1、2011-2012中國高清播放機市場研究年度報告-2011年,高清播放機摘要2011年，中國高清播放機市場整體萎靡，沒有出現(xiàn)人們預料中的爆發(fā)局面，但是在智能化方面高清播放機邁出了新的步伐。在線視頻、智能化、3D等新概念在播放機市場層出不窮，從年初的單純追求視覺上的效果到了年底為了做大而全的智能家庭娛樂終端，播放機廠家轉變了自己的思路。然而，消費者的接受水平依然滯后于播放機眾多概念的宣傳，不少播放機廠家也在2011年逐漸退出了高清播放機的市場。不過，隨著3D電視的普及加上高清播放機價格的走低，以及Android智能平臺在全球各個領域的發(fā)展，帶給了播放機廠家重新定義播放機的新的思路與出路。本報告要

2、點    中國當前高清播放機品牌重新洗牌，眾多廠商退出歷史舞臺，但是有不少大廠加入競爭行列。目前的明星產品少，大多是依靠低價維持消費者。在芯片商方面，Realtek表現(xiàn)出色。    高清播放機廠商集中到主流品牌，但眾多小品牌依然有存活空間。    500-1000元產品占據(jù)市場半壁江山。發(fā)燒友關注價格最高產品。    高清銳視市場關注度第一位，杰科、海美迪成長最快。碧維視定位高端發(fā)燒友。海美迪改型成功，依靠外觀以及特色功能贏得單品關注度榜首。一、市場概述  

3、;  高清播放機市場發(fā)展一直處于低潮    高清播放機作為曾經(jīng)在家電中占據(jù)重要地位的DVD的替代者身份出現(xiàn)，但是由于目前人們生活娛樂方式的多樣化以及互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊，加上其他類似產品和人們舊有消費心理的思維，都阻礙了高清播放機在家庭中的普及。而國家對于相關政策的嚴格把關使得這些企業(yè)的發(fā)展一直不明朗，預計這一現(xiàn)狀在明年還將繼續(xù)保持。    智能、3D成為新寵，Realtek占據(jù)市場主導    隨著Android平臺的推崇以及3D電視逐漸走入人們客廳，高清播放機發(fā)展的新趨勢逐漸明朗，從年初在線視頻的

4、爭奪到產品向智能化平臺以及3D轉變。智能化平臺更利于為消費者打造一個全新體驗的多功能播放機，而高清的概念則逐漸被淡化。另外，在上游芯片方面，芯片商Realtek憑借2011年發(fā)布的1185和1186芯片，在價格以及對于熱門功能的追趕上嗅覺靈敏，成功占領了市場，使得國內主流廠商近半數(shù)產品采用Realtek芯片為主。二、市場結構分析    (一) 品牌結構分析    高清播放機廠商集中，中小廠商仍占據(jù)較大比例2011年，中國高清播放機制造商高清銳視、美如畫、憶捷、海美迪、杰科、開博爾、碧維視、圖美、天敏、億格瑞這十個品牌占據(jù)了國內85%的

5、關注份額，由此可見目前的品牌集中度日益聚攏到這幾個廠商。但是仍有15%的份額被其他企業(yè)占據(jù)，說明中小廠商仍有一定的發(fā)展空間。(圖) 2011年中國高清播放機市場品牌關注比例分布    高清銳視優(yōu)勢逐漸擴大，杰科表現(xiàn)亮眼2011年的高清銳視關注比例增大到了20.8%，保持領先位置，同時逐漸拉大與第二名的差距，優(yōu)勢日益明顯，究其原因，高清銳視始終秉持著每一款產品，不僅僅只是一臺播放機，他更是一種精神，一種信念。正是這種精神和信念，一直陪伴著高清銳視茁壯成長！美如畫憑借出色的網(wǎng)絡運營始終保持排名靠前。而老牌DVD廠商杰科也在今年發(fā)力，從2010年的第十名一躍進入前五，同

6、樣表現(xiàn)出色的還有第九名的海美迪成功提高到了第四名。而碧維視由于產品定位高端，受眾人群局限，關注度下降。而眾多小企業(yè)的總體關注度也在下降，證明了目前行業(yè)競爭由去年的百家爭鳴漸漸的篩選出了一批優(yōu)秀的經(jīng)得住市場考量的企業(yè)，不過目前的品牌依然有進一步變動的可能。表  2010-2011年中國高清播放機市場品牌關注比例對比排名2010年2011年品牌關注比例品牌關注比例1美如畫13.3%高清銳視20.8%2碧維視12.6%美如畫15.4%3高清銳視12.0%憶捷9.3%4天敏7.9%海美迪8.5%5憶捷7.4%杰科7.6%6開博爾5.6%開博爾7.0%7愛國者4.3%碧維視6.7%8圖美4.2

7、%圖美4.4%9海美迪3.9%天敏3.1%10杰科3.6%億格瑞2.2%其他25.2%其他15.0%數(shù)據(jù)來源：ZDC，2012.01  主流廠商分析：海美迪單品關注率提高    (二) 價格結構分析    普通家庭選擇千元以下，發(fā)燒友大多選擇3千元以上產品    中國高清播放機市場千元以下的產品銷量占據(jù)主流。千元以下的產品累計關注度達到了71.6%，但是總體小于去年的78.5%。其中，500-1000元的產品關注度占據(jù)了48.9%，將近一半的市場份額，而去年這一關注度僅為36.2%，說明500-

8、1000元依然是消費的主流。500元以下的產品關注度銳減也證明了人們生活水平的提高以及對娛樂產品的消費力度加大。    2000-3000元的產品關注度低于3000元以上的產品。ZDC認為，3000元以上的產品相比2000-3000元的產品外觀以及功能設計更全面，因此得到了發(fā)燒友的追捧。(圖) 2011年中國高清播放機市場不同價位段產品關注比例分布三、主流廠商分析美如畫市售產品數(shù)量最多作為國內最早涉足專業(yè)多媒體視頻設備的品牌之一，美如畫在高清播放機領域市售產品達到38款，超過了去年的21款，也遠遠超過其他品牌。高清銳視在今年的市售產品近19款產品。海美迪的產品數(shù)量雖然不多，但是在外觀以及功能上成功的做出了差異化，獲得了不錯的市場反響。憶捷的產品推出速度快，定價低，涉獵到各個芯片類型以及人群。(圖) 2011年中國高清播放機市場主流品牌市售產品數(shù)量對比    海美迪單品關注率領先    海美迪在今年的市場中雖然新機數(shù)量上并不占優(yōu)勢，但是在產品外觀方面大幅度的進行了改進，另外在在線視頻平臺功能開發(fā)以及人性化上做出了自己的特色，因此贏得了市場。高