1、 #豪享來20年#活動結(jié)案 微博營銷微客服創(chuàng)造溝通品牌標簽SOLOMO影響力排名社會化營銷企業(yè)微博2.0粉絲活躍度發(fā)博時間規(guī)律權(quán)威帳號轉(zhuǎn)發(fā)微員工微話題TIPS活動主頁裝修粉絲通LBSAPPs#豪享來20年#收獲了什么？廣告曝光量廣告曝光量 1.51.5億億粉絲數(shù)粉絲數(shù)2929，639639同比同比翻一番翻一番微博平均轉(zhuǎn)評指數(shù)微博平均轉(zhuǎn)評指數(shù)1515條條/ /2020條條同比同比增加增加1010倍倍# #豪享來豪享來2020年年# #微話題數(shù)微話題數(shù)36,18936,189 條條日最高訪問量日最高訪問量1618016180人次人次全國全國LBSLBS地理定位地理定位200200個個活動總參與人數(shù)

2、活動總參與人數(shù)2323, ,756756OnePageOnePagePV:PV:1010萬萬UVUV：9 9萬萬微博口碑指數(shù)微博口碑指數(shù)9.69.6 7月7日粉絲數(shù)達到 29，639PK:6月18日粉絲17441增長了69.94%PK:合作初期6月1日的13417 增長了120.91%微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量微博平均轉(zhuǎn)發(fā)量1515條左右，平均評論條左右，平均評論2020條左右條左右粉絲活躍度明顯增加粉絲活躍度明顯增加活動之前的轉(zhuǎn)評為約活動之前的轉(zhuǎn)評為約1.21.2條條PK: 新浪廣告資源總投放60萬微博矩陣總轉(zhuǎn)發(fā)150條超合同約定3倍投放LBS位置標點和微博推薦全國門店200家售賣5,000元/店，贈送

3、價值100萬 One Page全國大型連鎖餐飲集團利用社會化媒體產(chǎn)品進行品牌傳播 One page的三大優(yōu)勢：（1）One Page直接安裝且展示在企業(yè)微博主頁One Page內(nèi)容面向所有用戶顯示；用戶訪問One Page時，也能很方便地訪問企業(yè)微博其他內(nèi)容區(qū)；多個活動均可以多個One Page形式向用戶展示。（2）One Page頁面內(nèi)容可以按企業(yè)活動需求靈活定制頁面風(fēng)格、色彩等可采用與企業(yè)微博背景相融合的元素，使得企業(yè)微博展示更具整體感；頁面信息、互動元素更加豐富，如圖片、視頻、分享、留言等。（3）One Page可被設(shè)置成企業(yè)微博登錄頁面，使得某一時期的主打活動在微博上更加聚集，吸引更多

4、用戶參與One Page 粉絲數(shù)量突飛猛進微博互動性高，活動精彩紛呈微博不再是不再自說自話每一條微博都擲地有聲得到了網(wǎng)友的擁護和認可使得企業(yè)微博變得生機勃勃用戶活性甚至超過官方網(wǎng)站One Page引導(dǎo)企業(yè)線上活動進化One Page 選擇時間分 享為官方微博聚集粉絲豪享來官方微博粉絲數(shù)：29,639個增長比例： 120.91%回憶故事關(guān) 注OnePagePV(瀏覽數(shù))：107216UV（獨立訪客）：90725One Page 總活動參與人數(shù)：23,756OnePage參與人數(shù)：10,217One Page 活動其他參與來源一、微博傳播帶來的二次參與人數(shù)9965二、線下短信方式參與人數(shù) 91三、

5、手機Wap端參與人數(shù)327四、LBS推薦參與人數(shù)315613539+OnePage10217 共23,756參與。One Page小結(jié) :微博長尾效應(yīng)明顯，通過微博sns人際傳播從而帶動參與量。 線下物料轉(zhuǎn)化效果較差，可能與店內(nèi)無wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、多個二維碼活動有關(guān) 基于地理位置推薦，也能有效轉(zhuǎn)化參與量 一、活動時間2013年6月18日-2013年7月7日二、參與地區(qū)豪享來全國各連鎖分店所在城市三、參與方式活動的參與方式One Page 第一步：關(guān)注豪享來官方微博One Page 第二步：設(shè)定故事時間軸One Page 第三步：選擇“酸甜苦辣”時光標簽One Page 第四步：分享時光回憶On

6、e Page 第五步：重溫老味道或嘗鮮新味道第六步：點擊分享，完成活動。One Page OnePage移動手機端參與方式：1、關(guān)注豪享來官方微博;2、設(shè)定故事時間軸;3、選擇“酸甜苦辣”時光標簽;4、分享時光回憶;5、重溫老味道或嘗鮮新味道.One Page LBS位置的定位豪享全國200家門店在新浪微博上標識位置 新浪微博新浪微博全球用戶全球用戶3.77億億5.03億億通過移動終端訪問通過移動終端訪問75%LBS位置定位 全國將近200家店面LBS位置定位，可以在移動端和WEB端很方便的找到附近的店面和二十周年活動信息。 使活動能夠直觀的展示，放大活動影響，進行多次傳播WEB端和移動端的L

7、BS位置頁面 LBS定位 LBS Page企業(yè)微博Page 周 邊快速定位并隨時關(guān)注企業(yè)微博活動信息 LBS定位 微博內(nèi)容運營欄目策劃話題炒作病毒傳播 豪享來的故事存在于我們生活之中，我們通過“感恩”、“美味”、“互動”、“節(jié)日”、“時光”、“品牌”和“故事”等主題，來描繪出豪享來二十年，人們對于它的情感。 根據(jù)這些主題整合以下欄目，來烘托出整個活動內(nèi)容：欄目內(nèi)容方向相伴20年生活語錄、溫馨段子20年時光傳說豪享來20年品牌故事介紹20年老味道介紹20道經(jīng)典菜品20年新故事轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的故事、講述豪享來的成長故事20年老朋友轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動抽取幸運粉絲豪享來夜聊PAR夜聊帖，與粉絲聊聊時光的故事微博內(nèi)

8、容運營 【onepage活動】文案簡練配圖清晰一目了然互動性強【轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱活動】文案生動情真意切渲染氣氛引導(dǎo)參與微博內(nèi)容運營 【牛排的奇葩吃法】延續(xù)小女孩吃牛排話題文字詼諧配圖生動幽默引人入勝過目不忘【吃牛排的小女孩】熱門微博的再次精加工親民性和全民娛樂性KOL轉(zhuǎn)發(fā)，推動品牌傳播效果出色微博內(nèi)容運營 【網(wǎng)友五味時光故事】整合網(wǎng)友味覺故事文案加以引導(dǎo)再次引爆活動熱點傳播效果出眾【12星座吃牛排】豪享來主動出擊語言詼諧幽默文案一針見血配圖精彩好玩長微博形式教12星座吃法新浪全國資源推廣品牌影響力大大提升微博內(nèi)容運營 【給力店慶】給力店慶波波來感恩回饋周周有豪享來20年感恩精神宣揚了品牌正能量 微博內(nèi)

9、容運營 陳鷗體：貼合熱點，風(fēng)趣幽默服務(wù)員神回復(fù)體文風(fēng)優(yōu)美，生動形象微博內(nèi)容運營 微博內(nèi)容運營 【品牌豪享來】筆觸親民，經(jīng)典永存 微博內(nèi)容運營 #20年新故事#轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的故事、來講述豪享來的成長故事。 #相伴20年# 用生活的語錄，溫馨的段子，相伴大家20年 #豪享來20年#用故事來說品牌，豪享來20年品牌故事介紹 介紹20道經(jīng)典菜品#20年老味道# #20年老朋友#轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動抽取幸運粉絲 微博托管運營亮點 結(jié)合流行的十二星座，策劃了星座吃牛排的博文內(nèi)容閱讀 653，044 轉(zhuǎn)發(fā) 836 評論 154將產(chǎn)品結(jié)合流行時尚的星座話題，引導(dǎo)粉絲互動傳播將產(chǎn)品軟性植入，利用新浪官方微博矩陣傳播，同時帶

10、動名人和草根大號的二次傳播。 總覆蓋人次 9,901,727轉(zhuǎn)發(fā)總?cè)藬?shù) 823加V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 30人占轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 3.65% 直接轉(zhuǎn)發(fā)的比例非直接轉(zhuǎn)發(fā)的比例 原因：本條博文投了粉絲通，在這種情況下，曝光率更高，所以二次轉(zhuǎn)發(fā)的比例會相對較弱。 以后可以考慮粉絲通投放和官方微博以及名博轉(zhuǎn)發(fā)相結(jié)合的方式，進行活動內(nèi)容的運營。 轉(zhuǎn)發(fā)性別比例：男性女性 輿情中性，說明普遍還是能夠接受這樣的內(nèi)容傳播，以后可以加強這方面的內(nèi)容結(jié)合。 收集各種奇葩的吃飯，圖文并茂。讓所有的人都驚呆了！發(fā)布當(dāng)天，不到一個小時即刻轉(zhuǎn)發(fā)破百。閱讀 757，071 轉(zhuǎn)發(fā) 1016 評論 218 結(jié)合監(jiān)控微博熱點，借勢炒作，將豪享來品牌用

11、這種輕松的方式植入其中，展現(xiàn)豪享來品牌親切感，同時新浪官方微博矩陣轉(zhuǎn)發(fā)，帶動大量V用戶、名人、草根大號的二次傳播，形成病毒傳播。 總覆蓋人次 10,824,406轉(zhuǎn)發(fā)總?cè)藬?shù) 1016加V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 55人占轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 5.5% 第二次轉(zhuǎn)發(fā)比例直接轉(zhuǎn)發(fā)比例 所以借助于一些官方微博和名博，更能讓博文的傳播更快更廣，讓用于更能接收到博文信息。 單次轉(zhuǎn)發(fā)比例：男性6000萬的用戶量，輻射了超過15個省區(qū)城市。 粉絲通的投放也促使二十周年的曝光量逐漸上升，僅3條投放的微博就達到了400萬以上曝光量；促進了粉絲的穩(wěn)步增長，達到了29,639個，相比活動初期，翻了一番。最終粉絲通CPM（每千人覆蓋成本）平均成本

12、為7.3元。 粉絲通 通過六一和端午的官博預(yù)熱，到之后二十年的主題預(yù)熱為我們6月18日的二十年全面投放打下基礎(chǔ)。 粉絲通 二十周年主題微博活動的投放 活動期間，策劃內(nèi)容十二星座的投放 通過以上的內(nèi)容投放，從18日開始，于7月5日瀏覽量達到高峰；PV/UV的波動幅度，參與人數(shù)持續(xù)上升，說明活動的整體用戶關(guān)注度持續(xù)性強。粉絲通-互動數(shù)據(jù)豪享來新浪官方微博PV與UV圖 截止7月7日止，粉絲數(shù)達到29，639人。整體活動為官方微博粉絲數(shù)帶來69.94%的增長，大量的粉絲用戶帶來潛在的品牌的暈輪效應(yīng)，較高的粉絲增長量說明活動推廣起到了極好的擴散性。豪享來新浪官方微博增粉趨勢圖粉絲通-互動數(shù)據(jù) 官方微博#

13、豪享來20年#話題數(shù)截止2013年7月8日，新浪微博中網(wǎng)友對于#豪享來20年#話題數(shù)達到36,189 條。粉絲通-互動數(shù)據(jù) 微博曝光量4,218,974 被轉(zhuǎn)發(fā)8,363次 被評論2,046次 官方微博#豪享來20年# 轉(zhuǎn)發(fā)&評論粉絲通-互動數(shù)據(jù) 廣告投放 IP定向精準投放+大流量總站首頁、新聞等優(yōu)勢頻道使品牌推廣獲得充分曝光 總站資源廣告形式選擇文字鏈、第一屏按鈕.頻道選擇新浪首頁、新浪娛樂首頁等大流量 +大曝光 吸引目標受眾獲得品牌關(guān)注大幅面+新聞文字鏈 軟硬結(jié)合使品牌獲得大曝光 使品牌推廣獲得充分曝光 廣告資源 地方站資源廣告形式選擇導(dǎo)航、頂部通欄、畫中畫、按鈕、文字鏈等頻道選擇

14、地方站首頁、新聞首頁、新聞?wù)捻摰葟V告形式多樣 大幅面使產(chǎn)品獲得大曝光優(yōu)勢頻道 精準目標受眾獲得品牌關(guān)注吸引目標受眾眼球使廣告推廣獲得充分曝光 廣告資源 廣告資源品牌推廣-廣告數(shù)據(jù) 新浪網(wǎng)廣告宣傳首頁第一屏按鈕娛樂首頁右側(cè)兩輪播按鈕01新浪首頁福建新聞版塊包版文字鏈01首頁左側(cè)按鈕08新浪地方站矩陣宣傳廈門站資訊正文頁正文內(nèi)頂部通欄廈門站首頁導(dǎo)航下通欄上海新聞?wù)捻撜膬?nèi)頂部通欄福建城事正文頁正文內(nèi)通欄廈門站首頁通欄02陜西新聞?wù)捻搩?nèi)頂部通欄河南新聞?wù)捻撜膬?nèi)通欄福建站首頁左側(cè)兩輪播翻牌廣告廈門美食首頁通欄廈門站首頁要聞區(qū)文字鏈01福建美食頻道首頁通欄廈門站資訊首頁頂部通欄河南美食首頁通欄廈門美食首頁矩形廣告01福建美食頻道首頁矩形廣告02陜西美食首頁矩形廣告01上海美食首頁頂部通欄 6.18新浪網(wǎng)福建站城事正文頁內(nèi) 頂部680*50通欄6.18新浪福建站首頁頂通左/右側(cè)兩輪播160*90翻牌廣告6.186.18廈門站首頁廈門站首頁 頁內(nèi)導(dǎo)航條下頁內(nèi)導(dǎo)航條下950950* *9090通欄通欄6.186.18新浪廈門站資訊正文頁新浪廈門站資訊正文頁 內(nèi)頂部內(nèi)頂部680680*