1、第10頁(yè) 共10頁(yè)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？泼襟w企劃簡(jiǎn)答題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2477）|國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大?？泼襟w企劃簡(jiǎn)答題題庫(kù)及答案（試卷號(hào)：2477）盜傳必究 簡(jiǎn)答題 1雜志廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)？ 答：雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括： (1)有特定的讀者群，刊登廣告針對(duì)性較強(qiáng)。 (2)閱讀率較高，廣告的被注意率也較高。 (3)多具有保存價(jià)值，廣告的時(shí)效性較長(zhǎng)。 (4)注意印刷裝禎質(zhì)量，廣告的傳真度較好。 (5)制作較為簡(jiǎn)便，工藝不是很復(fù)雜。 (6)收費(fèi)較低，選擇范圍較大。 2網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能？ 答：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： (1)傳遞信息。（2分）(2)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。（2分）(3

2、)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分）(4)促進(jìn)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分）(5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分）3廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣饔心男?答：廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣饔校?(1)廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。（2分）(2)廣告是一種非人際傳播方式。（2分）(3)廣告主體、對(duì)象和內(nèi)容都是明確的。（2分）(4)廣告?zhèn)鞑?duì)媒體是有選擇的。（2分）(5)廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠?jì)算的經(jīng)濟(jì)傳播行為，也是充滿創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。（2分）4什么是電影中的植入式廣告？它有什么樣的優(yōu)點(diǎn)？ 答：電影中的植入式廣告指在影片中刻意采用商家的商品，靜態(tài)的擺設(shè)，畫(huà)面的背景或演員使用的道具。（5分）植入

3、式廣告的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對(duì)商品的潛意識(shí)知覺(jué)。由于觀眾對(duì)廣告天生有抵觸心理，因此把商品融入劇情的效果往往比直接訴求要好。它以一種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，從而讓觀眾在無(wú)意識(shí)的情況下對(duì)品牌留下深刻印象。（5分）5網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能？ 答：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： (1)傳遞信息。（2分）(2)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。（2分）(3)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分）(4)促進(jìn)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分）(5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分）6什么是媒體選擇？媒體選擇的影響因素包括哪些？ 答：媒體選擇指的是開(kāi)展

4、廣告活動(dòng)前對(duì)媒體的挑選。（5分）媒體選擇的影響因素包括： (1)廣告目標(biāo)。（1分）(2)目標(biāo)受眾。（1分）(3)媒體特性。（1分）(4)產(chǎn)品特性。（1分）(5)廣告預(yù)算。（1分）7電影貼片廣告有哪些類型？ 答：電影貼片廣告包括： (1)電影放映中的貼片廣告。（2分）(2)片方貼片廣告。（2分）(3)發(fā)行方貼片廣告。（2分）(4)院線貼片廣告。（2分）(5)影院貼片廣告。（2分）8網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些功能？ 答：網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： (1)傳遞信息。（2分）(2)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。（2分）(3)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分）(4)促進(jìn)電子商

5、務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分）(5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分）9廣播媒體具有哪些特征？ 答：廣播媒體具有如下特征： (1)訴諸聽(tīng)覺(jué)。 (2)信息制作與傳播便捷，時(shí)效性強(qiáng)。 (3)覆蓋面廣、受眾廣泛。 (4)更具親和力、情緒感染力。 (5)收聽(tīng)自由，但聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。 (6)線性傳播，選擇性弱。 (7)直觀性差，容易產(chǎn)生誤解和歧義。 10報(bào)紙廣告具有哪些特征？ 答：報(bào)紙廣告具有如下特征： (1)訴諸視覺(jué)，容量大。（3分）(2)文字符號(hào)傳播，報(bào)道深廣。（3分）(3)閱讀靈活。（2分）(4)發(fā)布信息，經(jīng)濟(jì)便捷。（2分）11廣播廣告具有哪些表現(xiàn)形式？ 答：廣播廣告的表現(xiàn)形式包括： (1)節(jié)目

6、廣告。（3分）(2)插播廣告。（3分）(3)特約廣告。（2分）(4)專題廣告。（2分）12選擇電視媒體時(shí)主要考慮哪些因素？ 答：選擇電視媒體時(shí)主要考慮的因素包括： (1)時(shí)期。 (2)臺(tái)別。 (3)時(shí)段及時(shí)間的選擇。 (4)發(fā)布頻率。 (5)長(zhǎng)度。 (6)欄目狀況。 13雜志廣告的優(yōu)勢(shì)包括： 答：(1)有特定的讀者群，刊登廣告針對(duì)性較強(qiáng)。 (2)閱讀率較高，廣告的被注意率也較高。 (3)多具有保存價(jià)值，廣告的時(shí)效性較長(zhǎng)。 (4)注意印刷裝禎質(zhì)量，廣告的傳真度較好。 (5)制作較為簡(jiǎn)便，工藝不是很復(fù)雜。 (6)收費(fèi)較低，選擇范圍較大。 14媒體企劃的活動(dòng)過(guò)程主要包括： 答：(1)界定媒體企劃目標(biāo)

7、。 (2)媒體選擇企劃。 (3)媒體組合企劃。 (4)媒體傳播策略企劃。 (5)媒體預(yù)算與購(gòu)買(mǎi)企劃。 (6)媒體效果評(píng)估企劃。 15網(wǎng)絡(luò)廣告具有的功能包括： 答：(1)傳遞信息。（2分）(2)與其他媒體或促銷形式進(jìn)行互補(bǔ)，進(jìn)行整合營(yíng)銷。（2分）(3)完整的品牌知識(shí)體系的建立，形成以顧客為中心的品牌價(jià)值。（2分）(4)促進(jìn)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（2分）(5)傳遞生活之美，塑造別樣生活方式。（2分）16廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕憩F(xiàn)在哪些方面？ 答：廣告?zhèn)鞑サ奶卣髦饕校?1)廣告是一種付費(fèi)的傳播活動(dòng)。（2分）(2)廣告是一種非人際傳播方式。（2分）(3)廣告主體、對(duì)象和內(nèi)容都是明確的。（2分）(4)廣告?zhèn)鞑?duì)媒體是有選擇的。（2分）(5)廣告?zhèn)鞑ゼ仁蔷挠?jì)算的經(jīng)濟(jì)傳播行為，也是充滿創(chuàng)造性的藝術(shù)傳播行為。（2分）17報(bào)紙廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)？ 答：報(bào)紙廣告具有的優(yōu)勢(shì)包括： (1)報(bào)紙的新聞性和準(zhǔn)確性帶來(lái)的可信度其他媒體無(wú)法比擬。（4分）(2)報(bào)紙的權(quán)威性使讀者產(chǎn)生信賴感。（3分）(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀