1、速寫男裝CROQUIS 杭州江南布衣目 錄n市 場 調 研n靈 感 企 劃n品 牌 綜 述n效 果 圖 企 劃n款 式 圖 企 劃n面 料 選 擇 以 及 服 裝 搭 配n價 格 定 位n產(chǎn) 品 設 計n加 盟 條 件n生 產(chǎn) 單 企 劃市場調研 我國是個服裝大國，也是服裝出口大國。但我國服裝業(yè)是大而不強。縱觀我國的服裝業(yè)，國內知名品牌不多，世界知名的就更少了。我國服裝出口大多是貼國外的知名品牌，沒有本人的品牌。因此，所得利潤極少，只是人工費而已，大頭被國外品牌持有者搶走。凡事預那么立，不預那么廢。針對企業(yè)的現(xiàn)狀和前景，為品牌今后的開展方向提早指明非常有必要。 經(jīng)過對男裝市場調查和分析，我們謀

2、劃組謹慎提出，企業(yè)經(jīng)過三年的精心運營，在五年內，運用業(yè)已成熟的運營方式，直供零售點和加盟店覆蓋周邊省份，品牌知名度也提高到相應的高度，在接著以后的三年內，市場網(wǎng)絡應放眼全國市場。在其他省份市場至少建立三百家以上的直供零售點和加盟店，品牌知名度和佳譽度進一步提升至省內和國內知名品牌的程度，同時建立本人的設計與業(yè)務發(fā)包中心。 品牌綜述n品牌來源：品牌來源：CROQUISCROQUIS品牌稱號來自于法文，原意為品牌稱號來自于法文，原意為“速寫。速寫是一切繪畫手法中最為快速而又最顯速寫。速寫是一切繪畫手法中最為快速而又最顯功底的表現(xiàn)手法，在日常的創(chuàng)作過程中我們借此手段功底的表現(xiàn)手法，在日常的創(chuàng)作過程中

3、我們借此手段不斷的激發(fā)潛在的靈感。在這里不斷的激發(fā)潛在的靈感。在這里CROQUISCROQUIS被我們定義被我們定義為一種生活方式為一種生活方式- -隨意的表象下隱藏著很多理想和發(fā)隨意的表象下隱藏著很多理想和發(fā)現(xiàn)，正是由于這樣的理念表達了我們不斷的追求現(xiàn)，正是由于這樣的理念表達了我們不斷的追求- -發(fā)發(fā)現(xiàn)和嘗試，追求新的視點，表達細微的變化所帶來的現(xiàn)和嘗試，追求新的視點，表達細微的變化所帶來的改動。改動。n品牌理念：在品牌理念：在“速寫的世界里，速寫的世界里，“速寫是一種生活速寫是一種生活方式，一種隨意的表象下隱藏的理想和發(fā)現(xiàn)，速寫是方式，一種隨意的表象下隱藏的理想和發(fā)現(xiàn)，速寫是發(fā)現(xiàn)的嘗試，追

4、求杰出，表達細微的變化所帶來的改發(fā)現(xiàn)的嘗試，追求杰出，表達細微的變化所帶來的改動。動。n中心文化：真正的人也許會失去一切，卻永遠不會失中心文化：真正的人也許會失去一切，卻永遠不會失去思想，停頓發(fā)現(xiàn)。思想是發(fā)現(xiàn)，是抗拒，是讓多數(shù)去思想，停頓發(fā)現(xiàn)。思想是發(fā)現(xiàn)，是抗拒，是讓多數(shù)人不溫馨的對人性本質和生活真實的揭露。人不溫馨的對人性本質和生活真實的揭露。n設計理念：速寫看起來更像是內心深處最理想的卻設計理念：速寫看起來更像是內心深處最理想的卻又礙于表現(xiàn)，或是曾經(jīng)擁有卻又被歲月所磨礪掉的部又礙于表現(xiàn)，或是曾經(jīng)擁有卻又被歲月所磨礪掉的部分。分。“速寫崇尚男性的表現(xiàn)欲卻又不失沉穩(wěn)，將男速寫崇尚男性的表現(xiàn)欲卻

5、又不失沉穩(wěn)，將男性的內心展露無遺。性的內心展露無遺。面料選擇 在面料的采用上并不拘泥于某幾種類別，主要表達自然及穿著性，重新的角度采用面料。 在服飾的搭配上強調在根本的基調上加上奪目的在服飾的搭配上強調在根本的基調上加上奪目的款式及顏色組合，主張表現(xiàn)；再加上細節(jié)和質量上款式及顏色組合，主張表現(xiàn)；再加上細節(jié)和質量上的高度要求，所展現(xiàn)的是完全不同的效果。的高度要求，所展現(xiàn)的是完全不同的效果。 產(chǎn)品細節(jié)展現(xiàn)價錢定位T恤類￥330-￥1750棉衣類￥980-￥1580襯衣類￥420-￥890羽絨類￥980-￥1980毛衫類￥480-￥1850飾品類￥160-￥2650外套類￥530-￥4950褲子類￥

6、160-￥2650產(chǎn)品設計速寫大片欣賞一二加盟條件根本條件根本條件1.敏銳的市場嗅覺：由于敏銳的市場嗅覺：由于“速寫速寫 采取采取“訂貨會制度，即在上貨之訂貨會制度，即在上貨之前的前的4-6個月，就需預訂個月，就需預訂“春夏或春夏或“秋冬產(chǎn)品，這就要求經(jīng)銷商對秋冬產(chǎn)品，這就要求經(jīng)銷商對當?shù)厥袌龅南M者的接受程度有一個較為敏銳的嗅覺；當?shù)厥袌龅南M者的接受程度有一個較為敏銳的嗅覺；2.充足的資金后備：一家店鋪的運營資金約需充足的資金后備：一家店鋪的運營資金約需50萬，后期根據(jù)運營萬，后期根據(jù)運營情況，可適當調整；情況，可適當調整；3.優(yōu)秀的零售管理才干和市場拓展才干；優(yōu)秀的零售管理才干和市場拓展才干；4.運作其他全國知名品牌尤其是男裝的勝利閱歷。運作其他全國知名品牌尤其是男裝的勝利閱歷。品牌維護品牌維護1.銷售戰(zhàn)略：正價銷售，只對貴賓卡客戶實行折扣銷售，全國性促銷售戰(zhàn)略：正價銷售，只對貴賓卡客戶實行折扣銷售，全國性促銷活動除外；加盟商如有本身促銷活動，需獲銷售總監(jiān)同意；銷活動除外；加盟商如有本身促銷活動，需獲銷售總監(jiān)同意；2.籠統(tǒng)設計：一切專柜籠統(tǒng)設計：一切專柜/專賣