1、l日本索尼公司董事長(zhǎng)盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之。”l早期的索尼公司叫“東京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。 案例1：SONY公司成功改名l20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊工業(yè)公司生產(chǎn)的磁帶、錄音機(jī)開始打入歐美市場(chǎng)。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國(guó)家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？1 1、S0NYS0NY改名緣由改名緣由l當(dāng)時(shí)，“SONNY”在歐美國(guó)家十分流行，是“SONNY BOY”的簡(jiǎn)稱，意為“可愛的小家伙

2、”，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，在原詞5個(gè)字母中去掉一個(gè)“N”字，成為“SONY”，于是一個(gè)價(jià)值無法衡量的商標(biāo)誕生了。2 2、S0NYS0NY的誕生的誕生l英國(guó)聯(lián)合利華公司的Lux是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，該品牌之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國(guó)際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用。初期的LUX能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。 案例2：力士的中英文名稱對(duì)比l聯(lián)合利華公司19世紀(jì)末向市場(chǎng)推出了一種新型香皂，一年中先后采用過

3、猴牌（Monkey）與陽光牌（Sunlight）作為品牌名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進(jìn)，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場(chǎng)銷路一直不好。 l1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個(gè)令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會(huì)的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時(shí)間不長(zhǎng)就成為馳名世界的品牌。 lLux是一個(gè)近乎完美的品牌名稱，它是西方國(guó)家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點(diǎn): （1)只有三個(gè)字母，易讀易記，簡(jiǎn)潔明了，易于在全世界傳播。(2)來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。(3)它的讀音和拼寫令人潛意識(shí)地聯(lián)想到另外兩個(gè)英文單詞Luckys（幸運(yùn)）和Luxury(奢華）。無論作何種解釋，這個(gè)品牌名稱對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞。 在中文名上輸給舒膚佳： 力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化；舒膚佳給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過