1、市場營銷(1)204218春在線作業(yè)1-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價格（ ）。A.生產(chǎn)能力過剩需要擴大銷售B.企業(yè)的產(chǎn)品供不應求C.競爭者強大，市場份額下降D.成本費用低于競爭者，想要擴大市場份額答案:B2.下列哪種做法為多元化經(jīng)營（ ）。A.現(xiàn)有產(chǎn)品占領現(xiàn)有市場B.新產(chǎn)品占領現(xiàn)有市場C.現(xiàn)有產(chǎn)品占領新市場D.新產(chǎn)品占領新市場答案:D3.市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標志著產(chǎn)品進入了（ ）。A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案:C4.當市場不景氣或原料、能源供

2、應緊張時，適合采?。?）。A.縮小產(chǎn)品組合B.擴大產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品延伸答案:A5.對食品市場進行細分，可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，這種細分的標準是（ ）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分。答案:B6.制造商盡可能地通過許多負責的、適當?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略叫做（ ）。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷答案:B7.對某家煙草公司來說，下列屬于營銷機會的是（ ）。A.國家頒布法令所有香煙的包裝上都要注明：“吸煙有害健康”B.發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加C.地方政府禁止在公共場合吸煙D.煙草的主要產(chǎn)地受到不良自然環(huán)境的影響答案:B8.企

3、業(yè)為完成一個跨部門的任務，從各單位抽調(diào)一些人員組成一個臨時的工作組來完成該項任務，這種組織形式叫做（ ）。A.金字塔型組織B.矩陣型組織C.地理型組織D.市場型組織。答案:B9.（ ）是指市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原計劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋對戰(zhàn)略不斷修正。A.年度計劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制答案:A10.個人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。A.所得稅B.房租C.保險D.分期償還貸款答案:A11.隨著家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例會下降。A.食品B.娛樂C.衛(wèi)生保健D.教育答案:A12.離婚率的上升可能導致下列哪種產(chǎn)品的

4、市場顯著增加（ ）。A.嬰兒食品B.住房C.化妝品D.自行車答案:B13.某商場給消費滿1000元的顧客返還200元的購物券，這種策略叫做（ ）。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.功能折扣答案:B14.我們都有這樣的經(jīng)驗，如果喜歡上了一件衣服，怎么看都覺得舒服如果討厭一件衣服，怎們看怎么不舒服。這種心理屬于（ ）。A.事物的客觀反映B.選擇性扭曲C.從眾心理答案:B15.面對如此眾多的國家和地區(qū)的不同人群，可口可樂的碳酸飲料的味道大體一致，可口可樂公司采取了下列哪種市場戰(zhàn)略（ ）。A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷答案:A16.在企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種

5、太多，以致按職能設置的市場營銷組織無法處理的情況下，（ ）是最為適宜的。A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.地理型組織答案:B17.家庭結構的小型化有利于促進（ ）的銷售。A.小戶型住房B.大戶型住房C.旅行用品D.汽水答案:A18.某廠家的產(chǎn)品的各個批發(fā)商之間經(jīng)常出現(xiàn)“串貨”的情況，即互相侵占對方的領地，這種沖突叫著（ ）。A.垂直渠道沖突B.水平渠道沖突C.多渠道沖突答案:B19.某卡拉OK廳不同時段的價格不同，平時收費便宜，周末收費高白天收費便宜，晚上收費高，這種定價策略叫做（ ）。A.顧客差別定價B.產(chǎn)品形式差別定價C.產(chǎn)品部位差別定價D.銷售時間差別定價答案:D20.人口的

6、老齡化將造成（ ）市場的壯大。A.香煙B.旅行用品C.汽車D.保健品答案:D二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)21.有效的細分市場的條件是（ ）。A.可測量性B.可進入性C.可盈利性D.可區(qū)分性答案:ABCD22.定價的目標包括（ ）。A.維持企業(yè)生存B.當期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.價格最高、質(zhì)量最好答案:ABCD23.可支配個人收入要除去（ ）才是可隨意支配個人收入。A.所得稅B.房租C.保險D.分期償還貸款答案:BCD24.產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個層次（ ）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案:ABCDE25.影響消費

7、者購買行為的主要因素包括（ ）。A.文化B.朋友C.社會D.心理答案:ACD26.推銷觀念與市場營銷觀念的區(qū)別在于（ ）。A.推銷觀念注重賣方需要市場營銷觀念則注重買方需要B.推銷觀念注重產(chǎn)品質(zhì)量，多功能市場營銷觀念注重滿足顧客需要C.推銷觀念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金市場營銷觀念則考慮如何滿足顧客需要D.推銷觀念在發(fā)展中國家比較流行，市場營銷觀念則在發(fā)達國家盛行。答案:ABC27.評價分銷渠道通常包括三個標準（ ）。A.經(jīng)濟性標準B.數(shù)量標準C.覆蓋面標準D.控制性標準E.適應性標準答案:ABE28.市場包含三個主要因素，即（ ）。A.有某種需要的人B.購買能力C.購買欲望D.購買場所答案:AB

8、C29.包裝的作用包括（ ）。A.保護產(chǎn)品B.促進銷售C.掩蓋產(chǎn)品缺陷D.提高價值E.節(jié)約成本答案:ABD30.產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。A.向上延伸B.向下延伸C.向外延伸D.向內(nèi)延伸E.雙向延伸答案:ABE三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)31.市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的意義是相同的，都是注重賣方的利益最大化。答案:錯誤32.馬斯洛的需求層次理論認為，人的需求是可以變化的，可以從高層次向低層次發(fā)展，也可以從低層次向高層次發(fā)展。答案:錯誤33.形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式。答案:正確34.在完全競爭的市場結構下，買賣的商品都是相同的，新賣主可以自由進入市場。答案:正確35.產(chǎn)量越大，總可變成本越小產(chǎn)量越小，總可變成本越大。答案:錯誤36.市場營銷是指個人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。答案:正確37.所謂產(chǎn)品組合，是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目組合。答案:正確38.可隨意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于