1、第6章 完全壟斷市場下的價格與產(chǎn)量教學目標n理解完全壟斷的含義與條件，掌握完全壟斷市場上廠商均衡分析的基本原理與方法以及相應專業(yè)詞匯。重點及難點n本章重點：本章重點：完全壟斷的含義；完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線n本章難點：本章難點：完全壟斷市場的短期均衡和長期均衡；價格歧視的種類及其含義本章結構6.1完全壟斷市場的條件與均衡6.2壟斷者的定價原則與策略6.3 政府對壟斷行業(yè)的調節(jié)6.1n完全壟斷市場的條件與均衡完全壟斷市場的條件與均衡6.1.1 完全壟斷市場的條件與成因n1、完全壟斷市場的含義與條件 n含義: n完全壟斷，是指由一個企業(yè)獨家控制一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，即是一種獨家壟斷經(jīng)營市場

2、n條件:n（1）行業(yè)中只有一個廠商n（2）不存在任何相近的替代品 n（3）新廠商幾乎不可能進入該行業(yè)n2完全壟斷市場的成因n（1）對特種資源的控制 ；n（2）專利權；n（3）政府的市場特許權 ；n（4）規(guī)模經(jīng)濟形成的自然壟斷 。n 如果你有自己的一臺個人電腦，也許這臺電腦用了微軟公司在許多年前第一次設計視窗軟件時，它申請并得到了政策給予的版權。因此，如果一個人要想購買視窗軟件，他除了給微軟決定對這種產(chǎn)品收取的將近100美元之外別無選擇?？梢哉f在視窗軟件市場有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有接近的競爭者，因此可以影響它的產(chǎn)品的市場價格。n 競爭企業(yè)是價格接受者，而壟斷企業(yè)是價格制定者。德比爾的鉆

3、石壟斷n 南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的80%左右。雖然這家企業(yè)的市場份額并不是100%，但它也大到足以對世界鉆石價格產(chǎn)生重大影響的程度。減價與提價n 保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營航運。他們各自擁有一個航運公司，整日在河上運送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有我一家航運公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務。于是，保羅降低了票價，打起了價格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價。保羅再次降價，彼得再次跟上。如此反復交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后彼得不得不將所有

4、的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運公司。保羅逐步提高了票價，很快成為當?shù)厥赘弧硗某丝鸵幻姹г怪眱r太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。n1、完全壟斷市場上需求曲線和收益曲線n（1）需求曲線n在完全壟斷條件下，一家廠商就是整個行業(yè)。需求曲線就是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。n（2）收益曲線n在完全壟斷市場上，每一單位產(chǎn)品的賣價也就是它的平均收益，因此，需求曲線與平均收益曲線重疊。邊際收益曲線在平均收益曲線的下面。6.1.2完全壟斷市場的收益與均衡 n 表表6-1 完全壟斷廠商的收益表完全壟斷廠商的收益表銷售量銷售量價格（價格（P P

5、）總收益（總收益（TRTR）平均收益平均收益（ARAR）邊際收益邊際收益（MRMR）1888827147636186445205254204063183-272142-4 n MRP、R、CQ0BFGQ0TRA圖圖6-1 完全壟斷廠商的收益曲線完全壟斷廠商的收益曲線D=AR=P經(jīng)濟含義：經(jīng)濟含義： 如果廠商想要增加銷售量，必須降低價格。如果廠商想要增加銷售量，必須降低價格。這時，這時，MRSAC O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第二種情況供等于求的情況， P=SAC,有正常利潤，見圖（6-3）。 O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第三種情況供大于求情況， PSAC,出現(xiàn)虧損，見圖（6

6、-4）。 O Q0 QP0ESMCMRDPSACSAVC n P 、R、C n LACn SMC LMCn P0 F n H SAC n n Gn E n AR=P= Dn MR n O Q0 Q 3、完全壟斷市場上的長期均衡、完全壟斷市場上的長期均衡n在長期中，完全壟斷廠商可以調整全部生產(chǎn)要素，改變生產(chǎn)規(guī)模，從技術、管理等方面取得規(guī)模經(jīng)濟，所以廠商總會使自己獲得超額利潤，加之完全壟斷行業(yè)在長期內也不可能有其他廠商加入，廠商的超額利潤是可以而且應該長期保持的，如果一個完全壟斷廠商在長期經(jīng)營中總收益不能彌補其經(jīng)濟成本，那么，除非政府給予長期補貼，否則它勢必會退出此行業(yè)。完全壟斷行業(yè)的長期均衡是以

7、擁有超額利潤為特征的 通過以上分析可得壟斷廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMC .且：SAC=LAC4關于壟斷廠商的供給曲線關于壟斷廠商的供給曲線n在完全壟斷市場條件下并不存在確定意義的供給曲線. n在壟斷市場上，并不存在價格和數(shù)量的一一對應關系。壟斷廠商的邊際成本等于邊際收益的點只有一個，在這一點上利潤最大。因此，壟斷廠商不會去改變由這一點決定的產(chǎn)量，因此，壟斷廠商不存在供給曲線。n 喬治剛過完他的60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時卻必須付全價。喬治的經(jīng)歷引起了兩個關于企業(yè)定價決策的問題：n 1.

8、對老年人實行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？n 2.如果對老年人的電影票實行折扣價是明智的，為什么爆米花的折扣就不明智呢？電影票和爆米花：n 電影票的老年人折扣價格并不是一種慷慨之舉，而是為了增加利潤設計的定價策略的一部分。老年人對電影愿意支付的價格往往比其他人低，因此電影院將消費者分為兩個集團老年人和其他人，并為老年人提供折扣。價格歧視通過向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤。n 而與電影票不同，爆米花可以很容易地被轉賣。如果老年人可以以正常價格的一半購買到爆米花，那么很多年輕人就會請老年人替他們購買爆米花，這樣以正常價格售出的爆米花的數(shù)量就會下降。從而，價格歧視就無利可圖。6.2壟

9、斷者的定價原則與策略壟斷者的定價原則與策略6.2.1壟斷廠商的最優(yōu)定價原則n1利潤最大化原則壟斷廠商作為市場產(chǎn)品惟一的供給者，可以根據(jù)市場需求曲線和自己的短期或長期成本曲線，在利潤最大化原則（即邊際收益MR等于邊際成本MC）下，來選擇最優(yōu)的壟斷產(chǎn)量和價格。n但實際上，壟斷廠商往往只有有限的信息，很難準確了解市場需求曲線，從而難以確定自己的邊際收益曲線，這樣，純粹按照邊際收益等于邊際成本的法則確定最優(yōu)價格就有一定的困難。2邊際成本加成原則壟斷廠商作為市場產(chǎn)品惟一的供給者，完全有能力自主定價，是不是定價越高就越有利呢？如果完全壟斷廠商的定價太高，其商品的需求彈性Ed就會很大，提價會導致收益R下降。

10、此時可以采用邊際成本加成原則來定價。將商品的生產(chǎn)成本或價格的一定比例加入到成本或售價中，以獲得市場價格。 )111 (11)11 ()11 () 1(ddddEMCEMCpEpMCMCMREppQdQdpppQdQdpdQQdpdQdTRMR或所以時，又因為追求利潤最大化由6.2.2壟斷者的價格歧視n1價格歧視的含義與條件n價格歧視，或差別定價，是指壟斷者在同一時間內對同一成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價格，或是對不同成本的產(chǎn)品向不同的購買者收取相同的價格。實行價格歧視的條件n（1）賣者必須有一些壟斷力可以操縱價格。除了完全競爭公司外所有公司都滿足這個條件。n（2）賣者必須能根據(jù)對一產(chǎn)品的

11、不同需求強度來鑒別購買者或購買者群。如果買者間不存在可辨別的需求強度，價格歧視將無法增加賣方利潤。n（3）和單一價格策略相比多重價格策略會產(chǎn)生預期的利潤增量，該增量必須高于用需求差別來區(qū)分買者所需的交易成本。n（4）賣者能將按不同彈性區(qū)分的市場分離開，使低價格市場上的消費者無法將低價購進的商品在高價市場上出售，否則，價格歧視無法實行。n2價格歧視的種類n（1）一級價格歧視（完全價格歧視）n假設壟斷者了解每一消費者為了能購進每一單位產(chǎn)品所愿意付出的最高價格，并據(jù)此對每出售一單位產(chǎn)品都收取不同的價格。由于成本不變，價格不同，總收益增加，利潤增加。n假如壟斷者出售4單位產(chǎn)品，他對每一單位產(chǎn)品要價不同

12、，第一單位為7.5元，第二單位為6.5元，第三單位為5.5元，第四單位為4.5元，則壟斷者獲得的總收益：nTR7.5+6.5+5.54.5=24（元）n若不存在一級價格歧視，則出售4單位產(chǎn)品時，每單位是4元，壟斷者獲得的總收益：nTR4*416（元） n（2）二級價格歧視n二級價格歧視指壟斷者了解消費者的需求曲線，并把需求曲線分為不同的段，根據(jù)不同的購買量確定不同的價格。所以又稱為批量定價。這種價格歧視，同樣可以增加銷售量，從而增加總收益。n若消費者購買2單位產(chǎn)品時，每單位產(chǎn)品定價為6.5元，若再增加2單位購買，則這兩單位產(chǎn)品的單價為4.5元，這種定價方法使壟斷者獲得的收益：nTR6.5*2+

13、4.5*2=22元n拿走的消費者剩余為224*46元。可見只拿走了一部分消費者剩余。 n（3）三級價格歧視n三級價格歧視是壟斷者對同一物品在不同的市場上收取不同的價格。這樣，就可以在實行高價格的市場上獲得超額利潤。n2、價格歧視的運用n（1）時間差價和高峰負荷價n對不同消費者在不同的時間購買的同一種物品收取不同的價格。這是因為不同的消費者對不同時間的同一種物品的需求彈性不同。 n（2）二重價 (入會費與使用費)n二重價是企業(yè)對消費自己產(chǎn)品與勞務的人收取兩種費用：入會費與使用費。入會費是為了取得消費某種產(chǎn)品或勞務的資格而交納的費用，在消費之前交納，是固定的，不隨消費量的變化而變化。使用費是在使用

14、該產(chǎn)品或勞務時再交納的，隨消費量的變動而變動。 6.3政府對壟斷行業(yè)的調節(jié)政府對壟斷行業(yè)的調節(jié)n6.3.1完全壟斷與完全競爭的比較n1社會生產(chǎn)效率 n在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)具有進行規(guī)模生產(chǎn)的條件和能力。如果壟斷企業(yè)進行規(guī)模生產(chǎn)，就可以降低產(chǎn)品成本、提高產(chǎn)品產(chǎn)量，獲得最佳的生產(chǎn)效率，在獲得豐厚利潤的同時也促進了社會生產(chǎn)效率的提高。但是，壟斷企業(yè)壟斷了市場供給，沒有供給的競爭者，因而可以通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的手段來獲取豐厚的利潤，而不必通過采用花費大量投資購買先進的機器設備和技術提高生產(chǎn)效率的方法增加盈利。對于壟斷企業(yè)來說，通過降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的辦法比提高生產(chǎn)效率的辦法更容易獲

15、利，同時獲利的成本更低，因而壟斷企業(yè)就沒有必要去提高生產(chǎn)效率。如果各個行業(yè)的壟斷企業(yè)都只用降低產(chǎn)量、提高產(chǎn)品價格的辦法就能獲取豐厚的利潤，那么誰也不會去設法提高生產(chǎn)效率，這樣一來，就必然會造成社會生產(chǎn)效率的損失。 nn2價格與產(chǎn)量完全壟斷市場會造成社會產(chǎn)量的損失。在完全壟斷市場條件下，由于壟斷企業(yè)完全壟斷了市場供給，因而壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量決定著市場供給的產(chǎn)品總量。一般來說，壟斷市場的產(chǎn)量低于完全競爭市場的產(chǎn)量，因為在完全競爭市場條件下，企業(yè)根據(jù)平均成本最低點所決定的產(chǎn)量進行生產(chǎn)，即按最佳產(chǎn)量進行生產(chǎn)，社會產(chǎn)品的產(chǎn)量多。而在完全壟斷市場條件下，壟斷企業(yè)則是根據(jù)利潤最大化所決定的產(chǎn)量進行生產(chǎn)，利潤

16、最大化決定的產(chǎn)量只能是較低的產(chǎn)量。因為壟斷企業(yè)在壟斷了全部市場供給的情況下，只有降低產(chǎn)量使供給市場的產(chǎn)品數(shù)量減少時，產(chǎn)品才會供不應求，這時的產(chǎn)品才能在壟斷市場中賣出高價錢，從而壟斷企業(yè)就能獲得最大利潤。這種利潤最大化決定的生產(chǎn)規(guī)模對于社會來說不是最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，其產(chǎn)量不是社會最優(yōu)產(chǎn)量。在利潤最大化決定壟斷企業(yè)產(chǎn)量的情況下，由于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力沒有充分發(fā)揮其作用，所以，壟斷市場首先造成了社會生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力的損失，最終造成了社會產(chǎn)量的損失。 3消費者剩余的凈損失n完全壟斷市場會造成消費者利益的損失。在完全壟斷市場條件下，由于壟斷企業(yè)壟斷了市場供給，并憑借著壟斷權力控制了市場價格，消費

17、者只能被迫接受壟斷企業(yè)控制的市場高價格。這樣一來，消費者出高價格購買的產(chǎn)品和服務，價格與其價值嚴重背離，消費者的利益與其權利嚴重背離，必然造成消費者利益的重大損失。從實質上來看，壟斷企業(yè)對消費者造成的各種損失，就是壟斷企業(yè)對消費者利益和權力的掠奪。壟斷企業(yè)對消費者造成損失的行為，既違背了市場經(jīng)濟條件下等價交換的基本原則，又阻礙了社會的進步與發(fā)展。同時，壟斷企業(yè)對其損害消費者利益的行為很難有正確的認識及改進的措施。因而，政府必須采取強有力的措施，進行干預。如對壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格進行調節(jié)，甚至直接定價，對其征收合理的高額稅收，從而降低壟斷企業(yè)的超額壟斷利潤；加強對壟斷企業(yè)的監(jiān)管和處罰，及時發(fā)現(xiàn)并制

18、止壟斷企業(yè)對消費者的損害等等。 n 完全競爭下廠商長期均衡時，分別在短期平均成本和長期平均成本最低點上經(jīng)營，而在完全壟斷下，廠商長期均衡時對其產(chǎn)量來說是最佳生產(chǎn)規(guī)模，但這個生產(chǎn)規(guī)模本身并不是使平均成本降到最低點的生產(chǎn)規(guī)模。6.3.2自然壟斷與政府管制n1邊際成本定價法n政府對自然壟斷管制的辦法主要是邊際成本定價法。最適產(chǎn)量由“價格等于長期邊際成本”這一條件決定。因為此時邊際成本處于上升階段，再多生產(chǎn)一件，其成本比市場價格為高，企業(yè)將因此而蒙受虧損，如果產(chǎn)量低于這一點，再多生產(chǎn)一件的成本比市場價格低，所以企業(yè)還應增加產(chǎn)量，獲取更大的利潤，直到邊際成本等于價格為止。n這種方法主要是針對城市公用事業(yè)(電力、煤氣、自來水等)的壟斷的管制 n許多國家對于城市公用事業(yè)，給予一家公司以特權，同時對該公司的銷售價格進行管制。 n2其他定價法：平均成本定價法和雙重定價法 n平均成本定價法是使價格等于平均成本。這是一種政府保持提供公共物品的企業(yè)和事業(yè)對外收支平衡的情況