1、 趙陽競價培訓： 分匹配模式出價操作手冊目錄1功能設置入口在哪兒21.1單元層級設置分匹配模式出價系數(shù)21.1.1批量設置多個單元的出價系數(shù)21.1.2對一個單元單獨設置分匹配出價系數(shù)31.2關鍵詞層級設置是否接受單元的分匹配出價系數(shù)控制32系數(shù)設置有什么規(guī)范42.1各匹配模式下的系數(shù)設置范圍42.2各匹配模式下系數(shù)之間的大小關系53功能設置后會有哪些變化53.1匹配模式自身展現(xiàn)變化53.2匹配模式修改功能的變化73.2.1行內(nèi)修改單個關鍵詞匹配模式73.2.2批量修改多個關鍵詞匹配模式73.3修改出價時顯示變化84如何關閉分匹配模式出價功能95如何查看修改記錄106如何獲得相關轉化數(shù)據(jù)107

2、如何查看展、點、消等相關數(shù)據(jù)報告101功能設置入口在哪兒小流量實驗階段，功能僅在web端的推廣管理頁功能設置所在層級：1）分匹配模式出價功能系數(shù)設置功能在單元層級，即您僅可以對單元設置分匹配模式出價系數(shù)。2）關鍵詞層級可以設置“接受”或者“不接受”分匹配模式出價，即如果一個單元設置了分匹配模式出價系數(shù)，默認是作用于該單元下的所有關鍵詞，但是您也可以對個別關鍵詞設置，不接受單元分匹配模式出價系數(shù)的控制。1.1單元層級設置分匹配模式出價系數(shù)1.1.1批量設置多個單元的出價系數(shù)打開賬戶或者計劃層級（以賬戶層級為例）點擊“設置分匹配模式出價系數(shù)“，進入設置對話框：功能并不是默認開啟，您需要“啟用”該功

3、能，才可以進行系數(shù)設置。1.1.2對一個單元單獨設置分匹配模式出價系數(shù)點擊某一個單元進入后，在單元的狀態(tài)欄，您會看到“分匹配模式出價系數(shù)”的tab，點擊“修改”，就可以單獨對這個單元設置分匹配出價系數(shù)啦點擊修改按鈕，彈出同樣的系數(shù)設置對話框：1.2關鍵詞層級設置是否接受單元的分匹配出價系數(shù)控制進入某一個賬戶或者一個計劃或者一個單元，在關鍵詞列表上方的“更多操作”里，增加了“分匹配模式出價”的設置按鈕。點擊“分匹配模式出價”，彈出對話框，您就可以選擇是否接受單元分匹配模式出價系數(shù)的控制啦如圖（以單元層級下關鍵詞列表為例）：點擊“分匹配模式出價”，進入設置對話框如果設置過“不接受”分匹配模式出價系

4、數(shù)控制，可以再次選擇“接受”，回到分匹配模式出價哦2系數(shù)設置有什么規(guī)范以對某一個單元單獨設置分匹配模式出價系數(shù)為例2.1各匹配模式下的系數(shù)設置范圍各匹配模式下的系數(shù)范圍分別需滿足：1<=精確系數(shù)<=10；0.1<=短語系數(shù)<=10；0<=廣泛系數(shù)<=10當系數(shù)輸入錯誤時，右邊的“有效范圍”就會變成紅色字體提醒哦（當然默認是灰色的）2.2各匹配模式下系數(shù)之間的大小關系各匹配模式下的系數(shù)大小關系必須滿足：“精確系數(shù)>=短語系數(shù)>=廣泛系數(shù)”當您設置完畢，點擊確定后，我們系統(tǒng)會檢查一遍這個大小邏輯哦，如果不滿足這個大小關系，就會出現(xiàn)如圖中的紅色字體提示

5、，且“確定”不成功，需要您重新設置。3功能設置后會有哪些變化3.1匹配模式自身展現(xiàn)變化當某個單元的分匹配出價系數(shù)設置為如：1:0.8:0.6，則該單元下所有關鍵詞的匹配模式將變?yōu)閺V泛，且字體會變?yōu)樾斌w+下劃線，以表示與自己主觀設置的匹配模式的區(qū)別點擊確定后，您就會看到該單元下的關鍵詞的匹配模式統(tǒng)一變?yōu)閺V泛，且以斜體+下劃線的字體顯示，如下圖如果您想對某一個關鍵詞單獨設置“不接受”分匹配模式出價，如上圖中的“key1”關鍵詞點擊確定后，key1關鍵詞的匹配模式就會變回使用分匹配模式出價前的狀態(tài)（精確），且變回正體3.2匹配模式修改功能的變化當單元設置了分匹配模式出價系數(shù)，且關鍵詞“接受”分匹配模

6、式出價，那么您不能對該關鍵詞修改匹配模式了。我們分行內(nèi)修改（單獨對某一個關鍵詞修改匹配模式）和批量修改（勾選幾個關鍵詞后修改匹配模式）3.2.1行內(nèi)修改單個關鍵詞匹配模式如下圖關鍵詞key2的匹配模式“廣泛”，為斜體加下劃線+下劃線，說明該關鍵詞時分匹配模式出價，此時您點擊“小鉛筆”按鈕，不能修改匹配模式，且會提示：“如要修改匹配模式，請點擊更多操作中的分匹配模式出價,選擇不接受”，這樣這個關鍵詞就回到使用分匹配模式前狀態(tài)。且可以修改匹配模式啦。3.2.2批量修改多個關鍵詞匹配模式如下圖，要對key1，key2，key3三個關鍵詞批量修改匹配模式，點擊“修改匹配模式”，您可以正常的修改匹配模式

7、，但請注意彈框下方的灰色字體提示“當關鍵詞不接受分匹配模式出價時，此次修改才會生效”，也就是說此次修改匹配模式只對關鍵詞key1生效。3.3修改出價時顯示變化無論您是行內(nèi)對單個關鍵詞修改出價，抑或是批量修改多個關鍵詞的出價時，我們會在對話框內(nèi)增加PC在各匹配模式下的出價以及無線端在各匹配模式下的出價，如下兩個圖行內(nèi)單獨修改某個關鍵詞出價： 批量修改多個關鍵詞修改匹配模式：當您輸入修改的出價時，圖中紅框內(nèi)的各匹配模式下的出價，也會實時計算、實時變化，為您展現(xiàn)您的這次修改出價，對各匹配模式下的出價的影響。最終關鍵詞在各匹配模式下出價計算方法說明：PC端精確出價=關鍵詞出價*精確系數(shù)PC端短語出價=

8、關鍵詞出價*短語系數(shù)PC端廣泛出價=關鍵詞出價*廣泛系數(shù)無線端精確出價=關鍵詞出價*無線出價比例*精確系數(shù)無線端短語出價=關鍵詞出價*無線出價比例*短語系數(shù)無線端廣泛出價=關鍵詞出價*無線出價比例*廣泛系數(shù)如上圖，關鍵詞出價為12，當前移動出價比例為12，當前分匹配模式出價比為1:0.8:0.6則PC精確出價為：12*1；PC短語出價為：12*0.8；PC廣泛出價為：12*0.6。無線精確出價為：12*12*1；無線短語出價為：12*12*0.8；無線廣泛出價12*12*0.64如何關閉分匹配模式出價功能打開單元的分匹配模式出價系數(shù)設置對話框，去掉勾選，就關閉單元分匹配模式出價功能了。從勾選到

9、不勾選當關閉分匹配模式出價后，關鍵詞的匹配模式將回到使用分匹配模式出價前狀態(tài)如：關鍵詞之前精確購買，之后啟用分匹配模式出價，匹配模式變?yōu)槎陶Z-核心包含。那么關閉分匹配模式出價功能后，匹配模式又變回精確。5如何查看操作記錄您可以在搜素詞報告中，查看有關分匹配模式出價功能使用操作記錄，包括單元分匹配模式出價功能的開啟、關閉、系數(shù)設置、關鍵詞接受、關鍵詞不接受等操作記錄。6如何獲得相關轉化數(shù)據(jù)點擊“修改url”，彈出對話框，在url后設置動態(tài)參數(shù)。設置方法：在關鍵詞訪問url中添加監(jiān)控字段“*”（或任意符號，客戶自?。?wmatch，系統(tǒng)在括號內(nèi)傳遞對應的觸發(fā)模式（3表示寬泛，2表示短語，1表示精確） ，監(jiān)控各觸發(fā)模式下的轉化數(shù)據(jù)：示例： 客戶提交系統(tǒng)返回（3表示廣泛流量；2表示短語流量；1表示精確流量） 7如何查看展、點、消等相關數(shù)據(jù)報告如下圖，點擊“數(shù)據(jù)報告