1、當草根遇上晉城銀行夢想開始展翅飛翔晉城銀行2周年慶典活動策劃方案整合營銷傳播解決方案提供商Jovei Advertising Co.,Ltd九維廣告說起周年慶，我們腦海中能想到什么？惠民活動表演宴會促銷回饋周年慶，用常規(guī)的手段，做晉城銀行并南支行的大事件，可以嗎？關于周年慶，九維廣告是這么認為的這是晉城銀行并南支行提升品牌美譽度、客戶認知度、發(fā)卡數(shù)量、回饋老客戶的最佳契機這也是晉城銀行并南支行塑造品牌形象、提升口碑關注度，促進小微貸款業(yè)務提升的營銷機遇這更是全面體現(xiàn)晉城銀行企業(yè)理念，晉城銀行并南支行服務特色的重點機遇！目錄Contents項目背景Project Background項目規(guī)劃Pr

2、oject Planning項目執(zhí)行Project implementation市場分析目標人群活動目標熱點事件內容解讀傳播路徑當天活動活動流程項目小結項目背景Project Background市場分析目標人群活動目標市場定位Market positioning關于定位我們想帶給客戶什么樣的認知？晉城銀行：草根銀行尊貴服務服務大眾。晉城銀行并南支行：小微信貸專行面向小微企業(yè)。活動主題：當草根遇上晉城銀行夢想開始展翅飛翔圓夢目標人群Target population關于人群我們更想吸引的是誰？針對晉城銀行并南小企業(yè)信貸專營支行業(yè)務，吸引小微企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)人群關注。針對晉城銀行草根銀行定位，吸引社

3、區(qū)大眾，加入晉城銀行，提升存款量與開卡率?；顒幽繕薕bjective關于目標我們希望達到何種效果？以“夢想”為關鍵字，打造熱點傳播事件，提升晉城銀行并南支行美譽度以各類進社區(qū)活動為契機，讓更多社區(qū)民眾了解晉城銀行并南支行業(yè)務，加入晉城銀行。在周年慶的活動中，以“草根銀行尊貴服務”為活動線索，讓更多小微企業(yè)了解并南支行的業(yè)務，提升晉城銀行并南支行業(yè)務量。如果給你一次機會，讓你創(chuàng)業(yè)夢想成真，比如說成為我們的夢想大使 如果給你一次機會，讓你能夠一展身手，比如說讓我們幫你參加中國達人秀 如果給你一個平臺，讓你和眾多創(chuàng)業(yè)者交流，比如說加入我們的夢想聯(lián)盟 活動目標Objective以夢想二字，烘托主題，形

4、成話題，延續(xù)營銷。傳播路徑熱點事件內容解讀項目規(guī)劃Project Planning傳播路徑Propagation path和我一起，做晉城銀行的夢想大使！一個傳播點：夢想大使以夢想大使線上評選活動營造晉城銀行并南支行慶典活動話題探討。晉城銀行推選的夢想使者一條活動線：晉城銀行中國夢想秀結合晉城銀行并南支行社區(qū)活動，尋找才藝達人，由晉城銀行并南支行推薦參加中國夢想秀。晉城銀行并南支行夢想聯(lián)盟一個著力點：夢想聯(lián)盟同步開啟夢想聯(lián)盟線上線下報名活動，明確晉城銀行并南支行業(yè)務定位，形成特色服務。我是晉城銀行推選的夢想使者！加入我們！晉城銀行夢想聯(lián)盟傳播路徑Propagation path晉城銀行傳播路徑

5、6.206.307.17.107.117.25線上互動活動營銷話題覆蓋，導入宣傳社區(qū)體驗，活動互動結果展示，制造影響階段夢想大使招募中國夢想秀社區(qū)評選活動播報展示優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)方案&精彩社區(qū)活動晉城銀行夢想聯(lián)盟邀請加入展示夢想大使&社區(qū)優(yōu)秀節(jié)目1、微博微信關注轉發(fā)贈送禮品2、辦理晉城銀行卡優(yōu)惠購買蔬菜&獲得參與社區(qū)節(jié)目評選資格。1、慶典當月辦理銀行卡贈送禮品/優(yōu)惠。2、辦理晉城銀行卡獲贈/打折購買唯真有機蔬菜。1、辦理晉城銀行卡并存入一定金額享受更多優(yōu)惠/贈送禮品。2、參與晉城銀行夢想聯(lián)盟獲得更多創(chuàng)業(yè)資源和專屬信貸服務。線上：微博微信互動線下：蔬菜&才藝進社區(qū)活動線上：微博微信展示線下：社區(qū)活動&夢

6、想聯(lián)盟邀請加入線上：創(chuàng)意案例最終評選線下：中國夢想秀最終資格決賽熱點事件Hot events熱點事件尋找夢想大使助力中國夢想秀晉城銀行夢想聯(lián)盟活動類型：傳播活動傳播途徑：自媒體（微博、微信）、現(xiàn)有媒體渠道、銀行大廳內?；顒雍喪觯和ㄟ^線上話題引導，征選創(chuàng)業(yè)方案，評選晉城銀行夢想大使，制造2周年慶典前的話題熱點，提升活動關注度?；顒宇愋停荷鐓^(qū)活動活動途徑：并南支行附近社區(qū)活動簡述：結合晉城銀行前期“蔬菜惠民進社區(qū)”活動，邀請居民報名參加晉城銀行才藝表演活動，慶典舉行前進行總決賽，評選總冠軍，獲得參加中國夢想秀資格?；顒宇愋停恒y行活動傳播途徑：媒體&社區(qū)活動活動簡述：在各活動執(zhí)行過程中，邀請創(chuàng)業(yè)者以

7、及小微企業(yè)企業(yè)家加入夢想聯(lián)盟，定期舉辦聯(lián)盟會議，共享創(chuàng)業(yè)經驗與資源，互通有無，并享受晉城銀行專屬貸款服務通道。內容解讀夢想大使Content interpretation - Dream Ambassador前期預熱：話題預熱通緝令：尋找夢想大使！時間2014.6.207.20形式媒體覆蓋傳播到達自媒體反饋銀行內參與方式媒體話題關鍵字公布關注帳號參與活動評選&簡述創(chuàng)業(yè)思路評選最佳創(chuàng)業(yè)方案成為夢想大使反饋反饋1：關注帳號并回復話題贏取晉城銀行精美小禮品（進銀行內領取，業(yè)務人員跟進，邀請辦卡）反饋2：評選夢想大使，成為夢想聯(lián)盟首任會長，晉城銀行提供低利率貸款，并跟進服務，展示創(chuàng)業(yè)過程，提升銀行美譽

8、度其他媒體渠道&銀行大廳全程傳播跟進廣泛覆蓋專題展示6.206.30：公布話題內容征集話題DEMO：#夢想大使#晉城銀行夢想大使評選活動開始，秀出創(chuàng)業(yè)夢想，贏取創(chuàng)業(yè)基金，關注轉發(fā)也有好禮相送！6.206.30：晉城銀行小微貸款業(yè)務介紹微信內容：晉城銀行小微貸款流程&優(yōu)勢講解，活動公布，邀請客戶關注，獲取活動最新信息。（根據最新微信平臺規(guī)則，不開啟集贊/轉發(fā)活動）初期以微博抽轉發(fā)的方式增加粉絲，吸引受眾。微信內容跟進解讀晉城銀行小微貸款銀行大廳內露出活動X展架，加入二維碼。辦理業(yè)務的同時關注官方賬號，贈送小禮品。內容解讀夢想大使Content interpretation - Dream Amb

9、assador其他媒體渠道&銀行大廳全程傳播跟進廣泛覆蓋專題展示中期展示創(chuàng)業(yè)方案，吸引加入投票，獲贈禮品。微信內容重點跟進分享優(yōu)秀案例銀行大廳內露出活動X展架，加入二維碼。辦理業(yè)務的同時關注官方賬號，贈送小禮品。7.17.10：案例公布微博互動話題DEMO：#夢想大使#快來看看小伙伴的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)方案，下一個企業(yè)家也許就在他們之間，快來投上一票吧！7.17.10：案例展示領獎人員展示微信內容：展示優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)方案，以及通過微博活動領取并辦理晉城銀行卡的客戶內容解讀夢想大使Content interpretation - Dream Ambassador7.117.20：案例評選結果公布話題DEMO：#

10、夢想大使#晉城銀行夢想大使火熱出爐，這個夏天因夢想而美麗，我們將會為他提供夢想基金，并跟進他的夢想故事，小伙伴們快關注我們吧。7.117.20：夢想大使&夢想聯(lián)盟公布微信內容：展示獲選夢想大使及其創(chuàng)業(yè)方案，并公布夢想聯(lián)盟內容。內容解讀夢想大使Content interpretation - Dream Ambassador其他媒體渠道&銀行大廳全程傳播跟進廣泛覆蓋專題展示后期公布夢想大使，引起話題探討。微信內容重點跟進分享銀行大廳跟進露出夢想大使候選人。辦理業(yè)務的同時評選優(yōu)秀案例，贈送小禮品。前期預熱：活動預熱這個夏天因夢想而美麗！時間2014.6.207.25形式結合蔬菜惠民進社區(qū)活動，開展

11、社區(qū)文藝節(jié)目評選，活動中可邀請合作商家參與（如唯真蔬菜）方式在小區(qū)內進行社區(qū)文藝節(jié)目評選活動，居民報名并辦理晉城銀行卡后，參與評選，形式為歌舞表演，總冠軍獲得參與中國夢想秀第四季節(jié)目參加資格。參與反饋1：通過辦理晉城銀行卡獲得參與晉城銀行社區(qū)文藝節(jié)目評選資格，有機會角逐中國夢想秀參與資格。反饋2：引入唯真有機蔬菜現(xiàn)場辦理晉城銀行卡并存入一定金額的居民可以獲贈/打折購買唯真有機蔬菜。內容解讀社區(qū)夢想秀Content Interpretation - Community dream show6.206.25：報名階段結合蔬菜惠民進社區(qū)活動，開啟社區(qū)夢想秀報名活動，辦理晉城銀行卡即可獲得報名資格，有

12、機會參與中國夢想秀第四季錄制資格，表演內容為歌舞文藝表演內容解讀社區(qū)夢想秀Content Interpretation - Community dream show前期微博微信預報活動內容、參賽規(guī)則，吸引關注帳號，活動當天憑關注信息領取精美禮品。#社區(qū)夢想秀#：XX社區(qū)夢想評選開始，總冠軍有機會參加中國夢想秀，快來關注我們吧內容解讀社區(qū)夢想秀Content Interpretation - Community dream show6.267.20：海選階段報名參與活動的社區(qū)居民進行才藝表演，邀請現(xiàn)場觀眾為表演者打分，每個社區(qū)評選12名（視參與社區(qū)數(shù)量）優(yōu)秀表演者，參與總決賽中期微博微信跟進播報

13、活動，展現(xiàn)活動精彩瞬間，并邀請受眾點評社區(qū)夢想秀節(jié)目，贏取小禮品#社區(qū)夢想秀#：這是我們精彩的社區(qū)表演節(jié)目，小伙伴們覺得怎樣？來點評一下吧，有好禮相送！內容解讀社區(qū)夢想秀Content Interpretation - Community dream show7.217.25：總決賽在合作社區(qū)內進行社區(qū)夢想秀總決賽活動，入圍者現(xiàn)場表演才藝，邀請社區(qū)居民打分，最終評選1名優(yōu)勝者參與中國夢想秀第四季節(jié)目錄制，并在7.27慶典當天為獲獎者頒獎（備選方案：也可提供夢想基金）后期微博微信跟進展示活動，展示總冠軍風采以及總冠軍節(jié)目，吸引關注#社區(qū)夢想秀#：社區(qū)夢想冠軍火熱出爐，他即將參與我們的中國夢想秀的

14、節(jié)目錄制，快來關注我們吧前期預熱：項目預熱讓夢想開始飛翔！時間2014.7.17.25形式線上線下同步報名參與，獲取加入夢想聯(lián)盟資格方式線上結合夢想大使活動，報名參與，線下結合蔬菜惠民進社區(qū)進行。參與反饋1：線上報名參與，進入晉城銀行并南支行辦理銀行卡后獲得參與資格，慶典結束后，定期舉辦聯(lián)盟會議。反饋2：社區(qū)活動報名參與，辦理銀行卡并填寫相關資料后獲得參與資格。內容解讀夢想聯(lián)盟Content interpretation - Dream Alliance夢想聯(lián)盟性質夢想聯(lián)盟為晉城銀行并南支行專有客戶服務聯(lián)盟，邀請小微企業(yè)家以及創(chuàng)業(yè)人士參與，定期召開聯(lián)盟會議，共享創(chuàng)業(yè)資源，互通有無，并獲得并南支

15、行專屬信貸服務通道。夢想聯(lián)盟管理聯(lián)盟邀請銀行領導做為會長進行管理，并建立微信群、QQ群即時送達晉城銀行最新業(yè)務咨詢。內容解讀夢想聯(lián)盟Content interpretation - Dream Alliance當天活動活動流程項目小結項目執(zhí)行Project implementation當天活動Day Activities7.27慶典活動內容點活動要點活動亮點借2周年慶典為晉城銀行并南支行造勢?；仞仌x城銀行并南支行老客戶宣布晉城銀行并南支行夢想大使宣布晉城銀行并南支行夢想聯(lián)盟成立為社區(qū)夢想秀總決賽冠軍頒獎晉城銀行并南支行繪夢之卷創(chuàng)意簽到晉城銀行并南支行年度十佳員工頒獎我與晉城銀行的故事照片墻展示

16、與晉城銀行同慶生七月生日會社區(qū)鑼鼓表演活動活動流程Rundown活動流程&內容闡述9:009:30：場外預熱社區(qū)鑼鼓表演活動時間：2014.7.27活動地點：晉城銀行并南支行附近酒店/禮堂內邀請社區(qū)鑼鼓隊進行場外表演，用于活動預熱&現(xiàn)場氣氛烘托。（社區(qū)鑼鼓隊評選，建議在前期評選完成，慶典活動當天只做冠軍鑼鼓隊表演+頒獎。）活動流程&內容闡述9:009:30：活動簽到繪夢之卷活動時間：2014.7.27活動地點：晉城銀行并南支行附近酒店/禮堂內晉城銀行并南支行晉城銀行并南支行制作晉城銀行并南支行2周年慶典活動條幅，向到場嘉賓發(fā)放簽到卡，在卡片內簽字并寫上自己的夢想粘貼在活動條幅之上，匯聚成當天慶

17、典字樣，也可邀請小朋友在卡片上作畫，然后進行粘貼。活動流程Rundown活動流程&內容闡述9:3010:00：等待時間參觀我與晉城銀行的故事照片墻活動時間：2014.7.27活動地點：晉城銀行并南支行附近酒店/禮堂內簽到后由晉城銀行工作人員引領嘉賓入場，并帶領參觀照片墻，向到場嘉賓講述晉城銀行并南支行的發(fā)展故事以及晉城銀行并南支行與小微企業(yè)的經典合作案例活動流程Rundown活動流程&內容闡述10:0010:05：活動開始，致歡迎辭，并邀請晉城銀行領導講話活動時間：2014.7.27活動地點：晉城銀行并南支行附近酒店/禮堂內10:0510:30：邀請夢想大使登場，向到場嘉賓闡述創(chuàng)業(yè)思路，與晉城

18、銀 行并南支行簽署信貸合同。10:3011:00：穿插前期社區(qū)夢想秀優(yōu)秀節(jié)目，冠軍節(jié)目在最后做為壓軸 表演，表演完成后，為優(yōu)秀節(jié)目頒獎，并向冠軍提供參與 中國夢想秀節(jié)目錄制資格活動流程Rundown活動流程&內容闡述11:0011:05：延續(xù)夢想秀頒獎，為鑼鼓隊冠軍隊伍頒獎活動時間：2014.7.27活動地點：晉城銀行并南支行附近酒店/禮堂內11:0511:15：宣布晉城銀行并南職場夢想聯(lián)盟成立，進行聯(lián)盟成立啟動 儀式，講述聯(lián)盟內容以及服務對象，并邀請首任會長講話。11:1511:30：晉城銀行十佳優(yōu)秀員工展示，播放各優(yōu)秀員工簡短VCR， 并邀請晉城銀行領導為員工頒獎。（該項結束后，轉入宴會）活動流程Rundown活動流程&內容闡述11:3011:45：宴會開始前，主持人提示晉城銀行七月生日慶祝活動 邀請七月出生的員