1、1 1、走進(jìn)、走進(jìn)PhotoshopPhotoshop世界世界2 2、Photoshop Photoshop CS5CS5的基本功能的基本功能3 3、圖像與、圖像與選區(qū)的應(yīng)選區(qū)的應(yīng)用用1414、標(biāo)志、標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)Photoshop CS5第第6 6章章 雜志是有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。因其為定期出版的刊物，故又稱期刊。而刊登在雜志上的廣告自然被稱為雜志廣告，時(shí)下的雜志廣告多以封面廣告和插面廣告的形式為主，已儼然成為主流渠道之一。雜志廣告多為創(chuàng)意為立足點(diǎn)，在構(gòu)思出廣告創(chuàng)意后，使用軟件對廣告進(jìn)行繪制或合成，能在很大程度上加快廣告畫面的預(yù)覽和調(diào)整的可操控點(diǎn)

2、，同時(shí)也是對廣告效果的一個(gè)質(zhì)量保障。這里分別從雜志廣告的特點(diǎn)、制成以及設(shè)計(jì)表現(xiàn)點(diǎn)等3個(gè)方面對其行業(yè)的相關(guān)知識進(jìn)行介紹。6.1.1 6.1.1 雜志廣告特點(diǎn)雜志廣告特點(diǎn) 按照雜志的性質(zhì)可將其分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)類雜志等。雖然雜志的類型各不相同，但刊登在雜志上的這些廣告都具有針對性、持久性、可閱讀性等特點(diǎn)。 （1）、針對性：雜志雖然種類繁多，涉及面廣，但每類雜志有其特定的閱讀群體，這使其具有特定的針對性，成為了各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。專業(yè)性雜志針對不同的閱讀對象，安排相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，因而就能受到不同的閱讀對象的歡迎。雜志的閱讀廣泛，但也相當(dāng)固定，從廣告?zhèn)鞑ド蟻碚f，這種特點(diǎn)有利于明確

3、傳播對象，廣告可以有的放失。 （2）、持久性：雜志是除書籍外的一種具有持久性的媒介。雜志比報(bào)紙具有較長的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較長的保存期，這是因?yàn)殡s志所刊載的內(nèi)容具有較強(qiáng)的知識性價(jià)值的原故。雜志中的文章篇幅較長，讀者不僅能仔細(xì)閱讀，且在不經(jīng)意間能會(huì)多次瀏覽。這種特性也使得雜志廣告與讀者接觸機(jī)率增多，間接增加了廣告信息的傳達(dá)率。且雜志保存周期長，有利于廣告長時(shí)間地發(fā)揮作用，這是雜志最大的優(yōu)勢。 （3）、可閱讀性：雜志在可閱讀性上比報(bào)紙好了很多，細(xì)膩的紙張具有良好的質(zhì)感，其封面、封底多采用彩色印刷，圖文并茂。無論原作是攝影的照片，還是繪畫作品、電腦設(shè)計(jì)的作品，都可以充分體現(xiàn)原作效果

4、，這一點(diǎn)是報(bào)紙廣告難以比擬的。6.1.2 6.1.2 雜志廣告的制式雜志廣告的制式 雜志廣告的制式指的是不同開本的雜志中廣告所占的各種版面和版位。制式類型大致上可以分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁等。其中以封面和封底的受關(guān)注度為最高。雜志廣告的不同制式直接關(guān)系到廣告效應(yīng)，據(jù)不完全調(diào)查顯示，不同的版面引起的關(guān)注程度是不同的。值得注意的是，在同一版面中，讀者關(guān)注度是大比小高，上比小高，橫排版面左比右高，豎排版右比左高。6.1.3 6.1.3 雜志廣告的表現(xiàn)點(diǎn)雜志廣告的表現(xiàn)點(diǎn) 常見的雜志廣告在圖片的選擇上都比較精美，色彩搭配鮮艷、創(chuàng)意新穎、構(gòu)思獨(dú)特，這些要求幾乎已經(jīng)成為雜志廣告在表示上

5、的潛在原則。 （1）、圖像與色彩：由于雜志是近距離的讀物，在圖片的選擇上要求視覺沖擊力很強(qiáng)，色彩鮮艷明快，藝術(shù)欣賞性高，還應(yīng)注意與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和情感訴求因素的合理調(diào)整，才能真正做到吸引視線的目的。如下兩幅圖像所示，都擁有鮮明的色彩和簡潔的構(gòu)圖。 （2）、創(chuàng)意：在雜志廣告的表現(xiàn)應(yīng)注意創(chuàng)意和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，通過很好的創(chuàng)意，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行適度的夸張比喻，讓廣告受眾感覺既超脫想象，也在情理之中。如下3幅廣告圖像所示，為3則在創(chuàng)意上做的比較成熟雜志廣告。6.26.2設(shè)計(jì)要點(diǎn)及思路設(shè)計(jì)要點(diǎn)及思路 本實(shí)例設(shè)計(jì)制作的是一則家居雜志廣告，以平和的灰綠色調(diào)為顏色主導(dǎo)，與畫面中的紅、藍(lán)兩色形成點(diǎn)與面的對比搭配。

6、以室內(nèi)環(huán)境與湖面、人與動(dòng)物的和諧共處，帶來一種自然地寧靜感，從而體現(xiàn)出廣告?zhèn)鬟f的自然生活的主導(dǎo)概念。原始文件：第16章16.1客廳.jpg，大雁.jpg，人物.png，仙鶴和火烈 鳥.psd，鴿子.jpg，水紋.psd最終文件：第16章16.1雜志廣告設(shè)計(jì)ok.psd注意事項(xiàng)：若未對圖像進(jìn)行高度的壓縮，執(zhí)行置換濾鏡后的效果將有所不同核心知識：結(jié)合置換濾鏡制作出自然的水紋效果流程引導(dǎo)：打開圖像 制作湖面水紋 添加素材和文字 整體調(diào)色6.36.3制作步驟制作步驟 本案例在制作上共分為制作湖面效果、添加人物和動(dòng)物素材、添加廣告文、整體調(diào)色4個(gè)方面。下面分別從這4個(gè)方面對案例的制作過程進(jìn)行詳細(xì)的制作步

7、驟講解和圖例展示，幫助讀者完全理解案例制作的全過程。6.3.1 6.3.1 制作湖面效果制作湖面效果 首先對圖像中的水面波紋進(jìn)行制作，通過置換濾鏡和水紋素材對水面波紋進(jìn)行處理，幾何圖層面蒙版，對處理后的圖像進(jìn)行合成，讓創(chuàng)意效果真實(shí)體現(xiàn)。 STEP 01 執(zhí)行“文件打開”命令，在打開的對話框中選擇本書配套光盤中的第16章16.1客廳.jpg文件，單擊“打開”按鈕，打開該圖像文件。 STEP 02 按下快捷鍵Ctrl+J,復(fù)制出“背景副本”圖層。按下快捷鍵Ctrl+T，在顯示出的控制框中拖動(dòng)，適當(dāng)壓縮圖像的高度，按下ENTER鍵確認(rèn)變化。鍵確認(rèn)變化。 STEP 03 執(zhí)行“濾鏡扭曲置換”命令，打開

8、置換對話框，設(shè)置相應(yīng)參數(shù)后單擊確定。在打開的對話框中選擇本書配套光盤中的第16章16.1水紋.png文件，完成后單擊打開按鈕。 STEP 04 此時(shí)在圖像中可以看到，置換濾鏡使用水紋.PNG圖像為圖像置換內(nèi)容，為圖像添加出水紋的效果。 STEP 05 單擊鋼筆工具，沿圖像中沙發(fā)底層部分繪制路徑。按下快捷鍵Ctrl+Enter轉(zhuǎn)換路徑為選區(qū)，并為其添加圖層蒙版，適當(dāng)隱藏部分圖像。 STEP 06 雙擊“背景副本”圖層，在彈出的對話框中勾選“內(nèi)發(fā)光”復(fù)選框。設(shè)置參數(shù)并調(diào)整內(nèi)發(fā)光顏色為白色，讓結(jié)合邊緣更自然。 STEP 07 在“圖層”面板中，單擊“創(chuàng)建新圖層”按鈕，新建“圖層1”。單擊多邊形套索工

9、具，沿沙發(fā)邊緣拖動(dòng)創(chuàng)建出另一個(gè)邊緣的選區(qū)，填充為綠色（R3G61B65）。 STEP 08 為“圖層1”圖層添加圖層蒙版，還原默認(rèn)前景色后，使用前景色到背景色漸變在蒙版中拖動(dòng)繪制漸變，制作出漸隱效果。設(shè)置“不透明度”為76%，讓水紋過渡自然。6.3.2 6.3.2 添加人物和動(dòng)物素材添加人物和動(dòng)物素材 STEP 01打開本書配套光盤中的第16章16.1大雁.jpg圖像文件，移動(dòng)到新建圖像文件中。 STEP 02 按下快捷鍵Ctrl+T，在顯示出的控制框中拖動(dòng)，按住Ctrl鍵的同時(shí)拖動(dòng)各個(gè)控制點(diǎn)，使其適合墻上的畫框。為畫框更換圖像，統(tǒng)一圖像風(fēng)格。 STEP 03 創(chuàng)建出“色相飽和度1”調(diào)整圖層，

10、在其面板中拖動(dòng)滑塊設(shè)置參數(shù)，并將調(diào)整圖層剪貼入大雁圖像中，僅調(diào)整該圖像的效果。 STEP 04 打開本書配套光盤中的第16章16.1仙鶴和火烈鳥.PNG圖像文件，分別將兩個(gè)圖像移動(dòng)到新建圖像在，調(diào)整圖像大小和位置。 STEP 05 選擇“火烈鳥”圖層，按下快捷鍵Ctrl+J，復(fù)制出副本圖層。設(shè)置混合模式為“濾色”，“不透明度”為53%，為其添加圖層蒙版，隱藏部分圖像。 STEP 06 打開本書配套光盤中的第16章16.1 鴿子.psd圖像文件，使用多邊形套索工具分別選擇兩個(gè)鴿子圖像，移動(dòng)到圖像中，調(diào)整圖像大小和位置。 STEP 07 打開本書配套光盤中的第16章16.1人物.png圖像文件，移

11、動(dòng)到新建圖像中。調(diào)整圖像大小和位置，為其添加圖層蒙版，隱藏部分圖像效果。 STEP 08 新建“影子”圖層，至于“人物”圖層下方。單擊畫筆工具，使用黑色柔角畫筆適當(dāng)涂抹添加陰影效果，完成素材的添加。6.3.3 6.3.3 添加廣告文字添加廣告文字 在完成對廣告圖像素材的添加后，接下來是廣告文字的輸入。通過文字為廣告圖像找回圖像的商業(yè)價(jià)值與意義，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。 STEP 01 新建“圖層2”，單擊鋼筆工具，在圖像右下角繪制路徑，轉(zhuǎn)換為選區(qū)后填充為紅色（R216G12B24）。 STEP 02 新建“圖層3”，創(chuàng)建出選區(qū)填充為黑色，并設(shè)置該圖層混合模式為“疊加”，形成半透明效果。 STEP 03 單擊橫排文字工具，分別在右下角的紅色和黑色的塊狀圖形上輸入文字，并分別在“字符”面板中設(shè)置文字的字體、字號等樣式。 STEP 05 單擊橫排文字工具，在圖像中繼續(xù)輸入文字，并在“字符”面板中設(shè)置文字的字體、字號等樣式。完成后調(diào)整文字角度，讓文字形成簽名效果。 STEP 04 適當(dāng)調(diào)整白色文字在顏色塊上的擺放位。此時(shí)可以看到，添加文字后的圖標(biāo)具有標(biāo)志圖像的效果。6.3.4 6.3.4 整體調(diào)色整體調(diào)色 下面將整體調(diào)整圖像的色調(diào)，并加