1、三、名詞解釋題1. 輿論 答：輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的基本致的意見(jiàn)或態(tài)度。輿論作為公眾意見(jiàn)是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映, 它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。輿論具有公開(kāi)性、公共性、緊迫性、 廣泛性和評(píng)價(jià)性等特性。2. 新聞價(jià)值答：新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這些特殊 素質(zhì)的共同特征就是能夠引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。3. 報(bào)紙的二次售賣(mài)答：報(bào)紙的二次售賣(mài)是指報(bào)紙既向讀者出售新聞媒介內(nèi)容，又向廣告主出售廣告 版面。第一次銷(xiāo)售中，將報(bào)紙賣(mài)給讀者，讀者購(gòu)買(mǎi)的是信息，這一次銷(xiāo)售的是信 息的實(shí)效性，落腳點(diǎn)是發(fā)行

2、量。第二次銷(xiāo)售把讀者賣(mài)給廣告客戶，廣告客戶購(gòu)買(mǎi) 的是讀者的注意力，這一次銷(xiāo)售的落腳點(diǎn)是廣告量。4. 接近權(quán) 答：接近權(quán)即一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開(kāi)展各種社會(huì) 和文化活動(dòng)的權(quán)利，同時(shí)，這項(xiàng)權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開(kāi)放的義務(wù)和責(zé)任。這個(gè)新的權(quán)利概念出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，并在西方國(guó)家產(chǎn)生了普遍的社 會(huì)影響。其核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開(kāi)放。5. 議程設(shè)置理論“議答：所謂“議程設(shè)置”是有關(guān)大眾傳播媒介影響社會(huì)大眾關(guān)注焦點(diǎn)的理論。程設(shè)置”也稱(chēng)“議題設(shè)置”，理論認(rèn)為，大眾媒介往往有意無(wú)意地通過(guò)對(duì)所報(bào)道 重心的選擇，從而構(gòu)建公共討論與關(guān)注的輕重緩急； 人們將傾向于了解大眾媒

3、介 所注重的那些問(wèn)題，并按照大眾媒介所設(shè)置的輕重秩序來(lái)理解事件。6. 新聞學(xué)答：新聞學(xué)是以人類(lèi)社會(huì)客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對(duì)象，研究的重點(diǎn) 是新聞事業(yè)和人類(lèi)社會(huì)的關(guān)系，探討新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工 作的基本要求。7. 硬新聞 答:硬新聞是指關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。這類(lèi)新聞為人們的政 治，經(jīng)濟(jì)，工作，日常生活得決策提供依據(jù)。&新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理 答：新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)質(zhì)上就是研究管理新聞事業(yè)的規(guī)律以及新聞媒介從事經(jīng) 營(yíng)和管理活動(dòng)的規(guī)律及方法。它包含宏觀管理 （即整個(gè)社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的管理） 和微觀管理（即新聞媒介自身的經(jīng)營(yíng)管理）兩個(gè)方面，它們的目的都在于合理地組

4、織、有效地配置和利用新聞媒介的人員、 設(shè)備和信息等資源，更好地實(shí)現(xiàn)新聞事 業(yè)的社會(huì)功能。四、簡(jiǎn)答題1. 新聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償新聞?答：（1）這是兩個(gè)截然不同的概念。（2）受眾通過(guò)支付一定的費(fèi)用獲得新聞媒介產(chǎn)品， 新聞媒介產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)流 通到達(dá)受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上來(lái)說(shuō)，它是一種商品，具有商品屬性。（3）有償新聞就是指某些企業(yè)單位或經(jīng)營(yíng)者個(gè)人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù) 而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報(bào)道的形式給自己做廣告, 而給予記者或編輯以物質(zhì)利益需求的違法行為。2. 簡(jiǎn)述新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。2、答：新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系主要有: 第一、反映并代表

5、輿論。第二、引發(fā)輿論。第二、引導(dǎo)輿論?？傊?、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、 必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。3. 如何理解報(bào)紙的二次售賣(mài)?3、答：報(bào)紙的二次售賣(mài)是指報(bào)紙既向讀者出售新聞媒介內(nèi)容，又向廣告主出售 廣告版面。第一次銷(xiāo)售中，將報(bào)紙賣(mài)給讀者，讀者購(gòu)買(mǎi)的是信息，這一次銷(xiāo)售的是信息的實(shí) 效性，落腳點(diǎn)是發(fā)行量。第二次銷(xiāo)售把讀者賣(mài)給廣告客戶，廣告客戶購(gòu)買(mǎi)的是讀者的注意力，這一次銷(xiāo)售 的落腳點(diǎn)是廣告量。4. 人類(lèi)從事新聞活動(dòng)的目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)， 你是否同意這個(gè)說(shuō)法?這個(gè)結(jié)論對(duì)于今天是否仍然適用？為什么?因?yàn)閺钠鹪纯?，正是由于人們?yōu)榱松?，需要了解外界發(fā)生的各種

6、變動(dòng), 便趨利避害，才產(chǎn)生了新聞活動(dòng)。到了現(xiàn)在，盡管人們接觸新聞媒介的目的動(dòng)機(jī)可能多種多樣，新聞所反映的 內(nèi)容也越來(lái)越廣泛，但了解客觀世界的變動(dòng)還是最主要的目的， 因?yàn)閷?duì)于人類(lèi)來(lái) 說(shuō)，時(shí)刻把握外界的變化，以使自己的生存有安全保障，是第一位的事情。任何 危及人們生命和財(cái)產(chǎn)安全的新聞，比如 2003年的SARS總是首先引起人們的關(guān) 注，就足以說(shuō)明這一點(diǎn)。5.簡(jiǎn)述二級(jí)傳播理論的內(nèi)容。答：二級(jí)傳播理論的內(nèi)容：由“大眾傳媒到輿論領(lǐng)袖，再到受眾。”構(gòu)成的傳播 過(guò)程被稱(chēng)為二級(jí)傳播。關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖。他們上通媒介，下連公眾，其傳播更具有針對(duì)性、靈活性, 更易為受眾接受。6.簡(jiǎn)述你對(duì)當(dāng)前娛樂(lè)新聞的看法。答：(1)

7、娛樂(lè)新聞是那些以文藝和娛樂(lè)界事實(shí)為素材的新聞。它除了具有一定的 信息價(jià)值外，還具有娛樂(lè)性、消遣性，屬于軟新聞的范疇。(2)娛樂(lè)新聞在一定情況下，能夠滿足人們的娛樂(lè)需求，起到社會(huì)解壓的作用。(3)但是娛樂(lè)新聞的泛濫也帶來(lái)了不良的后果。五、論述題 1、結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勑侣剛鞑ヅc社會(huì)同步發(fā)展這條規(guī)律告訴我們一些什么啟 示？ 答：這一條規(guī)律告訴我們，從整個(gè)社會(huì)發(fā)展上看，人們對(duì)新聞的需求永遠(yuǎn)不會(huì)徹 底滿足；同樣，新的物質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)造與發(fā)明，也是永遠(yuǎn)不會(huì)停滯。因而，新 聞傳播的發(fā)展也是永遠(yuǎn)不會(huì)停頓的。這一條規(guī)律還告訴我們，盡管新聞傳播的發(fā)展不是一帆風(fēng)順，毫無(wú)阻力的,然而，從總體上說(shuō)，各種制約只能起到暫時(shí)的阻遏延緩的作用。 只要社會(huì)在發(fā)展, 新聞傳播的發(fā)展是任何力量也阻擋不了的。它總是伴隨著社會(huì)發(fā)展的腳步亦步亦 趨地前進(jìn)。結(jié)合新聞實(shí)例進(jìn)行闡述。2、何謂傳媒市場(chǎng)細(xì)分？聯(lián)系實(shí)際談?wù)勎覈?guó)傳媒市場(chǎng)細(xì)分的現(xiàn)狀。答：答案要