1、精美的外衣 包裝設(shè)計全日制普通高級中學教科書第5課教師：東煌外語實驗學校 邱凌峰 生活中，你常常會見到一些可有可無的生活中，你常常會見到一些可有可無的小商品，卻往往被它的外包裝所吸引，迫小商品，卻往往被它的外包裝所吸引，迫使你不得不把它收入郎中。使你不得不把它收入郎中。 這便是包裝設(shè)計惹的禍！這便是包裝設(shè)計惹的禍！大自然中有各種各樣具有大自然中有各種各樣具有包裝意味的事物包裝意味的事物桔子皮是桔子肉的包裝桔子皮是桔子肉的包裝粽葉是棕肉的包裝粽葉是棕肉的包裝椰子的胚胎是椰液的包裝椰子的胚胎是椰液的包裝可口可樂經(jīng)典玻璃瓶演變可口可樂經(jīng)典玻璃瓶演變18861886年年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀

2、采用了直桶形瓶子。這對可口可樂的銷售造成了很大不可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子。這對可口可樂的銷售造成了很大不便。當時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖便。當時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索。子，在冰水中摸索。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。早期的可口可樂包裝，由于不斷被輕易仿冒而倍受困擾。19001900年年，公司決心重新進行造型設(shè)計，但，公司決心重新進行造型設(shè)計，但一直沒有令人滿意的方案。在一直沒有令人滿意的方案。在19131913年公司的創(chuàng)意

3、概念記錄中這樣寫道：年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使儀僅看到瓶的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶是可口可樂的瓶”。本著這一設(shè)計理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設(shè)計出來了。這種造型的。本著這一設(shè)計理念，具有優(yōu)美曲線的瓶型被設(shè)計出來了。這種造型的192ml192ml的玻的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型優(yōu)美，也給消費者也給消費者1915帶來很強的心理作

4、用。帶來很強的心理作用。也有另一種說法是，玻璃工人山姆森在同女友約會時，女友穿也有另一種說法是，玻璃工人山姆森在同女友約會時，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常好看。約會結(jié)束后，著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常好看。約會結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計出一個玻璃瓶。他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計出一個玻璃瓶。經(jīng)過反復修改，瓶子設(shè)計得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，經(jīng)過反復修改，瓶子設(shè)計得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大亞歷山大?山姆森立即申請了專利。當時，可口可樂正受到百事山姆森立即申請了專利。當時，可口可樂正受到百事可樂的沖擊，市場銷量一

5、直徘徊不前。可口可樂的決策者坎德可樂的沖擊，市場銷量一直徘徊不前?？煽诳蓸返臎Q策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大勒在市場上看到了亞歷山大山姆森設(shè)計的玻璃瓶后，認為非常山姆森設(shè)計的玻璃瓶后，認為非常適合可口可樂，于是他主動提出購買這種瓶子的專利使用權(quán)。適合可口可樂，于是他主動提出購買這種瓶子的專利使用權(quán)。1915年左側(cè)是可口可樂的最初原型，但是沒有投入生產(chǎn)，因年左側(cè)是可口可樂的最初原型，但是沒有投入生產(chǎn)，因為在傳送帶上不穩(wěn)定，右側(cè)就是經(jīng)典的玻璃瓶。為在傳送帶上不穩(wěn)定，右側(cè)就是經(jīng)典的玻璃瓶。 一、什么是包裝設(shè)計？一、什么是包裝設(shè)計？定義定義 包裝為在流通過程中保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運輸、流動、包

6、裝為在流通過程中保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響，對商品所采取的一系列技術(shù)措交易、儲存及使用時不受到損害和影響，對商品所采取的一系列技術(shù)措施和藝術(shù)手段。施和藝術(shù)手段。作用作用 保護商品保護商品保持化：通過適當?shù)陌b使包裝物不變形、不變質(zhì)；保持化：通過適當?shù)陌b使包裝物不變形、不變質(zhì)； 便于流通便于流通可搬化：通過包裝使被包裝物易于攜帶和搬運；可搬化：通過包裝使被包裝物易于攜帶和搬運； 方便使用方便使用用途化：通過包裝使被包裝物易于利用、開啟或進行管用途化：通過包裝使被包裝物易于利用、開啟或進行管 理；理； 促進銷售促進銷售意義化：通過包裝的形體、方式或印

7、在包裝上的文字、標記，意義化：通過包裝的形體、方式或印在包裝上的文字、標記，傳達出內(nèi)容物所具備的用途、用法與出處。傳達出內(nèi)容物所具備的用途、用法與出處。包裝的起源與發(fā)展包裝的起源與發(fā)展 包裝有很悠久的歷史，早期人類就學會了利用一些自然物來盛裝物品的方法，包裝有很悠久的歷史，早期人類就學會了利用一些自然物來盛裝物品的方法，如荷葉包肉、竹筒盛米、葫蘆裝酒等。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳如荷葉包肉、竹筒盛米、葫蘆裝酒等。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個發(fā)展階段。統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個發(fā)展階段。一、一、 原始包裝原始包裝 早在距今一萬年左右的原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)

8、的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，早在距今一萬年左右的原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。最初，人們葛藤捆扎獵有了剩余物品須貯存和進行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。最初，人們葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝發(fā)展的胚胎。獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝發(fā)展的胚胎。二、二、 傳統(tǒng)包裝傳統(tǒng)包裝 在古代埃及，公元前在古代埃及，公元前30003000年就開始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、年就開始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金屬加工各種包裝容器已有千年的歷史，其中許多技術(shù)經(jīng)過不斷完善發(fā)木材、

9、金屬加工各種包裝容器已有千年的歷史，其中許多技術(shù)經(jīng)過不斷完善發(fā)展，一直使用到如今。展，一直使用到如今。三、三、 現(xiàn)代包裝現(xiàn)代包裝 自自1616世紀以來，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，極大地推動了包裝工業(yè)的發(fā)展。進世紀以來，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，極大地推動了包裝工業(yè)的發(fā)展。進入入2020世紀，科技的發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，世紀，科技的發(fā)展日新月異，新材料、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，聚乙烯聚乙烯、紙紙、玻璃玻璃、鋁箔鋁箔、各種塑料各種塑料、復合材料復合材料等包裝材料被廣泛應用，無菌包裝、防震包裝、防盜包等包裝材料被廣泛應用，無菌包裝、防震包裝、防盜包裝、保險包裝、組合包裝、復合包裝等技術(shù)日益成熟，

10、從多方面強化了包裝的功能。裝、保險包裝、組合包裝、復合包裝等技術(shù)日益成熟，從多方面強化了包裝的功能。 18711871年，開始出現(xiàn)瓦楞紙包裝年，開始出現(xiàn)瓦楞紙包裝 18951895年，出現(xiàn)了軟管包裝牙膏年，出現(xiàn)了軟管包裝牙膏19271927年，聚氯乙烯成為商年，聚氯乙烯成為商品，被引入包裝工業(yè)品，被引入包裝工業(yè)現(xiàn)現(xiàn)代代包包裝裝材材料料的的四四大大支支柱柱 塑料塑料玻璃玻璃紙張紙張金屬金屬二、包裝設(shè)計的基本要求二、包裝設(shè)計的基本要求（一）包裝需容納產(chǎn)品（一）包裝需容納產(chǎn)品（二）包裝需有保護功能（二）包裝需有保護功能（三）包裝需明確表達內(nèi)容物（三）包裝需明確表達內(nèi)容物（四（四) ) 包裝需考慮成本

11、投入包裝需考慮成本投入（五）包裝應考慮促銷方面的問題（五）包裝應考慮促銷方面的問題（六）視覺美感的考慮，應做到功能與審美的結(jié)合。（六）視覺美感的考慮，應做到功能與審美的結(jié)合。（七）包裝應節(jié)省能源，便于批量生產(chǎn)。（七）包裝應節(jié)省能源，便于批量生產(chǎn)。（八）包裝應兼顧環(huán)保，不構(gòu)成對環(huán)境的危害。（八）包裝應兼顧環(huán)保，不構(gòu)成對環(huán)境的危害。三、包裝設(shè)計的組成元素三、包裝設(shè)計的組成元素包裝提袋或緩沖包裝外箱包裝提袋或緩沖包裝外箱組合包裝組合包裝個體包裝個體包裝產(chǎn)品自身包裝產(chǎn)品自身包裝如：如： 瓶蓋瓶蓋 頸貼頸貼 瓶體瓶體 瓶貼瓶貼包裝設(shè)計中常運用的形象包裝設(shè)計中常運用的形象商品自身的圖象為主體形象商品自身的

12、圖象為主體形象以生產(chǎn)原料為主體形象以生產(chǎn)原料為主體形象以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象以品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象以商品用途為主體形象以商品用途為主體形象以使用對象為主體形象以使用對象為主體形象以文字的特殊效果為主體形象以文字的特殊效果為主體形象以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象以產(chǎn)品特有的色彩為主體形象四、包裝設(shè)計的基本分類四、包裝設(shè)計的基本分類（1 1）按形態(tài)性質(zhì)可分為：）按形態(tài)性質(zhì)可分為：內(nèi)包裝、個體包裝、外包裝、系列包裝。內(nèi)包裝、個體包裝、外包裝、系列包裝。（2 2）按主要機能可分為：）按主要機能可分為：內(nèi)銷包裝、外銷包裝與特種包裝。內(nèi)銷包裝、外銷包裝與特種包裝。（3 3）按使用材料可分為

13、：）按使用材料可分為：紙包裝、木包裝、玻璃包裝、織物包裝、紙包裝、木包裝、玻璃包裝、織物包裝、 和復合包裝。和復合包裝。（4 4）按包裝方法可分為）按包裝方法可分為: : 防水、防潮、真空、冷凍、緩沖等類別。防水、防潮、真空、冷凍、緩沖等類別。（5 5）按使用方式可分為：）按使用方式可分為：禮品包裝、禮品包裝、poppop包裝、包裝、 一次性包裝、可一次性包裝、可 回收包裝回收包裝 。 包裝容器的結(jié)構(gòu)包裝容器的結(jié)構(gòu)骨架結(jié)構(gòu)骨架結(jié)構(gòu) 用剛性較好的材料來制造容器或加強容器強度，多用于木質(zhì)包裝容器。用剛性較好的材料來制造容器或加強容器強度，多用于木質(zhì)包裝容器。板式結(jié)構(gòu)板式結(jié)構(gòu) 全部用等厚的材料構(gòu)成包

14、裝容器整體，所用材料主要為薄板紙、厚全部用等厚的材料構(gòu)成包裝容器整體，所用材料主要為薄板紙、厚板紙、瓦楞紙板、模板、金屬板、硬塑板等板紙、瓦楞紙板、模板、金屬板、硬塑板等。薄殼結(jié)構(gòu)薄殼結(jié)構(gòu) 由曲面結(jié)構(gòu)構(gòu)成包裝容器，如各種材質(zhì)的瓶罐、桶類。由曲面結(jié)構(gòu)構(gòu)成包裝容器，如各種材質(zhì)的瓶罐、桶類。袋式結(jié)構(gòu)袋式結(jié)構(gòu) 用柔韌性材料，如紙、塑料薄膜、纖維編織等制成的袋類容器，用柔韌性材料，如紙、塑料薄膜、纖維編織等制成的袋類容器，形體柔軟。形體柔軟。常見包裝容器造型常見包裝容器造型1、紙盒基本造型：、紙盒基本造型： 立方體（適于各種產(chǎn)品包裝，常見的有正方體和長方體）；立方體（適于各種產(chǎn)品包裝，常見的有正方體和長

15、方體）； 圓柱體（適用于紙罐容器，造型單純簡潔大方）；圓柱體（適用于紙罐容器，造型單純簡潔大方）； 三角柱體（適用于糖果飲料等包裝，具有安定感）；三角柱體（適用于糖果飲料等包裝，具有安定感）； 多角柱體（適用于食品、禮品類的包裝，常見的有六、八角多角柱體（適用于食品、禮品類的包裝，常見的有六、八角柱）；柱）； 變化體（配合設(shè)計創(chuàng)作而進行的綜合性的變化）。變化體（配合設(shè)計創(chuàng)作而進行的綜合性的變化）。2 2、塑膠制品造型：、塑膠制品造型： 圓柱體（最常見，有瓶、桶、罐等）；圓柱體（最常見，有瓶、桶、罐等）； 方形體（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妝品盒等）；方形體（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型

16、，如化妝品盒等）； 長方體（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）；長方體（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）； 三角三角/ /六角柱體（以聚氯乙烯為材料射出成型，如化妝品包裝）六角柱體（以聚氯乙烯為材料射出成型，如化妝品包裝） 曲線造型（用中空成型法，用于化妝品包裝）曲線造型（用中空成型法，用于化妝品包裝） 3 3、金屬容器造型：、金屬容器造型： 圓柱體（常見的有易拉罐等飲料包裝容器）圓柱體（常見的有易拉罐等飲料包裝容器） 方形體（糖果、餅干等商品包裝）方形體（糖果、餅干等商品包裝） 橢圓體（肉類商品包裝）橢圓體（肉類商品包裝） 特殊造型（配合包裝物的形體設(shè)計，如心形、船行等）特殊造型（配合包裝物的形體設(shè)計，如心