1、文案編輯自我成長(zhǎng)之路經(jīng)常有朋友在后臺(tái)問(wèn)我關(guān)于文案的學(xué)習(xí)問(wèn)題，也時(shí)常有課程平臺(tái)叫我去分享一下文案相關(guān)的課程，今天我簡(jiǎn)單說(shuō)下關(guān)于文案的想法。在沒(méi)有做文案的時(shí)候，大多數(shù)人對(duì)文案都有一些既定的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)通常兩極分化，要不就是認(rèn)為文案極其容易，要不就是認(rèn)為文案非常難。認(rèn)為文案容易的人，主要是因?yàn)槲陌傅臏?zhǔn)入門檻并不高，沒(méi)有工具上的技能要求，只要會(huì)寫字就能從事文字工作；認(rèn)為文案難的人大多屬于文字能力不太好的一波，而且這類人通常會(huì)把文案和文學(xué)藝術(shù)的界限模糊掉，把文案神化了?！拔陌浮边@個(gè)詞在廣告行業(yè)外的普及，可能還就是這幾年。在移動(dòng)營(yíng)銷的大環(huán)境下，相比于畫面設(shè)計(jì)，文案起著決定性的作用。這也是為什么現(xiàn)

2、在這么多文案課程教你起標(biāo)題、寫內(nèi)容。如今朋友圈的海報(bào)，無(wú)論是H5測(cè)試活動(dòng)的結(jié)果頁(yè)面，還是各種知識(shí)付費(fèi)、各種大會(huì)的海報(bào)，大多都是以文案為核心的大字報(bào)，設(shè)計(jì)板式已經(jīng)基本固定下來(lái)了。Part.1關(guān)于文案的三大誤區(qū)，外行對(duì)文案通常會(huì)有下面幾個(gè)誤區(qū)：誤區(qū)一：文筆很重要盡管許多文案小白們?cè)谇舐毜倪^(guò)程中，會(huì)看到文案崗位的專業(yè)要求是廣告、新聞、傳播、中文類的，誤認(rèn)為文案對(duì)文筆、文采要求很高。在應(yīng)聘某些創(chuàng)意文案時(shí)， 若你沒(méi)有太多商業(yè)作品，面試官可能會(huì)要求看看你寫的散文詩(shī)歌什么的，但千萬(wàn)不要因此認(rèn)為文案是多么文藝的一件事。實(shí)際上，文案跟文采可能并沒(méi)有什么關(guān)系,耐克的“Just do it "、Keep的

3、“自律使我自由”你真能看出什么文采出來(lái)嗎？這不都是大白話嘛。文案寫作是個(gè)洞察游戲，而不是文字游戲。中文系的朋友們更容易陷入文學(xué)的誤區(qū)中，忽略文案的商業(yè)目標(biāo)，奧格威說(shuō)文案是“紙上銷售術(shù)”，是個(gè)“帶著鐐銬跳舞”的活。寫文案時(shí)，別再當(dāng)一個(gè)放飛自我的文藝青年了。誤區(qū)二：文案能速成“文案7天訓(xùn)練營(yíng)”、“30天文案大咖課”層出不窮的文案速成班不僅反映了文案的重要性，而且折射出職場(chǎng)白領(lǐng)的焦慮與浮躁。文案在我看來(lái)是一件非常難速成的手藝，說(shuō)文案是手藝，因?yàn)槲陌感枰辗e月累的練習(xí)，而且在傳統(tǒng)文案的領(lǐng)域，有挺明顯的師承關(guān)系。在XX訓(xùn)練營(yíng)的課程中學(xué)習(xí)文案， 往往是一種治標(biāo)不治本的做法，因?yàn)檎n程中往往講的都是 一些思維方式和文字技巧。思維方式是無(wú)法速成的，就算被點(diǎn)明也需要長(zhǎng)期的實(shí)踐訓(xùn)練； 文 字技巧雖然可以速成， 但若沒(méi)有深入洞察則會(huì)顯得非常做作，比如一些實(shí)戰(zhàn)課程中會(huì)提到的“諧音字起標(biāo)題法”，動(dòng)不動(dòng)就來(lái)個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，這其實(shí)就非常粗糙。我曾跟朋友聊天時(shí)說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的文案通常是善于生活的人，生活中的各種經(jīng)驗(yàn)都是文案寫作中的靈感來(lái)源，對(duì)人對(duì)事的觀察與想象，讀萬(wàn)卷書或者行萬(wàn)里路，又或者是多談幾場(chǎng)戀愛(ài)這一切都是文案的寫作素材。文案總體上來(lái)說(shuō)是個(gè)雜學(xué)，除了產(chǎn)品信息外，社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、歷史人文各種學(xué)科內(nèi)容都多少要懂一點(diǎn)，不同于其他技術(shù)崗位，文案可能是“越老越值錢”。但并不能就此全盤否認(rèn)各種文案課程的