1、論文發(fā)表專家一中國(guó)學(xué)木論文網(wǎng)職業(yè)體育俱樂(lè)部論文品牌聯(lián)想論文：我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部品牌聯(lián)想因子研究摘要：為了找到一個(gè)可信、行之有效的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)和方法，以測(cè)量真正的職業(yè)體育團(tuán)隊(duì)品牌聯(lián)想。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法、專家組評(píng)審與因子分析等方法，測(cè)量我國(guó)職業(yè)體育俱樂(lè)部的品牌聯(lián)想因子。研究得出俱樂(lè)部品牌標(biāo)識(shí)因子、俱樂(lè)部競(jìng)技對(duì)抗因子、俱樂(lè)部團(tuán)隊(duì)屬性因子等6個(gè)因子可以影響到球迷、消費(fèi)者引起職業(yè)體育俱樂(lè)部品牌聯(lián)想。分析各個(gè)因素之間的關(guān)系以及對(duì)整個(gè)職業(yè)體育俱樂(lè)部品牌聯(lián)想的關(guān)系，研究得出的聯(lián)想因子正是俱樂(lè)部球迷所持有的理念，它們并不僅僅只是研究者范范的觀點(diǎn)，而且?guī)椭殬I(yè)體育俱樂(lè)部管理層從各個(gè)方面來(lái)管理他們的俱樂(lè)部品牌資產(chǎn)。關(guān)鍵詞

2、：職業(yè)體育俱樂(lè)部；品牌；品牌聯(lián)想；因子分析basedonfactorialanalysisonthebrandassociationofchinasprofessionalfitnessclubzouxue-zhi(departmentofp.e.,zhejiangsci-techuniversity,hangzhou310018,zhejiangchina)abstract:thepurposeofthisresearchistoestablishadependableandeffectivemeasurestandardandmethodsoastosurveythebrandassoci

3、ationofchinasprofessionalfitnessclub.thisresearch,by融一論文發(fā)表專素一Ite中國(guó)學(xué)木論文洌www.59168,netthemethodofthequestionnairesurvey,expertevaluationandfactorialanalysis,surveysthebrandsprofessionalfitnessassociationfactorofchinaclub.theresearchobtainssixfactorsoftheclub,namely,brandmarkingfactor,theathleticsresis

4、tancefactor,theteamattributefactor,thatcanaffecttheclubbrandassociationofthefansandconsumers.inanalyzingthecorrelationamongthesefactorsandtheircorrelationwiththeentireprofessionalsportclub,itfindsthatassociationfactorispreciselythesharedconceptofthefansintheclub.itisnotonlyanassertionoftheresearcher

5、butusefultoolsthatcanhelpthemanageriallayermanagethebrandpropertyfromdifferentperspectives.keywords:professionalsportsclub;brand;brandassociation;factorialanalysis品牌能夠向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，這些信息以結(jié)點(diǎn)的形式在消費(fèi)者大腦中形成品牌聯(lián)想群，并構(gòu)成一個(gè)聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，是一種“基于顧客的品牌資產(chǎn)”理解品牌資產(chǎn)則包括識(shí)別記憶中品牌聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度、有利性和獨(dú)特性。因此，一個(gè)品牌的內(nèi)在價(jià)值即在于該品牌的聯(lián)想群，這種內(nèi)在價(jià)值包含對(duì)消費(fèi)者和商家

6、兩方面的意義。一方面，消費(fèi)者利用品論丈發(fā)表專家一中國(guó)學(xué)木論文網(wǎng)www.59168,net牌聯(lián)想群做出產(chǎn)品購(gòu)買決策或品牌區(qū)分，因此“品牌聯(lián)想代表了購(gòu)買決策和品牌忠誠(chéng)的基礎(chǔ)”；另一方面，商家則利用品牌聯(lián)想?yún)^(qū)分、定位和擴(kuò)展品牌，通過(guò)創(chuàng)造指向品牌的積極態(tài)度和情感來(lái)構(gòu)建積極有利的消費(fèi)者品牌聯(lián)想，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌。因此，不管是建立消費(fèi)者品牌聯(lián)想，還是對(duì)品牌聯(lián)想的測(cè)量，都應(yīng)該基于品牌聯(lián)想的內(nèi)涵及其特點(diǎn)進(jìn)行1一個(gè)成功的職業(yè)體育俱樂(lè)部不僅要有高水平的球員、優(yōu)秀的教練員、良好的俱樂(lè)部組織管理，此外研究發(fā)現(xiàn)需要良好的俱樂(lè)部品牌資產(chǎn)。職業(yè)體育俱樂(lè)部在職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)中立足要將品牌資產(chǎn)作為文化根基，它包括：品牌聯(lián)想、所持品牌的認(rèn)知度、對(duì)該品牌忠誠(chéng)度、品質(zhì)認(rèn)知度等。品牌聯(lián)想是其中的核心內(nèi)容，品牌與消費(fèi)者之間的情感橋梁是品牌聯(lián)想。會(huì)員購(gòu)買的產(chǎn)品不是形式上的物質(zhì)存在，產(chǎn)品以外的體驗(yàn)情感和相關(guān)聯(lián)想是最終需要獲得的。而且，通過(guò)此形式，會(huì)誘發(fā)會(huì)員和球迷對(duì)產(chǎn)品會(huì)有渴望和認(rèn)知2。相關(guān)研究表明，國(guó)外學(xué)者對(duì)品牌資產(chǎn)與品牌聯(lián)想的研究已經(jīng)具備一定的理論基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)的研究還屬于起步階段，借鑒品牌聯(lián)想理論