1、影視廣告制作類型有實景拍攝型、電腦創(chuàng)作型、素材剪輯型。影視廣告設計創(chuàng)意教學大綱學時：學分適用專業(yè)：影視 執(zhí)筆人：李春宇一、課程的地位和作用本課程是影視廣告專業(yè)的主干課程，通過本課程的學習，影視廣告專業(yè)的學生要能掌 握廣告學原理，影視廣告的特點等理論，以及影視廣告的創(chuàng)意、設計、制作等必須的 能力，學好本課程，制作出作品，便于學生應聘就業(yè)。二、課程教學目的了解廣告學原理和影視廣告的特點，熟悉影視廣告的創(chuàng)意、設計、制作等過程環(huán)節(jié)， 熟悉影視廣告設計制作的基本技術，能自己獨立設計、制作優(yōu)秀影視廣告。三、教學內(nèi)容、教學要求及教學重點和難點教學內(nèi)容：第一章廣告概述教學要求：、了解廣告的特性、理解廣告的類別

2、、理解廣告的影響和作用 重點：廣告的特性難點：廣告的影響和作用第二章廣告發(fā)展簡史、了解廣告的起源與演進、理解中國廣告發(fā)展簡況、理解外國廣告發(fā)展簡況重點：中國廣告發(fā)展簡況難點：廣告的起源與演進第三章廣告機會分析、了解廣告環(huán)境、理解消費者行為特征、掌握廣告調(diào)查方法重點：廣告調(diào)查方法難點：消費者行為特征第四章廣告策劃、了解廣告策劃的含義及特性、掌握廣告策劃書的撰寫、理解整合營銷傳播策劃重點：廣告策劃書的撰寫難點：整合營銷傳播策劃第五章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、了解廣告表現(xiàn)和廣告創(chuàng)意、理解廣告定位、熟悉廣告表現(xiàn)手法重點：廣告表現(xiàn)手法難點：廣告表現(xiàn)含義尺k 4 Ah 大 弟八早廣告文案、了解廣告文案的基本概念、理

3、解廣告標題、正文、口號的含義、掌握廣播電視廣告詞的寫作重點：廣播電視廣告詞的寫作難點：廣告文案的基本概念第七章廣告設計與制作、了解廣告設計的視覺構成、了解平面廣告的設計與制作、掌握電子廣告的設計與制作重點：電子廣告的設計與制作難點：廣告設計的視覺構成第八章廣告媒體策略、了解廣告媒體的類型和特點、理解媒體計劃和媒體組合策略、理解廣告日程決策重點：媒體計劃和媒體組合策略難點：廣告媒體的類型和特點第九章廣告組織與經(jīng)營、了解廣告組織的歷史沿革、熟悉專業(yè)廣告組織的運作、掌握各種廣告組織的特點重點：各種廣告組織的特點難點：廣告組織的歷史沿革第十章廣告效果的測定、了解廣告效果的含義及特點、理解廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

4、測定、理解廣告銷售效果和社會效果的測定重點：廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定難點：廣告效果的含義及特點第十一章廣告管理、了解廣告管理的含義和特性、理解廣告管理的內(nèi)容和方法、熟悉廣告準則和廣告審查 重點：廣告管理的內(nèi)容和方法難點：廣告準則和廣告審查第十二章中國影視廣告、了解中國影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀、了解中國影視廣告的歷程、理解中國影視廣告的幾個誤區(qū)重點：中國影視廣告的幾個誤區(qū)難點：中國影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀第十三章影視廣告概論、了解廣告與影視廣告的區(qū)別、了解影視廣告的分類和特點、熟悉影視廣告的制作流程重點：影視廣告的制作流程難點：影視廣告的分類和特點第十四章企業(yè)宣傳片制作、了解什么是企業(yè)宣傳片、理解企業(yè)宣傳

5、片的作用和優(yōu)勢、掌握企業(yè)宣傳片文案寫作重點：企業(yè)宣傳片文案寫作難點：企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢第十五章商業(yè)廣告片制作、了解商業(yè)廣告片特點、理解商業(yè)廣告片制作過程、掌握商業(yè)廣告片制作原則重點：商業(yè)廣告片制作原則難點：商業(yè)廣告片制作過程第十六章 實訓四、課時分配序早下教學內(nèi)容總學時分配（）號理論實訓第一章廣告概述第二章廣告發(fā)展簡史第三章廣告機會分析第四章廣告策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略第六章廠告乂杲第七章廣告設計與制作第八章廣告媒體策略第九章廣告組織與經(jīng)營第十章廣告效果的測定第十一章廣告管理第十二章中國影視廣告第十三章影視廣告概論第十四章企業(yè)宣傳片制作第十五章商業(yè)廣告片啼作第十六章實訓合計五、有關說明、與其他課程的關系:頁腳內(nèi)容本課程是從全局學習影視廣告的制作流程，對其他課是一個統(tǒng)領的作用、考核方法：考查、教學方法建議：講述、圖示、錄象六、教學資料推薦教材：影視廣告制作教程作者：和群坡廣告策劃與