1、聯(lián)想手機聯(lián)想手機S90S90 08 08年夏季路演推廣預案年夏季路演推廣預案北京聯(lián)盟在線廣告有限公司北京聯(lián)盟在線廣告有限公司20082008年年6 6月月提案目錄提案目錄p推廣產品p活動目的p活動主題p活動形式p具體內容p前期工作p提案說明推廣產品推廣產品l推廣地點：中國大陸區(qū)1-3級城市30余家城市同時推廣。l推廣時間：2008年7月-8月活動目的活動目的p 在短時間內全面將聯(lián)想S90推向市場；p 活化銷售終端，促進聯(lián)想S90及相關產品的銷售。p 提升聯(lián)想手機品牌忠誠度與美譽度?；顒又黝}活動主題全程主標題：全程主標題：隨身看奧運 我能！階段副標題：階段副標題：攜手CCTV 直擊精彩奧運攜手C

2、CTV 我看中國贏掌上央視演播室活動形式活動形式場地選擇場地選擇l 各市場客流量處于前10位的商超（手機專賣店）中選擇路演活動地點，在店外廣場搭建舞臺/背景，設置燈光、音響、彩虹門、氣柱等。 場地選擇有：手機專賣店店外廣場、步行街廣場、商超廣場、手機大賣場廣場、城市文化廣場等； 場地要求：250-400平米（接電方便）活動時間：活動時間：l 周末（五/六/日）或當?shù)厣虡I(yè)節(jié)日（如手機節(jié)）等，抓住客流高峰時段。l 需要店內外進行聯(lián)想S90產品宣傳，店內廣播廣告的配合?；顒有问交顒有问交顒踊拘问交顒踊拘问絣 手機功能體驗、手機展示（展賣）、節(jié)目表演、奧運互動、游戲互動、留影區(qū)、金牌榜等。廣宣及道

3、具物料：廣宣及道具物料：l 路演背景布、易拉寶/X展架、空白海報及主題海報、橫幅、吊旗、手提袋、太陽傘/促銷篷、促銷服、促銷臺、圍貼、充氣模、T恤、游戲道具?，F(xiàn)場活動平面意圖現(xiàn)場活動平面意圖舞臺區(qū)產品功能體驗區(qū)游戲互動區(qū)產品展示區(qū)店面店面奧運金牌榜區(qū)手機模留影區(qū)具體內容具體內容時間：時間：20082008年年7 7月月1 1日日20082008年年8 8月月7 7日日演出內容演出內容時尚青春歌舞；手機模特秀；奧運知識有獎問答；互動體育游戲；手機模留影；現(xiàn)場手機功能體驗；現(xiàn)場展示（展賣）/抽獎穿插進行。 演出內容演出內容時尚青春歌舞；手機模特秀；奧運知識有獎問答；互動體育游戲；“奧運金牌”手機拍

4、賣；現(xiàn)場手機功能體驗；現(xiàn)場展示（展賣）/抽獎穿插進行。 時間：時間：20082008年年8 8月月8 8日日20082008年年8 8月月3131日日具體內容具體內容時尚青春歌舞；與體育相關的節(jié)目類型：街舞健美操藝術體操少兒拉丁武術表演奧運歌曲極限自行車花式籃球花式足球等節(jié)目選擇要求：與體育相關、青春、活力、動感、時尚，與產品品牌個性相符合。節(jié)目選擇要求：與體育相關、青春、活力、動感、時尚，與產品品牌個性相符合。具體內容具體內容手機模特秀；聯(lián)想聯(lián)想S90S90定制模特服裝；定制模特服裝；根據(jù)主持人臺詞內容，根據(jù)主持人臺詞內容，模特變換不同的表現(xiàn)形式。模特變換不同的表現(xiàn)形式。模特（促銷員）招募基

5、本要求模特（促銷員）招募基本要求性別女；年齡1825歲；身高1.651.70，形象良好，青春活潑；強烈的工作責任感，工作認真負責；性格開朗，熱情，積極，主動；具有促銷產品的工作經驗；口齒伶俐，反應敏捷；能夠掌握流利的普通話；親和力強，形象氣質佳；須音色甜美、能夠快速熟練掌握產品知識并結合實際向觀眾介紹和推薦。這是一個系統(tǒng)介紹產品的環(huán)節(jié)，通過模特秀加主持人解說，讓消費者快速熟悉產品。這是一個系統(tǒng)介紹產品的環(huán)節(jié)，通過模特秀加主持人解說，讓消費者快速熟悉產品。具體內容具體內容奧運知識有獎問答；1、2008年奧運會舉辦地點是： 柏林 北京 悉尼2、劉翔參加的是哪個項目的比賽 110米欄 游泳 擊劍3、

6、奧林匹克運動的發(fā)祥地在何處： 雅典 紐約 北京4、哪一個不是北京申辦口號? 科技奧運 人文奧運 環(huán)保奧運5、哪一個顏色不是奧運五環(huán)的顏色? 黃色 紫色 黑色6、哪一個不是福娃的名字? 貝貝 晶晶 樂樂7、2008奧運火炬到達北京的時間是： 5月1日 5月4日 5月10日8、羽毛球項目的英語表達是： Badminton Diving Hockey9、Boxing對應的是以下哪個項目： 拳擊 帆船 射擊10、Olympic Torch是什么？ 奧運記錄 奧運五環(huán) 奧運火炬11、北京奧運會火炬“祥云”方案是哪個手機品牌設計的？ 聯(lián)想這是一個與消費者互動環(huán)節(jié)，通過有獎問答的形式，促動消費者對品牌進行記

7、憶，這是一個與消費者互動環(huán)節(jié)，通過有獎問答的形式，促動消費者對品牌進行記憶，奧運知識奧運知識+ +產品知識問答題，答對有獎，獎項設置另定。產品知識問答題，答對有獎，獎項設置另定?；芋w育游戲；具體內容具體內容游戲名：擁抱五環(huán)規(guī) 則：皮球投欄，投進不同的圈，不同積分，累加積分分別獲得不同的獎品。5分3分3分1分1分游戲名：直擊五環(huán)規(guī) 則：投飛鏢，按投中分圈積分這是一個與奧運有關的、與體育有關的游戲互動，消費者在進行游戲的同時，這是一個與奧運有關的、與體育有關的游戲互動，消費者在進行游戲的同時，將品牌潛移默化的灌輸給消費者。將品牌潛移默化的灌輸給消費者。注注：具體規(guī)則與對樣獎品設置待續(xù)。具體規(guī)則與

8、對樣獎品設置待續(xù)。具體內容具體內容手機模留影（7月份執(zhí)行）；第一種方式第一種方式聯(lián)想聯(lián)想S90S90手機大模型：手機大模型： 屏幕中間鏤空，消費者可以取景拍照留念。第一種方式第一種方式電視模型：電視模型： 如下圖將“心”型模改成電視機模，中間鏤空，消費者可以取景拍照留念。具體內容具體內容“奧運金牌”手機拍賣（8月份執(zhí)行）；在奧運會期間，現(xiàn)場直播奧運會（用聯(lián)想S90連接），并在每一次中國產生冠軍的時候（時間限制為上午9點11點下午16：0018：00點），拿出一部聯(lián)想手機進行低價拍賣（可以是S90)。具體內容具體內容“奧運金牌榜”（8月份執(zhí)行）；設置奧運金牌榜，隨時更新金牌榜排行情況。吸引人群關

9、注。截至時間：2008年8月 日具體內容具體內容現(xiàn)場手機功能體驗；由臨促現(xiàn)場演示聯(lián)想由臨促現(xiàn)場演示聯(lián)想S90S90特殊功能。特殊功能。具體內容具體內容現(xiàn)場展示（展賣）在現(xiàn)場設置展示專柜，臨促現(xiàn)場介紹；并引導消費者店內消費（或現(xiàn)場直接消費）。前期工作設計與制作：舞臺主背景板（8*6+ 8*4 ）、易拉寶/X展架、空白海報及主題海報、橫幅、吊旗、手提袋、太陽傘/促銷篷、促銷服、促銷臺、圍貼、T恤、游戲道具、禮品獎品制作。p物料準備各地銷售經理及代理商根據(jù)要求確定場地，并及時將符合要求的場地的上報。如場地大小、場地人流、接電要求、交通管制、城管審批等都能通過。p場地確定演員班底考察、節(jié)目挑選、節(jié)目指導與練習、演員素質培訓。促銷員招聘、促銷員培訓，先天條件好的可擔當模特。p團隊組建前期工作p活動告知提前三天至一周在活動商超店內/店外進行活動告知：利用店內廣播、橫幅、空白海報、人員宣講；提案說明本次提案屬于初次提案，目前對30余個城市、活動排期均未明確；希望針對市場和產品能有進一步的溝通。費用說明p 單場費用包括以下幾個部分 燈光音箱 舞臺及背景 舞