1、策 劃 方 案 二、二、一、主題活動策略思考 01 主題活動概況與思考 02策略思路與方向 具 體 執(zhí) 行 規(guī) 劃 Contents目錄 一、活動概況與思考 活動時間：6月XX日6月XX日 活動地點：雅居樂國際廣場中庭、大門口、商場內(nèi) 活動對象：區(qū)域內(nèi)全體目標(biāo)受眾 活動形式：于雅居樂國際廣場外圍、中庭以及商場內(nèi)布置開展“變形金剛”為主題的大型活動，以靜態(tài)行為藝術(shù)制造亮點吸引區(qū)域內(nèi)目標(biāo)受眾關(guān)注。展會將通過前期宣傳、中期展出和互動，最終達(dá)成后期提升商場人氣，活躍氛圍，進而推動招商。 1、利用活動提高人流進而向全區(qū)傳達(dá)商場高人氣、超繁華信息，引起市場關(guān)注；2、以事件營銷模式引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注，引起媒體

2、強烈關(guān)注； 3、聚集人氣為后續(xù)商圈滯留店面啟動做前期鋪墊，給予目標(biāo)客戶信心；4、強化“雅居樂”的商場形象，制造活動亮點凸顯其國際品質(zhì)； 5、加強商圈與投資者、消費者三方之間的互動。 變型金剛可以瞬間進行變幻，塑造成另外一個形象，以適合不同的環(huán)境需要。反襯商場時尚氣息，能夠很快適應(yīng)行業(yè)變化，擁有最新潮、最百變的相關(guān)配套。奏響“起勢、造勢、續(xù)勢”三步曲分階段達(dá)成展會目標(biāo) 我司認(rèn)為本次展會絕不是單純的商場展出，活動前期宣傳和后期跟進同樣是本案的重中之重。居于本思路，我司認(rèn)為本次開業(yè)更應(yīng)該： 二、策略思路與方向 起勢活動開始前做足預(yù)熱，借新聞點營造足夠的參與熱情。 造勢 通過落地商場展出，并結(jié)合線上炒

3、作， 為商場的整體人氣造勢。 續(xù)勢 在良好造勢基礎(chǔ)上，延續(xù)傳播勢頭，轉(zhuǎn)化關(guān)注度為招商跟進。 l線上傳播、線下展會雙線并行打造整體性展會，呈現(xiàn)多倍效應(yīng) 線上傳播充分整合主流媒體營造商圈亮點展會氛圍，制造焦點吸引關(guān)注。 線下活動創(chuàng)意現(xiàn)場展會內(nèi)容與布置，吸引目標(biāo)客戶參與體驗，營造高人氣氛圍，助力招商。 一、展 會 策 略 思 考二、01 總體規(guī)劃 02視覺與布置 具 體 執(zhí) 行 規(guī) 劃 Contents目錄 拉開“起勢、造勢、續(xù)勢”三篇章起勢 巡游誠邀通過創(chuàng)意巡游，以及微信、論壇、QQ等形式于前期開展宣傳，并融有獎刺激，達(dá)成廣域口碑效應(yīng)，全區(qū)輻射主題活動信息。造勢 營造超人氣 活動期間傳播更是要跟上

4、，通過不斷的曝光營造商圈高人氣、超繁華的氛圍。重點通過論壇和微信，以及其它自有渠道。 續(xù)勢 持續(xù)余熱后續(xù)通過微信開展各類體驗活動，持續(xù)主題展余熱，增進商圈目標(biāo)投資客戶信心，全面展現(xiàn)商圈超人氣，助力招商工作。 一、總體規(guī)劃 【巡游“誠邀”體驗不凡】 第一篇章 全區(qū)派發(fā)活動宣傳單頁，先聲奪人。目的在于制造差異化亮點效應(yīng)，讓主題展及商圈促銷信息得到廣泛傳播。除發(fā)放DM廣告外，卡通人物須于繁華的街道兩旁手舉主題展形象牌，全面告知雅居樂主題展會即將啟動，以差異化打扮迅速吸引眼球。 時間：活動前2天，于各繁華商圈、學(xué)校等發(fā)放。 “誠邀”形式一：卡通人物巡游誠邀 一、總體規(guī)劃 “誠邀”形式二：微信發(fā)起點贊開

5、展病毒傳播誠邀 編輯展會相關(guān)信息發(fā)布于微信，并通過各種形式引導(dǎo)受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)。凡關(guān)注微信并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈集齊50個贊者均可與展會期間至現(xiàn)場領(lǐng)取精美禮品1份。 此外，所有參與轉(zhuǎn)發(fā)者將在展會期間每隔3天即抽出1份大獎、若干二等獎和三等獎。抽獎方式：屆時現(xiàn)場軟件抽取，將邀請見證人于展會現(xiàn)場抽取，獎品現(xiàn)場發(fā)放。 關(guān)注官方微信，吸納粉絲實現(xiàn)傳播效應(yīng)引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈集贊贏禮品 現(xiàn)場抽大獎利益驅(qū)使其至現(xiàn)場擴大人流 關(guān)于獎品：一等獎設(shè)置為1000元以上獎品，其余獎項可為普通獎品，重在制造一款“明星獎品”吸引關(guān)注刺激參與（屆時我司將呈現(xiàn)完整方案）。 【創(chuàng)意“主題展”打造繁華】 第二篇章 打造一大主題活動 營造商圈

6、熱烈氛圍 組織趣味互動配套 于中庭處打造 “變形金剛”主題活動，以此為核心亮點吸引全區(qū)目標(biāo)受眾關(guān)注，打造視覺焦點，以其震撼性輻射全區(qū)。 變形金剛布置于商圈入口及商場內(nèi)，同步整個商圈布置相關(guān)的宣傳物料配合渲染氛圍，營造濃厚的類節(jié)日氛圍。 現(xiàn)場配套開展抽獎、參與DIY等活動，刺激目標(biāo)受眾前往參與并進入商圈?！把啪訕贰逼呤?規(guī)格變形金剛類6米的1個，3.5米的2個，1-2米的5個雅居樂大門，一樓中庭讓商圈整個中庭成為一片歡樂的海洋，以其震撼性強勢吸引各方關(guān)注地點 目標(biāo) 擎天柱1個布置于商場入口醒目處以吸引眼球，其余3個布置于中庭最具視覺焦點處，屆時將擺出各種造型。 擎天柱1個鐵皮1個橫炮1個大黃

7、蜂1個 總高1.2m。 u現(xiàn)場設(shè)立幾個較有個性的免費合影區(qū)，引導(dǎo)目標(biāo)受眾逗留合影。u配套布置巨大的微信二維碼，以KT板形式布置于合影區(qū)旁邊，合影者只要將合影后的照片微信分享朋友圈并關(guān)注我司官方微信，將分享信息頁面截圖發(fā)送予該微信平臺即有機會參與微信抽獎活動。 關(guān)于獎品：一等獎設(shè)置為1000元以上獎品，其余獎項可為普通獎品，重在制造一款“明星獎品”吸引關(guān)注刺激參與，與預(yù)熱階段的抽獎一起（屆時我司將呈現(xiàn)完整方案）。 配套活動一：變形金剛模型組裝 看誰組裝最快，變形金剛帶回家 每天開展10次比賽，共送出10個變形金剛。即每湊齊10個小朋友即開始比賽，第一個組裝完，可獲得該變形金剛模型，參與者贈送徽章或其他小禮品。 配套活動二：親子DIY T恤制作 家長小孩齊動手，機器印制后贈送