1、紅豆居家旗艦店七夕策劃方案紅豆居家旗艦店七夕策劃方案第三小組成員：第三小組成員： 丘麗萍、丘少具、溫春聲、丘麗萍、丘少具、溫春聲、 劉少婷、彭玉佩、王曼、劉少婷、彭玉佩、王曼、 任俊燕、劉配配、田欽煥、任俊燕、劉配配、田欽煥、 阮劍、沙秀君、翁研娜阮劍、沙秀君、翁研娜2015年年4月月12日日目錄目錄第一部分第一部分 活動(dòng)背景活動(dòng)背景第二部分第二部分 活動(dòng)目的活動(dòng)目的第三部分第三部分 活動(dòng)主題活動(dòng)主題第四部分第四部分 活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)對(duì)象第五部分第五部分 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)第六部分第六部分 活動(dòng)的前期準(zhǔn)備活動(dòng)的前期準(zhǔn)備第七部分第七部分 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容第八部分第八部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算第

2、九部分第九部分 意外防范意外防范第十部分第十部分 效果預(yù)估效果預(yù)估活動(dòng)背景活動(dòng)背景: : 隨著現(xiàn)在社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，一站式購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣已在越來(lái)越多的消隨著現(xiàn)在社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，一站式購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣已在越來(lái)越多的消費(fèi)者中形成。食品超市、服裝超市逐漸開始普及，在這波商業(yè)模式的創(chuàng)新中，紅豆費(fèi)者中形成。食品超市、服裝超市逐漸開始普及，在這波商業(yè)模式的創(chuàng)新中，紅豆集團(tuán)具有敏銳的商業(yè)意識(shí)，快速反應(yīng)市場(chǎng)，從顧客所需的便利性、物超所值、顧客集團(tuán)具有敏銳的商業(yè)意識(shí)，快速反應(yīng)市場(chǎng)，從顧客所需的便利性、物超所值、顧客服務(wù)出發(fā)，整合集團(tuán)豐富的服裝產(chǎn)品全新推出了服務(wù)出發(fā)，整合集團(tuán)豐富的服裝產(chǎn)品全新推出了H

3、ODOHOMEHODOHOME紅豆居家生活館，打造居紅豆居家生活館，打造居家生活服飾一站式新型商業(yè)連鎖模式，提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在今年家生活服飾一站式新型商業(yè)連鎖模式，提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在今年的七夕節(jié)來(lái)臨之際，我公司為答謝廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，特舉行七夕促銷活動(dòng)。的七夕節(jié)來(lái)臨之際，我公司為答謝廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，特舉行七夕促銷活動(dòng)。活動(dòng)目的： 1、提高紅豆旗艦店人氣，突出優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，引起消費(fèi)者更多關(guān)注； 2、利用七夕促銷活動(dòng)，誘導(dǎo)刺激消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?；顒?dòng)主題 此次，我們紅豆以此次，我們紅豆以“居家產(chǎn)品居家產(chǎn)品”為主題，為消費(fèi)者為主題，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，其強(qiáng)調(diào)的提

4、供個(gè)性化的服務(wù)，其強(qiáng)調(diào)的“一站式服務(wù)一站式服務(wù)”、“平平價(jià)價(jià)”、“人性化服務(wù)人性化服務(wù)”等特點(diǎn)，使紅豆居家產(chǎn)品迅速走等特點(diǎn)，使紅豆居家產(chǎn)品迅速走紅市場(chǎng)，只要在店鋪中，消費(fèi)者就可以選到滿足居家生紅市場(chǎng)，只要在店鋪中，消費(fèi)者就可以選到滿足居家生活的所有服飾類用品和大部分生活用品，而且還強(qiáng)調(diào)價(jià)活的所有服飾類用品和大部分生活用品，而且還強(qiáng)調(diào)價(jià)格絕對(duì)是物超所值的平價(jià)，讓普通老百姓也能享受到居格絕對(duì)是物超所值的平價(jià)，讓普通老百姓也能享受到居家生活的高品質(zhì)，產(chǎn)品豐富多樣，款式快速翻新。讓未家生活的高品質(zhì)，產(chǎn)品豐富多樣，款式快速翻新。讓未婚的情侶體驗(yàn)婚后的樂(lè)趣婚的情侶體驗(yàn)婚后的樂(lè)趣; ;讓已婚的夫妻重拾拍拖的

5、浪讓已婚的夫妻重拾拍拖的浪漫記憶漫記憶, ,加深情侶間對(duì)彼此的理解加深情侶間對(duì)彼此的理解, ,讓愛(ài)永駐心間讓愛(ài)永駐心間?；顒?dòng)對(duì)象對(duì)對(duì)象象未婚未婚情侶情侶已婚夫妻廣大群眾活動(dòng)時(shí)間2015年8月10日至8月20日 活動(dòng)地點(diǎn) 紅豆居家南京湖南路夫子廟店 活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)前期準(zhǔn)備1、活動(dòng)宣傳、活動(dòng)宣傳 為使活動(dòng)的推廣覆蓋率達(dá)到最大化，活動(dòng)應(yīng)用多種傳播手段（為使活動(dòng)的推廣覆蓋率達(dá)到最大化，活動(dòng)應(yīng)用多種傳播手段（DM、微信公眾號(hào)、微信公眾號(hào)、微博、微博、POP）整合傳播。）整合傳播。PS: DM廣告全稱廣告全稱Direct Mail Advertising，直接郵寄廣告。廣義上包括廣告單頁(yè)，如傳單、，直接

6、郵寄廣告。廣義上包括廣告單頁(yè)，如傳單、優(yōu)惠券等；狹義僅指裝訂成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在優(yōu)惠券等；狹義僅指裝訂成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè)，頁(yè)數(shù)在20到到200多頁(yè)不等。多頁(yè)不等。 POP廣告全稱廣告全稱Point of purchase advertising，購(gòu)買點(diǎn)廣告。凡是在商業(yè)空間、零售，購(gòu)買點(diǎn)廣告。凡是在商業(yè)空間、零售商店的周圍、內(nèi)部以及商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告。如店長(zhǎng)推薦、直降商店的周圍、內(nèi)部以及商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告。如店長(zhǎng)推薦、直降*元、驚爆價(jià)等元、驚爆價(jià)等在商品旁放置的小牌子，商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗、服務(wù)指示、進(jìn)行的廣告表演以在商品旁放置的小牌子，商店的牌匾、店面

7、的裝潢和櫥窗、服務(wù)指示、進(jìn)行的廣告表演以及廣播、錄像電子廣告牌等都屬于及廣播、錄像電子廣告牌等都屬于POP廣告。廣告。宣傳活動(dòng)一覽宣傳活動(dòng)一覽發(fā)布時(shí)間發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體發(fā)布媒體 發(fā)布次數(shù)發(fā)布次數(shù) 8月月14日日20日（七夕）日（七夕）微信公眾號(hào)微信公眾號(hào) 每日兩次以上每日兩次以上8月月14日日20日（七夕）日（七夕）微博微博 每日兩次以上每日兩次以上8月月17日日20日（七夕）日（七夕）POP 店內(nèi)宣傳店內(nèi)宣傳8月月17日日20日（七夕）日（七夕）DM 進(jìn)店即可免費(fèi)領(lǐng)取進(jìn)店即可免費(fèi)領(lǐng)取8月月14日日20日（七夕）日（七夕）宣傳單宣傳單 在活動(dòng)開始一星期前，進(jìn)行目標(biāo)人群的活動(dòng)宣在活動(dòng)開始一星期前

8、，進(jìn)行目標(biāo)人群的活動(dòng)宣傳單派發(fā)傳單派發(fā)各部門分工表各部門分工表部門工作內(nèi)容采購(gòu)部采購(gòu)部 相關(guān)采購(gòu)人員加大力度和供應(yīng)商溝通，保證商品的充足供應(yīng)。各廠家必須做相應(yīng)配合，以保證低價(jià)促銷和提供大批量贈(zèng)品。和合作商家購(gòu)買店內(nèi)大型海報(bào)布置，燈箱布置，與印刷廠家采購(gòu)大量彩頁(yè)，同時(shí)采購(gòu)用于增強(qiáng)店內(nèi)節(jié)日氣氛的布置用品企劃部企劃部負(fù)責(zé)門店的七夕情人節(jié)主題裝飾布置，DM海報(bào)跟進(jìn)，以及宣傳單、現(xiàn)金抵用券的制作設(shè)計(jì)。營(yíng)運(yùn)部營(yíng)運(yùn)部門店個(gè)部門和采購(gòu)部相關(guān)人員溝通，建議提報(bào)特價(jià)商品，組織商品拍照；門店堆頭的陳列的合理規(guī)劃和DM商品的到貨跟蹤；客服部組織主持活動(dòng)、贈(zèng)品發(fā)放和登記，定制廣播特價(jià)信息活動(dòng)方案，以及準(zhǔn)備背景音樂(lè)（要求

9、具有甜蜜的氣氛）。防損部防損部負(fù)責(zé)門店的秩序，活動(dòng)期間人身和設(shè)備安全。工程部工程部做好活動(dòng)的電源和音響設(shè)備完善工作，做好臨時(shí)展臺(tái)的搭建，拆卸工作。場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置 以七夕情人節(jié)甜蜜的節(jié)日氣氛為主題，布置以暖色調(diào)為主，突出主題商品（如情侶衣服，抱枕等）。現(xiàn)場(chǎng)布置包括以下內(nèi)容：1、在門店所在商場(chǎng)布置顯眼橫幅2、櫥窗布置氣球，愛(ài)心，彩帶等用以吸引人流3、現(xiàn)場(chǎng)主題巨幅、氣球拱門、垂幅、宣傳展板、POP、 DM?；顒?dòng)內(nèi)容活動(dòng)一：分享愛(ài)，盡在七夕紅豆居家活動(dòng)一：分享愛(ài)，盡在七夕紅豆居家時(shí)間：時(shí)間：20152015年年8 8月月1010日日88月月1717日日負(fù)責(zé)人：吳廣德負(fù)責(zé)人：吳廣德活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：

10、20152015年年8 8月月1010日開始，由主辦單位在社交媒體上和各店面門口播放關(guān)于日開始，由主辦單位在社交媒體上和各店面門口播放關(guān)于“七夕紅豆，情七夕紅豆，情滿家園滿家園”的宣傳視頻，人們可以通過(guò)以下方式參加活動(dòng)：的宣傳視頻，人們可以通過(guò)以下方式參加活動(dòng)： 在微博上發(fā)出在微博上發(fā)出# #七夕紅豆，情滿家園七夕紅豆，情滿家園#+#+情侶間的愛(ài)情故事情侶間的愛(ài)情故事+紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本次活紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本次活動(dòng)。動(dòng)。 掃描宣傳視頻上的二維碼并關(guān)注或者直接添加紅豆居家旗艦店公眾號(hào)，然后發(fā)送掃描宣傳視頻上的二維碼并關(guān)注或者直接添加紅豆居家旗艦店公眾號(hào)，然后發(fā)送# #七夕紅豆

11、，情七夕紅豆，情滿家園滿家園#+#+情侶間的愛(ài)情故事情侶間的愛(ài)情故事+紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本次活動(dòng)。紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本次活動(dòng)。門店也可接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。門店也可接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。報(bào)名活動(dòng)截止至報(bào)名活動(dòng)截止至20152015年年8 8月月1717日，由主辦單位選定參加活動(dòng)的名單及名額，并通知各有關(guān)人員。日，由主辦單位選定參加活動(dòng)的名單及名額，并通知各有關(guān)人員。寓意：分享愛(ài)，充滿愛(ài)。相愛(ài)，是一件非常光榮而自豪的事情。如果你愛(ài)寓意：分享愛(ài)，充滿愛(ài)。相愛(ài)，是一件非常光榮而自豪的事情。如果你愛(ài)TATA，就把愛(ài)說(shuō)，就把愛(ài)說(shuō)出來(lái)，秀出來(lái)，無(wú)論通過(guò)什么方式，大膽的分享愛(ài)，傳達(dá)愛(ài)，讓更多的人學(xué)會(huì)愛(ài)，相信

12、出來(lái)，秀出來(lái)，無(wú)論通過(guò)什么方式，大膽的分享愛(ài)，傳達(dá)愛(ài)，讓更多的人學(xué)會(huì)愛(ài)，相信愛(ài)，擁有愛(ài)。（好的東西愛(ài)，擁有愛(ài)。（好的東西-紅豆居家同樣需要分享，鼓勵(lì)分享。）紅豆居家同樣需要分享，鼓勵(lì)分享。）活動(dòng)二：七夕紅豆，情滿家園活動(dòng)二：七夕紅豆，情滿家園時(shí)間：時(shí)間：2015年年8月月20日日地點(diǎn)：紅豆居家旗艦店地點(diǎn)：紅豆居家旗艦店負(fù)責(zé)人：劉德華負(fù)責(zé)人：劉德華活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：2015年年8月月20日，由主辦單位在紅豆居家旗艦店舉辦聯(lián)歡活動(dòng)，內(nèi)容包括：日，由主辦單位在紅豆居家旗艦店舉辦聯(lián)歡活動(dòng)，內(nèi)容包括：參加活動(dòng)的情侶自選一套主辦單位指定的情侶居家服走秀，由主辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng)參加活動(dòng)的情侶自選一套主辦

13、單位指定的情侶居家服走秀，由主辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng)委。前委。前10名情侶可繼續(xù)參加下一個(gè)活動(dòng)，被淘汰的情侶除可帶走自身走秀服裝外，還可獲名情侶可繼續(xù)參加下一個(gè)活動(dòng)，被淘汰的情侶除可帶走自身走秀服裝外，還可獲贈(zèng)一份精美小禮品。贈(zèng)一份精美小禮品。繼續(xù)參加活動(dòng)的情侶抽簽決定接吻姿勢(shì)，堅(jiān)持時(shí)間最久但不超過(guò)繼續(xù)參加活動(dòng)的情侶抽簽決定接吻姿勢(shì)，堅(jiān)持時(shí)間最久但不超過(guò)30分鐘的情侶獲勝。冠分鐘的情侶獲勝。冠軍送旅游大獎(jiǎng)，亞軍送軍送旅游大獎(jiǎng)，亞軍送500元購(gòu)物券，季軍送元購(gòu)物券，季軍送200元購(gòu)物券。元購(gòu)物券。凡今天在各門店消費(fèi)滿凡今天在各門店消費(fèi)滿588可減免可減免100元，消費(fèi)滿元，消費(fèi)滿988可減免可減免

14、200元。元。寓意：給情人最好的承諾是什么？是您愿意和對(duì)方組成一個(gè)家庭，一起生活，所寓意：給情人最好的承諾是什么？是您愿意和對(duì)方組成一個(gè)家庭，一起生活，所以最誠(chéng)摯的情人節(jié)禮物，就是能傳達(dá)這個(gè)承諾的東西，讓對(duì)方感受到你，滿足它以最誠(chéng)摯的情人節(jié)禮物，就是能傳達(dá)這個(gè)承諾的東西，讓對(duì)方感受到你，滿足它內(nèi)心不可磨滅的對(duì)精致生活的追求，保證你不會(huì)忽視她對(duì)浪漫的渴望，令她相信內(nèi)心不可磨滅的對(duì)精致生活的追求，保證你不會(huì)忽視她對(duì)浪漫的渴望，令她相信，家將是她受寵的天堂。，家將是她受寵的天堂。活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算表項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)/元金額/元備注精美小禮品1050500旅游大獎(jiǎng)130003000購(gòu)物券1500500購(gòu)物券1300300購(gòu)物券7150150辦公費(fèi)-1000DM海報(bào)、水電、水、水杯其他-2000視頻投放費(fèi)、宣傳費(fèi)總計(jì)2040007900第九部分 意外防范 1 1、預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便臨場(chǎng)調(diào)節(jié)、預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便臨場(chǎng)調(diào)節(jié) 2 2、與相關(guān)工作小組時(shí)刻