yùn)作機(jī)制。3 所謂的廣告行業(yè)自律，是指廣告行業(yè)的自我監(jiān)督。它是目前世界通行的一種行之有效的管理方式，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。4. 所謂國際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化，是指國際廣告主打破國家和地區(qū)的界限，以統(tǒng)一的廣告主題，統(tǒng)一的創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)，在目標(biāo)市場國實(shí)行基本一致的傳播策略。四 簡答題（本題共3小題，每

10、題10分，共30分）1、(1).相關(guān)性 是指廣告創(chuàng)意必須與商品個性，與目標(biāo)消費(fèi)者、與企業(yè)想關(guān)聯(lián).(2).原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意在于創(chuàng)，貴在新，要做到這點(diǎn)，就要突破常規(guī)，出人意料，切忌似曾相識，沒有原創(chuàng)性廣告就失去了吸引力和生命力（3）. 震撼力 指廣告創(chuàng)意要能深入到受眾的心靈深處，對他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊（4）.簡潔性 廣告創(chuàng)意必須簡單明了，純真質(zhì)樸，切中主題。 （5）.合規(guī)性 廣告創(chuàng)意必須符合廣告法規(guī)和廣告發(fā)布的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣。2、（1）.參與企業(yè)的戰(zhàn)略決策（2）.制定企業(yè)的廣告目標(biāo)（3）.參與制定企業(yè)的廣告活動計劃 （4）.制定和管理廣告預(yù)算 （5）.選擇廣告媒體 （6）.選擇專業(yè)廣告等業(yè)務(wù)委托機(jī)構(gòu) （7）.測試廣告效果（8）.開展廣告及與廣告相關(guān)的營銷活動（9）.進(jìn)行廣告人力資源的開發(fā)與管理（10）.與有關(guān)廣告團(tuán)體保持良好的關(guān)系3、 原則： 目標(biāo)原則 適應(yīng)性