1、張家界旅游項(xiàng)目策劃書(shū)范文 張家界位于X省西北部，自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，是我國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園的誕生地。也被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為國(guó)家首批aaaaa級(jí)旅游景區(qū)，本文從張家界的旅游現(xiàn)狀動(dòng)身，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點(diǎn)，以求推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)快速發(fā)展。 一、背景分析 （1）我國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)狀。隨著人們生活質(zhì)量的提高，生活品嘗的升華，我國(guó)旅游模式會(huì)逐步向休閑度假及專項(xiàng)旅游方向發(fā)展，單純的觀光旅游將不能滿意廣闊游客的要求。 （2）張家界現(xiàn)狀及張家界民俗風(fēng)情旅游現(xiàn)狀。長(zhǎng)期以來(lái)，張家界政府著力開(kāi)發(fā)以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國(guó)際知名品牌。但由于過(guò)度倚仗武陵源，對(duì)人文旅游資源缺乏足夠的熟悉和開(kāi)發(fā)力度，致使旅游

2、產(chǎn)品單一，影響了張家界旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 （3）張家界土家族。第五次人口普查時(shí)，土家族人口數(shù)已達(dá)570.42萬(wàn)人，其中張家界土家族人口數(shù)為101.56萬(wàn)人，將近占全國(guó)土家族人口數(shù)的1/5。所以，張家界土家族是一個(gè)浩大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財(cái)寶。 二、策劃目的 （1）強(qiáng)化人文旅游資源開(kāi)發(fā)：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。 （2）增加旅游文化內(nèi)涵：Y市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風(fēng)情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀卻長(zhǎng)期盼宇閨中。 三、swot分析 （1）優(yōu)勢(shì)（s）：第一，張家界景區(qū)自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，成為了Y市的城市名片；第二，社會(huì)穩(wěn)定，經(jīng)

3、濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增加；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設(shè)，極大的縮短了與長(zhǎng)株潭城市圈的距離。 （2）劣勢(shì)（w）：第一，多為山地地形，景區(qū)基本上形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的地理單元，經(jīng)濟(jì)腹地?。坏诙?，過(guò)多的依靠武陵源和天門山景區(qū)，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開(kāi)發(fā)；第三，景區(qū)服務(wù)人員結(jié)合人文風(fēng)情的意識(shí)較為薄弱。 （3）機(jī)會(huì)（o）：第一，旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為了整個(gè)Y市的支柱產(chǎn)業(yè)，必定會(huì)得到政府和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?（4）威逼（t)：第一，自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)留意適度適量，促進(jìn)生態(tài)的人文的共同發(fā)展；第二，離鳳凰古城近，發(fā)

4、展人文旅游有可能出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，很難突出自己的特色。 四、措施 （1）采用整合提升模式 在原有的寶峰湖景區(qū)魅力湘西節(jié)目，將舞臺(tái)露天設(shè)置在山水之間，使音樂(lè)效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態(tài)音樂(lè)、獨(dú)特民族服飾、獨(dú)特民族絕技結(jié)合山水景色打造山水人文盛宴，同時(shí)在活動(dòng)中穿插民俗游玩互動(dòng)活動(dòng)，讓游客融入其中，感受土家人的風(fēng)土民情。 （2）采用主題附合模式 第一，在寶峰湖景區(qū)充分利用基礎(chǔ)設(shè)施，建成旅游紀(jì)念品購(gòu)物街，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經(jīng)建好的土家風(fēng)情園外圍建設(shè)土家吊腳樓式的客棧，體驗(yàn)土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過(guò)，而是切身的感受。 （3）轉(zhuǎn)變景區(qū)以

5、往解說(shuō)模式 要突出介紹土家的民族風(fēng)情，舉辦篝火狂歡會(huì)，讓游客與土家人一起感受民族風(fēng)情。 （4）開(kāi)展豐富多彩的風(fēng)俗游 第一，在春節(jié)期間，開(kāi)展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過(guò)趕年”的民族風(fēng)俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)“牛毛大王節(jié)”，來(lái)更深層次的展示土家風(fēng)俗；第三，在陰歷六月初六時(shí)，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)節(jié)日“六月六”，傳奇六月六是茅崗?fù)了居鲭y的日子，血染了龍袍，土家為紀(jì)念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來(lái)曬，俗稱“曬龍袍”。 五、宣傳方式 （1）電視宣傳； （2）平面宣傳； （3）旅游宣傳； （4）政府宣傳； （5）車體廣告。 六、成本預(yù)算 （1）廣告

6、方面 第一，在X省電視臺(tái)支持本省旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán) 境下，依據(jù)X省衛(wèi)視黃金檔廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，首先預(yù)算電視宣傳的成本在100萬(wàn)左右。第二，由于報(bào)紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見(jiàn)效比較快。計(jì)劃投放在南方周報(bào)的版面規(guī)格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預(yù)算費(fèi)用在40萬(wàn)左右。第三，由于在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告費(fèi)用過(guò)高，所以計(jì)劃預(yù)算費(fèi)用應(yīng)在100萬(wàn)左右；另外，在車體廣告上宣傳的范圍只是較近地區(qū)，輻射廣度有限，所以預(yù)算應(yīng)在10萬(wàn)元以內(nèi)。 （2）項(xiàng)目新建方面 第一，計(jì)劃投資700萬(wàn)左右修建完善土家風(fēng)情居民式賓館工程及相關(guān)設(shè)施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發(fā)展好的基礎(chǔ)設(shè)施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計(jì)劃預(yù)算50萬(wàn)元。 七、效果評(píng)估 通過(guò)將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項(xiàng)目之中，共同利用基礎(chǔ)設(shè)施，使前來(lái)觀光的游客削減各方面成本從而實(shí)現(xiàn)雙贏。在經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)之時(shí)，不僅能增加張家界