1、雪佛蘭八區(qū)五月重點提升項目方案活動策略和主題網(wǎng)紅直播項目背景Event Background我們的任務(wù)我們的任務(wù)Our Mission雪佛蘭蘇皖2018年銷量較2017年有所下滑，需要借助市場活動提升消費者關(guān)注度，轉(zhuǎn)化銷量網(wǎng)紅直播項目背景Event Background我們的任務(wù)我們的任務(wù)Our Mission中高級旗艦轎車全新邁銳寶XL 535T 3月4日上市緊湊型轎車克魯澤 3月31日上市全新時尚中級家轎科沃茲4月19日上市推廣策略Marketing Strategy借雪佛蘭新車密集上市之勢借雪佛蘭家轎產(chǎn)品線高中低全覆蓋之勢借區(qū)域車展之勢制造區(qū)域傳播話題；更具傳播效力.有話題就有人氣，有人

2、氣就有銷量 打造鮮明的主題campaign結(jié)合現(xiàn)有，借勢推廣，事半功倍 打造雪佛蘭轎車家族概念 轎車家族外在：時尚靚麗科魯澤：設(shè)計時尚運動 演繹痛快全新邁銳寶XL：融合經(jīng)典設(shè)計與時代靈感打造動感造型，展現(xiàn)年輕與時尚潮流氣質(zhì)科魯澤：靈動跳躍的線條與富有力量感的外形融為一體，盡顯時尚精致 轎車家族內(nèi)在：動力強勁全新邁銳寶XL 535T：智能直噴渦輪發(fā)動機，240牛米的峰值扭矩科魯澤：全新一代Ecotec 320T雙噴射渦輪增壓發(fā)動機，百米加速8.4秒科沃茲：全新一代Ecotec 1.0T雙噴射渦輪增壓發(fā)動機 目標消費群：顏值控+行動派看臉時代，顏值即正義，注重外在形象充滿探索精神，樂于接觸新鮮事物

3、，敢想敢做，想到就去做行動派顏值控車格：人格：外在：時尚靚麗內(nèi)在：動力強勁顏值控+行動派=+？推廣主題Marketing Slogan顏出 必行顏值出眾的行動派敢想敢做夢想不僅僅是說出來的更是用行動去做出來的主KV-OPTION1主KV-OPTION2整體構(gòu)思Comprehensive Conception顏出 必行公關(guān)傳播拋出雪佛蘭家轎三兄弟顏出必行的話題車展前期預熱車展專區(qū)設(shè)計車展集客互動車展現(xiàn)場科魯澤、科沃茲 “顏出必行”主題專區(qū)亮相 “顏出必行” 趣味互動，強化產(chǎn)品賣點體驗，吸引客戶留資轉(zhuǎn)化前期預熱活動H5設(shè)計，用于前期預熱和活動宣傳，以及活動現(xiàn)場留資。H5為總部設(shè)計制作的科魯澤痛快H

4、5。活動預熱 活動倒計時海報和微信四宮格，倒計時海報用三款轎車產(chǎn)品進行創(chuàng)意。 四宮格以主KV延展設(shè)計，創(chuàng)意地結(jié)合每個產(chǎn)品的特點和優(yōu)惠信息，加深用戶的記憶度。活動預熱DEMODEMODEMODEMO現(xiàn)場亮點產(chǎn)品互動專區(qū) 雙科創(chuàng)意展示演出 - 舞蹈秀出動感禮品專區(qū) 顏值禮品區(qū)#動#酷#禮#酷-動感舞蹈青春動感舞蹈女子青春動感舞蹈演藝，吸引現(xiàn)場觀眾眼球，聚攏人氣。每天上午2場、下午2場表演，吸引、聚集現(xiàn)場觀眾舞蹈只提供D展蘇州站產(chǎn)品互動專區(qū) 雙科創(chuàng)意展示演出 - 舞蹈秀出動感禮品專區(qū) 顏值禮品區(qū)#動#酷#禮#潮玩裝置潮玩裝置創(chuàng)意概念來自年輕人喜歡拍照打卡的藝術(shù)潮流地。用黑、紅色大大小小的網(wǎng)格方框，高

5、低錯落，和雙科車構(gòu)成一個藝術(shù)裝置，把雪佛蘭展打卡地，同時也將轎車家族的各個賣點展示在裝置上；模塊化模塊化，展車區(qū)域，互動區(qū)域，購車禮區(qū)三個區(qū)域與裝置結(jié)合。裝置也為拍照區(qū)，現(xiàn)場觀眾掃碼后拍照，需帶有雪佛蘭車標（可由禮儀小姐拍照），照片發(fā)朋友圈，集贊 30 , 即可獲得集贊禮一份。創(chuàng)意展示專區(qū)（A）創(chuàng)意展示專區(qū)（A）創(chuàng)意展示專區(qū)（B）創(chuàng)意展示專區(qū)（B）產(chǎn)品互動專區(qū) 雙科創(chuàng)意展示演出 - 舞蹈秀出動感禮品專區(qū) 顏值禮品裝置#動#酷#禮#抽獎禮裝置專區(qū)設(shè)計抽獎禮專區(qū)設(shè)計與產(chǎn)品互動裝置設(shè)計形成系列風格，相互呼應(yīng)，讓禮品更有顏值！抽獎禮專區(qū)抽獎禮專區(qū)p 現(xiàn)場訂車的車主在禮儀小姐的指導下扭出幸運蛋，其中幸運

6、蛋中分別有四種不同的訂車禮。p 增加抽獎的趣味性，讓車主快快樂樂買車，歡歡喜喜抽獎。抖音爆款扭蛋機只有扭出幸運蛋，才是真幸運。訂車禮抽獎形式禮品及流程規(guī)劃禮品規(guī)劃留資禮線條笑臉表情馬克杯+勺子禮盒套裝尺寸：高度：10.5cm 口徑8cm材質(zhì)：陶瓷 工期：6天杯身可印制logo 留資禮臨時停車號碼牌（產(chǎn)可印印制logo） 工期：6天外包裝互動問答禮品三合一數(shù)據(jù)線（產(chǎn)品可印制logo）工期：6天禮品規(guī)劃互動問答禮一等獎：43寸小米液晶電視機 三等獎：九陽榨汁機四等獎：時尚溫馨被二等獎：九陽電壓力煲禮品規(guī)劃訂車禮訂車禮主持人及表演區(qū)域禮品堆頭及抽獎區(qū)接待區(qū)及禮品兌換區(qū)雙車展示互動專區(qū)現(xiàn)場布置規(guī)劃現(xiàn)場

7、布置效果圖現(xiàn)場布置效果圖時長內(nèi)容說明3主持人開場，介紹品牌3總部/區(qū)域舞蹈表演5主持人產(chǎn)品、促銷政策介紹+模特走秀3總部/區(qū)域舞蹈表演5互動問答與現(xiàn)場觀眾互動，2個QA1結(jié)束Total 20mins場次規(guī)劃：配合總部5場表演，上午2場，下午3場；流程會根據(jù)總部表演進行調(diào)整?；顒恿鞒屉p車展示專區(qū)*物料禮品規(guī)劃見附件表格。五一車展排期版本五一期間室內(nèi)豪華無錫（5.1-5）常州（4.30-5.4）室內(nèi)標準泰州/城市（5.1-5.3）室外標準連云港/城市（5.1-5.3）宿遷/城市（5.1-5.3）鹽城/城市（5.1-3）張家港（5.1-3）江陰（5.1-5.4）宿州（5.1-3）基礎(chǔ)版黃山（5.1-5.3）安慶（5.