1、地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象探究摘要近年來，國內(nèi)各類地方都市報為增強新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標題上突生口語化，地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突生?！蔽暮妙}一半”，要制作一個吸引讀者的好標題，可以巧妙運用擬人、比喻、對仗、設(shè)問等各類修辭手法；多用、活用動詞增強感染力；用新聞報道中口語化的直接引語做標題；使用方言，拉近與讀者之間的距離。關(guān)鍵詞地方都市報；新聞標題；口語化現(xiàn)象一、地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突生（一）地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象的產(chǎn)生常言道：“文好題一半?！弊鳛樾侣?wù)Z言重要內(nèi)容的新聞標題，不僅是新聞作品的靈魂，更是報紙版面的“眼睛”O(jiān)制作精妙的新聞標題，猶如畫

2、龍點睛，不僅使新聞報道大為增色，而且能夠迅速抓住讀者的眼球，引發(fā)讀者的閱讀興趣。好的新聞標題能讓人過目不忘、記憶猶新。近年來，國內(nèi)各類地方都市報為增強新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標題上突生口語化，地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突生。這一現(xiàn)象引起了新聞業(yè)界和高校新聞傳媒專業(yè)人士的關(guān)注，并對此開展了專門研究，從理論上不斷完善新聞標題口語化，推動都市報新聞標題口語化的發(fā)展。（二）地方都市報新聞標題口語化的優(yōu)點和作用一是口語化標題朗朗上口，引人注目，能增強讀者的閱讀興趣。在當(dāng)下人們生活節(jié)奏加快和自媒體、網(wǎng)絡(luò)盛行的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多、越來越快捷。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想讓其傳播

3、的信息被讀者注意到，必須要在新聞標題制作上狠下功夫，而朗朗上口的口語化標題極易吸引讀者的注意力，進而提高讀者的閱讀興趣。如，皖東晨刊2013年4月1日一篇報道的標題一一“由門吃個早飯，把5歲兒子弄丟了”，讀者看了這個標題肯定會發(fā)生這樣的疑問：“由門吃個早飯怎么能把孩子給弄丟了？”“孩子最后找到了沒有？”，進而吸引讀者通過閱讀新聞?wù)牧私饩売?。原來孩子是在家長吃早飯時不經(jīng)意間被小朋友的小滑車吸引走了，最終在民警的幫助下找了回來。二是口語化標題簡潔明快，通俗易懂，直接提示新聞報道內(nèi)容，讓讀者迅速了解新聞報道的主要內(nèi)容。媒體的受眾廣泛，文化水平和理解能力參差不齊，新聞標題用詞如果過于專業(yè)或抽象，會給

4、一部分讀者造成閱讀和理解障礙，讓這部分讀者敬而遠之。而口語化新聞標題則是用大眾耳熟能詳?shù)脑~語概括提煉由新聞內(nèi)容，使讀者通過閱讀標題就能迅速理解新聞?wù)乃v述的內(nèi)容。如皖東晨刊2013年2月1日一則新聞的標題：“電視購物近期投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號消費警示（引題）吹字當(dāng)頭，電視購物陷阱重重（主題）”。讀者看了標題就知道這篇新聞報道的主要內(nèi)容：由于近期電視購物投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號消費警示，提醒消費者謹防在電視購物中上當(dāng)受騙。二、皖東晨刊新聞標題口語化的新聞實踐創(chuàng)刊于2004年7月份的滁州日報社皖東晨刊是一張覆蓋皖東地區(qū)450萬人口的地方都市類報紙。自創(chuàng)刊以來,皖東晨刊一直

5、秉承“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”的辦報宗旨，一切以讀者為中心，始終堅持“三貼近”，不斷提高辦報質(zhì)量和辦報水平。自2012年起，皖東晨刊開始重視對地方都市報口語化標題現(xiàn)象的研究，在采編過程中注重新聞標題口語化制作的新聞實踐，深受讀者好評。皖東晨刊在新聞標題口語化新聞實踐中主要采取以下措施：一是增強意識，全員參與。皖東晨刊編輯部在學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)地方都市報口語化標題的基礎(chǔ)上，要求全體采編人員提高認識，增強意識，責(zé)任到人，把新聞標題口語化的要求貫徹到新聞采編工作的全部流程中。二是加強研究，不斷探索。皖東晨刊編輯部組織相關(guān)人員加強對國內(nèi)地方都市報，尤其是省城合肥及周邊城市南京等地的新安晚報安徽商報現(xiàn)代快報金陵晚

6、報等影響力較大的都市報口語化標題的學(xué)習(xí)和研究。借鑒這些都市報口語化標題制作方法與技巧，并通過編前會、記者例會、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)研討會等多種形式，把地方都市報口語化標題制作的研究成果傳授給全體采編人員，在新聞采編工作實踐中不斷運用，并加以總結(jié)完善。三是定期評比，扎實推進。為進一步將新聞標題口語化落實到報紙版面上，皖東晨刊編輯部積極爭取報社支持，定期開展“十佳口語化新聞標題”評比表彰活動，以評比表彰促學(xué)習(xí)提高，從而進一步提高皖東晨刊的辦報質(zhì)量和辦報水平，最終贏得廣大讀者的青睞、支持和信任。三、地方都市報新聞標題口語化制作方法與技巧近年來，皖東晨刊把新聞標題口語化制作作為新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”工作的重要內(nèi)容之一

7、，在學(xué)習(xí)和借鑒其他地方都市報成功經(jīng)驗以及新聞業(yè)界相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合皖東晨刊辦報實際情況，不斷推進新聞標題口語化制作，逐漸探索由一套行之有效的新聞標題口語化制作方法與技巧，主要有以下幾種方法。（一）口語化標題中巧妙運用擬人、比喻、對仗、設(shè)問等各類修辭手法，不僅可以使原本普普通通的新聞標題變得更加生動形象，平易近人，而且能增強新聞標題在語言上的藝術(shù)感染力和吸引力，更加耐人尋味，也給新聞主體增色添彩。如2013年1月30日皖東晨刊一則氣象新聞的標題為：“今日暖陽暫退場，明起小雨來接班就運用了擬人和對仗兩種修辭手法，其中擬人修辭手法中用兩個動詞“退場”“接班”來描述天氣睛雨交替，非常貼切形象，

8、通俗易懂。又如，2013年4月24日皖東晨刊刊發(fā)的一則消息標題為“滁城七處重癥積水點將動手術(shù)，2013年5月14日皖東晨刊一則消息標題為“主板被盜，小區(qū)30部電梯集體罷工，2013年6月14日皖東晨刊刊發(fā)的消息：“滁城第十批背街小巷將整容這幾篇新聞的標題均使用了擬人的修辭手法，給原本普普通通的新聞事件增強了吸引力和感染力，提高讀者的閱讀興趣，增強了新聞報道的可讀性和傳播力。（二）口語化標題中多用動詞、活用動詞，讓新聞標題呈現(xiàn)由一種動態(tài)感，感染力得以增強，讀者閱讀標題即能在眼前展現(xiàn)由一幅生動的畫面，吸引其閱讀新聞?wù)?。如?013年3月12日皖東晨刊一則消息的標題：“我市與北京物美超市簽訂農(nóng)超對接協(xié)議（引題）小崗農(nóng)產(chǎn)品端上首都市民餐桌（主題）這則消息報道了滁州與北京一家企業(yè)合作，將小崗村的農(nóng)產(chǎn)品直銷到首都北京一事，原主標題為“小崗農(nóng)產(chǎn)品將直銷首都北京”，修改后的主標題中用了一個動詞“端上”，立馬讓新聞標題增色不少。又如：2013年4月9日皖東晨刊一則消息的標題：“我市建筑領(lǐng)域清理拖欠工資亮生成績單（引題）一批老賴被踢由滁州