1、會計學1包裝包裝(bozhung)設計設計第一頁，共12頁。 包裝(bozhung)裝潢設計的文化價值l包裝裝潢設計是產(chǎn)品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產(chǎn)品的銷售包裝裝潢設計是產(chǎn)品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。起著非常重要的作用。優(yōu)秀的包裝能給文化增加價值，優(yōu)秀的包裝能給文化增加價值，文化包裝如何在色彩、圖形、文字、構圖各方面體現(xiàn)出其本身應有的價值，是設計時文化包裝如何在色彩、圖形、文字、構圖各方面體現(xiàn)出其本身應有的價值，是設計時首先需要研究的，同時作為文化通常要考慮系列性設計。首先需要研究的，同時作為文化通常要考慮系列性設計。第1頁/共11頁

2、第二頁，共12頁。 色彩技巧色彩技巧(jqio)的把握的把握1 1、色彩、色彩(sci)(sci)與包裝物的照應與包裝物的照應2 2、色彩的對比關系、色彩的對比關系（1）色彩使用的深淺對比（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）（4）色彩使用的繁簡對比（5）色彩使用的雅欲對比（6）色彩使用的反差對比l 通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品茶飲料酒番茄汁第2頁/共11頁第三頁，共12頁。1 1、艷調(diào)、艷調(diào)2 2、灰調(diào)、灰調(diào)3 3、冷調(diào)、冷調(diào)(ln (ln dio)dio)5 5、明調(diào)、明調(diào)4 4、暖調(diào)、暖調(diào)6 6、暗調(diào)、暗調(diào)工業(yè)產(chǎn)品化妝品食品包裝

3、飲料香水包裝兒童食品第3頁/共11頁第四頁，共12頁。1、包裝圖形(txng)與包裝內(nèi)容物2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教 育程度相關聯(lián)（1）年齡段（2）性別因素（3）教育背景 包裝設計圖形要素包裝設計圖形要素 1、標志指行業(yè)標志、商業(yè)標志2、圖形內(nèi)容有品名、商標、原材料、使用示意圖、象征圖形、圖案、產(chǎn)地產(chǎn)品形象第4頁/共11頁第五頁，共12頁。 對出口包裝對出口包裝(bozhung)的設計的設計1、產(chǎn)品再現(xiàn)2、產(chǎn)品的聯(lián)想3、產(chǎn)品的象征4、 利用品牌或商標做圖形5、產(chǎn)品的烘托6、產(chǎn)品的使用方法應根據(jù)世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形第5頁/共11頁第六頁，共12頁。 文字文

4、字(wnz)與字體與字體1. 常用常用(chn yn)的包裝設計中的字體的包裝設計中的字體漢字漢字(2) (2) 拉丁字母及其他文字漢字的演變拉丁字母及其他文字漢字的演變2.2.筆畫性變化筆畫性變化(1) (1) 筆形變異筆形變異 、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素 、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素 、拉長或縮短字體的筆畫筆畫變異就是對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本的字體的、拉長或縮短字體的筆畫筆畫變異就是對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本的字體的基礎上基礎上 對筆畫進行改變對筆畫進行改變(2) (2) 筆畫共用筆畫共用3

5、. 3. 具象形變化具象形變化（1 1）直接表現(xiàn)）直接表現(xiàn)（2 2）間接表現(xiàn)）間接表現(xiàn)4. 4. 裝飾性變化裝飾性變化（1 1）飛白書）飛白書（2 2）鳥蟲書）鳥蟲書（3 3）吉祥裝飾字）吉祥裝飾字（4 4）寫本裝飾字）寫本裝飾字 、飛白書、飛白書 、鳥蟲書、鳥蟲書 、吉祥裝飾字、吉祥裝飾字 、寫本裝飾字、寫本裝飾字 5 5文字規(guī)范文字規(guī)范 拉丁文演變鳥語花香統(tǒng)一形態(tài)元素計入不同形態(tài)元素第6頁/共11頁第七頁，共12頁。 文字文字(wnz)在包裝設計中的應用在包裝設計中的應用1 1、文字安排一定要準確、醒目、易辨認、文字的大小、主次、用色、文字安排一定要準確、醒目、易辨認、文字的大小、主次、用

6、色 的強弱都要注意的強弱都要注意2 2、字編排整體感要強、字編排整體感要強3 3、注意科學性和藝術性的結(jié)合、注意科學性和藝術性的結(jié)合4 4、優(yōu)秀設計作品的標準、優(yōu)秀設計作品的標準 （1 1） 引人注目引人注目, ,能脫穎而出。能脫穎而出。 （2 2）近看精致）近看精致, ,具有藝術審美性，激發(fā)人們的興趣。具有藝術審美性，激發(fā)人們的興趣。 （3 3） 久看耐人尋味久看耐人尋味, ,有長期保存的價值有長期保存的價值, ,經(jīng)的起時間經(jīng)的起時間(shjin)(shjin)的的考驗?？简灐?（4 4） 有整體統(tǒng)一效果。有整體統(tǒng)一效果。 （5 5）注意貨架實用性效果。）注意貨架實用性效果。 （6 6） 適

7、銷對路適銷對路5 5、商品包裝文字需要注意一下幾個要點、商品包裝文字需要注意一下幾個要點 （1 1）文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；）文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記； （2 2）處理好相處間的主次、程序及大小關系；）處理好相處間的主次、程序及大小關系； （3 3）字體設計反映商品的特點、性質(zhì)、獨特性，）字體設計反映商品的特點、性質(zhì)、獨特性， 并具備有良好的識別性和審美功能。并具備有良好的識別性和審美功能。白果仁六堡茶第7頁/共11頁第八頁，共12頁。 構圖(gut)的根本任務將包裝裝潢設計諸要素進行合理、巧妙地編排組合，以構成新穎悅目而又理想將包裝裝潢設計諸要素進行合理、巧妙地編排

8、組合，以構成新穎悅目而又理想(lxing)(lxing)的構圖形式的構圖形式 構圖的基本要求構圖的基本要求1 1、整體要求、整體要求2 2、突出主題、突出主題3 3、主次兼顧、主次兼顧 構圖技巧的把握構圖技巧的把握1 1、構圖技巧的粗細對比、構圖技巧的粗細對比2 2、構圖技巧的遠近對比、構圖技巧的遠近對比3 3、構圖技巧的疏密對比、構圖技巧的疏密對比4 4、構圖技巧中的靜動對比、構圖技巧中的靜動對比5 5、構圖技巧中的中西對比、構圖技巧中的中西對比6 6、構圖技巧的今對比、構圖技巧的今對比第8頁/共11頁第九頁，共12頁。 常見常見(chn jin)的構圖類型的構圖類型1 1、分割構圖、分割構

9、圖(gut)(gut)（1 1）上下分割）上下分割（2 2）左右分割）左右分割（3 3）斜向分割）斜向分割2 2、形狀構圖、形狀構圖（1）螺旋形編排（2）以中心為重點的編排（3）L型的編排構圖(4) U型編排構圖(5)三角形編排（6）強調(diào)上、下（左、右）編排（7）N型編排構圖（8）重復編排（9）并置編排（10）包圍3 3、對比構圖、對比構圖（1）大與小的對比（2）明暗的對比（3）曲與直的對比（4）動與靜的對比（5）疏與密的對比（6）垂直與水平的對比（7）虛與實的對比第9頁/共11頁第十頁，共12頁。1 1、設計以色彩為主要表達方式進行兒童、設計以色彩為主要表達方式進行兒童(r tng)(r t

10、ng)食品的包裝設計食品的包裝設計2 2、市場調(diào)研，尋找以筆形變異、筆畫共用作為包裝設計的成功實例、市場調(diào)研，尋找以筆形變異、筆畫共用作為包裝設計的成功實例3 3、利用左右分隔構圖方式，創(chuàng)作完成一組食品類包裝，要求：不少于三件物品、利用左右分隔構圖方式，創(chuàng)作完成一組食品類包裝，要求：不少于三件物品， a. a. 展示內(nèi)容包括所設計的食品實物、內(nèi)包裝（直接接觸產(chǎn)品）、外包裝，可展示內(nèi)容包括所設計的食品實物、內(nèi)包裝（直接接觸產(chǎn)品）、外包裝，可加入相關配件。加入相關配件。 b. b. 包裝上必須包括基本文字（品牌、品名、出產(chǎn)者）、資料文字（產(chǎn)品成分包裝上必須包括基本文字（品牌、品名、出產(chǎn)者）、資料文字（產(chǎn)品成分、容量、型號、規(guī)格、準字號、生產(chǎn)日期）、說明文字（產(chǎn)品用途、用法、保、容量、型號、規(guī)格、準字號、生產(chǎn)日期）、說明文字（產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)方面的注意事項）、條形碼，養(yǎng)方面的注意事項）、條形碼，QSQS認證標識及生產(chǎn)日期、出廠日期等，如有廣認證標識及生產(chǎn)日期、出廠日期等，如有廣告語須處理好主次關系。告語須處理好主次關系。第10頁/共11頁第十一頁，共12頁。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)會計學。吸引消費者的購買欲望，達到提升銷售的效果。應根據(jù)世界各國對圖形的喜好