1、獲取報(bào)告1、2、3、每周群內(nèi)7+報(bào)告；當(dāng)日華爾街日報(bào)、4、行研報(bào)告均為公開利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃 關(guān)注公號回復(fù)：加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”群。發(fā)現(xiàn) THE CORE根據(jù)九合數(shù)據(jù)分析，中國綜藝市場領(lǐng)跑市場。2019年上半年中國綜藝市場規(guī)模接近220億元，較上年同期數(shù)量達(dá)到697個；品牌數(shù)同比增長增長16.12%，環(huán)比增長10.15%。 2019年上半年中國綜藝植入品牌數(shù)量達(dá)到546個，數(shù)量增長8.2%。15.19%，數(shù)增長22.06%；品牌數(shù)量環(huán)比增長9.4%，2019年上半年電視綜藝市場開始回暖，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持快速增長，成為支撐市場增長的主要動能。2019年上半年同比上漲1.

2、25%，環(huán)比上漲5.07%，市場開始回暖。網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模2019年上半年同比上漲56.05%，環(huán)比上漲20.09%。植入品牌個數(shù)方面，電視綜藝2019年上半年同比上升15%，環(huán)比上漲9.59%；網(wǎng)絡(luò)綜藝同比上漲15%，環(huán)比則小幅上升2%。類數(shù)量占據(jù)近半數(shù)綜藝，創(chuàng)收超過半數(shù)，最受主青睞。2019年上半年品牌植入的第一大綜藝類型，共計(jì)84檔，市場規(guī)模幾乎是占據(jù)整個綜藝市場的一半，吸納品牌數(shù)超過50%，可謂一枝獨(dú)大。緊隨其后，是音樂體裁，其在入駐品牌數(shù)上和齊平，但規(guī)模確是的接近1倍?？煜途W(wǎng)服行業(yè)是綜藝市場的主要贊助商，超過八成，保持穩(wěn)定增長。乳制品、網(wǎng)服、食品、美妝及飲料等12個行業(yè)，在2018

3、年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年，分別占據(jù)整個市場份額的82.6%、87.4%、87.6%，它們是整個綜藝內(nèi)容市場的基石，也是基本行業(yè)結(jié)構(gòu)。數(shù)據(jù) THE CORE218億元16.12%546品牌2019年上半年，綜藝市場規(guī)2019年上半年，綜藝市場2019年上半年，共有546個品牌，697個產(chǎn)模達(dá)218億元，其中臺綜139億，網(wǎng)綜79億，臺綜市場小幅上漲，網(wǎng)綜市場顯著擴(kuò)大。規(guī)模同比上漲16.12%。這和宏觀經(jīng)品植入綜藝當(dāng)中。同比增長15%。濟(jì)趨勢以及整個行業(yè)走勢不盡相同，表現(xiàn)出一定的韌性，84檔12行業(yè)30%類84檔贊助品牌達(dá)到294個，乳制品、網(wǎng)服及食品等12大行業(yè)，是整個綜

4、藝市場的基石行業(yè)，它們占據(jù)整個綜藝市場份額的近90%，雖有調(diào)整，但結(jié)構(gòu)處于穩(wěn)態(tài)。綜藝TOP10品牌，占據(jù)整個超過100億元規(guī)模。數(shù)量接近半數(shù)，創(chuàng)收超過半數(shù)，占據(jù)綜藝市場的半壁江山。市場份額的30%，作為風(fēng)向標(biāo)，主導(dǎo)著內(nèi)容市場。前言 PREFACE先后受到中國，中國傳媒大學(xué)學(xué)院，中廣協(xié)廣播與電視委員會等各位的悉心指導(dǎo)，他們在報(bào)告撰寫中給予了方法的指導(dǎo)、模型構(gòu)建、報(bào)告形成等提供了很多的支持和幫助，在此對他們做出的貢獻(xiàn)表示感謝。主要的文字、圖片、數(shù)據(jù)源自九合數(shù)據(jù)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫監(jiān)測，報(bào)告中均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和或傳遞。任何際公約的規(guī)定。于，所為原著者所有。沒有經(jīng)過本公司，任何組織和個人

5、不得以著作權(quán)法和其他使用的相關(guān)商業(yè)行為都將中民以及有關(guān)國九合數(shù)據(jù)是一家專注于隊(duì)，專注于電視、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、短價值研究機(jī)構(gòu)，是由行業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)和資深從業(yè)者組成的研究團(tuán)等、電視劇、等的研究，發(fā)掘內(nèi)容價值，促進(jìn)內(nèi)容市場發(fā)展。中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場主要基于研究員采用桌面研究、市場詢價及其他研究方法，并且結(jié)合九合數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，通過九合數(shù)據(jù)資料。模型估算獲得。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取的限制，僅提供給用戶作為市場參考目錄4、行業(yè)篇1、市場概覽5、品牌篇2、篇6、前景展望3、內(nèi)容篇宏觀下行以及零售增長放緩去年以來，宏觀夾雜著多重不利因素，互聯(lián)網(wǎng)初現(xiàn)端倪，愈演愈烈，固定投資增速放緩，消費(fèi)品零售額增速下降，它們共同作

6、用的結(jié)果，即我國的GDP增速持續(xù)下行，這對諸多行業(yè)造成很大影響。對于業(yè)而言，下行過程中，主會捂緊錢袋，大幅削減預(yù)算，審慎執(zhí)行投放，這必然使行業(yè)景氣受挫，影響整個行業(yè)運(yùn)行。消費(fèi)品零售額增長趨勢運(yùn)行趨勢9.00%9.20%9.00%7.30%8.80%6.90%8.60%8.20%8.60%8.70%7.20%8.20%6.90%8.10%6.60%6.70%6.40%3.63.63.53.33.30903.23.23.23.13.13.182746964212014年2015年2016年2017年2018年2019年1QGDP總量（萬億）GDP增長率（%)消費(fèi)品零售總額（萬億)同比增長率（%）數(shù)

7、據(jù)來源：行業(yè)整體疲軟，傳統(tǒng)持續(xù)下行，網(wǎng)絡(luò)增速放緩在宏觀放緩的大背景下，行業(yè)整體呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但內(nèi)部間分化也非常明顯。傳統(tǒng)，尤其是電視、廣播下滑明顯；互聯(lián)網(wǎng)等增速迅猛。盡管增速放緩，但總體還保持增長，尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如、短、小全花費(fèi)趨勢10.00%5.30%5.00%-1.70%-1.70%0.00%-2.80%2.20%-3.60%-5%-5.90%-6.80%-5.00%-8.20%-9.70%-6.20%-7.20%-12%-6.60%-6.60%-10.00%-11.20%-8.60%-8.70%-12.10%-18.30%-15.00%-13.80%-15.30%-20.00%

8、-22.80%-25.00%2018年6月7月8月9月10月11月12月傳統(tǒng)2019年1月2月3月4月5月全數(shù)據(jù)來源：CTR綜藝市場規(guī)模保持穩(wěn)定快速增長，贊助品牌及數(shù)量也不斷增加與市場增長放緩相比，2019年上半年綜藝市場規(guī)模仍接近220億元，同比2018年上半年增長16.12%，環(huán)比2018年下半年上漲10.15%。2019年上半年綜藝植入546個品牌，697只植入其中；同比2018年上半年，植入品牌數(shù)增長15.19%，數(shù)增長22.06%；環(huán)比2018年下半年，品牌增長9.4%，8.2%。綜藝內(nèi)容的市場接受度越來越高，依然保持快速發(fā)展，是市場的主要增長點(diǎn)。綜藝內(nèi)容市場規(guī)模綜藝植入品牌及697

9、2184850644571546499474198335618814702018年上半年2018年下半年品牌（個）2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年（個）數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)目錄4、行業(yè)篇1、市場概覽5、品牌篇2、篇6、前景展望3、內(nèi)容篇網(wǎng)絡(luò)綜藝同比上升15%，引領(lǐng)市場的增長市場保持穩(wěn)定，2019年上半年電視綜藝市場同比上漲1.25%，環(huán)比上漲5.07%，增速明顯放緩；反之，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持快速增長，2019年上半年同比上漲56.05%，環(huán)比上漲20.09%。電視綜藝植入廣告品牌數(shù)增長明顯，2019年上半年同比上升15%，環(huán)比上漲9.59%，植入單價出現(xiàn)下降趨勢；網(wǎng)

10、絡(luò)綜藝主認(rèn)同。植入廣告數(shù)量同比上漲15%，環(huán)比則小幅上升2%，網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值正在被電視&網(wǎng)絡(luò)綜藝品牌分析電視&網(wǎng)絡(luò)綜藝分析37734432813706701320726207203797105180662630510800年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上年年2018年下半年2019年上半年網(wǎng)綜品牌（個）臺綜品牌（個）網(wǎng)綜市場規(guī)模（萬元）臺綜市場規(guī)模（萬元）數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)電視：綜藝市場集中度很高，發(fā)展各出現(xiàn)明顯分化電視藝綜藝市場，湖南、浙江、江蘇、東方、北京等五大綜藝市場占據(jù)電視綜品牌數(shù)量同比有明市場的67.2%，集中度有進(jìn)一步增加的趨勢。五大中，湖南、東方、北京顯增加；

11、江蘇及浙江綜藝品牌數(shù)量出現(xiàn)了下滑。TOP5綜藝品牌植入分析電視5大綜藝規(guī)模及所占比例7369676262615957554848434038222018年上半年五大2018年下半年綜藝規(guī)模（萬元）2019年上半年占比北京東方2018年上半年湖南2018年下半年江蘇2019年上半年浙江五大數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝：愛奇藝保持領(lǐng)先，芒果TV快速增長，優(yōu)酷、騰訊綜藝 數(shù)量增長較多品牌網(wǎng)絡(luò)綜藝優(yōu)酷、騰訊市場增長勢頭迅猛，愛奇藝綜藝項(xiàng)目平均收入保持領(lǐng)先；芒果TV快速增長，價值提升較快；綜藝品牌數(shù)量增長較多。優(yōu)酷和芒果TV也擁有各自獨(dú)特的發(fā)展路徑，垂直類綜藝取得較快發(fā)展。此外，西瓜也開始進(jìn)入綜藝市場。四

12、大綜藝品牌植入趨勢112:個綜藝品牌平均植入花費(fèi)120921004,9384,5904,118803,85159593,2642,8383,01260522,90751482,587452,3282,3112,163341,88933402821881 1,064200愛奇藝芒果TV騰訊優(yōu)酷行業(yè)總計(jì)愛奇藝芒果TV騰訊優(yōu)酷2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)跨屏新趨勢：電視&，雙向輸出的趨勢顯著當(dāng)前，綜藝市場，的“泛化”愈發(fā)清晰，不在是電視單向輸出網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)也在反向輸出電視。這方面東方一馬當(dāng)先，2019年上半年,東方聯(lián)

13、袂騰訊，推出“忘不了餐廳”；與芒果TV一道，“我最愛的女人們”；和嗶哩嗶哩合作，打造“本草中華2”。此外，西瓜則江蘇，推出“大叔小館”，這是移動與電視的合作?！巴涣瞬蛷d”東方版本植入權(quán)益“忘不了餐廳”騰訊版本植入權(quán)益數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)品牌形式頻次時長農(nóng)夫山泉冠名6802316麥富迪行贊184496奧克斯行業(yè)贊助1179林內(nèi)行業(yè)贊助1174中國平安行業(yè)贊助1172品牌形式頻次時長農(nóng)夫山泉冠名324979麥富迪特約209752白云山指定1111林內(nèi)指定1114湯臣倍健指定88吸金榜：愛奇藝綜藝吸金能力最強(qiáng)，優(yōu)愛騰及四大位列前茅2019年上半年網(wǎng)絡(luò)位據(jù)三甲；浙江綜藝吸金能力明顯上升，與大平臺旗鼓相

14、當(dāng)。愛奇藝、騰訊、湖南綜藝則創(chuàng)收第三梯隊(duì)。、江蘇、東方及CCTV-1形成第二梯隊(duì)；芒果TV、優(yōu)酷CCTV-3及北京五大平臺和四大，占據(jù)整個綜藝市場的近80%。綜藝市場規(guī)模35.0029.1330.0026.7525.5425.0021.9120.2320.0017.3316.2815.0011.8710.3810.3210.008.314.435.002.171.731.581.531.131.071.010.00數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)綜藝行業(yè)分布：行業(yè)集中度高，網(wǎng)服、快消占據(jù)較大份額綜藝市場中網(wǎng)服，乳制品、美妝、飲料、3c、飲品占較高比例；網(wǎng)服、快消、3c、等行業(yè)在電視綜藝中占比較高；美妝等個性

15、化更青睞網(wǎng)綜。電視綜藝仍然是主要的流量和消費(fèi)的場景，網(wǎng)服、類客戶仍然非常重視與電視綜藝的合作。綜藝市場行業(yè)分布25.0022.7921.8220.0014.5815.0012.1711.9310.3610.289.0010.008.75 8.298.228.006.856.756.185.704.164.115.003.853.903.793.112.492.281.381.941.971.170.771.611.590.301.570.001.330.010.860.690.380.130.080.000.003C網(wǎng)服乳制品美妝飲料食品飲品汽車個護(hù)清潔中西藥品家用電器婚紗攝影服飾鞋帽金融保險

16、休閑個人用品品房地產(chǎn)化肥家居用品臺綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)臺綜的行業(yè)特征： 3C、美妝青睞，酒水青睞央視電視綜藝CCTV-1和湖南市場，由于平臺的受眾及屬性差異，行業(yè)也有明顯的差異。3C、美妝等行業(yè)在較多；網(wǎng)服側(cè)重、浙江；乳制品則以湖南、浙江、東方及江蘇四大為主；3C主要是湖南及東方，三者占據(jù)95%；則由湖南、東方主導(dǎo)；飲料行業(yè)主要集中與湖南和東方；飲品，以CCTV-1和江蘇叫集中。央視&五大行業(yè)偏好:萬元數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)行業(yè)CCTV-1CCTV-3湖南浙江東方江蘇北京網(wǎng)服69000133004965021420169201828010860乳制品2000138060800515003741

17、030710119753C34500538002650023002850飲料700044503915078002310017760395046001720032550526010400飲品食品34400350090031002750045005000990014050111505950201502700汽車365032011700165008400182906120美妝1485022800188004005500中西藥品165023700120001980135006390家用電器1930015250315090506830970個人用品840048605760服飾鞋帽300045022007

18、0082002600金融保險400020048003006470休閑2800480035004250化肥13000家居用品1500415018003880個護(hù)清潔11003600130018002860房地產(chǎn)50001450640品婚紗攝影50052905103800網(wǎng)綜的行業(yè)特征：網(wǎng)服、乳制品、美妝、飲料、個人養(yǎng)護(hù)清潔用品比重較高綜藝市場，在主要行業(yè)上，網(wǎng)服類，愛奇藝優(yōu)勢明顯，幾乎是剩余3個平臺之和；乳制品，騰訊占主導(dǎo)，愛奇藝位居第二，二者了近85%的份額；美妝類，騰訊占據(jù)鰲頭，芒果TV和愛奇藝緊隨其后；飲料行業(yè)，愛奇藝居首，騰訊和優(yōu)酷平分秋色；個護(hù)清潔同飲料行業(yè)相仿；，則愛奇藝引領(lǐng)，占據(jù)5

19、0%左右的份額；3C則是騰訊絕對主導(dǎo)。四大行業(yè)分析:萬元數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)行業(yè)愛奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV網(wǎng)服79585393501232510340乳制品409506120093007850美妝2422040800925029350飲料35050182001740012200個護(hù)清潔214701236015900121101860079004100105503C72002640029504140婚紗攝影18400740013200食品159501541017004810飲品15750380013500汽車40001280029006560服飾鞋帽60063506850中西藥品56001700130

20、0品80036007502500家用電器6150150酒店住宿3500目錄4、行業(yè)篇1、市場概覽5、品牌篇2、篇6、前景展望3、內(nèi)容篇新增綜藝：綜藝是拉動平臺增長的源動力在市場整體增長放緩的情況下，綜藝數(shù)量仍然保持較快增長，成為拉動平臺增長的主要源動力。2019年上半年新增綜藝62檔，是上年同期的2倍。新增綜藝收入規(guī)模也明顯增長，從2018年上半年的51.6億增長到2019年上半年的107.5億。此外，新增綜藝占據(jù)綜藝市場總體的份額也持續(xù)擴(kuò)大，由2018年上半年的39.69%，上漲到2019年上半年的近50%。從這里可以看出，主對新的偏好程度在加大，“嘗新”的品牌越來越多；與此同時，平臺也在加

21、大新的研發(fā)和推出力度。新增綜藝數(shù)量級綜藝總量新增綜藝市場規(guī)模及所占比例25013049.31%21050.00%41.26%189107.539.69%20011040.00%16815030.00%9081.720.00%10070625810.00%51.65031500.00%030-10.00%2018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年新增（檔）總數(shù)（檔）新增綜藝市場規(guī)模（億元）市場占比數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)綜藝體裁： 歡迎占據(jù)半壁，益智、美食等垂直類綜藝廣受類仍然是最受受眾喜愛和平臺青睞的綜藝。各積累的特色，近兩年益智、美食、情感、旅

22、行等垂直細(xì)分類受到大家的歡迎。網(wǎng)絡(luò)舉平臺之力打造現(xiàn)象級網(wǎng)綜，為平臺受眾粘性增加、增長和平臺影響力將作用。愛奇藝、騰訊在偶像養(yǎng)成類、優(yōu)酷培育“這”系列另類網(wǎng)綜都有較強(qiáng)的影響力，形成了平臺的品牌和特色，培養(yǎng)了一批忠實(shí)受眾群體。2019年上半年綜藝體裁分布2019年上半年 五大綜藝體裁分布數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)類型愛奇藝優(yōu)酷騰訊芒果TV西瓜公益1互動訪談1旅行11美食121情感132脫口秀111益智音樂11611總計(jì)53138113623123類型北京東方湖南江蘇浙江公益1互動訪談1美食1情感111脫口秀2122332益智喜劇33121戲劇1音樂221總計(jì)687771518171210：平臺吸金能力法寶

23、綜合觀察2019年上半年綜藝過50%，可謂一枝獨(dú)大。另外，類吸納贊助商294個，占據(jù)整個綜藝市場收入的一半，吸納品牌數(shù)超類吸金能力很強(qiáng)，單次能夠吸納81個品牌的贊助，位居創(chuàng)收前三的節(jié)目類型。益智類，也吸納了70個贊助品牌，創(chuàng)收規(guī)模居第5位，在垂直細(xì)分市場中有不錯的表現(xiàn)。億元品牌數(shù)1200000294350106538530010000002508000002006000001507935725040000081704614630018233049200000302413116495825217035221688060775568904635044450405503707051401400550

24、0音樂情感益智脫口秀互動訪談 創(chuàng)收公（益萬元） 喜劇品牌數(shù)美食旅行戲劇舞蹈動漫數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)綜藝吸金榜：網(wǎng)綜迎頭趕綜和網(wǎng)綜平分秋色各領(lǐng)風(fēng)騷2019年上半年，騰訊創(chuàng)造2019榮登吸金榜首，在綜藝吸金榜TOP20綜藝中，網(wǎng)綜占據(jù)8席，平均植入品牌達(dá)9.5個之多，平均每檔收入接近5億。TOP20綜藝占據(jù)整個綜藝市場將近50%的市場份額；植入頻次平均達(dá)4300秒，植入時長超過15000秒。2019年上半年綜藝TOP20指標(biāo)統(tǒng)計(jì)品牌平臺體裁品牌數(shù)預(yù)估價格（萬）頻次時長創(chuàng)造營2019騰訊CCTV-117553 2019央視88850023529歌手湖南東方音樂884600544217038 極限128

25、230018245806奔跑吧浙江愛奇藝67160030007226我是唱作人青春有你音樂771400982550532愛奇藝江蘇1253100532219282最強(qiáng)大腦青春環(huán)游記益智946100913025074浙江優(yōu)酷94187020696241 這！就是音樂音樂18038樂隊(duì)的夏天大本營愛奇藝1037700444115141湖南互動訪談舞蹈1037400511413806這就是街舞優(yōu)酷1036100483722585中國新說唱非誠勿擾愛奇藝江蘇音樂情感123515015755560934300青春的花路向往的生活愛奇藝湖南5547103205014685659新相親大會歡樂喜劇人江蘇東方

26、情感喜劇93180088323233582660031759776大冰小將演員的品格浙江浙江726400360010832624300311310074王牌對王牌浙江52330030489006數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)目錄4、行業(yè)篇1、市場概覽5、品牌篇2、篇6、前景展望3、內(nèi)容篇行業(yè)趨勢：乳制品、飲料、食品等快消行業(yè)快速增長，3c、汽車等增長放緩整個綜藝市場，網(wǎng)服、乳制品、美妝、飲料、3c位居前五位。前12個行業(yè)集中度很高，在2018年上半年、2018年下半年、 2019年上半年行業(yè)分別占據(jù)整個市場份額的82.6%、87.4%、87.6%。2019年上半年市場也出現(xiàn)新的趨勢食品、飲料、乳制品等快消

27、品的投入明顯增加；3c、家電、汽車等行業(yè)增長放緩。綜藝12大行業(yè)植入趨勢50.039.840.036.434.730.025.123.720.918.420.015.013.717.016.312.811.211.616.214.411.412.18.111.811.69.711.010.09.78.87.69.210.07.87.8 6.47.67.15.55.42.80.03C2018年上半年網(wǎng)服乳制品美妝飲料食品2018年下半年飲品2019年上半年汽車個護(hù)清潔中西藥品家用電器數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)品牌結(jié)構(gòu)：網(wǎng)服類品牌最多、食品、汽車類品牌數(shù)量增加較多綜藝市場，從12大品類的合牌數(shù)量分析，網(wǎng)服

28、類最多達(dá)到81個；食品飲料類品牌數(shù)量增加最多。美妝類飲品，品牌數(shù)量較為穩(wěn)定。起伏較大較大，飲料、家電、中西藥品、綜藝12大行業(yè)植入品牌數(shù)量90806970605040123C網(wǎng)服食品汽車美妝飲料2018年上半年個護(hù)清潔家用電器中西藥品酒類飲品乳制品2018年下半年2019年上半年數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)行業(yè)周期：酒水、美妝、乳制品具有明顯的消費(fèi)周期綜藝顯，如著宏觀市場代表性品類分析，有些具有明顯周期性。如美妝、飲料及飲品等行業(yè)，這些行業(yè)應(yīng)季特征很明飲品中的啤酒子類，夏天是，主也是應(yīng)時加大力度。乳制品、汽車、家用電器等行業(yè)隨景氣的下行，端出現(xiàn)增速放緩或下降。市場的周期性特點(diǎn)帶來周期性機(jī)會。順周期行業(yè)綜

29、藝趨勢逆周期行業(yè)綜藝趨勢:萬元:萬元18361534718517037012068011772011570011444096575915008053015049010965077720136600995306394071400553902018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年飲品飲料美妝家用電器汽車乳制品數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)機(jī)會：婚紗攝影、休閑成為2019年上半年大2019年上半年綜藝市場，發(fā)現(xiàn)一些比較小的品類中有一些品牌表現(xiàn)活躍，成為上半年的。如婚紗攝影、休閑、酒店住宿、休閑、酒店住宿等行業(yè)，以往在綜藝婚紗攝影，這些行業(yè)合作項(xiàng)目超過20個

30、，特別是市場中鮮有表現(xiàn)，2019年上半年行業(yè)，如休閑成為名副其實(shí)的。行業(yè)綜藝植入品牌:個行業(yè)綜藝趨勢:萬元1642800141210820110105602585059005550100900002018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年酒店住宿休閑婚紗攝影婚紗攝影酒店住宿休閑數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)目錄4、行業(yè)篇1、市場概覽5、品牌篇2、篇6、前景展望3、內(nèi)容篇大品牌：綜藝的風(fēng)向標(biāo)綜藝市場得大品牌者得天下，大品牌對這個市場具有導(dǎo)向性作用，縱觀2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年，TOP10品牌平均年贊助20檔綜藝，合作規(guī)模分別占

31、據(jù)整個植入市場的29.7%、28.1%、28.6%，且TOP10品牌的植入規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，可謂得TOP10品牌者得天下。TOP10品牌平均植入TOP10品牌植入及市場占比1428.6%29.4%12.328.1%80000030.0%121125.0%624178105593925574206000008.220.0%840000015.0%610.0%42000005.0%200.0%02018年上半年2018年下半年2019年上半年市場占比2018年上半年2018年下半年2019年上半年TOP10品牌植入規(guī)模（萬元）數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)大品牌：3袋奶、2部、4個網(wǎng)服引領(lǐng)市場在綜藝多、品牌TO

32、P10中，3袋奶、2部、4個網(wǎng)服品牌引領(lǐng)市場。在TOP10品牌中，伊利、OPPO、VIVO、拼多是?？汀?019年上半年，蒙牛、君樂寶相繼入局，開展綜藝，躍居TOP10。網(wǎng)服類，占據(jù)綜藝TOP10半邊天，但格局發(fā)生變化，小的期進(jìn)入尾聲，和騰訊后來居上。此外最大的，當(dāng)屬鉑爵旅拍。此外，隨著市場的下滑，vivo、OPPO雖然還在TOP10,其合作規(guī)模已大幅縮減。2019年上半年綜藝植入品牌TOP102018年上半年綜藝植入品牌TOP102018年下半年綜藝植入品牌TOP10數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)品牌行業(yè)數(shù)綜藝檔數(shù)時長（秒）伊利乳制品1417604350蒙牛乳制品66217204VIVO3C410246

33、338拼多多網(wǎng)服118249309君樂寶乳制品517505631OPPO網(wǎng)服1031551903C3646944騰訊網(wǎng)服223045477鉑爵旅拍網(wǎng)服12148514婚紗攝影113125747品牌行業(yè)數(shù)綜藝檔數(shù)時長（秒）OPPO3C313306703VIVO3C412384753拼多多網(wǎng)服121412972伊利乳制品1318183931網(wǎng)服112151213郎白酒3846014騰訊網(wǎng)服49230482海天食品4870446網(wǎng)服6686891瓜子網(wǎng)服136797品牌行業(yè)數(shù)綜藝檔數(shù)時長（秒）伊利乳制品911302502OPPO3C412177567VIVO3C38318235海天食品4521695

34、9郎白酒2828906拼多多網(wǎng)服18184865快手網(wǎng)服21092612網(wǎng)服11017864韓束美妝44132294騰訊網(wǎng)服464424大品牌在電視綜藝花費(fèi)占比較高在綜藝方面，總體上大品牌在電視綜藝上花費(fèi)占比較高，電視綜藝在大品牌的中仍然占據(jù)重要的地位。同時也看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝很多大品牌的預(yù)算。有逐漸增加的趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝投入的持續(xù)增加，一些大IP培育，吸納了大品牌綜藝100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%OPPOvivo海天拼多多伊利電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)2018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上

35、半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年伊利：占據(jù)綜藝內(nèi)容的制高點(diǎn)據(jù)九合數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，伊利2018年有16只做了24檔電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝的冠名、合作伙伴、指定的頭部項(xiàng)目，占據(jù)了品牌等，2019年的制高點(diǎn)。上半年有13只做了17檔綜藝的內(nèi)容項(xiàng)目；基本涵蓋了電視和網(wǎng)絡(luò)同時也發(fā)現(xiàn)一些小的單品在一些受眾精準(zhǔn)的垂直類綜藝也有很多合作，如喚醒青春的征途、甄稀冰激凌拜托了冰箱、植選以團(tuán)之名等。伊利品牌2019年上半年品牌冠名植入明細(xì)伊利品牌2018年品牌冠名植入明細(xì)形式品臺頻次時長（秒）形式冠名品臺浙江頻次2762時長（

36、秒）6675JoyDay星和你唱 不可思議的媽媽湖南騰訊浙江合作伙伴冠名1564062951826奔跑吧鋒味安慕希冠名冠名浙江浙江13118465525656奔跑吧鋒味冠名冠名16611306003513暢輕暢意青春環(huán)游記巔峰之夜冠名冠名湖南騰訊323961788881714安慕希浙江浙江湖南浙江谷粒多果果昔優(yōu)酸乳終極高手樂隊(duì)的夏天夢想特約冠名243621013980冠名冠名愛奇藝湖南342743771234914400暢輕我是大高能少年團(tuán)歌手親愛的客棧冠名指定306621889942金典暢意合作伙伴湖南13中國浙江湖南北京妻子的浪漫旅行冠名芒果TV22228775果果昔優(yōu)酸乳七夕愛會冠名 合

37、作伙伴267113445金領(lǐng)冠 活力學(xué)院BTV冰雪盛典歌手最潮是端午喜歡你我也是冠名冠名CCTV-3愛奇藝214491174024874湖南湖南冠名 合作伙伴3474121150623巧樂茲舒化金典親愛的客棧時間的朋友我們是真正的朋友現(xiàn)在的我們冠名冠名騰訊山東1112132849145442.76合作伙伴合作伙伴318710778伊利純牛奶喚醒青春的征途合作伙伴冠名839232316777拜托了媽媽了不起的孩子山東江蘇金領(lǐng)冠巧樂茲冠名指定3134101239244甄稀冰激凌拜托了冰箱騰訊湖南 2019湖人冠名冠名3225149161318244的世界幸福三重奏芒果TV植選以團(tuán)之名優(yōu)酷舒化味可滋

38、騰訊冠名 合作伙伴7281356643偶像練習(xí)生奇遇人生愛奇藝騰訊江蘇合作伙伴冠名10960614570欣活喚醒飲料閱讀閱美青春的征途合作伙伴冠名5616201819312甄稀冰激凌植選拜托了冰箱向往的生活騰訊湖南合作伙伴65173數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)拼多多：綜藝內(nèi)容在塑造品牌上擁有獨(dú)特的優(yōu)勢拼多多2018年贊助了19檔綜藝，2019年上半年贊助了17檔綜藝，拼多多2019年上半年減少了冠名項(xiàng)目的合作，增加了合作伙伴等項(xiàng)目的數(shù)量，策略上也有些調(diào)整。拼多多 2019年上半年植入綜藝一覽拼多多 2018年植入綜藝一覽年份形式頻次時長（秒）2019年非誠勿擾893375124冠名第2季親愛的客棧（騰訊

39、）770第1季我們的師父159663802019年 我要上11323058第5季 極限309863特約第1季我是唱作人17186886第1季喜歡你我也是194348862019年 2019央視132019年 2019央視元宵14第3季歌手3799312019年大本營2864第2季親愛的客棧926合作伙伴第2季聲臨其境1223第1季我最愛的女人們133521第1季我最愛的女人們(芒果TV)133521第1季 下一站11姐的花店第1季7493333數(shù)據(jù)來源：九合數(shù)據(jù)年份形式頻次（次）時長（秒）非誠勿擾2018年冠名歡樂喜劇人第4季262973335親愛的客棧（騰訊）第2季50459624我家那小子第1季264047272我們在行動第2季228525990我要上第1季285433959中餐廳（騰訊）第2季86556132極限第4季特約563128